IR:Item 987654321/4414
210
0
0
全文
(2) 論文名稱：運動賽會結合文化創意產業策略之研究 總頁數：199 頁 校院所組別：國立臺灣體育學院休閒運動管理研究所 畢業時間及提要別：九十六學年度第一學期碩士學位論文提要 研究生：林孟男. 指導教授：王慶堂 摘要. 本研究目的在瞭解運動賽會與文化創意產業內容、特性運用、共創價值結合 方法及兩者結合策略。探討兩者內容、特性運用、共創價值結合方法與策略。運 用德爾菲法，針對德爾菲專家小組成員進行反覆的問卷調查，所得資料以描述性 統計呈現，並分析與討論。依據討論所得方法並進行兩者 SWOT 分析，提出結合 策略。結論綜整如下： （一）內容結合途徑有：1.賽會周邊活動、開、閉幕表演安排。2.吉祥物、標誌、 獎牌、獎狀、獎盃、聖火火炬設計。3.賽會聖火傳遞路線規劃。4.賽會廣告製作。 5.競賽場館、選手村、競賽會場的建築設計。6.運動明星作為賽會代言人，開發 公仔。 （二）特性運用途徑有：1.吉祥物、標誌、賽會主題、獎盃、獎狀、獎牌、主題曲、 聖火火炬與傳遞設計與規劃。2.與地方有淵源競賽項目及民俗體育。3.運動明星 推行智慧財產權公益活動。4.賽會開、閉幕表演、聖火傳遞與點燃儀式、周邊活 動為呈現創意的地方。 （三）共創價值途徑有：1.聖火路線傳遞規劃。2.賽會周邊活動運用。3.賽會吉祥 物、標誌運用。4.科技、音樂、舞蹈運用。5.賽會場館賽後使用。6.地方居民擔 任義工。 （四）兩者結合策略為：1.結合文化創意產業資源，豐富賽會活動。2.結合地方文 化，凝聚居民意識，落實社區總體營造。3.結合各項景點，推出套裝旅遊行程，推 展地方觀光。4.擷取文化特色，成為賽會識別系統。5.運用科技結合藝術，提供民 眾不同體驗。6.運用賽會活動，延續地方文化，傳承與保留歷史。7.運用各種媒體. I.
(3) 管道與廣告，行銷宣傳運動賽會。8.開發相關商品，結合運動明星知名度，擴展運 動商機。. 關鍵字：運動賽會、文化創意產業、德爾菲法. II.
(4) Lin, Meng-Nan(2007). A Study Of Sport Events Combining With Culture Creative Industry Strategies. Unpublished master’s thesis. National Taiwan College of Physical Education, Taichung.. Abstract The purpose of this study was to investigate the content of cultural creativity industry, characteristics, the strategy of the combination of value and method. The researcher discussed both of the content, characteristics, and the strategy of the combination of value and method. The Delphi method was adopted in this study, aimed to repetitive questionnaire investigate the Delphi expert crews and analyzed by descriptive statistics, and analyzed and discussed. Finally the research use SWOT analysis by discussion, and proposed combined strategy. Below was the conclusion: 1. The content combined with method: 1, the peripheral activities of a competition, the opening and closing ceremony; 2, mascot, symbol, medal, certification, trophy, and the design of torch; 3, the route planning of the competition torch; 4, the establishment of a competition advertisement; 5, competition hall, athlete dormitory, and the architecture design of stadium; 6, hired sport star as event spokesperson, and innovated toy idol. 2. The method of characteristics: 1, mascot, symbol, event theme, trophy, certification, medal, theme song, and the design and planning of the torch. 2, the competition and the folk physical education which related with the competition location. 3, sport star carry out the beneficial activity related with intelligence property. 4, the opening and closing and competition, the torch route and ignition ceremony, the creativity innovated by peripheral activities. 3. The methods of creating common value were: 1, the planning of torch route. 2, the perennial activities of event. 3, the use of mascot, symbol. 4, the use of technology, music and dance. 5, the use of stadium after the event. 6, residents play the role of. III.
(5) volunteers. 4. The strategy of combination were: 1, the combination of cultural creativity industry resources, enrich the event activities. 2, combined with local culture, focusing resident’s consciousness, hence implementing community general construction. 3, combined with other sights, and design package tour, advertise local tourism. 4, extract event features and become the identification of event. 5, take advantage of the combination of technology and art, provides with an whole new experience. 6, take advantages of event activities, continue local cultural, and preserve history. 7, advertised by any channel of media, marketing the sport event. 8, developing related merchandise which combined with the sport star, hence expand the sport business opportunity.. Keywords: sport event, cultural creativity industry, Delphi method. IV.
(6) 謝. 誌. 終於結束了，這是我現在最想要說的一句話。雖然有些事情不盡如意，但這些 卻成為我人生這一階段，最值得回憶的過程，成為我人生最寶貴的一段體驗。這 一篇論文完成，要感謝人太多，首先我要感謝我的恩師王慶堂教授，他總是能一 語道破我的缺點，讓我感覺我努力趕工的東西就好像有做跟沒做事一樣的。但是 我要感謝老師對我的耐心與包容，細心指導我的論文，不斷灌輸我觀念，學習論 文寫作的技巧，以及做學問應有的態度，即使再多言語也無法感謝老師教導之恩， 學生心理萬分感激。也感謝成大陳耀光教授及沈易利教授在口試時，給予學生批 評與指正，讓這一篇論文能夠更完善。也感謝諸位參與本研究調查之專家，謝謝 你們。 感謝求學期間同學，企宏、燕芬、秀姿、鴻昌、麗如、姿蓉、世昌等同學的 加油與打氣。謝謝世昌，我不會忘記下課時，一起去連吃兩碗豆花，哈啦打屁， 彼此打氣加油。感謝淑婷及阿聰學長，提供我研究所實習機會，謝謝你們夫婦的 照顧。感謝秋榮在我論文的最後階段，提供我住的地方。感謝淑萍，謝謝妳在我 讀研究所的支持與打氣，妳給了我很多的回憶，我會記得妳在我口試前給我鼓勵 與加油，希望妳過得快樂！ 最後我要感謝我家人沒有他們對我的關心與經濟上的支持，我不能完成這篇 論文。爸爸，從小到大就是讓我感覺不多話的人，但我知道你總是把你的關心與 煩惱放在心中，在外求學這幾年讓你擔心了。媽媽，謝謝妳的安慰與鼓勵，還傳 簡訊來給我加油打氣，我真的很感動，因為對妳而言打簡訊是很辛苦的一件事情， 媽你辛苦了。弟孟寬，哥讀書這幾年你辛苦了。這一切我都看在眼裡也放在心裡， 有你們真好，你們辛苦了，也因為這樣我更懂得珍惜未來的日子。寫到這裡，想 到要離開讓我待了七年的地方，心中難免不捨，這裡有我很多美好的回憶。再次 感謝曾經協助我的師長及朋友們，祝福諸位平安快樂。. 林孟男謹誌 2007/10/29. V.
(7) 目. 錄. 中文摘要..........................................................................................................................I 英文摘要.......................................................................................................................III 謝. 誌........................................................................................................................V. 目. 錄.......................................................................................................................VI. 表 目 錄....................................................................................................................VIII 圖 目 錄........................................................................................................................X 第壹章. 緒論................................................................................................................1. 第一節. 研究背景與動機....................................................................................1. 第二節. 研究目的................................................................................................3. 第三節. 研究問題................................................................................................4. 第四節. 研究範圍................................................................................................4. 第五節. 名詞解釋................................................................................................4. 第貳章. 文獻探討........................................................................................................6. 第一節. 運動賽會相關文獻................................................................................6. 第二節. 文化創意產業相關文獻......................................................................17. 第三節. 運動賽會與文化創意產業結合之探討..............................................26. 第叁章. 研究方法......................................................................................................33. 第一節. 德爾菲法（Delphi）介紹...................................................................33. 第二節. 研究流程與架構..................................................................................38. 第三節. 研究對象與資料分析..........................................................................40. 第肆章. 資料分析與討論..........................................................................................43. 第一節. 德爾菲法為問卷之調查結果..............................................................43. 第二節. 運動賽會與文化創意產業內容結合之方法......................................70. 第三節. 運動賽會與文化創意產業特性運用之方法....................................104. 第四節. 運動賽會與文化創意產業共創價值之方法....................................118. VI.
(8) 第五節 第伍章. 運動賽會與文化創意產業結合之策略............................................137. 結論與建議................................................................................................145. 第一節. 結論....................................................................................................145. 第二節. 建議....................................................................................................148. 參考文獻....................................................................................................................150 附錄............................................................................................................................162 附錄一. 德爾菲專家邀請函....................................................................................162. 附錄二. 第一回合德爾菲專家問卷........................................................................163. 附錄三. 第二回合德爾菲專家問卷........................................................................168. 附錄四. 第三回合德爾菲專家問卷........................................................................178. VII.
(9) 表. 目. 錄. 表 2-1. 各學者對運動賽會之看法彙整表..................................................................6. 表 2-2. 文化創意產業之內容表................................................................................19. 表 3-1. 本研究德爾菲法成員表................................................................................41. 表 4-1. 德爾菲法專家問卷執行情況表....................................................................44. 表 4-2. 第二回合德爾菲法專家意見調查結果之描述性統計表............................48. 表 4-3. 第二回合德爾菲法專家修改題項表............................................................53. 表 4-4. 第二回合德爾菲法專家新增題項表............................................................54. 表 4-5. 第三回合德爾菲法專家意見調查結果之描述性統計表............................58. 表 4-6. 第二回合與第三回合之平均標準差統計表................................................70. 表 4-7. 運動賽會與視覺藝術之描述性統計表........................................................70. 表 4-8. 運動賽會與音樂、表演藝術產業之描述性統計表....................................73. 表 4-9. 運動賽會與工藝產業之描述性統計表........................................................76. 表 4-10 運動賽會與文化展演設施產業之描述性統計表........................................79 表 4-11 運動賽會與電影產業之描述性統計表........................................................81 表 4-12 運動賽會與廣播電視產業之描述性統計表................................................84 表 4-13 運動賽會與出版產業之描述性統計表........................................................86 表 4-14 運動賽會與建築設計產業之描述性統計表................................................88 表 4-15 運動賽會與廣告產業之描述性統計表........................................................90 表 4-16 運動賽會與設計產業之描述性統計表........................................................92 表 4-17 運動賽會與設計品牌時尚產業之描述性統計表........................................94 表 4-18 運動賽會與數位休閒娛樂產業之描述性統計表........................................96 表 4-19 運動賽會與創意生活產業之描述性統計表................................................99 表 4-20 地方性運用之描述性統計表......................................................................104 表 4-21 體驗性運用之描述性統計表......................................................................110 表 4-22 智慧財產權運用之描述性統計表..............................................................113. VIII.
