一 、 研 究 對 象 選 取
本 研 究 主 要 目 的 在 了 解 我 國 運 動 賽 會 結 合 文 化 創 意 產 業 之 內 容 策 略 ， 本 研 究 涵 蓋 到 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 兩 個 領 域 ， 因 此 在 本 研 究 將 邀 請 兩 領 域 之 專 家 作 為 本 研 究 之 對 象 ， 本 研 究 對 於 專 家 的 選 取 採 立 意 取 樣 。 採 立 意 取 樣 主 要 原 因 ， 雖 然 研 究 對 象 並 不 足 以 代 表 全 部 群 體 ， 但 是 卻 有 足 夠 的 資 格 與 能 力 提 供 所 需 的 可 靠 資 料 （ 林 生 傳 ， 2 0 0 3 ）。 本 研 究 所 研 究 對 象 包 括 兩 個 領 域 之 產 、 官 、 學 專 家 ， 共 1 0 人 ， 以 表 3 - 1 呈 現 。 期 盼 本 研 究 兼 顧 理 論 與 實 際 ， 整 合 兩 個 領 域 之 產 、 官 、 學 提 出 結 合 之 意 見 ， 所 選 取 專 家 背 景 如 下 ：
（ 一 ） 學 術 界
包 括 從 事 運 動 賽 會 及 文 化 創 意 產 業 之 學 者 ， 如 大 專 院 校 之 教 授 、 相 關 研 究 之 學 者 。
（ 二 ） 官 方 ：
包 括 從 事 運 動 賽 會 及 文 化 創 意 產 業 之 行 政 人 員 ， 如 中 央 政 府 體 育 行 政 機 關 、 各 縣 市 體 健 課 人 員 、 文 建 會 、 各 縣 市 文 化 局 等 。
（ 三 ） 產 業 界 ：
包 括 從 事 運 動 賽 會 及 文 化 創 意 產 業 相 關 企 業 ， 對 於 從 事 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 經 營 具 實 務 經 驗 之 人 員 。
表 3 - 1 本 研 究 德 爾 菲 法 成 員 表
運 動 賽 會 文 化 創 意 產 業
學 術 界
台 灣 體 院 沈 易 利 教 授 台 灣 體 院 王 慶 堂 教 授
花 蓮 教 育 大 學 劉 大 和 教 授 成 功 大 學 陳 耀 光 教 授
官 方
高 雄 左 訓 中 心 吳 俊 哲 主 任 雲 林 縣 教 育 局 邱 孝 文 副 局 長
前 台 灣 工 藝 研 究 所 台 北 展 示 中 心 許 峰 旗 主 任
前 屏 東 縣 文 化 局 洪 萬 隆 局 長 產 業 界 鉅 秀 煙 火 公 司 李 秀 超 先 生 玫 瑰 金 珠 寶 設 計 師 盧 春 雄
二 、 資 料 分 析
（ 一 ） 質 的 分 析
在 資 料 分 析 過 程 中 ， 將 專 家 所 提 出 之 意 見 進 行 內 容 分 析 ， 並 予 以 歸 納 與 彙 整 ， 作 為 下 一 回 合 施 測 之 依 據 。
（ 二 ） 量 的 分 析
依 據 德 爾 菲 法 （ D e l p h i ） 之 資 料 分 析 方 法 ， 以 S P S S f o r W i n d o w 1 2 . 0 統 計 軟 體 進 行 描 述 性 統 計 呈 現 專 家 之 意 見 。 而 描 述 性 統 計 所 代 表 之 意 涵 （ 邱 淑 玲 、 蔡 欣 鈴 ， 1 9 9 6 ； 吳 寧 瑄 ， 2 0 0 5 ） 如 下 ：
1 . 平 均 數 （ M ）： 由 平 均 數 （ M ） 的 大 小 來 判 別 小 組 成 員 對 於 各 題 項 重 要 程 度 ， 平 均 數 （ M ） 越 高 代 表 此 題 項 越 重 要 。
2 . 中 位 數 （ M d ）： 代 表 專 家 意 見 集 中 之 趨 勢 。 3 . 眾 數 （ M o ） ： 了 解 多 數 專 家 所 贊 同 之 意 見 。
