文 化 創 意 產 業 內 容 結 合 方 法 ， 共 分 為 五 個 部 份 。 將 分 析 結 果 與 相 關 文 獻 進 行 討 論 以 並 與 實 際 個 案 進 行 驗 證 ， 歸 納 出 具 體 可 行 之 方 法 。
一 、 地 方 性 運 用
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
地 方 性 之 運 用 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 2 0。 在 地 方 性 運 用 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 在 4 以 上 ， 顯 示 專 家 意 見 相 當 一 致 。 在 眾 數 方 面 各 題 項 均 在 4 以 上 ， 表 示 多 數 專 家 同 意 或 非 常 同 意 該 題 項 之 內 容 。
表 4 - 2 0 地 方 性 運 用 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
運 用 地 方 特 色 、 人 文 背 景 ， 製 造 新 聞 話 題 4 . 5 4 擷 取 地 方 特 色 之 符 號 或 代 表 人 物 ， 製 作 相 關 產 品 4 . 2 5 4 與 舉 辦 地 有 極 深 淵 源 之 競 賽 活 動 ， 列 入 競 賽 項 目 之 中 4 . 6 3 5 以 地 方 文 化 特 色 ， 作 為 吉 祥 物 設 計 之 內 容 4 . 6 3 5 結 合 運 動 賽 會 之 精 神 與 地 方 文 化 背 景 ， 創 造 運 動 賽 會 主
題 4 . 7 5 5
主 辦 單 位 可 以 配 合 各 縣 市 之 「 一 鄉 一 特 色 」 之 活 動 ， 辦
理 運 動 賽 會 4 . 2 5 5
將 地 方 文 化 特 色 融 入 ， 聖 火 傳 遞 儀 式 之 中 ， 彰 顯 文 化 意
涵 4 . 7 5 5
透 過 標 誌 設 計 內 容 ， 呈 現 舉 辦 地 的 文 化 特 色 與 意 涵 4 . 7 5 5
（ 表 4 - 2 0 續 ）
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
聖 火 傳 遞 路 線 可 配 合 地 方 文 化 特 色 景 點 之 安 排 4 . 3 8 5 結 合 地 方 之 特 色 小 吃 、 農 、 林 、 漁 、 牧 之 產 品 ， 作 為 賽
會 期 間 展 售 內 容 4 . 1 3 4
地 方 傳 統 民 俗 體 育 活 動 列 入 競 賽 項 目 之 中 4 . 2 5 5
獎 盃 設 計 內 容 結 合 地 方 文 化 特 色 4 . 3 8 5
獎 牌 設 計 內 容 結 合 地 方 文 化 特 色 4 . 2 5 4
獎 狀 設 計 內 容 結 合 地 方 文 化 特 色 4 . 1 3 4
運 動 賽 會 主 題 曲 與 地 方 文 化 背 景 結 合 4 . 2 5 4 聖 火 火 炬 可 擷 取 地 方 文 化 特 色 作 為 設 計 之 內 容 4 . 2 5 4
經 由 上 述 分 析 結 果 ， 在 地 方 性 運 用 方 法 如 下 ： 1 . 運 用 地 方 特 色 、 人 文 背 景 ， 製 造 新 聞 話 題 。
2 . 擷 取 地 方 特 色 之 符 號 或 代 表 人 物 ， 製 作 相 關 產 品 。 3 . 與 舉 辦 地 有 極 深 淵 源 之 競 賽 活 動 ， 列 入 競 賽 項 目 之 中 4 . 結 合 運 動 賽 會 之 精 神 與 地 方 文 化 背 景 ， 創 造 運 動 賽 會 主 題 。