(10) 表 4-23 參與性運用之描述性統計表......................................................................115 表 4-24 延續性運用之描述性統計表......................................................................116 表 4-25 政治價值之描述性統計表..........................................................................119 表 4-26 經濟價值之描述性統計表..........................................................................122 表 4-27 社會價值之描述性統計表..........................................................................124 表 4-28 休閒娛樂價值之描述性統計表..................................................................125 表 4-29 觀光價值之描述性統計表..........................................................................127 表 4-30 文化價值之描述性統計表..........................................................................129 表 4-31 藝術價值之描述性統計表..........................................................................132 表 4-32 科技價值之描述性統計表..........................................................................133 表 5-1. 運動賽會活動 SWOT 分析表.....................................................................139. 表 5-2. 文化創意產業 SWOT 分析表.....................................................................141. IX.
(11) 圖. 目. 錄. 圖 3-1. 研究流程圖....................................................................................................38. 圖 3-2. 研究架構圖....................................................................................................39. X.
(12) 第壹章 緒論 本章共分為五節，依序為研究背景與動機、研究目的、 研究問題、研究範圍、名詞解釋，分別敘述為下。. 第一節 研究背景與動機 隨著人類邁向二十一世紀的同時，科技及傳播資訊發 達 ， 使 國 與 國 之 間 無 國 界 可 以 彼 此 的 交 流 （ 葉 公 鼎 ， 1 9 9 7 ）。 意味著透過網路與電視傳送可以讓我們在同一時間收到運動 最 新 訊 息 及 觀 看 精 采 的 運 動 賽 事 ， 如 2006 世 界 盃 足 球 賽 、 NBA 職 業 籃 球 賽 等 。 科 技 的 進 步 將 運 動 擴 展 到 每 一 個 城 市 ， 加速國際運動賽會普及的腳步。從網路與電視的轉播可以觀 賞 精 采 的 運 動 賽 事 ， 也 能 了 解 當 地 民 情 風 俗 。 張 妙 瑛（ 1 9 9 5 ） 表 示 1996 年 亞 特 蘭 大 奧 運，開 幕 前 舉 辦 為 期 九 週 節 慶 活 動 ， 節目包括藝術及通俗文化，展現大自然的民族特性；內容包 括 視 覺 藝 術 、 音 樂 、 戲 劇 及 電 影 表 演 。 薛 雲 道 （ 2002） 指 出 運動賽會主辦單位應舉辦諸多各式各樣地方風情的配合活 動，以發揮體育的人文欣賞面，如文藝、劇場、觀賞等，藉 由運動與藝術、休閒結合，以展現地方特色，以吸引當地居 民參加。從其他相關運動賽會舉辦過程中不難看出，運動賽 會與文化創意產業有相當的關係。而且運動賽會周邊活動運 用 相 當 廣 泛，有 賴 主 辦 單 位 規 畫 與 安 排，結 合 各 種 不 同 活 動 ， 推出創意吸引民眾參與。相對的若是運動賽會本身缺乏創 意 ， 則 無 法 吸 引 民 眾 參 與 。 2005 年 高 雄 縣 原 住 民 族 運 動 會 改 革之研究中指出，周邊活動以博覽會方式行銷原住民文化， 活動內容有縣政展示區、舞台表演區、農特產品展售區、傳 統手工藝展售區、原住民生活體驗區，以刺激原住民文化產. 1.
(13) 業 及 通 路 （ 王 佳 媺 ， 2 0 0 5 ）。 顯 而 易 見 的 是 舉 辦 運 動 賽 會 ， 能 有效開發與結合當地民情風俗、文化特色，規劃成為運動賽 會內容，能有效吸引觀眾與當地民眾的參與。因此透過文化 創意產業結合運動賽會發揮舉辦運動賽會的效益為本研究動 機之一。 文 化 建 設 委 員 會 （ 2 0 0 3） 在 「 挑 戰 2 0 0 8： 國 家 發 展 重 點 計 畫 」 中 ， 提 出 「 文 化 創 意 產 業 發 展 計 畫 」， 將 藝 術 創 作 和 商 業機制結合，以創造具本土文化特色之產品，藉以增強人民 的文化認同與增加產業的附加價值。在此政策的推廣下，我 國 2003 年 文 化 創 意 產 業 的 附 加 價 值 較 2002 年 約 成 長 14.01 ％ ； 在 營 業 額 方 面 約 成 長 13.28％ ； 就 業 人 數 方 面 較 2002 年 成 長 3.08％ ， 對 於 提 高 就 業 人 口 與 產 業 附 加 價 值 具 有 正 面 效 益 （ 經 濟 部 工 業 局 ， 2 0 0 5 ）。 此 外 ， 根 據 遠 見 雜 誌 2 0 0 4 年 的 調 查 最 受 人 喜 愛 的 觀 光 活 動 宜 蘭 童 玩 節 為 第 一，其 2 0 0 2 年 遊 客 人 數 91 萬 人 ， 經 濟 效 益 約 12 億 元 ； 其 次 為 屏 東 的 黑 鮪 魚 觀 光 季 ， 其 2004 年 經 濟 效 益 約 15 億 元 ； 宜 蘭 綠 色 博 覽 會 ， 其 2003 年 遊 客 約 34 萬 人 ， 經 濟 效 益 約 3 億 一 千 萬 元 （ 林 美 姿 、 張 元 祥 ， 2 0 0 4； 林 韋 萱 ， 2 0 0 4 ）， 可 見 文 化 創 意 產 業 發 展 ， 對於各縣市具有相當大的發展亦可以帶動觀光人口、創造經 濟效益，有助於地方發展。不過相對的各縣市節慶活動相繼 推 出，各 式 各 樣 節 慶 提 供 觀 眾 不 同 得 選 擇，競 爭 也 相 對 激 烈 。 而 行 政 院 體 育 委 員 會 （ 2005） 提 到 帶 動 運 動 相 關 產 業 應 該 輔 導地方政府及體育團體辦理國際性或全國性運動賽會活動 時，結合自然、地理、歷史、人文、藝術、產業之特色辦理 周邊活動以強化豐富運動賽會活動內容，以體育活動為主， 文 化 觀 光 活 動 為 輔 ， 創 造 賽 會 活 動 商 機 。 馬 上 閔 （ 2003） 也. 2.
(14) 指出為吸引觀眾到場觀看賽會，結合節慶活動之舉辦，如辦 理節慶或民俗文化與藝術展覽活動，為主辦單位考慮方向之 一。 從上所述，文化創意產業確實能提升附加價值，其原因 在於文化與創意的結合，再加上行銷手法包裝，帶來相關經 濟效應。加上體委會目前為提昇運動賽會效益，也已經將地 方特色、文化風俗等，融入運動賽會活動當中。但如何結合 及輔導，卻沒有明確的指出，為本研究動機之二。 目前運動賽會與文創意產業結合，在國內外的研究相當 缺乏，大多研究內容均屬於一般論述，雖然目前國際運動賽 會或我國運動賽會皆有將文化創意產業融入運動賽會活動當 中，但主要的研究卻乏善可陳。因此本研究以運動賽會與文 化創結合做探索性研究，了解我國運動賽會與文化創意產業 如何相結合，提出相關的合作策略，以提供未來相關單位舉 辦運動賽會做參考，將來舉辦運動賽會能發揮廣泛之效益。 因此，建構相關合作策略為本研究動機之三。. 第二節 研究目的 上述背景與動機敘述，本研究以運動賽會結合文化創意 產業之策略，提供有關單位舉辦運動賽會之參考。其研究目 的如下： 一、暸解運動賽會與文化創意產業內容結合之方法。 二、暸解運動賽會與文化創意產業特性運用之方法。 三、暸解運動賽會與文化創意產業共創價值之方法。 四、瞭解運動賽會結合文化創意產業策略。. 3.
(15) 第三節 研究問題 基於上述研究目的，本研究問題如下： 一、探討運動賽會與文化創意產業內容結合方法為何？ 二、探討運動賽會與文化創意產業特性運用方法為何? 三、探討運動賽會與文化創意產業共創價值方法為何？ 四、探討運動賽會結合文化創意產業策略為何?. 第四節 研究範圍 一、本研究所探討文化創意產業，以行政院文建會所制定十 三項產業，其他產業不在本研究的探討範圍中。 二、本研究建構運動賽會與文化創意產業結合之方法，但實 際執行方法所需資金、人力等，不在本研究探討範圍。. 第五節 名詞解釋 一、運動賽會 本研究將運動賽會定義為「由特定組織或團體，具有特 定 目 的、時 間、地 點，且 在 公 平 的 規 則 之 下，進 行 競 技 活 動 ， 提供觀眾具競技、娛樂、休閒、表演等特性，並透過科學化 的 管 理 過 程 所 舉 辦 之 集 會 」。 二、文化創意產業 本 研 究 參 考 文 建 會 （ 2004） 文 化 創 意 產 業 定 義 為 「 源 自 創意與文化的累積，透過智慧財產權的形成與運用，創造財 富 與 就 業 機 會 潛 力 ， 促 進 整 體 的 生 活 環 境 提 昇 的 行 業 」， 產 業 範疇為：視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設 施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、 廣告產業、設計產業、設計品牌時尚產業、建築設計產業、. 4.
(16) 創意生活及數位休閒娛樂產業，共十三類。. 5.