4 . 標 準 差 （ S D ）： 主 要 顯 示 小 組 成 員 對 各 題 項 所 達 成 的 共 識 程 度 ， 標 準 差 （ S D ） 越 小 ， 對 該 題 項 的 共 識 程 度 越 高 。
5 . 四 分 位 數 （ Q ）： 四 分 位 數 （ Q ） 代 表 專 家 意 見 之 分 布 ， 而 Q 1 代 表 第 一 個 四 分 位 數 ； 而 Q 3 代 表 第 三 個 四 分 位 數 。 而 四 分 位 差 （ Q . D . ） = 1 / 2 （ Q 3 - Q 1 ）。
三 、 專 家 意 見 穩 定 性 判 別
第 三 回 合 平 均 標 準 差 明 顯 小 於 第 二 回 合 之 平 均 標 準 差 ， 顯 示 專 家 群 的 意 見 已 趨 於 穩 定 （ 鍾 介 凡 ， 2 0 0 5 ）。 當 問 卷 的 反 應 得 到 穩 定 一 致 時 ， 可 採 用 最 後 一 回 合 意 見 之 統 計 結 果 作 為 依 據 進 行 分 析 （ 張 紹 勳 、 張 紹 評 、 林 秀 娟 ， 2 0 0 0 ）。 而 本 研 究 將 比 較 第 二 回 合 與 第 三 回 合 之 平 均 標 準 差 ， 作 為 第 四 回 合 施 測 之 依 據 。
四 、 專 家 意 見 共 識 度 判 別 標 準
在 意 見 共 識 度 方 面 ， 採 用 F a t h e t y （ 1 9 7 9 ） 和 H o l d e n ＆ W e d m a n （ 1 9 9 3 ） 所 提 出 之 看 法 ， 若 四 分 位 差 小 於 或 等 於 0 . 6
（ Q . D . ≦ 0 . 6 ）， 表 示 專 家 意 見 達 高 度 共 識 ； 若 四 分 位 差 介 於 0 . 6 和 1 之 間 表 示 專 家 意 見 只 達 中 度 共 識 （ 0 . 6 ＜ Q . D . ＜ 1 ）；
若 四 分 位 差 大 於 等 於 1 （ Q . D . ≧ 1 ）， 則 表 示 專 家 意 見 未 達 共 識 。 因 此 本 研 究 之 分 析 題 項 判 別 標 準 ， 採 用 四 分 位 差 作 為 判 別 專 家 意 見 之 依 據 。
第 肆 章 資 料 分 析 與 討 論
本 章 節 共 分 為 四 節 ， 第 一 節 為 德 爾 菲 法 問 卷 之 調 查 結 果 ， 第 二 節 為 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 產 業 內 容 結 合 之 方 法 ， 第 三 節 為 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 特 性 運 用 之 方 法 ， 第 四 節 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 共 創 價 值 之 方 法 ， 第 五 節 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 整 體 結 合 之 策 略 ， 分 別 敘 述 如 下 。
第 一 節 德 爾 菲 法 問 卷 之 調 查 結 果
一 、 問 卷 發 放 情 形
本 研 究 目 的 在 建 構 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 結 合 策 略 ， 經 由 德 爾 菲 問 卷 調 查 實 施 ， 獲 得 1 0 位 專 家 之 意 見 。 從 民 國 9 6 年 4 月 1 6 日 寄 發 第 一 回 合 問 卷 ， 至 9 6 年 6 月 2 8 日 第 三 回 合 問 卷 回 收 完 畢 ， 調 查 期 間 共 3 9 天 ， 問 卷 執 行 情 況 以 表 4 - 1 呈 現 。 第 一 回 合 主 要 採 開 方 式 問 卷 ， 以 集 思 廣 益 蒐 集 專 家 之 意 見 。 