5 . 以 地 方 文 化 特 色 ， 作 為 吉 祥 物 設 計 之 內 容 。
6 . 主 辦 單 位 可 以 配 合 各 縣 市 之 「 一 鄉 一 特 色 」 之 活 動 ， 辦 理 運 動 賽 會 。
7 . 將 地 方 文 化 特 色 融 入 ， 聖 火 傳 遞 儀 式 之 中 ， 彰 顯 文 化 意 涵 。
8 . 透 過 標 誌 設 計 內 容 ， 呈 現 舉 辦 地 的 文 化 特 色 與 意 涵 。 9 . 聖 火 傳 遞 路 線 可 配 合 地 方 文 化 特 色 景 點 之 安 排 。 1 0 . 結 合 地 方 之 特 色 小 吃 、 農 、 林 、 漁 、 牧 之 產 品 ， 作 為
賽 會 期 間 展 售 內 容 。
1 1 . 地 方 傳 統 民 俗 體 育 活 動 列 入 競 賽 項 目 之 中 。 1 2 . 獎 盃 設 計 內 容 結 合 地 方 文 化 特 色 。
1 3 . 獎 牌 設 計 內 容 結 合 地 方 文 化 特 色 。 1 4 . 獎 狀 設 計 內 容 結 合 地 方 文 化 特 色 。 1 5 . 運 動 賽 會 主 題 曲 與 地 方 文 化 背 景 結 合 。
1 6 . 聖 火 火 炬 可 擷 取 地 方 文 化 特 色 作 為 設 計 之 內 容 。
（ 二 ） 討 論
在 運 用 地 方 特 色 、 人 文 背 景 ， 製 造 新 聞 話 題 方 面 。 9 2 年 全 國 運 動 會 以 代 言 人 、 創 作 歌 曲 、 賽 會 吉 祥 物 公 佈 等 方 式 ， 以 話 題 吸 引 媒 體 的 注 意（ 陳 增 朋 ， 2 0 0 4 b ）。 另 外 江 彥 文（ 2 0 0 5 ） 報 導 中 指 出 ：
9 4 年 全 國 運 動 會 1 0 月 1 5 日 至 2 0 日，在 雲 林 舉 行。
在 「 越 來 越 精 采 ， 台 灣 好 厲 害 」 主 軸 下 ， 秉 持 「 傳 承 、
創 新 、 耀 動 」 的 精 神 內 涵 ， 雲 林 縣 融 合 傳 統 文 化 與 現 代
科 技 ， 用 許 多 第 一 ， 呈 現 一 場 奧 運 規 格 的 全 國 運 動 會 。
雲 林 縣 是 布 袋 戲 薈 萃 、 發 揚 之 地 ， 也 是 雲 林 人 最 驕
傲 的 傳 統 文 化。雲 林 人 結 合 傳 統 文 化 特 色 與 現 代 運 動 精
神 ， 以 經 典 的 布 袋 戲 雲 州 大 儒 俠 中 的 甘 草 人 物「 哈 二 齒
」 為 大 會 吉 祥 物 ， 結 合 北 港 媽 祖 、 西 螺 七 崁 武 術 等 深 厚
的 傳 統 文 化，代 表 雲 林 縣 在 不 斷 蛻 變 成 長 中 仍 不 忘 文 化
本 質 。
從 以 上 報 導 中 可 看 出 ， 雲 林 縣 舉 辦 運 動 會 將 地 方 特 色 、 文 化 背 景 ， 運 用 於 賽 會 主 題 與 吉 祥 物 ， 成 功 的 獲 得 媒 體 焦 點 。
陳 增 朋 （ 2 0 0 4 a ） 指 出 運 動 賽 會 活 動 主 題 ， 不 論 是 標 語 及 口 號 設 計 可 藉 由 行 銷 包 裝 手 法，可 達 到 吸 引 媒 體 與 消 費 者 的 目 光。