(17) 第貳章 文獻探討 本章共分為三節，依序為運動賽會相關文獻、文化創意 產業相關文獻、運動賽會與文化創意產業結合之探討，分別 敘述如下。. 第一節 運動賽會相關文獻 本 節 包 括 運 動 賽 會 定 義、運 動 賽 會 類 型、運 動 賽 會 內 容 、 運動賽會特性、運動賽會價值，分別敘述如下。 一、何謂運動賽會 早 期 人 類 舉 辦 所 謂 的「 特 殊 事 件 / 活 動（ s p e c i a l e v e n t ）」， 主要是為了感謝上蒼、讚美神明的恩典或慶祝重要有意義的 事 件 等 （ 程 紹 同 ， 2 0 0 4 ）。 而 最 早 的 大 型 運 動 賽 會 的 舉 辦 ， 起 源於古希臘人的對於神話的崇拜，舉辦的大型的宗教儀式與 慶 典 ， 逐 漸 的 發 展 成 為 體 育 運 動 競 賽 （ Girginov ＆. Parry，. 2 0 0 4 ）。 而 隨 著 時 代 的 演 變 及 科 技 的 發 達 ， 運 動 賽 會 逐 漸 轉 變 成為多元化的發展，而關於各學者對於運動賽會相關概念許 多 學 者 提 出 如 下 表 2-1。. 表 2-1 各 學 者 對 運 動 賽 會 之 看 法 彙 整 表 學 者. 年 代. 說 明 運 動 會 是 以 多 種 多 項 或 一 種 多 項 運 動，在 同 一 時. 樊 正 治. 1998. 間 或 同 一 地 區，集 合 多 人 比 賽 的 運 動 競 技，以 達 成 某 種 宗 旨 ， 並 由 特 定 的 團 體 組 織 舉 辦 。 賽 會 應 被 視 為 一 個 集 合 名 詞，可 以 是 國 內 外 研 討. Ammon. 1998. 會 、 音 樂 會 、 馬 戲 團 表 演 、 舞 台 表 演 、 募 款 餐 會 、 趣 味 競 賽 、 或 是 運 動 賽 會 等 大 小 不 同 的 群 眾 集 會 。. 6.
(18) （ 表 2-1 續 ） 學 者. 年 代. 黃 玉 明. 1999. 說 明 運 動 賽 會 是 具 有 競 技、表 演 及 社 交 娛 樂 等 特 性 ， 是 包 括 各 種 運 動 競 賽 項 目 的 綜 合 性 集 會 活 動 。 由 特 定 的 組 織 團 體 ， 透 過 有 計 畫 的 籌 備 、 營 造 、 管 理 ， 在 特 定 的 時 間 、 地 點 集 合 個 人 或 團 隊 ， 以 達 成. 曹 有 培. 2000. 預 期 的 目 標 和 宗 旨，並 藉 一 項 或 以 上 的 運 動，依 循 各 種 運 動 規 則，舉 辦 比 賽，各 種 單 項 的 運 動 比 賽 和 綜 合 性 運 動 會 皆 涵 蓋 在 其 中 。 「 賽 會 」應 該 包 含 所 有 的 特 殊 慶 典 活 動 ， 而 所 生 的 目 的 可 能 是 因 為 休 閒 娛 樂 、 文 化 、 個 人 因 素 、 或 組. Shone＆ 2001. 織 目 的，它 是 不 同 於 一 班 日 常 生 活 的 活 動，而 賽 會 的. Parry 舉 辦 其 實 就 是 一 群 人 為 慶 祝、娛 樂 或 是 挑 戰 的 目 的 而 發 生 的 活 動 。 凡 是 以 運 動 精 神、運 動 道 德 為 準 則，用 對 等 的 方 式 ， 公 定 的 規 則 ， 做 各 種 個 人 或 團 隊 的 競 技 活 動 ， 以 許 樹 淵. 2003 供 眾 覽 ， 所 以 比 較 優 劣 勝 負 ， 以 提 倡 推 展 運 動 之 用 者 ， 稱 為 運 動 賽 會 。 認 為 特 定 的 組 織 團 體 依 其 本 身 舉 辦 之 目 的，透 過 科 學 化 的 管 理 與 籌 備 過 程，在 特 定 的 時 間 與 地 點 下 ， 召 集 運 動 競 技 活 動 的 相 關 人 員（ 包 括 運 動 員 、 裁 判 、. 程 紹 同. 2004 工 作 、 人 員 、 觀 眾 等 ）及 團 體（ 運 動 組 織 、 運 動 器 材 供 應 商 、 媒 體 、 贊 助 商 等 ）共 同 參 與 所 形 成 的 綜 合 性 集 會 ， 謂 之 。. 資 料 來 源 ： 整 理 自 程 紹 同 （ 2 0 0 4 ）。 運 動 賽 會 管 理 - 理 論 與 實 務 ， 台 北 市 ： 志 揚 ， P 2 5 - 2 6 。 ； 彭 小 惠 （ 2 0 0 5 ）。 運 動 賽 會 經 理 人 所 需 具 備 之 專 業 能 力 。 國 民 體 育 季 刊 ， P37-38。. 7.
(19) 從以上可以了解運動賽會定義相當廣泛，運動賽會內容 具有多元的意涵，包括競技、娛樂、表演、休閒等，以集會 的方式呈現，透過適當的管理方法，達到集會的目標，主角 在於運動員的競技過程。不過隨著時代改變，運動賽會內容 也逐漸多元，提供民眾不同選擇。因此本研究將運動賽會定 義為「由特定組織或團體，具有特定目的、時間、地點，且 在 公 平 的 規 則 之 下，進 行 競 技 活 動，提 供 觀 眾 具 競 技、娛 樂 、 休閒、表演等特性，並透過科學化的管理過程所舉辦之集 會 」。. 二、運動賽會類型 運動賽會的類型若以項目來分主要分為單項運動會與綜 合 性 運 動 賽 會 ； 若 以 區 域 來 分 可 分 為 國 際 性 運 動 賽 會（ 奧 運 、 亞 運 ）、 全 國 性 運 動 賽 會 （ 全 國 運 動 會 、 全 民 運 動 會 ）、 地 區 型運動會（鄉鎮運動會）等。而隨著舉辦不同運動賽會所動 員人力、資源也就不同，而本研究將運動賽會與文化創意產 業結合，提供一個適合各種運動賽會之參考策略。也就是說 在此策略之下，依照舉辦不同的運動賽會，選擇適合的參考 策略。. 三、運動賽會內容 運動賽會內容，不外乎競技的項目與周邊活動安排與配 合，以及其他的行政作業與典禮的安排。運動賽會主要的內 容有行政、典禮、競賽、周邊活動，其內容分別敘述如下： （一）行政部分 行政工作主要在於運動賽會之申辦，以及運動賽會的工. 8.
(20) 作 內 容 之 安 排 。 而 許 樹 淵 （ 2003） 就 表 示 運 動 賽 會 籌 備 期 的 準備攸關運動賽會成功與否，其中包括確定組織方案及建立 賽 會 組 織 機 構 與 執 掌 。 陳 維 智（ 2 0 0 3 ）運 動 賽 會 組 織 與 舉 辦 ， 主辦者需為達到目標制定計劃。亦即組織架構之建立與舉辦 運動賽會之計畫。運動賽會行政工作，需建立舉辦運動賽會 之組織，針對整個運動賽會工作內容制定計劃，加以安排與 規劃，使運動賽會能順利之運作。 （二）典禮部分 運動賽會舉辦除了可以讓觀眾觀賞的運動員的運動競技 表現之外，其典禮的運作過程對於整個的運動會具有畫龍點 睛之效。運動賽會典禮儀式是運動賽會的重要項目，不管國 內、國外的大小運動賽會是不可或缺的流程。其原因不外是 運 動 賽 會 早 期 是 從 宗 教 儀 式 所 演 變 而 來 ， 王 凱 立 （ 2004） 表 示奧運期間藉由聖火燃燒照耀運動場，源自於古代奧運會之 傳統，由希臘女祭司引燃火炬，以接力方式傳至競賽會場， 開 幕 時 點 燃 聖 火 照 耀 會 場 直 到 閉 幕 結 束，從 聖 火 點 燃、傳 遞 、 開幕典禮點燃儀式及熄聖火儀式，皆具有深遠意義與傳承。 因此在賽會前舉辦典禮之儀式，對於運動賽會具有特別之涵 義。此外，透過運動會開、閉幕，將國家經濟、民俗文化、 體 育 、 藝 術 ， 加 以 展 現 達 到 交 流 之 目 的 （ 許 樹 淵 ， 2 0 0 3 ）。 （三）競賽部分 近年來受到運動全球化、商業化、科技化等趨勢的影響 下，運動競賽已無法從單一區域、範圍及面向考量，且隨著 舉辦大型運動賽會日益增加，良好的管理便顯得相當的重要 （ 洪 煌 佳 ， 2 0 0 4 a ）。 我 國 主 要 運 動 賽 會 為 全 國 運 動 賽 、 全 民 運動會、全國大專院校運動會、全國中等學校運動會、原住. 9.
(21) 民運動會、全國身心障礙運動會，六大運動賽會。每個運動 會 競 賽 內 容 ， 除 了 依 照 舉 辦 細 則 規 定 安 排 主 要 競 賽 項 目 之 外，尚可彈性安排一至二種競賽項目。 （四）周邊活動部份 運 動 賽 會 主 要 活 動 為 競 賽 活 動 ， 但 紅 花 也 要 綠 葉 來 襯 托。因此除了競賽項目之外，也需要相關周邊活動配合，讓 整個活動能更有特色，吸引更多觀眾共襄盛舉，讓活動可以 更圓滿。將賽會周邊活動與各項文化藝術活動結合，不僅能 發揚該地區之特色，更能豐富體育藝文活動之內涵，擴大民 眾 參 與 （ 陳 增 朋 ， 2 0 0 4 a ）。 將 地 方 文 化 特 色 、 節 慶 活 動 、 產 業特色、地方企業融入賽會活動之造勢，一方面外來觀光客 能 獲 得 運 動 賽 會 之 訊 息，另 一 方 面 也 能 讓 當 地 民 眾 踴 躍 參 與。 除 此 之 外 盧 焰 章 （ 1993） 也 指 出 要 使 運 動 賽 會 更 有 賣 點 可 從 以下方式著手： （一）開、閉幕的表演 結合運動、藝術、聲光、科技、傳統文化、大會特色之 開、閉幕活動，往往都是大型運動賽會所矚目的焦點。奧運 會各種節目門票的銷售，尤其以開、閉幕售價最高，乃為運 動會一大賣點。 （二）吉祥物圖案的設計 透過吉祥物設計，能提供民眾參與運動賽會之娛樂。也 能表達運動賽會的理念，提供觀眾認識運動賽會，進而參與 運動賽會。 （三）主題歌曲的設計 音樂無國界，主題歌曲可以為運動會宣傳，增加運動會 知名度。. 10.