第 二 回 合 主 要 以 第 一 回 合 專 家 回 饋 之 內 容 作 為 第 二 回 合 問 卷 之 內 容 ， 而 第 二 回 合 問 卷 填 答 方 式 ， 以 李 克 特 五 分 量 表 （ 5 代 表 非 常 重 要 、 4 代 表 同 意 、 3 代 表 沒 意 見 、 2 代 表 不 同 意 、 1 代 表 非 常 不 同 意 ） 調 查 專 家 之 意 見 ， 其 問 卷 內 容 架 構 分 為 「 產 業 內 容 結 合 方 法 」、「 特 性 運 用 方 法 」、「 共 創 價 值 方 法 」 ， 三 個 部 份 ， 並 在 每 個 架 構 題 項 下 附 上 專 家 意 見 欄 ， 以 獲 得 專 家 之 回 饋 。 而 第 三 回 合 問 卷 內 容 為 第 二 回 合 問 卷 調 查 結 果 ， 其 中 主 要 架 構 為「 產 業 內 容 結 合 方 法 」、「 特 性 運 用 方 法 」、「 共 創 價 值 方 法 」。 其 構 面 在 產 業 內 容 方 面 ， 共 十 三 個 構 面 ； 特 性 運 用 方 面 ， 共 五 個 構 面 ； 共 創 價 值 方 面 共 八 個 構 面 。 而 題 項 填 答 方 式 與 意 見 回 饋 部 份 均 與 第 二 回 合
問 卷 相 同 。
表 4 - 1 德 爾 菲 法 專 家 問 卷 執 行 情 況 表
第 一 回 合 第 二 回 合 第 三 回 合 寄 發 問 卷 日 期 9 6 年 4 月 1 6 日 9 6 年 5 月 2 8 日 9 6 年 6 月 2 1 日 問 卷 回 收 日 期 9 6 年 5 月 4 日 9 6 年 6 月 8 日 9 6 年 6 月 2 8 日
發 放 份 數 1 0 1 0 1 0
回 收 份 數 6 9 8
問 卷 回 收 率 6 0 ％ 9 0 ％ 8 0 ％
二 、 第 一 回 合 問 卷 調 查 結 果
依 據 專 家 所 回 應 之 看 法 經 過 歸 納 彙 整 各 專 家 之 觀 點 ， 初 步 歸 納 可 分 為 三 個 部 份 ， 包 括 「 產 業 內 容 結 合 方 法 」、「 特 性 運 用 方 法 」、「 共 創 價 值 方 法 」， 其 結 合 之 方 法 整 理 如 下 ：
（ 一 ） 產 業 內 容 結 合 方 面
1 . 與 出 版 產 業 結 合 ， 邀 請 知 名 作 詞 作 曲 家 針 對 運 動 賽 會 主 題 與 地 方 文 化 背 景 結 合 創 作 主 題 曲 。
2 . 與 視 覺 藝 術 產 業 結 合 ， 設 計 具 有 美 感 的 標 誌 。 3 . 與 電 影 產 業 結 合 ， 製 作 運 動 賽 會 主 題 之 電 影 。
4 . 與 期 刊 、 雜 誌 出 版 業 結 合 ， 製 作 運 動 賽 會 之 相 關 書 籍 。 5 . 與 唱 片 出 版 產 業 結 合 ， 製 作 運 動 賽 會 之 音 樂 。
6 . 獎 牌 、 獎 盃 可 結 合 藝 術 與 地 方 文 化 特 色 ， 作 為 設 計 之 內 容 。
7 . 結 合 音 樂 與 表 演 藝 術 產 業 ， 透 過 動 態 與 靜 態 之 表 演 ， 呈 現 於 運 動 賽 會 之 開 、 閉 幕 內 容 。
8 . 聖 火 火 炬 之 設 計 ， 可 擷 取 地 方 文 化 特 色 或 設 計 具 有 藝 術 美 感 做 為 設 計 之 內 容 。
9 . 將 運 動 用 品 、 運 動 文 物 、 運 動 健 康 食 品 ， 作 為 展 售 之 內 容 。
（ 二 ） 特 性 運 用 方 面
1 . 競 賽 項 目 之 中 若 有 受 歡 迎 之 運 動 員 ， 透 過 授 權 機 制 ， 開 發 相 關 產 品 。
2 . 運 用 地 方 特 色 、 人 文 背 景 ， 製 造 新 聞 話 題 。
3 . 擷 取 地 方 特 色 之 符 號 或 代 表 人 物 ， 製 作 相 關 產 品 。 4 . 賽 會 周 邊 活 動 內 容 與 觀 眾 互 動 性 高 ， 提 升 整 體 之 體 驗
