德 爾 菲 第 三 回 合 問 卷 內 容 經 討 論 之 結 果 ， 進 行 運 動 賽 會 及 文 化 創 意 產 業 之 S W O T 分 析 ， 並 依 據 S W O T 分 析 之 結 果 提 出 結 合 之 策 略 ， 內 容 如 下 。
一 、 何 謂 S W O T 分 析
黃 金 柱（ 2 0 0 4 ）指 出 S W O T 旨 在 瞭 解 組 織 的 優 點（ S t r e n g ） 弱 勢 （ We a k n e s s e s ）； 針 對 組 織 可 能 影 響 組 織 發 展 的 外 在 環 境 機 會 （ O p p o r t u n i t i e s ） 與 威 脅 （ T h r e a t ） 做 分 析 ， 洞 悉 可 能 的 外 在 機 會 或 威 脅 。
二 、 運 動 賽 會 活 動 之 S W O T 分 析
在 運 動 賽 會 活 動 S W O T 分 析 方 面 ， 依 據 研 究 背 景 與 動 機 、 文 獻 探 討 及 研 究 結 果 之 分 析 與 討 論 進 行 運 動 賽 會 活 動 S W O T 分 析 ， 其 內 容 如 下 。
（ 一 ） 內 部 環 境 1 . 優 勢 方 面
（ 1 ） 賽 會 標 誌 、 口 號 、 吉 祥 物 ， 透 過 授 權 機 制 可 開 發 商 機 。
（ 2 ） 運 動 賽 會 之 舉 辦 ， 可 帶 動 當 地 城 市 建 設 與 促 進 繁 榮 、 增 加 就 業 機 會 ， 帶 動 地 方 經 濟 。
（ 3 ）運 動 賽 會 舉 辦 能 凝 聚 舉 辦 地 向 心 力 、 傳 承 歷 史 與 精 神 。
（ 4 ） 比 賽 不 確 定 性 ， 競 技 過 程 中 ， 勝 負 難 以 確 定 ， 緊 張 刺 激 能 吸 引 觀 眾 觀 看 球 賽 。
（ 5 ）大 型 運 動 賽 會 舉 辦 可 提 高 國 家 知 名 度 及 形 象 ， 對 內 可 以 推 展 國 家 政 策 ， 以 達 強 國 強 身 之 效 。
（ 6 ） 運 用 運 動 明 星 ， 吸 引 觀 眾 參 與 賽 會 。
（ 7 ）賽 會 周 邊 活 動 安 排 ， 製 造 賽 會 話 題 ， 吸 引 民 眾 參 與 。 2 . 劣 勢 方 面
民 眾 對 於 賽 會 活 動 ， 無 參 與 意 願 。
（ 二 ） 外 部 環 境 1 . 機 會 方 面
（ 1 ） 結 合 自 然 、 地 理 、 歷 史 、 人 文 、 藝 術 、 產 業 之 特 色 辦 理 周 邊 活 動 以 強 化 豐 富 運 動 賽 會 活 動 內 容 。 （ 2 ） 科 技 進 步 ， 提 供 觀 眾 感 官 刺 激 ， 豐 富 賽 會 內 容 。 （ 3 ） 運 動 結 合 觀 光 景 點 ， 吸 引 民 眾 參 與 。
（ 4 ） 週 休 二 日 實 施 ， 民 眾 有 時 間 參 與 活 動 。
（ 5 ） 電 子 及 平 面 媒 體 運 用 ， 有 利 於 賽 會 轉 播 與 宣 傳 。 （ 6 ） 運 動 賽 會 內 容 逐 漸 多 元 ， 提 供 民 眾 不 同 選 擇 。 （ 7 ） 運 動 賽 會 逐 漸 商 業 化 ， 主 題 多 元 化 。
2 . 威 脅 方 面
賽 會 舉 辦 ， 擴 充 建 設 ， 造 成 地 方 民 眾 不 便 。
表 5 - 1 運 動 賽 會 活 動 S W O T 分 析 表
S W O T 分 析 ， 其 內 容 如 下 。
（ 一 ） 內 部 環 境 1 . 優 勢 方 面
（ 1 ） 具 多 元 文 化 內 容 與 深 度 ， 本 身 具 備 獨 特 性 ， 與 地 方 居 民 生 活 環 環 相 扣 。
（ 2 ） 文 化 創 意 產 業 產 品 附 加 價 值 高 。