(22) （四）大會宣傳口號 簡潔、明朗的主題標語，可以營造運動賽會形象，讓參 與觀眾容易留下印象。 （五）結合現代科技 採用大型轉播螢幕、終點計時器、各種成績電子顯示器 或看板等設備，可以促進觀眾對於運動競賽過程刺激感，增 加娛樂效果，吸引觀眾到場欣賞比賽。 （六）比賽秩序冊、服務手冊的平面廣告宣傳 可以利用比賽秩序冊及大會服務手冊，加以介紹場地、 賽程與各項相關訊息。. 四、運動賽會特性 蘇 雄 飛（ 1 9 9 9 ）指 出 運 動 賽 會 應 具 備 有 臨 時 性 、 延 續 性 、 規劃性、規範性、體驗性分別詳述如下： （一）臨時性 於特定期限中，設置臨時性的組織。參閱我國大型運動 賽會舉辦細則，如全國運動賽、全民運動會、全國大專院校 運動會等，皆需要在特性期間提出申辦計畫書，並成立籌辦 委員會，進行整個運動賽會內容的規劃與安排。 （二）延續性 繼承過去傳統歷史與精神。現今國際所舉辦奧林匹克運 動會，乃是在繼承過去奧林匹克精神。地方性運動賽會如清 忠杯橄欖球錦標賽，除了推廣橄欖球賽之外，也紀念第一位 將 橄 欖 球 運 動 傳 入 台 灣 的 台 灣 人 -陳 清 忠 前 輩 （ 呂 銀 益 、 徐 楊 、 許 宏 哲 ， 2 0 0 0 ）。 因 此 舉 辦 運 動 賽 會 除 了 運 動 員 之 間 競 技 之外，也是在傳承運動賽會背後所代表歷史與精神。. 11.
(23) （三）規劃性 具備良好的籌備計畫及執行力。籌備運動賽會是一項艱 鉅 的 工 作，事 前 需 計 畫 工 作 內 容 與 事 務，分 工 合 作 方 能 完 成 。 賽會活動規劃者除了掌控賽前籌備工作，賽中各項活動流暢 性，以及賽後各項工作檢討。規劃者須具有相當籌備計畫能 力，依計畫內容形成各小組，並監督各小組執行工作內容， 確保活動能順利完成。 （四）規範性 具備公平與完善的競賽規程與規則。運動賽會中任何一 項 運 動 競 技 ， 皆 需 要 公 平 且 完 善 競 賽 規 程 ， 許 樹 淵 （ 2003） 表示選用哪種制度，應根據賽會比賽目的、比賽期限、項目 的特點、參與的人數等條件選用相應的比賽方法。 （五）體驗性 具備戲劇般的競爭過程，令參與者留下深刻歡愉經驗。 運 動 競 技 中，最 主 要 在 於 比 賽 的 不 確 定 性，往 往 競 技 過 程 中 ， 彼 此 之 間 勝 負 難 以 在 同 一 時 間 確 定 。 觀 賞 完 精 采 得 球 賽 之 後，雖然無法擁有實體性的商品，但球迷心中所留下的愉悅 滿 足 ， 為 運 動 吸 引 人 之 處 （ 陳 增 朋 ， 2 0 0 4 b ）。 如上所述，運動賽會尚具備有以下之特性： （一）儀式性 運動賽會的儀式活動，乃運動賽會中不可缺少的活動， 不外乎運動賽會最早期乃是由節慶活動所轉變而來。運動賽 會儀式活動，包括開閉幕過程、聖火的傳遞，皆是在彰顯與 傳 承 運 動 精 神 。 王 凱 立 （ 2004） 表 示 在 典 禮 上 包 括 開 、 閉 典 禮及頒獎典禮，皆顯示運動賽會的隆重與表彰運動精神與榮 譽。. 12.
(24) （二）參與性 運動賽會本身參與性相當強烈，除了本身運動競技項目 提供運動員的參與，另外一方面運動競賽過程也是吸引觀眾 參與主要原因。其次周邊活動規劃與安排、運動賽會開、閉 幕表演等，使得運動賽會活動相當的多元，供觀眾與選手參 與。. 五、運動賽會之價值 國際大型運動賽會之舉辦，如奧運、世界盃足球賽等， 各國無不積極的爭取辦理之重要活動，主要原因舉辦運動賽 會具有多元之價值，以下針對運動的價值分別詳述如下： （一）政治之價值 運動賽會舉辦對於國家外交、國家政策有相當大的效益 （ 蔡 長 啟 ， 1 9 9 5 ）。 程 紹 同 （ 2 0 0 4 ） 也 指 出 運 動 賽 會 舉 辦 有 利 全民運動政策之推展，鼓勵國人規律運動；大型運動賽會之 舉辦可提高國家知名度及形象，促進國際合作關係。從上述 中運動賽會之舉辦，對內可以推展國家政策，以達強國強身 之效；對外可以促進國家外交交流，提昇國家形象與知名度 之價值。 （二）經濟之價值 程 紹 同 （ 2004） 即 指 出 大 型 的 國 際 運 動 賽 會 已 由 官 方 主 辦的模式轉變成為民間商業化的籌辦方式，並成為帶動地方 建設、創造工作機會、促進社區繁榮、增加國家稅收的「金 蛋 母 雞 」。 許 光 麃 、 黃 建 松 （ 2 0 0 6 ） 亦 指 出 位 於 德 國 杜 易 斯 堡 （ Duisburg） 與 高 雄 同 為 工 業 重 鎮 ， 爲 舉 辦 世 界 運 動 會 ， 改 造城市建設，一洗工業城鎮灰暗的污染的醜陋風貌，同時吸. 13.
(25) 引 50 萬 人 次 的 觀 光 客 ， 帶 來 6000 萬 歐 元 的 商 機 。 陳 聖 翔 、 王 慶 堂（ 2 0 0 5 ）針 對 2 0 0 4 年 全 民 運 動 會 參 與 者 對 賽 會 及 企 業 贊助之態度研究中，指出基隆市舉辦全民運動會對於促進經 濟 繁 榮 有 相 當 之 貢 獻 。 黃 金 柱 （ 1999） 指 出 不 管 參 與 性 或 觀 賞性的爭辦或辦理，主要是透過外來遊客、出席者等，帶動 當地經濟活動。此外大型賽會的辦理，經由都市更新、場地 設施的興建，可帶給主辦地的新風貌，亦可帶動商機與提升 競賽地點知名度與形象。從以上可知運動賽會之舉辦，可帶 動當地城市建設與促進繁榮、增加就業機會等，有助於經濟 發展，同時可提高當地知名度與形象。 （三）社會之價值 舉辦體育活動可凝聚原住民的向心力，亦可達到凝聚族 群的目的（王建台、陳枝烈、陳瑞耀、林耀豐、邱素梅、王 仁 貞 ， 2 0 0 1 ）。 此 外 運 動 場 上 的 運 動 員 ， 透 過 公 平 的 競 賽 ， 達 到勝利的目標，其背後的努力及奮鬥，可樹立起社會典範。 另一方面運動賽會舉辦不外乎單項運動賽會與綜合性運動賽 會為主，尤其綜合性運動賽會其周邊的活動相當的廣泛。也 因此透過運動競賽提供運動員彼此間能相互交流，另一方面 周邊活動也能提供參與民眾之社交機會。 （四）文化之價值 王 建 台 等 人 （ 2001） 指 出 透 過 競 技 的 性 質 以 維 護 與 發 揚 傳 統 體 育 ， 如 近 年 舉 行 的 原 住 民 運 動 賽 會 。 而 黃 金 柱（ 1 9 9 9 ） 也指出經由不同居民參與不同的運動項目或觀賞比賽或節 目，可看出對不同文化的嗜好與興趣，亦可展現不同民族的 生活方式。因此透過運動競賽可以讓參與者與觀眾了解不同 傳統文化，達到文化的交流與歷史保存之目的。. 14.
(26) （五）休閒娛樂之價值 程 紹 同 （ 2004） 認 為 運 動 賽 會 具 有 提 供 休 閒 機 會 及 優 質 休 閒 活 動 之 功 能。而 從 我 們 旅 美 投 手 王 建 民，在 外 所 創 佳 績 ， 不 僅 提 升 我 國 知 名 度，更 引 起 球 迷、國 人 對 於 棒 球 運 動 參 與 ， 讓棒球運動成為我國全民休閒運動之項目。由此可知藉由運 動賽會，其運動項目不僅成為我們的日常生活休閒活動，也 帶動運動之風氣。此外隨之而起的棒球相關產品引起球迷的 迴響，如大魯閣棒球練習場、球員卡等。因此運動賽會舉辦 不但讓運動成為我們的休閒活動，更促使廠商提供其運動相 關休閒設施，供民眾使用與參與。 （六）觀光之價值 近年許多學者提到運動與觀光相結合發展成為運動觀光 （ 馬 上 閔 ， 2 0 0 3 ； 高 俊 雄 ， 2 0 0 3 a ）， 不 難 發 現 運 動 可 以 與 觀 光 相 結 合 ， 為 運 動 產 業 拓 展 新 領 域 。 張 孝 銘 （ 2006） 提 到 91 年在花蓮舉行的中華汽車盃國際馬拉松賽，而花蓮境內具有 特 殊 太 魯 閣 峽 谷 地 形 ， 從 第 一 屆 1189 人 參 加 ， 第 二 屆 舉 辦 時 人數成長三倍，顯示地方特色及特殊景觀結合馬拉松賽會， 為此賽會之吸引力之一，提高運動觀光參與動機。顯示運動 賽會與觀光相輔相成，除了可以吸引觀眾參與該項活動，亦 可行銷地方特色。 （七）藝術之價值 從運動競技中透過運動員所展現身體之力與美，乃運動 賽 會 中 另 一 項 價 值 。 許 義 雄 （ 2003） 就 指 出 運 動 情 境 中 的 身 體即是一種藝術的創作，從開幕的儀式、入場，具有太多之 文化意涵；運動員的身體以爐火純青、出神入化的演出，即 是藝術作品之展現。運動賽會開、閉幕，透過音樂配合舞蹈. 15.