呂 宏 進 （ 2 0 0 4 ） 也 指 出 吉 祥 物 的 選 定 以 偏 重 地 方 文 化 特 色 並 兼 具 可 愛 、 活 潑 與 討 喜 之 功 能 。 在 以 上 討 論 中 可 知 道 以 地 方 特 色 可 作 為 新 聞 話 題 ， 也 進 一 步 印 證 賽 會 主 題 與 吉 祥 物 可 以 地 方 文 化 特 色 作 為 設 計 之 內 容 ， 藉 以 吸 引 媒 體 的 目 光 。 在 擷 取 地 方 文 化 特 色 之 符 號 方 面 ， 運 動 賽 會 相 關 商 品 的 開 發 ， 有 利 於 拓 展 運 動 賽 會 之 商 機 。 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 ， 主 辦 單 位 就 結 合 賽 會 吉 祥 物 ， 賽 會 吉 祥 物 設 計 乃 結 合 雲 林 地 方 文 化 布 袋 戲 角 色 ， 透 過 授 權 機 制 開 發 磁 鐵 。 因 此 我 們 可 得 知 運 動 賽 會 本 身 吉 祥 物 、 標 誌 （ L O G O ）， 不 僅 可 以 結 合 地 方 文 化 符 號 或 代 表 人 物 ， 透 過 授 權 機 制 ， 開 發 相 關 紀 念 品 ， 也 驗 證 本 研 究 之 結 果 。
在 競 賽 項 目 方 面 ， 本 研 究 結 果 顯 示 與 舉 辦 地 相 關 之 競 賽 活 動 可 列 入 競 賽 項 目 中 。 如 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 ， 就 將 武 術 列 入 競 賽 項 目 當 中 。 主 要 原 因 在 於 雲 林 西 螺 七 崁 是 台 灣 武 術 的 淵 源 （ 陳 樹 欉 ， 2 0 0 5 ）。 另 外 本 研 究 中 也 認 為 應 將 地 方 傳 統 民 俗 體 育 項 目 列 入 競 賽 項 目 當 中 。 地 方 傳 統 民 俗 體 育 項 目 ， 往 往 是 地 方 居 民 熱 衷 參 與 活 動 。 廖 文 志 （ 2 0 0 3 ） 表 示 每 逢 地 區 廟 會 節 慶 ， 內 門 居 民 就 會 放 下 手 邊 工 作 ， 返 鄉 參 與 宋 江 陣 活 動 ， 保 存 即 將 失 傳 民 俗 技 藝 ， 傳 承 這 項 民 俗 技 藝 。 參 閱 我 國 舉 辦 運 動 賽 會 之 細 則 ， 事 實 上 在 競 賽 項 目 都 上 除 了 依 規 定 辦 理 之 項 目 之 外 ， 主 辦 單 位 尚 可 增 設 一 至 二 項 競 賽 項 目 。 因 此 將 民 俗 體 育 列 入 競 賽 項 目 當 中 ， 除 了 可 以 藉 由 地 方 特 色 吸 引 民 眾 參 與 ， 也 可 傳 承 地 方 文 化 特 色 。
在 聖 火 傳 遞 路 線 安 排 方 面 ， 陳 樹 欉 （ 2 0 0 5 ） 指 出 9 4 年 雲
林 全 國 運 動 會 聖 火 於 北 港 朝 天 宮 引 燃 。 北 港 朝 天 宮 為 雲 林 縣 宗 教 文 化 觀 光 景 點 。 從 上 文 獻 中 可 看 出 聖 火 路 線 規 劃 可 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 聖 火 傳 遞 活 動 之 宣 傳 功 能 ， 提 高 地 方 景 點 之 能 見 度 。
在 配 合 各 縣 市 之 「 一 鄉 一 特 色 」 之 活 動 方 面 ， 江 彥 文
（ 2 0 0 5 ）報 導 中 指 出 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 ， 賽 會 期 間 結 合 地 方 特 產 舉 辦 古 坑 咖 啡 節 、 國 際 糕 餅 節 、 農 特 產 品 、 文 化 展 等 活 動 。 從 雲 林 縣 所 規 劃 內 容 中 可 看 出 ， 古 坑 咖 啡 為 雲 林 縣 之 產 業 特 色 。 其 中 其 周 邊 活 動 還 包 括 農 特 產 品 ， 也 進 一 步 驗 證 本 研 究 之 結 果 。 因 此 我 們 可 以 發 現 除 了 運 動 賽 會 周 邊 活 動 可 以 安 排 主 辦 城 市 之 「 一 鄉 一 特 色 」， 也 可 以 結 合 地 方 飲 食 特 色 、 農 林 漁 牧 等 產 品 ， 行 銷 地 方 特 色 。