（ 3 ） 以 文 化 為 內 容 ， 透 過 創 意 不 斷 開 發 新 產 品 或 服 務 （ 4 ） 帶 動 觀 光 人 口 、 創 造 經 濟 效 益 ， 有 助 於 地 方 發 展 。 （ 5 ） 文 化 能 滿 足 消 費 者 ， 以 產 品 或 服 務 、 或 文 化 本 身 ， 提 供 消 費 者 體 驗 。
（ 6 ）文 化 創 意 產 業 凝 聚 社 區 居 民 意 識 ， 營 造 社 區 文 化 特 色 。
2 . 劣 勢 方 面
創 意 工 作 者 製 作 產 品 ， 須 承 擔 是 否 為 消 費 者 所 認 同 之 風 險 。
（ 二 ） 外 部 環 境 1 . 機 會 方 面
（ 1 ） 週 休 二 日 實 施 ， 民 眾 有 更 多 時 間 參 與 活 動 。 （ 2 ） 智 慧 財 產 權 的 保 護 。
（ 3 ） 政 府 相 當 重 視 大 眾 的 休 閒 生 活 品 質 。
（ 4 ）運 用 科 技 創 造 經 濟 價 值 ， 提 升 國 家 競 爭 力 與 產 品 的 附 加 價 值 。
2 . 威 脅 方 面
各 地 節 慶 活 動 太 多 ， 彼 此 競 爭 激 烈 。
表 5 - 2 文 化 創 意 產 業 S W O T 分 析 表
優 點 （ S t r e n g ） 機 會 （ O p p o r t u n i t i e s ）
（ 1 ） 具 多 元 文 化 內 容 與 深 度 ， 本 身 具 備 獨 特 性 ， 與 地 方 居 民 生 活 環 環 相 扣 。
（ 2 ） 文 化 創 意 產 業 產 品 附 加 價 值 高 。
（ 3 ） 以 文 化 為 內 容 ， 透 過 創 意 不 斷 開 發 新 產 品 或 服 務
（ 4 ） 帶 動 觀 光 人 口 、 創 造 經 濟 效 益 ， 有 助 於 地 方 發 展 。
（ 5 ） 文 化 能 滿 足 消 費 者 ， 以 產 品 或 服 務 、 或 文 化 本 身 ， 提 供 消 費 者 體 驗 。
（ 6 ）文 化 創 意 產 業 凝 聚 社 區 居 民 意 識 ， 營 造 社 區 文 化 特 色 。
（ 1 ） 週 休 二 日 實 施 ， 民 眾 有 更 多 時 間 參 與 活 動 。
（ 2 ） 智 慧 財 產 權 的 保 護 。
（ 3 ）政 府 相 當 重 視 大 眾 的 休 閒 生 活 品 質 。
（ 4 ） 運 用 科 技 創 造 經 濟 價 值 ， 提 升 國 家 競 爭 力 與 產 品 的 附 加 價 值 。
劣 勢 （ W e a k n e s s e s ） 威 脅 （ T h r e a t ） 創 意 工 作 者 製 作 產 品 ， 須 承 擔 是 否
為 消 費 者 所 認 同 之 風 險 。
各 地 節 慶 活 動 太 多 ， 彼 此 競 爭 激 烈 。
四 、 兩 者 結 合 之 策 略
依 據 上 述 兩 者 之 S W O T 分 析 ， 了 解 目 前 運 動 賽 會 活 動 與 文 化 創 意 產 業 之 現 況 與 未 來 ， 提 出 結 合 策 略 並 依 據 研 究 分 析 討 論 之 結 果 ， 綜 整 策 略 內 容 ， 供 相 關 單 位 參 考 。
（ 一 ） 結 合 文 化 創 意 產 業 資 源 ， 豐 富 賽 會 活 動
1 . 賽 會 期 間 結 合 靜 態 活 動 可 安 排 各 項 藝 術 展 覽 活 動 、 電
展 影 展 、 相 關 音 樂 活 動 及 文 化 展 演 設 施 之 展 演 活 動 。 而 動 態 活 動 可 安 排 表 演 藝 術 活 動 、 運 動 機 台 與 電 子 遊 戲 器 。 其 活 動 內 容 不 一 定 侷 限 於 運 動 相 關 主 題 ， 但 若 與 運 動 主 題 相 關 ， 則 與 賽 會 主 題 相 呼 應 。