(27) 進行表演，即在彰顯身體的美感。近年來國際的大型運動賽 會，除了本身的運動競賽之外，並將運動與文化藝術結合， 運用文化藝術活動，宣揚國家傳統文化、民族特色、地方特 色 （ 蔡 茂 其 、 陳 鴻 、 王 瑞 麟 、 徐 洋 、 莊 志 仁 、 鄭 俊 傑 ， 1 9 9 9 ）。 因此除了運動員本身競技過程就相當具有藝術價值，賽會周 邊活動亦可結合相關藝術活動，而創造藝術價值。 （八）科技之價值 科技進步對於運動產業具有實質上的影響，包括運動科 學研究、運動指導、運動賽會等，電腦科技對於運動資訊提 供、分析、資料管理具有相當大助益。而越來越多運動組織 藉 由 科 技 的 力 量 提 高 舉 辦 運 動 賽 會 的 收 入 ， Horovitz 在 1999 指 出 1998 年 美 國 鹽 湖 城 冬 季 奧 運 的 CEO 便 直 接 宣 布 「 這 個 冬 運 會 有 成 為 電 子 奧 運 的 必 要 」， 使 得 1 9 9 8 年 冬 季 奧 運 與 2000 年 夏 季 奧 運 拜 科 技 之 賜，締 造 有 史 以 來 奧 林 匹 克 運 動 會 最 豐 碩 成 果 （ 林 明 宏 、 黃 美 華 ， 2 0 0 5 ）。 透 過 科 技 能 讓 運 動 賽 會能有效管理，提供觀眾最新競賽資訊，將科技結合在運動 賽會開閉幕表演，提供觀眾感官刺激。 在上述運動賽會相關文獻探討中，運動賽會主要內容分 別為，運動賽會行政部分、運動賽會典禮部分、運動賽會周 邊活動；其特性方面分別為臨時性、延續性、規劃性、規範 性、體驗性、儀式性、參與性；在價值方面分別為政治、經 濟、社會、文化、休閒娛樂、觀光、藝術、科技之價值。. 16.
(28) 第二節 文化創意產業相關文獻 本節包括文化創意產業相關定義、文化創意產業內容、 文化創意產業特性、文化創意產業價值，分別敘述如下。. 一、何謂文化、創意、產業 （一）文化 文化定義相當廣泛，各學者從文化各層面去下定義，對 於 文 化 說 法 就 顯 得 相 當 的 多 元 。 文 化 「 culture」 一 詞 ， 最 原 始的意義是指土地的耕作，到了十六世紀，此字的意義轉變 為心智的培育，用來指文藝方面的產物，十九世紀後更擴大 用來描述人類文明整體心智能力與精神的發展，甚至包括人 類 社 會 全 部 生 活 方 式 （ 陳 學 明 ， 1 9 9 6 ）。 吳 思 華 （ 2 0 0 4 ） 將 文 化分為廣義與狹義，廣義所指陳「人類於社會實踐過程中所 獲物質的、精神的生產能力和創造的物質財富、精神財富總 合 」； 狹 義 所 指 陳 「 精 神 生 產 能 力 和 精 神 產 品 ， 包 括 社 會 意 識 形 式 ， 包 括 自 然 科 學 、 技 術 科 學 、 社 會 意 識 形 態 」。 文 化 是 生 活經驗的結果，包含相當程度的習俗因素，文化在程度上是 需 要 相 當 程 度 的 系 統 教 育 才 能 獲 得 （ 高 宣 揚 ， 2 0 0 2 ）。 總 而 言 之，文化乃生活經驗之總合，透過生活經驗的累積經學習後 所獲的之結果。 （二）創意 一般心理學家對於創造所下的定義，認為創造是一種行 為 的 表 現 ， 該 行 為 表 現 的 結 果 富 有 新 奇 與 價 值 （ 張 春 興 ， 2 0 0 4 ）。 吳 思 華 （ 2 0 0 4 ） 指 出 創 意 是 為 了 解 決 問 題 ， 個 人 或 群 體的思考型態與心智模式之表現。 （三）產業. 17.
(29) 人類有各式各樣的生產方法，生產不同產品，而生產某 一類產品的一群人，一批組織（單位、企業）合在一起組成 的 一 個 行 業 ， 就 叫 產 業 （ 朱 高 峰 ， 2 0 0 1 ）。 一 般 而 言 ， 產 業 具 有三項特徵：生產大量產品或服務，服務顧客；標準化的生 產流程，確保每一次提供產品或服務，品質均相同；自給自 足 市 場 機 制 ， 從 消 費 者 身 上 獲 得 回 報 （ 吳 思 華 ， 2 0 0 4 ）。. 二、文化創意產業定義 我國參考聯合國文化產業與英國創意產業之定義將我國 文化創意產業定義為「源自創意與文化的累積，透過智慧財 產權的形成與運用，創造財富與就業機會潛力，促進整體的 生 活 環 境 提 昇 的 行 業 」， 除 探 討 「 個 人 創 造 力 與 文 化 積 累 」 與 「智慧財產權的開發與運用」以外，尚須考量是否具有「創 造 財 富 與 就 業 機 會 」的 潛 力 ， 以 促 進 整 體 生 活 環 境 的 提 昇（ 文 建 會 ， 2 0 0 4 ）。. 三、文化創意產業內容 而台灣情形將文化創意產業分為十三類：視覺藝術、音 樂與表演藝術、文化展演設施、工藝、電影、廣播電視、出 版、廣告、設計產業、設計品牌時尚、建築設計、創意生活 及 數 位 休 閒 娛 樂 ， 其 產 業 內 容 如 表 2-2。. 18.
(30) 表 2-2 文 化 創 意 產 業 之 內 容 表 產 業. 產 業 說 明 凡 從 事 繪 畫 、 雕 塑 及 其 他 藝 術 品 的 創 作 、 藝 術 品 的 拍 賣 零 售 、 畫. 視 覺 廊 、 藝 術 品 展 覽 、 藝 術 經 紀 代 理 、 藝 術 品 的 公 證 鑑 價 、 藝 術 品 修 藝 術 復 等 之 行 業 均 屬 之 。 凡 從 事 戲 劇 （ 劇 本 創 作 、 戲 劇 訓 練 、 表 演 等 ）、 音 樂 劇 及 歌 劇 （ 樂 曲 創 作 、 演 奏 訓 練 、 表 演 等 ）、 音 樂 的 現 場 表 演 及 作 詞 作 曲 、 表 音 樂 演 服 裝 設 計 與 製 作 、 表 演 造 型 設 計 、 表 演 舞 臺 燈 光 設 計 、 表 演 場 與 地 （ 大 型 劇 院 、 小 型 劇 院 、 音 樂 廳 、 露 天 舞 臺 等 ）、 表 演 設 施 經 表 演 營 管 理 （ 劇 院 、 音 樂 廳 、 露 天 廣 場 等 ）、 表 演 藝 術 經 紀 代 理 、 表 藝 術 演 藝 術 硬 體 服 務 （ 道 具 製 作 與 管 理 、 舞 臺 搭 設 、 燈 光 設 備 、 音 響 工 程 等 ）、 藝 術 節 經 營 等 之 行 業 均 屬 之 。 文 化 展 演. 凡 從 事 美 術 館 、 博 物 館 、 藝 術 村 等 之 行 業 均 屬 之 。. 設 施 凡 從 工 藝 創 作 、 工 藝 設 計 、 工 藝 品 展 售 、 工 藝 品 鑑 定 制 度 等 之 行 工 藝 業 均 屬 之 。 電 影. 凡 從 事 電 影 片 創 作 、 發 行 及 電 影 周 邊 服 務 等 之 行 業 均 屬 之 。. 廣 播. 凡 從 事 無 線 電 、 有 線 電 、 衛 星 廣 播 、 電 視 經 營 及 節 目 製 作 、 供 應. 電 視. 之 行 業 均 屬 之 。 凡 從 事 新 聞 、 雜 誌 （ 期 刊 ）、 書 籍 、 唱 片 、 錄 音 帶 、 電 腦 軟 體 等 具 有 著 作 權 商 品 發 行 之 行 業 均 屬 之。但 從 事 電 影 發 行 之 行 業 應 歸. 出 版 入 8 5 2 0（ 電 影 片 發 行 業 ） 細 類 ， 從 事 廣 播 電 視 節 目 及 錄 影 節 目 帶 發 行 之 行 業 應 歸 入 8630（ 廣 播 節 目 供 應 業 ） 細 類 。 凡 從 各 種 媒 體 宣 傳 物 之 設 計 、 繪 製 、 攝 影 、 模 型 、 製 作 及 裝 置 等 廣 告 行 業 均 屬 之 。 獨 立 經 營 分 送 廣 告 、 招 攬 廣 告 之 行 業 亦 歸 入 本 類 。. 19.
