第四章 資料分析
第三節 迴歸分析
本節主要以線性迴歸方法，檢驗「經濟正面衝擊認知」、「經濟負面衝擊認 知」、「社會文化正面衝擊認知」、「社會文化負面衝擊認知」、「實質環境正 面衝擊認知」及「實質環境負面衝擊認知」對居民發展社區文化創意觀光態度的 關係。
一、經濟正面衝擊認知對居民發展社區文化創意產業態度之影響
以「經濟正面衝擊認知」為自變項，「居民發展文化創意產業觀光態度」為 依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.001)，表示居民對 經濟正面的衝擊知覺與居民發展社區文化創意產業觀光態度迴歸模型達顯著水 準，模式解釋變異量為38.5％。「經濟正面衝擊認知」Beta值為0.621，T值12.115，
顯著性為0.000(p＜0.001)達顯著水準(表4-3-1)。
故「經濟正面衝擊認知」會正向影響「居民發展文化創意產業觀光態度」，
因此本研究假設(H1)是成立的。此與魏嘉伶(2014)對從黃色小鴨展演活動探討居 民之觀光衝擊知覺與觀光發展態度之關係的研究中發現，居民對黃色小鴨展演活 動所帶來的經濟衝擊正向知覺越高，觀光發展態度會越高之研究相符。
Ｙ「居民發展文化創意產業觀光態度」＝ 2.307 ﹢0.347
＊
「經濟正面衝 擊認知」表4-3-1 經濟正面衝擊認知對發展文化創意產業觀光態度迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T值 顯著性 F檢定 顯著性 R2 調整 後R2 常數 2.307 21.543 0.000 146.783 0.000*** 0.385 0.383 經濟正 0.347 0.621 12.115 0.000
資料來源：本研究整理 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001
二、經濟負面衝擊認知對居民發展社區文化創意產業態度之影響
以「經濟負面衝擊認知」為自變項，「居民發展文化創意產業觀光態度」為 依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示無顯著水準(p >0.001)，表示經濟負 面衝擊認知對居民發展文化創意產業觀光態度迴歸模型無顯著水準，迴歸模式解 釋變異量為0％。「經濟負面衝擊認知」Beta值為-0.001，T值-0.008，顯著性為 0.994 (p>0.001)無顯著水準(表4-3-2)。
故「經濟負面衝擊認知」不會負向影響「居民發展文化創意產業觀光態度」，
因此本研究假設(H2)是不成立的。
Ｙ「居民發展文化創意產業觀光態度」＝ 3.582 ﹢0.000
＊
「經濟負面衝 擊認知」表4-3-2經濟負面衝擊知覺對發展文化創意產業觀光態度迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T值 顯著性 F檢定 顯著性 R2 調整 後R2
常數 3.582 26.135 0.000 0.000 0.994 0.000 -0.004 經濟負 0.000 -0.001 -0.008 0.994
資料來源：本研究整理 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001 三、社會文化正面衝擊認知對居民發展社區文化創意產業態度之影響
以「社會文化正面衝擊認知」為自變項，「居民發展文化創意產業觀光態度」
為依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.001)，表示居民 對社會文化正面的衝擊知覺與居民發展社區文化創意產業觀光態度迴歸模型達 顯著水準，模式解釋變異量為36.2％。「社會文化正面衝擊認知」Beta值為0.602，
T值11.530，顯著性為0.000(p＜0.001)達顯著水準(表4-3-3)。
故「社會文化正面衝擊認知」會正向影響「發展文化創意產業觀光態度」，
因此本研究假設(H3)是成立的。此與林怡君(2011)觀光衝擊知覺對居民觀光發展 態度之影響-以潭南村發展生態旅遊為例的研究中發現，當地居民對於正面的社
會文化衝擊效益越高，越會支持當地發展觀光之研究相符。
五、實質環境正面衝擊認知對居民發展社區文化創意產業態度之影響
以「實質環境正面衝擊認知」為自變項，「居民發展社區文化創意產業態度」
為依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.001)，表示實質 環境正面衝擊認知對居民發展文化創意產業觀光態度迴歸模型達顯著水準，模式 解釋變異量為39.9％。「實質環境正面衝擊認知」Beta值為0631，T值12.453，顯 著性為0.000(p＜0.001)達顯著水準(表4-3-5)。
故「實質環境正面衝擊認知」會正向影響「居民發展社區文化創意產業態 度」，因此本研究假設(H5)是成立的。此與張莉汶(2008)社區居民對社區觀光發 展態度之研究-以馬太鞍濕地為例研究中發現，社區居民對於正面實質環境衝擊 知覺愈高，對於發展觀光態度越正面相符。
Ｙ「居民發展文化創意產業觀光態度」＝ 2.209 ﹢0.389
＊
「實質環境正 面衝擊認知」表4-3-5實質環境正面衝擊認知對發展文化創意產業觀光態度迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T值 顯著性 F檢定 顯著性 R2 調整 後R2