2 . 時 尚 品 牌 產 業 之 設 計 師，設 計 運 動 賽 會 表 演 者 之 服 裝 ， 於 賽 會 開 、 閉 幕 表 演 時 ， 可 提 供 民 眾 視 覺 享 受 。 3 . 賽 會 開 、 閉 幕 表 演 結 合 各 項 音 樂 與 表 演 藝 術 活 動 ， 運 用 舞 蹈 、 音 樂 ， 提 供 民 眾 聲 光 與 視 覺 刺 激 ， 增 加 表 演 活 動 可 看 性 。
4 . 賽 會 周 邊 活 動 可 安 排 族 群 文 化 特 色 及 地 方 文 化 特 色 之 活 動 ， 強 化 賽 會 文 化 深 度 ， 提 高 民 眾 參 與 意 願 。 包 括 地 方 各 項 文 化 藝 術 活 動 、 民 俗 節 慶 活 動 等 。
（ 二 ） 結 合 地 方 文 化 ， 凝 聚 居 民 意 識 ， 落 實 社 區 總 體 營 造 1 . 運 動 賽 會 本 身 吉 祥 物 、 標 誌 （ L O G O ）、 獎 盃 、 獎 狀 、 獎 牌 、 主 題 曲 、 聖 火 火 炬 之 設 計 ， 結 合 地 方 文 化 符 號 或 代 表 人 物 加 以 設 計 ， 獲 得 地 方 居 民 認 同 。
2 . 在 競 賽 項 目 方 面 ， 可 將 與 地 方 發 展 具 有 淵 源 之 競 賽 項 目 及 民 俗 體 育 項 目 ， 作 為 競 賽 項 目 之 考 量 。
3 . 運 用「 一 鄉 一 特 色 」、 地 方 飲 食 小 吃 、 農 林 漁 牧 等 產 品 ， 作 為 賽 會 期 間 周 邊 活 動 ， 強 化 居 民 認 知 ， 獲 得 居 民 認 同 。
4 . 招 募 地 方 居 民 擔 任 義 工 ， 可 以 讓 舉 辦 地 城 市 居 民 互 動 。
（ 三 ） 結 合 各 項 景 點 ， 推 出 套 裝 旅 遊 行 程 ， 推 展 地 方 觀 光 1 . 聖 火 路 線 之 規 劃 結 合 地 方 具 有 特 色 之 景 點 ， 提 高 地 方 景 點 之 能 見 度 ， 促 進 當 地 觀 光 。
2 . 主 題 樂 園 活 動 可 作 為 聖 火 傳 遞 之 考 量 ， 亦 可 透 過 套 裝 旅 遊 行 程 加 以 規 劃 與 安 排 。
（ 四 ） 擷 取 文 化 特 色 ， 成 為 賽 會 識 別 系 統
1 . 標 誌 （ L O G O ）、 獎 牌 、 獎 狀 、 獎 盃 、 聖 火 火 炬 ， 以 顏 色 作 為 象 徵 之 意 涵 。
2 . 獎 牌 、 獎 盃 之 設 計 ， 透 過 不 同 材 質 與 技 術 ， 讓 賽 會 獎 牌 、 獎 盃 結 合 不 同 工 藝 文 化 。
3 . 賽 會 主 題 曲 製 作 ， 透 過 詞 曲 創 作 可 結 合 當 地 的 體 育 精 神 ， 主 題 曲 製 作 亦 可 成 為 賽 會 識 別 代 表 。
（ 五 ） 運 用 科 技 結 合 藝 術 ， 提 供 民 眾 不 同 體 驗
1 . 利 用 科 技 、 音 樂 與 舞 蹈 等 表 演 ， 提 供 觀 眾 聲 光 與 視 覺 效 果 ， 增 加 活 動 可 看 性 ， 以 提 升 體 驗 性 。
2 . 賽 會 網 站 設 計 結 合 視 覺 藝 術 吸 引 民 眾 目 光 ， 民 眾 短 時 間 獲 得 資 訊 ， 也 達 到 宣 傳 運 動 賽 會 。
（ 六 ） 運 用 賽 會 活 動 ， 延 續 地 方 文 化 ， 傳 承 與 保 留 歷 史 1 . 賽 會 周 邊 活 動 結 合 文 化 體 驗 活 動 ， 擷 取 地 方 文 化 及 族 群 文 化 加 以 設 計 ， 讓 民 眾 感 到 具 趣 味 性 、 新 奇 感 ， 讓 民 眾 與 周 邊 活 動 互 動 ， 而 在 參 與 過 程 中 可 以 了 解 文 化 內 容 。