(31) （ 表 2-2 續 ） 產 業. 說 明 與 產 業 內 容 凡 從 事 產 品 設 計 企 劃 、 產 品 外 觀 設 計 、 機 構 設 計 、 原 型 與 模 型 的. 設 計 製 作、流 行 設 計、專 利 商 標 設 計、品 牌 視 覺 設 計、平 面 視 覺 設 計 、 產 業 包 裝 設 計 、 網 頁 多 媒 體 設 計 、 設 計 諮 詢 顧 問 等 之 行 業 均 屬 之 。 設 計 凡 從 事 以 設 計 師 為 品 牌 之 服 飾 設 計 、 顧 問 、 製 造 與 流 通 之 行 業 均 品 牌 屬 之 。 時 尚 建 築. 凡 從 事 建 築 設 計 、 室 內 空 間 設 計 、 展 場 設 計 、 商 場 設 計 、 指 標 設. 設 計. 計 、 庭 園 設 計 、 景 觀 設 計 、 地 景 設 計 之 行 業 均 屬 之 。. 創 意. 凡 從 事 符 合 下 列 定 義 之 行 業 均 屬 之 ： 以 創 意 整 合 生 活 產 業 之 核 心. 生 活. 知 識 ， 提 供 具 有 深 度 體 驗 及 高 質 美 感 之 產 業 。. 數 位. 1.說 明 ：. 休 閒. 凡 從 事 數 位 休 閒 娛 樂 設 備 、 環 境 生 態 休 閒 服 務 及 社 會 生 活 休 閒 服. 娛 樂. 務 等 之 行 業 均 屬 之 。 （ 1）數 位 休 閒 娛 樂 設 備 ： 3DVR 設 備 、 運 動 機 臺 、 格 鬥 競 賽 機 臺 、 導 覽 系 統 、 電 子 販 賣 機 臺 、 動 感 電 影 院 設 備 等 。 （ 2） 環 境 生 態 休 閒 服 務 ： 數 位 多 媒 體 主 題 園 區 、 動 畫 電 影 場 景 主 題 園 區 、 博 物 展 覽 館 等 。 （ 3） 社 會 生 活 休 閒 服 務 --商 場 數 位 娛 樂 中 心 、 社 區 數 位 娛 樂 中 心 、 網 路 咖 啡 廳 、 親 子 娛 樂 學 習 中 心 、 安 親 班. 學 校 等 。. 資 料 來 源 ： 引 自 陳 昭 義 （ 2 0 0 6 ）。 2 0 0 5 年 台 灣 文 化 創 意 產 業 發 展 年 報 。 台 北 ： 經 濟 部 工 業 局 。 P22-23。. 四、文化創意產業特性 D a v i d（ 2 0 0 1 ） 從 學 理 上 認 為 文 化 產 業 具 有 三 大 特 色 ， 其 產業活動會在其生產過程中運用到某種形式的創意；其產業 活 動 被 視 為 與 象 徵 意 義 的 產 生 與 溝 通 有 關 ； 其 製 成 的 產 品 20.
(32) 是，至少有可能是，某種形式的智慧財產權。 劉 維 公 （ 2003） 指 出 文 化 創 意 產 業 具 備 有 三 大 核 心 包 括 以創意為內容的生產方式、以符號意義為產品價值的創造基 礎、著作權的保障。 劉 曉 蓉 （ 2006） 指 出 台 灣 社 區 總 體 營 造 下 之 文 化 產 業 ， 具有幾個特徵包括排斥文化工業、小規模與少量生產、產品 重視地方傳統特質與居民精神取向、產品最終目的為提升地 方發展。 楊 敏 芝（ 2 0 0 1 ）表 示 文 化 產 品 具 有「 精 緻 化 」 、 「 特 色 化 」、 「 在 地 化 」； 它 來 自 於 「 地 方 」 表 徵 地 方 特 殊 意 象 與 特 質 ， 具 歷史文化、智慧的累積與藝術經驗的沉澱；它具有文化多元 性，及地域文化資源的開發的多樣性；它可以是非傳統，可 重新被創造，經由地方居民的創造力而重新塑造；它是地方 人文的精神所在，注入地方特有的心思與創造。 黃 世 輝 （ 2002） 指 出 文 化 產 業 的 特 質 具 有 五 點 特 質 ， 生 活的，農山村的平凡生活中就有無數的大小智慧；共享的， 重視地方的資源；人味的，村落的自信與對外人的善意；內 發的，對自己文化的認同；小而美，並不企求成為超大型企 業，雖然不大卻可以永續經營。 從以上可以歸納出文化創意產業整體特性如下： （一）強調創意運用 文化創意產業以文化為內容，透過創意不斷開發新產品 或 服 務 。 吳 思 華 （ 2004） 表 示 尋 找 不 同 的 媒 介 與 載 具 ， 是 創 意多元的運用最常見手法。也就是說文化是創意的內容，而 創造出來的產品或服務則是媒介或載具。因此透過創意將文 化 呈 現 在 不 同 的 產 品 或 服 務 上 ， 創 造 多 元 的 變 化 與 附 加 價. 21.
(33) 值，是文化創意產業的特性之一。 （二）提供體驗 黃 昭 瑾 （ 2005） 指 出 從 消 費 者 心 理 來 看 ， 文 化 滿 足 消 費 者 好 奇 、 想 像 、 移 情 、 體 驗 、 感 動 等 心 理 。 吳 思 華 （ 2004） 表示文化創意商品的消費過程為一個整體的服務，不僅是商 品本身的實質金額，其所期待的更是一個充實且愉悅的消費 過程。當文化經由創意為產品或服務，或文化本身皆是提供 消費者一種體驗。 （三）具地方特色 文化本身是經由地方開發，它本身具備獨特性且無法複 製，與 地 方 居 民 生 活 環 環 相 扣。經 由 地 方 居 民 的 開 發 與 創 意 ， 發 現 具 地 方 特 色 之 產 品 ， 透 過 居 民 的 參 與 認 同 自 我 文 化 特 色。文化創意產業發展需要以地方人文作為基礎，結合地方 文化資源，如此不但保存地方的傳統文化，也呈現地方創意 與特色。 （四）智慧財產權保護 文 化 創 意 產 業 以 「 知 識 」、「 文 化 」、「 創 意 」 為 生 產 的 透 入，降低了「資金」在產業發展的重要性，同時具有更高的 附 加 價 值 （ 吳 思 華 ， 2 0 0 4 ）。 當 然 知 識 的 投 入 ， 需 要 相 關 措 施 保 障 創 造 者 的 權 益。在 文 化 創 意 產 業 內 容 中，如 音 樂 創 作 者 、 藝術創作者、文學作家等，所創作之產品透過智慧財產權的 保護成為耐久性產品，使用權的授與不但使創作者能獲取利 益，也能保護創作者本身的權益。 五、文化創意產業價值 台灣推動文化創意產業時，將行業本身是否具有創意或 化 累 積 ， 是 否 具 創 造 就 業 機 會 及 能 否 提 升 生 活 品 質 纳 為 考. 22.
(34) 量，就可看出文化創意產業的價值。而文化創意產業具有價 值詳述如下： （一）政治價值 文化創意產業對於國家提升經濟競爭力、促進政治與文 化交流，具有相當大的助益。我國的文化創產業乃參考各國 的文化政策所制定而成，一來有助於我國的文化創意產業政 策發展，二來與其他各國產生的政策的交流，三來促進國家 文 化 經 濟 發 展 。 2005 年 文 建 會 核 定「 福 爾 摩 沙 國 際 藝 術 節 系 列 」， 各 縣 市 辦 理 主 題 式 藝 術 節 慶 活 動 ， 除 了 提 升 地 方 精 緻 藝 文水準，透過國際文化交流帶來不同美感，建立自我文化的 認 同 與 自 信 （ 陳 昭 義 ， 2 0 0 6 ）。 從 以 上 看 來 文 化 創 意 產 業 對 外 能促成國與國的文化交流，達到提升國際形象與知名度，對 於文化政策推動具有實質上的幫助。 （二）經濟價值 近年來各國推展文化產業政策，主要原因在於文化產業 能帶來經濟價值，也是展現各國的競爭力趨勢。文化產業市 場 中 ， 1995 年 美 國 佔 184 億 元 ， 歐 洲 佔 了 97 億 元 ， 亞 洲 只 有 67 億 元 ； 2000 年 美 國 成 長 到 207 億 元 ， 歐 洲 增 加 到 131 億 元 ， 亞 洲 也 成 長 到 1 1 0 億 元 （ 周 雅 菁 、 曾 啟 雄 ， 2 0 0 5 ）。 英 國的創意產業不僅為該國的第二大產業，更是該國就業人口 的 第 一 大 產 業 （ 吳 思 華 ， 2 0 0 4 ）。 王 俐 容 （ 2 0 0 5 ） 指 出 文 化 創 意產業政策對於為許多國家帶來正面的助益與消息，如產業 本 身 產 值、國 民 生 產 毛 額、就 業 機 會 的 增 加、市 場 的 擴 大 等 。 顯示文化產業的實施不僅能帶來經濟價值，對於增加就業機 會、提升國民生產毛額、產值提升等具有正面價值。 （三）社會價值. 23.
(35) 我國推行社區總體營造，讓地方居民了解自己的社區具 有什麼樣的特色，讓居民參與建立屬於自己的社區特色。透 過「文化產業化，產業文化化」經營社區文化產業。在參與 過程中，結合居民不同的背景創造屬於自己的社區特色。因 此文化創意產業凝聚社區居民意識，營造社區文化特色，改 善社區居民的生活品質在參與過程也提昇居民的向心力，皆 是文化創意產業的社會價值。 （四）文化價值 文化創意產業的文化價值在於文化本身的特質，文化可 以是歷史、生活經驗、產業特色等。文化多元性成為創意的 來源，透過產業化機制，使文化成為多元商品或服務，這也 是各國推展文化產業主要原因。其次透過創意將文化呈現在 商品上，所反映的是商品後所代表的文化精神與內涵；文化 服務則是提供精緻、品味、舒適的消費體驗，提供消費者文 化體驗。 （五）休閒娛樂價值 在現今的社會中，休閒不但受到重視，也是衡量生活品 質 的 指 標 （ E d g i n t o n , H a n s o n , E d g i n t o n , ＆ H a n s o n ， 2 0 0 2 ）。 而我國在制定文化創意產業政策時，考量此產業是否具有提 升生活品質之產業，不難發現政府相當重視大眾的休閒生活 品質。從文化創意產業內容，包括文化、藝術、創意生活、 數位休閒娛樂等產業皆是屬於休閒活動範疇。文化創意產業 不僅提升了整體生活品質，週休二日實施民眾不僅有更多時 間從事休閒活動，也提供民眾的休閒機會。 （六）觀光價值 文化創意產業具備有觀光價值取決於文化本身。孫彥武. 24.