常數 2.209 19.718 0.000 155.089 0.000 0.399 0.396 環境正 0.389 0.631 12.453 0.000
資料來源：本研究整理 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001 六、實質環境負面衝擊認知對居民發展社區文化創意產業態度之影響
以「實質環境負面衝擊認知」為自變項，「居民發展文化創意產業觀光態 度」為依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.05)，表示居 民對實質環境負面的衝擊知覺與居民發展社區文化創意產業觀光態度迴歸模型 達顯著水準，模式解釋變異量為2.6％。「實質環境負面衝擊認知」Beta值為 -0.162，T值-2.519，顯著性為0.012(p＜0.05)達顯著水準，即當實質環境負面衝擊 認知越高時，則其觀光發展態度會愈低(表4-3-6)。
故「實質環境負面衝擊認知」會負面影響「居民發展文化創意產業觀光態 度」，因此本研究假設(H6)是成立的。
Ｙ「居民發展文化創意產業觀光態度」＝ 3.884 ﹢(-0.086)
＊
「實質環境 負面衝擊認知」表4-3-6 環境負面衝擊認知對發展文化創意產業觀光態度迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T值 顯著性 F檢定 顯著性 R2 調整 後R2
常數 3.884 31.613 0.000 6.343 0.012 0.026 0.022 環境
負
-0.086 -0.162 -2.519 0.012
資料來源：本研究整理 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001 就上述各個構面與居民觀光發展態度迴歸分析驗證本研究之假設僅有假設 二(經濟負面衝擊認知會負向影響觀光發展態度)及假設四(社會文化負面衝擊認 知會負向影響觀光發展態度)為不成立。其餘假設皆成立(表4-3-7)。
表4-3-7研究假設檢定結果彙整表
假設 內容 驗證結果
H1 居民對經濟正面衝擊認知對觀光態度有正向影響。 成立
H2 居民對經濟負面衝擊認知對觀光態度有負向影響。 不成立 H3 居民對社會文化正面衝擊認知對觀光態度有正向影響。 成立 H4 居民對社會文化負面衝擊認知對觀光態度有負向影響。 不成立 H5 居民對實質環境正面衝擊認知對觀光態度有正向影響。 成立 H6 居民對實質環境負面衝擊認知對觀光態度有負向影響。 成立
資料來源：本研究整理 七、綜合構面分析
以「經濟正面衝擊認知」、「經濟負面衝擊認知」、「社會文化正面衝擊認 知」、「社會文化負面衝擊認知」、「實質環境正面衝擊認知」及「實質環境負 面衝擊認知」為自變項，「居民發展文化創意產業觀光態度」為依變項進行迴歸
分析，變異數分析結果「經濟正面衝擊認知」及「實質環境正面衝擊認知」顯示 達顯著水準(p＜0.001) ，表示在經濟正面衝擊認知及實質環境正面衝擊認知對居 民發展文化創意產業觀光態度迴歸模型達顯著水準，模式解釋變異量為54.2％。
「經濟正面衝擊認知」Beta值為0.301，T值4.372，顯著性為0.000(p＜0.001)達顯 著水準「實質環境正面衝擊認知」Beta值為0.418，T值6.554，顯著性為0.000(p
＜0.001)達顯著水準(表4-3-8)。
故「經濟面衝擊認知」與「實質環境正面衝擊認知」會正向影響「居民發展 文化創意產業觀光態度」
表4-3-8 各構面衝擊認知對發展文化創意產業觀光態度迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T值 顯著性 F檢定 顯著性 R2 調整 後R2
常數 2.021 11.852 0.000 45.184 0.000 0.542 0.530 經濟正 0.168 0.301 4.372 0.000
經濟負 0.010 0.014 0.253 0.800 社會正 0.092 0.136 1.824 0.069 社會負 -0.055 -0.083 -1.390 0.166 環境正 0.258 0.418 6.554 0.000 環境負 -0.049 -0.093 -1.754 0.081
資料來源：本研究整理 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001 由上述研究結果發現，比西里岸居民對於經濟正面衝擊知覺較高，而環境正 面衝擊知覺也會影響居民對社區觀光發展態度，反之，比西里岸居民在社會文化 方面不管是正或負面衝擊知覺都不高，本研究分析原因可能是居民有意識到社區 的文化創意活動對於當地本身傳統文化連結性不足，因此對此衝擊性感受低於其 他兩個構面。綜合上述，居民的觀光發展認知對觀光發展態度具有影響以及預測 效果，此與王昱元(2013)、薛奕凡(2015)之研究相符。
另外，負面環境衝擊知覺，雖然在H4假設成立，但在比較整個衝擊構面對發 展態度的影響時卻沒有達到顯著，無法預測觀光態度發展，可能的原因是當地尚
處於觀光正在發展階段，當地居民對觀光所帶來的環境衝擊較不了解且感受較不 深切，因此在綜合分析時測出的數據未達顯著，但仍顯示居民對當地發展文化創 意產業觀光活動已經有慢慢感受到對環境負面的影響，後續推展活動時不可不注 意此面向產生的問題。