性 。
5 . 賽 會 周 邊 活 動 內 容 多 元 且 具 文 化 深 度 ， 以 提 高 民 眾 參 與 性 。
6 . 將 運 動 賽 會 主 題 與 儀 式 活 動 、 與 地 方 文 化 特 色 結 合 ， 達 到 延 續 之 意 涵 。
7 . 利 用 媒 體 、 聲 光 、 視 覺 美 感 、 有 深 度 文 字 ， 提 升 運 動 賽 會 之 體 驗 性 。
8 . 增 加 賽 會 周 邊 活 動 的 趣 味 性 、 刺 激 性 、 新 奇 感 及 可 看 性 。
9 . 與 舉 辦 地 有 極 深 淵 源 之 競 賽 活 動， 列 入 競 賽 項 目 之 中 。 1 0 . 結 合 運 動 賽 會 之 精 神 與 地 方 文 化 背 景 ， 創 造 運 動 賽 會
主 題 。
1 1 . 以 地 方 文 化 特 色 ， 作 為 吉 祥 物 設 計 之 內 容 。
1 2 . 主 辦 單 位 可 以 配 合 各 縣 市 之 「 一 鄉 一 特 色 」 之 活 動 ， 辦 理 運 動 賽 會 。
1 3 . 將 地 方 文 化 特 色 融 入 ， 聖 火 傳 遞 儀 式 之 中 ， 彰 顯 文 化 意 涵 。
1 4 . 透 過 標 誌 設 計 內 容 ， 呈 現 舉 辦 地 的 文 化 特 色 與 意 涵 。
1 5 . 聖 火 傳 遞 路 線 可 配 合 地 方 文 化 特 色 景 點 之 安 排
1 6 . 結 合 地 方 之 特 色 小 吃 、 農 、 林 、 漁 、 牧 之 產 品 ， 作 為 展 售 之 內 容 。
（ 三 ） 共 創 價 值 方 面 1 . 政 治 價 值
（ 1 ） 透 過 聖 火 路 線 規 劃 ， 達 到 外 交 與 文 化 之 交 流 。
（ 2 ）賽 會 周 邊 活 動 可 結 合 相 關 文 化 藝 術 國 際 展 覽 ， 以 共 創 提 升 國 家 形 象 之 價 值 。
2 . 經 濟 價 值
（ 1 ） 與 相 關 文 化 創 意 產 業 結 合 開 發 相 關 產 品 ， 提 升 賽 會 與 地 方 之 經 濟 。
（ 2 ） 結 合 文 化 節 慶 活 動 ， 匯 聚 人 潮 ， 共 創 經 濟 之 價 值 。
（ 3 ）運 動 賽 會 周 邊 活 動 結 合 文 化 創 意 產 業 ， 行 銷 文 化 創 意 產 業 。
3 . 社 會 價 值
（ 1 ）運 動 賽 會 周 邊 活 動 與 地 方 文 化 特 色 結 合 ， 有 益 於 提 升 居 民 之 共 榮 感 。
（ 2 ）運 動 賽 會 周 邊 活 動 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 強 化 居 民 之 認 同 感 。
4 . 休 閒 娛 樂 價 值
（ 1 ）運 動 場 館 結 合 建 築 設 計 產 業 ， 在 舉 辦 競 賽 之 後 運 動 場 館 不 但 能 成 為 地 方 居 民 運 動 休 閒 之 場 所 ， 亦 可 成 為 地 方 之 特 色 。
（ 2 ）運 動 賽 會 場 館 設 計 與 場 地 佈 置 可 注 入 文 化 特 色 ， 提 高 空 間 的 文 化 氣 息 ， 以 提 升 民 眾 之 生 活 品 質 。
（ 1 ）與 地 方 文 化 產 業 合 作，有 利 於 遊 客 對 於 商 品 之 認 知。
（ 2 ）聖 火 傳 遞 路 線 與 文 化 景 點 相 結 合 ， 達 到 行 銷 觀 光 景 點 之 價 值 。
（ 3 ）在 運 動 賽 會 導 覽 手 冊 ， 介 紹 地 方 特 色 景 點 達 到 互 利 之 價 值 。
6 . 文 化 價 值
（ 1 ）賽 會 之 周 邊 活 動 結 合 地 方 文 化 節 慶 活 動 ， 行 銷 地 方 文 化 特 色 。