(36) （ 1994） 表 示 文 化 觀 光 資 源 可 歸 納 為 有 形 人 文 資 源 ， 如 歷 史 文物、名勝古蹟；無形人文資源，如文化藝術、民俗節慶。 不論國內國外幾乎都在發展觀光事業，以文物古蹟、歷史文 化 之 類 的 特 色 ， 以 吸 引 遊 客 （ 林 慧 雯 ， 2 0 0 3 ）。 文 化 所 彰 顯 的 是一個民族或地區的獨特生活特色，滿足消費者好奇、想像 等，是 吸 引 觀 光 客 的 主 要 原 因，也 是 文 化 具 有 觀 光 價 值 所 在 。 （七）藝術價值 文化創意產業以創作為核心，其中藝術亦需要創作者投 入大量創意，來展現其藝術價值。藝術能提供美感、質感、 生活品味，提高人類整體生活精神。對藝術家來說，藝術家 為 藝 術 而 藝 術 ， 注 重 的 是 作 品 的 呈 現 （ C a v e s ， 2 0 0 3 ）， 能 不 能被市場所接受需要進一步的評估。對於收藏家與一般大眾 消費者所考量層面有所不同，因此要擴展藝術的價值必須與 其他產業合作，將藝術與設計產業、建築產業、科技產業、 各種產業等，方能呈現藝術不同的價值與創意巧思，擴展藝 術價值。 （八）科技價值 科技的進步提升人類的生活品質，所短人類工作時間與 效率，使得人類有充分時間從事休閒活動。文化創意產業本 身具備有文化、設計、藝術、科技等特質，其中數位休閒娛 樂 產 業、電 影 產 業、廣 播 電 視 產 業、廣 告 產 業、設 計 產 業 等 ， 都需要科技的相輔相成。也因此科技廣泛運用於各個產業， 如電影特效、數位藝術、電子軟體等。一方面科技與藝術人 文整合，如日本、韓國數位內容產業，提升經濟競爭力、創 造 附 加 價 值 。 如 日 本 動 畫 「 神 奇 寶 貝 」， 從 電 動 玩 具 到 電 視 卡 通、電影動畫、玩具、衣服用品，約有 1 兆日圓（陳昭義，. 25.
(37) 2 0 0 6 ）。 因 此 科 技 的 廣 泛 運 用 不 但 創 造 了 經 濟 價 值 ， 提 升 國 家 競爭力，也提高產品的附加價值。 在以上文獻探討中，文化創意產業內容方面分別為為視 覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工 藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、 設計產業、設計品牌時尚產業、建築設計產業、創意生活及 數位休閒娛樂產業，共十三類；在特性方面分別為強調創意 運用、提供體驗、具地方特色、智慧財產權；在價值方面為 政治、經濟、社會、文化、休閒娛樂、觀光、藝術、科技之 價值。. 第三節 運動賽會與文化創意產業結合之探討 本節主要分為十三個部份，以相關文獻來說明文化創意 產業運用於運動賽會之方法，分別敘述如下。. 一、運動賽會與視覺藝術產業 近年來舉辦運動賽會周邊活動，無不利用相關藝術品設 置及相關藝術展，來豐富運動賽會之內容（蔡茂其等人， 1 9 9 9 ）。 視 覺 藝 術 產 業 不 但 可 以 支 援 賽 會 周 邊 活 動 ， 也 能 夠 透 過運動賽會相關商品視覺藝術產業來融入藝術元素。盧焰章 （ 1993） 指 出 若 是 讓 賽 會 更 有 賣 點 ， 可 從 運 動 賽 會 吉 祥 物 與 標誌設計來著手。從以上文獻可看出視覺藝術產業可運用於 賽會吉祥物設計及賽會周邊活動。. 二、運動賽會與音樂、表演藝術產業 從運動賽會的開閉幕表演，透過音樂與身體的配合展. 26.
(38) 現，運動員運動場的力與美的展現，皆是在向參與者與觀眾 宣 揚 身 體 的 文 化 之 功 能 （ 許 義 雄 ， 2 0 0 3 ）。 事 實 上 ， 運 動 場 上 運動員的演出，即是藝術作品之展現。除了運動動場上運動 員精采表演之外，運動賽會開、閉幕，透過音樂配合舞蹈呈 現 運 動 美 感 ， 乃 運 動 賽 會 必 要 活 動 之 一 。 林 保 堯 （ 2004） 指 出現在奧運不只於運動競技，在上一屆雪梨奧運則邀請雲門 舞集參與表演，即是運動賽會與文化創意產業之結合例子。 因此，透過運動賽會結合音樂、表演藝術產業，提高觀眾參 與 之 意 願，豐 富 運 動 賽 會 之 內 容。呂 宏 進（ 2003）表 示 92 年 全 國 運 動 會 ， 邀 請 五月天音樂團體，結合開幕表演活 動。以上皆是運動賽會與音樂表演藝術產業之結合。. 三、運動賽會與工藝產業 工 藝 為 人 類 生 活 智 慧 結 晶，涵 括 一 個 族 群 的 生 活 內 涵（ 陳 昭 義 ， 2 0 0 6 ）。 從 原 住 民 運 動 賽 會 中 可 看 出 工 藝 與 賽 會 之 關 聯 ， 黃 嘉 源 （ 2003） 在 台 灣 原 住 民 運 動 會 之 研 究 中 提 到 ， 台 灣首屆原住民運動賽會，舉辦會場搭配原住民的文物展示， 包括織布、木雕、皮雕等，對於宣揚原住民文化特色具有正 面的意義。透過工藝產品展現，參與民眾不但能了解地方特 色 與 生 活 內 涵，也 增 加 運 動 賽 會 之 內 容。另 外 2006 德 國 世 界 盃 足 球 賽 就 曾 設 計 吉 祥 物 之 公 仔 （ 中 國 日 報 網 站 ， 2 0 0 6 ）。 此 外我國棒球旅外棒球好手王建民，在美國大聯盟表現優異， 也 開 發 運 動 員 明 星 公 仔 （ 韓 佩 穎 、 柯 家 傑 ， 2 0 0 7 ）。. 四、運動賽會與文化展演設施產業 運動賽會除了在周邊會場設置展文化藝術會場之外，也. 27.
(39) 可以透過當地美術館、博物館、藝術村等，進行活動的安排 與配合。尤其文化展演設施能提供各種展示、表演藝術等活 動，不但可以滿足人類求知、求美、自我實現需求，也提高 民 眾 休 閒 娛 樂 與 社 會 教 育 機 會（ 陳 昭 義，2 0 0 6 ） 。林 保 堯（ 2 0 0 4 ） 表 示 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運「 文 化 奧 運 」即 是 透 過 日 本 東 京 博 物 館 展 示 「 亞 歷 山 大 大 帝 與 東 西 文 化 交 流 展 」， 即 是 2 0 0 4 年 雅 典 奧運的熱身展示活動。從以上看來運動賽會與文化展演設施 結合，不但能豐富運動賽會之內容，讓參與民眾與外來民眾 了解地方的歷史文物及風土人情，產生認同感。. 五、運動賽會與電影產業 張 妙 瑛（ 1995）表 示 1 9 9 6 年 亞 特 蘭 大 奧 運 ， 賽 會 期 間 周 邊 活 動 ， 其 節 目 內 容 就 包 括 電 影 表 演 。 1936 年 由 蘭 妮 蕾 芬 斯 坦 導 演 的 《 奧 林 匹 克 》、 1 9 6 4 年 由 巿 川 昆 導 演 的 《 東 京 世 運 會 》、 1 9 9 2 年 由 卡 洛 斯 索 拉 導 演 的 《 巴 塞 隆 那 奧 運 會 》 其 中 這三部片的導演，精於捕捉運動選手在競賽過程中的獨特美 感 （ 奧 運 看 公 視 ， 2 0 0 0 ）。 與 電 影 產 業 結 合 取 決 於 製 作 電 影 的 「創意」 ，透 過 電 影 手 法 將 運 動 賽 會 轉 變 歷 史 或 運 動 場 上 球 員 的競技過程，製作成紀錄片，不但能讓參與者回顧整個運動 賽會演變及運動場上運動員競技精神，此外周邊活動也能配 合相關電影表演。. 六、運動賽會與廣播電視產業 廣播與電視產業一直以來在運動賽會行銷上佔有很重要 地 位，透 過 廣 播 與 電 視，提 供 最 新 運 動 競 賽 資 訊，如 奧 運 會 、 NBA 職 業 運 動 等 。 陳 增 朋 （ 2004b） 就 指 出 92 年 全 國 運 動 會. 28.
(40) 就以電視或廣播為媒介，強力廣告台北縣承辦運動賽會之訊 息 。 而 洪 煌 佳（ 2 0 0 4 b ）也 指 出 運 動 不 僅 可 提 供 新 聞 性 的 報 導 ， 而 精 采 的 競 賽 內 容 ， 更 可 製 成 娛 樂 節 目 ， 如 美 國 ESPN、 國 內的民生報，均針對國內外重要賽會進行報導。. 七、運動賽會與出版產業 B r e n d 和 D a v i d（ 2 0 0 0 ） 運 動 組 織 發 行 各 類 的 促 銷 刊 物 ， 其目的在於傳播知識或資訊給觀眾，也傳達各種關於運動組 織 的 型 態、促 銷 方 法、態 度 及 企 業 形 象。廖 清 海、邱 翼 松（ 2 0 0 5 ） 指出不管單一、綜合型、或職業運動賽會，能詳盡報導比賽 內容，讓觀眾更了解比賽，包括宣傳單、競賽手冊、快報、 雜誌、專書等型式。. 八、運動賽會與建築設計產業 運動會上所必須的就是運動設施或建築，良好設計除了 降低選手受傷的機率，能提高對於觀眾舒適的觀賽環境。尤 其在設計上透過藝術與文化結合，提供觀眾與選手美感的空 間 。 陳 昭 義 （ 2006） 指 出 未 來 的 建 築 設 計 可 定 義 為 「 結 合 工 程科技與文化藝術以解決人們居住、工作空間之一種富創意 之工作，需主動協調相關專業，以共同協助各時期創造其所 需 安 全 、 美 感 ， 能 適 當 使 用 之 空 間 」。 因 此 ， 透 運 動 賽 會 與 建 築設計結合，形成具美感、安全具特色之運動環境，不但能 成為地方指標，也提高運動場館之附加價值。就像上海體育 場 特 殊 的 造 型 ， 成 為 上 海 的 指 標 性 建 築 物（ 許 光 麃 、 黃 建 松 ， 2 0 0 6 ）。 2 0 0 2 世 界 杯 足 球 賽 在 日 本 茨 城 縣 鹿 島 體 育 場 舉 行 三 場比賽，尤其霞浦湖上傳統式帆船風格獨樹一幟，這座鹿島. 29.