2 . 運 動 賽 會 主 題 設 計 與 聖 火 傳 遞 規 劃 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 可 以 推 展 與 傳 承 地 方 文 化 特 色 與 運 動 精 神 。 3 . 運 動 賽 會 結 合 地 方 節 慶 活 動 ， 強 化 地 方 文 化 之 交 流 ， 行 銷 地 方 文 化 特 色 。
（ 七 ） 運 用 各 種 媒 體 管 道 與 廣 告 ， 行 銷 宣 傳 運 動 賽 會
1 . 以 運 動 員 場 上 競 賽 過 程 及 運 動 賽 會 為 故 事 背 景 ， 製 作 運 動 賽 會 之 相 關 電 影 ， 吸 引 媒 體 之 焦 點 。
2 . 購 買 電 台 廣 告 時 段 或 與 地 方 電 台 合 作 之 方 式 ， 如 贊 助 模 式 合 作 ， 廣 佈 賽 會 活 動 訊 息 。
3 . 將 運 動 員 之 競 賽 過 程 及 開 、 閉 幕 之 表 演 活 動 ， 製 作 運 動 賽 會 之 節 目 ， 以 提 供 民 眾 欣 賞 。 電 視 節 目 製 作 不 僅 提 高 節 目 可 看 性 ， 也 可 以 讓 觀 眾 了 解 主 辦 城 市 之 文 化 特 色 。
4 . 發 佈 運 動 賽 會 之 各 項 新 聞 ， 以 趣 味 性 、 顯 著 性 、 重 要 性 ， 以 吸 引 媒 體 之 焦 點 。 另 外 以 新 聞 稿 方 式 或 招 開 記 者 會 ， 發 佈 運 動 賽 會 之 相 關 新 聞 。
5 . 製 作 運 動 賽 會 之 廣 告 ， 透 過 電 視 或 廣 播 ， 讓 民 眾 可 以 獲 得 舉 辦 運 動 賽 會 之 訊 息 。
6 . 設 置 運 動 賽 會 網 站 ， 可 強 化 運 動 賽 會 知 名 度 與 傳 遞 運 動 賽 會 之 訊 息 ， 帶 領 觀 眾 進 入 比 賽 情 境 。
7 . 刊 載 賽 會 標 誌 （ L O G O ） 或 吉 祥 物 以 廣 告 方 式 ， 結 合 各 項 出 版 品 。 包 括 宣 傳 單 、 競 賽 手 冊 、 快 報 、 雜 誌 、 專 書 形 式 ， 民 眾 能 了 解 比 賽 之 內 容 ， 強 化 民 眾 對 於 舉 辦 運 動 賽 會 之 印 象 ， 以 宣 傳 運 動 賽 會 。
（ 八 ） 開 發 相 關 商 品 ， 結 合 運 動 明 星 知 名 度 ， 擴 展 運 動 商 機 1 . 製 作 運 動 賽 會 之 唱 片 ， 可 作 為 賽 會 相 關 紀 念 品 ， 以 增 加 運 動 賽 會 之 財 務 。
2 . 運 動 賽 會 本 身 C I S 、 L O G O 、 S L O G A N ， 透 過 授 權 機 制 可 開 發 相 關 產 品 。
3 . 運 動 賽 會 中 若 有 運 動 明 星 ， 開 發 運 動 明 星 公 仔 ， 尤 其 以 職 業 運 動 賽 會 為 主 運 動 明 星 ， 拓 展 賽 會 商 機 。
第 伍 章 結 論 與 建 議
本 研 究 旨 在 探 討 運 動 賽 會 結 合 文 化 創 意 產 業 之 策 略 ， 分 別 邀 請 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 兩 領 域 之 產 、 官 、 學 專 家 。 經 調 查 三 回 合 問 卷 之 後 ， 依 據 第 三 回 合 問 卷 調 查 結 果 ， 將 調 查 結 果 進 行 統 計 分 析 與 討 論 ， 彙 整 後 得 到 的 結 合 方 法 。 最 後 以 S W O T 分 析 ， 並 依 據 討 論 所 得 結 合 方 法 ， 提 出 兩 者 結 合 具 體 策 略 ， 分 別 敘 述 如 下 。