（ 2 ）地 方 特 色 配 合 賽 會 之 周 邊 活 動 ， 以 傳 承 傳 統 文 化 之 價 值 。
7 . 藝 術 價 值
（ 1 ） 邀 請 表 演 藝 術 團 體 ， 結 合 賽 會 之 開 、 閉 幕 與 周 邊 活 動 。
（ 2 ）運 動 相 關 產 品 注 入 美 感 元 素，提 高 消 費 者 之 認 同 感。
8 . 科 技 價 值 ： 將 科 技 與 藝 術 運 用 於 開 閉 幕 之 表 演 ， 提 供 觀 眾 視 覺 感 官 之 刺 激 。
整 體 而 言 ， 第 一 部 分 在 產 業 內 容 結 合 與 特 性 運 用 方 面 ， 題 項 部 分 尚 不 足 以 歸 納 為 單 一 構 面 。 因 此 ， 第 一 份 回 收 之 問 卷 ， 以 產 業 內 容 與 特 性 運 用 方 面 做 歸 納 。 在 共 創 價 值 方 面 ， 分 別 為 「 政 治 價 值 」、「 經 濟 價 值 」、「 社 會 價 值 」、「 休 閒 娛 樂 價 值 」、「 觀 光 價 值 」、「 文 化 價 值 」、「 藝 術 價 值 」、「 科 技 價 值 」，
共 八 個 構 面 。 而 第 二 輪 問 卷 加 強 說 明 部 分 ， 並 請 專 家 踴 躍 提 供 意 見 。
三 、 第 二 回 合 問 卷 調 查 結 果
第 二 回 合 之 問 卷 乃 依 據 第 一 回 合 問 卷 調 查 結 果 所 彙 整 而
得 ， 以 李 克 特 尺 度 量 表 （ L i k e r t S c a l e ） 評 量 其 重 要 性 （ 5 代
（ 表 4 - 2 續 ）
（ 表 4 - 2 續 ）
（ 表 4 - 2 續 ）
（ 表 4 - 2 續 ）
會 與 電 影 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 廣 播 電 視 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 出 版 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 建 築 設 計 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 廣 告 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 設 計 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 設 計 品 牌 時 尚 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 數 位 休 閒 娛 樂 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 創 意
會 與 電 影 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 廣 播 電 視 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 出 版 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 建 築 設 計 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 廣 告 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 設 計 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 設 計 品 牌 時 尚 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 數 位 休 閒 娛 樂 產 業 」、「 運 動 賽 會 與 創 意