(41) 體育場外形就是特別依據船帆的形象而設計與當地特色相呼 應 （ 中 央 社 ， 2 0 0 2 ）。 從 以 上 文 獻 看 來 ， 運 動 場 館 必 須 透 過 建. 築設計融入不同風格，甚至融入地方文化特色。. 九、運動賽會與廣告產業 廣告是透過特別的設計，將意念、商品或服務的優點傳 遞給前在銷售對象，具說服力，以達行銷的目的（陳昭義， 2 0 0 6 ）。 運 動 方 面 的 廣 告 具 有 許 多 形 式 ， 包 括 為 運 動 產 品 及 服 務 所 做 的 廣 告 或 透 過 運 動 賽 會 所 做 的 廣 告 （ Brend＆ David， 2 0 0 0 ）。 廣 告 的 設 計 來 自 於 創 意 ， 令 消 費 者 留 下 特 定 產 品 的 印 象。運動賽會與廣告產業結合，除了提供廣告產業一個呈現 廣告的舞台，也提供民眾有關運動賽會的資訊（盧焰章， 1 9 9 3 ）。. 十、運動賽會與設計產業 設計產業包括產品外觀設計、專利商標設計及未分類其 他 專 門 設 計 服 務 業 。 盧 焰 章 （ 1993） 表 示 運 動 賽 會 吉 祥 物 的 設計是一項重要工作，吉祥物往往是比賽開幕前大眾媒體所 矚目的焦點。此外台灣第一屆原住民運動會的獎盃就是以陶 甕造型呈現，圖騰取自排灣族與魯凱族的百步蛇（黃嘉源， 2 0 0 3 ）。 9 4 年 全 國 運 動 會 標 誌 的 設 計 以 台 灣 精 神 作 為 設 計 出 發點，並結合雲林縣文化特色，一方面體驗運動場上的競技 感覺，一方面展示雲林的氣魄與特質，象徵本屆全運會的台 灣精神與在地文化精神相互結合，更展現了國際化的宏觀與 視 野 （ 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 ， 2 0 0 4 ）。 從 以 上 文 獻 可 知 設 計產業主要在支援各項文化創意產業，融入各項元素如工藝. 30.
(42) 設 計 概 念、視 覺 藝 術 元 素 等。如 此 的 整 合 各 項 文 化 創 意 產 業 ， 來設計相關產品。. 十一、運動賽會與設計品牌時尚產業 我國在設計品牌時尚業所強調的在於，將文化與創意結 合 ， 將 文 化 導 入 時 尚 產 業 ， 行 銷 台 灣 （ 陳 昭 義 ， 2 0 0 6 ）。 而 大 型運動賽會的舉辦，能帶動運動相關用品消費。以雅典奧運 為例，奧運帶來運動用品高達十億，包括製鞋業、運動服 （ 帽 ）、 布 料 業 、 高 爾 夫 用 具 、 健 身 器 材 業 、 自 行 車 業 等 （ 劉 朱 松 、 江 岱 錦 ， 2 0 0 3 ）。 戴 遐 齡 （ 2 0 0 6 ） 指 出 2 0 0 6 年 冬 季 奧 運 則 是 與 時 尚 設 計 品 牌 亞 曼 尼 （ ARMANI） 來 做 結 合 ， 杜 林 冬 運 亞 曼 尼 （ ARMANI） 更 應 邀 為 開 幕 典 禮 亮 相 知 名 模 特 兒 設計衣服，並為義大利國旗變裝。. 十二、運動賽會與數位休閒娛樂產業 科技的進步提供觀眾最新競賽資訊，更將科技運用在運 動 賽 會 開 、 閉 幕 表 演 （ 盧 焰 章 ， 1 9 9 3 ）。 數 位 休 閒 娛 樂 產 業 乃 透過科技與創意結合數位休閒娛樂、環境生態與社會生活。 此一產業與運動賽會結合不但能豐富運動賽會內容，能提供 運動數位休閒設備，將運動與生態結合、讓運動落實社會生 活。. 十三、運動賽會與創意生活產業 陳 昭 義 （ 2 0 0 5 ） 創 意 生 活 產 業 是 指 ：「 凡 從 事 創 意 整 合 生 活 產 業 之 核 心 知 識 ， 提 供 深 度 體 驗 及 高 質 美 感 之 產 業 」， 分 為 飲食文化體驗、自然生態體驗、工藝文化體驗、生活教育體. 31.
(43) 驗 、 傢 飾 時 尚 體 驗 、 特 定 文 物 體 驗 等 。 王 佳 媺 （ 2005） 2005 年高雄縣原住民族運動會改革之研究中指出，賽會周邊活動 內容有縣政展示區、舞台表演區、農特產品展售區、傳統手 工藝展售區、原住民生活體驗區。因此運動賽會周邊活動結 合主要依賽會主題而定，視地方產業特色加以規劃。陳昭義 （ 2005） 而 創 意 生 活 產 業 之 型 態 如 下 ： （一）傳統事業轉型 因經營環境之變遷，從原本的加工業、農牧業等轉型為 「 創 意 生 活 事 業 」， 亦 即 從 一 級 或 二 級 產 業 轉 型 成 為 三 級 產 業，辦保留原來之核心及特色 （二）核心事業延伸型 由多年累積之事業文化擴充延伸，而成立創意生活事 業，扮演繼往開來並推廣原事業之角色。 （三）特有文化匯集型 從文化之特色著手，以特定主題組織而成，並善用地方 之相關資源。 （四）主題創意型 以特定的創意及主題出發，注入美感及深度體驗，形成 創意生活事業。 從以上創意生活商家型態來看，運動賽會視舉辦地文化 產業特色加以規劃，並不無可能性結合創意生活產業。透過 贊助或招募形式，一方面拓展賽會財務，另一方面創意生活 產業商家能獲得行銷知名度之效益。. 32.
(44) 第叁章 研究方法 本 章 共 分 為 三 節 ， 依 序 為 德 爾 菲 法 （ Delphi） 介 紹 、 研 究流程與架構、研究對象與資料分析，分別敘述如下。. 第 一 節 德 爾 菲 法 （ Delphi） 介 紹 一 、 德 爾 菲 法 （ Delphi） 起 源 「 Delphi」一 字 源 自 於 古 代 希 臘 城 市 之 名 稱 ， 傳 說 具 有 預 測 能 力 的 阿 波 羅 神 （ Apollo） 曾 居 於 此 地 ， 因 此 現 代 學 者 將 專 家 預 測 方 法 稱 之 為 德 爾 菲 預 測 術 （ Delphi technique） （ 邱 淑 芬 、 蔡 欣 玲 ， 1996） 。 Linston and Turoff在 1979年 表 示 ， 1 9 5 0 年 代 初 期 美 國 藍 德 公 司（ R a n d C o r p o r a t i o n ）首 先 發 展 出 D e l p h i T e c h n i q u e， 當 時 藍 德 公 司 再 美 國 空 軍 的 贊 助 下 從 事 一 項國防研究，藉由彙集專家的一致意見，擬定因應蘇俄的戰 略 計 畫 ， 到 了 1960年 代 中 期 Helmaer and Gorden發 表 「 長 期 預 測 的 研 究 報 告 」 （ Report on a Long-Range Forecasting S t u d y ）， 首 先 將 得 德 爾 菲 法（ D e l p h i ）應 用 軍 事 以 外 之 領 域 ， 工、商業界便開始逐漸應用再企業各項事務的意見，甚至在 政 府 機 關 團 體 、 學 術 機 構 流 傳 （ 宋 文 娟 ， 2001） 。. 二 、 德 爾 菲 法 （ Delphi） 使 用 範 圍 黃 政 傑 （ 1987） 表 示 德 爾 菲 法 （ Delphi） 用 在 澄 清 未 來 不 明 情 境 ， 以 便 人 類 對 未 來 的 控 制 。 林 振 春 （ 1993） 認 為 使 用 德 爾 菲 法 （ Delphi） 蒐 集 個 別 成 員 的 意 見 與 判 斷 ， 以 澄 清 不 同 團 體 的 觀 點 和 價 值 取 向 ， 確 認 問 題 尋 求 解 決 問 題 之 方 法 。 Uhl 在 1990 表 示 德 爾 菲 法 分 別 可 使 用 在 商 業 、 工 業 、 政. 33.
數據
+5
相關文件
You are given the wavelength and total energy of a light pulse and asked to find the number of photons it
Reading Task 6: Genre Structure and Language Features. • Now let’s look at how language features (e.g. sentence patterns) are connected to the structure
develop a better understanding of the design and the features of the English Language curriculum with an emphasis on the senior secondary level;.. gain an insight into the
Wang, Solving pseudomonotone variational inequalities and pseudocon- vex optimization problems using the projection neural network, IEEE Transactions on Neural Networks 17
volume suppressed mass: (TeV) 2 /M P ∼ 10 −4 eV → mm range can be experimentally tested for any number of extra dimensions - Light U(1) gauge bosons: no derivative couplings. =>
Define instead the imaginary.. potential, magnetic field, lattice…) Dirac-BdG Hamiltonian:. with small, and matrix
incapable to extract any quantities from QCD, nor to tackle the most interesting physics, namely, the spontaneously chiral symmetry breaking and the color confinement..
• Formation of massive primordial stars as origin of objects in the early universe. • Supernova explosions might be visible to the most