在 標 誌（ L O G O ）設 計 結 合 地 方 特 色 方 面 ， 陳 樹 欉（ 2 0 0 5 ） 指 出 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會，標 誌 設 計 以 台 灣 精 神 為 設 計 出 發 點 ， 並 結 合 雲 林 的 文 化 特 色 ， 雲 林 舊 稱 「 斗 六 門 」， 以 六 為 造 型 概 念 ， 充 分 展 現 「 傳 承 、 創 新 、 耀 動 」 的 精 神 。
在 獎 盃 設 計 方 面 ， 陳 樹 欉 （ 2 0 0 5 ） 指 出 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 ， 獎 盃 底 座 設 計 部 分 以 黑 檀 木 鑲 上 交 趾 陶 做 為 裝 飾 花 邊 ， 雕 上 雲 林 縣 地 方 特 色 產 物 。 從 以 上 文 獻 中 可 看 出 ， 獎 盃 設 計 可 採 用 地 方 文 化 特 色 ， 作 為 設 計 內 容 。
在 獎 牌 設 計 方 面 ， 杜 林 冬 運 獎 牌 設 計 樣 式 ， 其 獎 牌 中 央 有 一 圓 孔 ， 代 表 義 大 利 人 環 繞 在 中 央 教 堂 廣 場 （ 劉 滌 昭 ， 2 0 0 5 ）。 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 獎 牌 設 計 ， 在 獎 牌 背 面 鑲 嵌 一 塊 仿 中 國 龍 紋 造 型 玉 璧 ， 將 中 國 文 化 之 美 與 奧 運 精 神 結 合 （ 林 克 倫 ， 2 0 0 7 ）。 從 以 上 文 獻 中 可 看 出 獎 牌 設 計 內 容 是 可 融 合 地 方 文 化 特 色 ， 甚 至 可 結 合 屬 於 一 個 族 群 的 文 化 。
在 獎 狀 方 面 ， 雖 未 有 文 獻 指 出 應 結 合 地 方 文 化 。 不 過 2 0 0 5 年 高 雄 縣 全 國 原 住 民 運 動 會 獎 狀 設 計 ， 結 合 L O G O 百 步 蛇 為 設 計 主 軸 ， 中 間 以 大 會 吉 祥 物 圖 騰 ， 下 緣 並 放 置 1 2 族 之 象 徵 標 誌 （ 王 佳 微 ， 2 0 0 5 ）。 從 實 際 案 例 來 看 ， 2 0 0 5 年 原 住 民 運 動 會 之 獎 狀 設 計 ， 不 僅 結 合 原 住 民 族 群 百 步 蛇 L O G O ， 也 運 用 吉 祥 物 ， 獎 狀 設 計 呈 現 原 住 民 文 化 特 色 。 因 此 運 動 賽 會 獎 狀 設 計 ， 可 從 標 誌 （ L O G O ）、 吉 祥 物 著 手 ， 本 身 設 計 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 加 以 規 劃 設 計 賽 會 獎 狀 ， 來 結 合 地 方 文 化 特 色 。
在 主 題 曲 方 面 ， 在 之 前 製 作 運 動 賽 會 唱 片 討 論 中 ， 可 得 之 由 於 2 0 0 8 年 北 京 舉 辦 奧 運 ， 天 津 市 特 別 製 作 迎 奧 運 詞 曲 ， 透 過 詞 曲 結 合 天 津 市 體 育 精 神 加 以 創 作 。 另 外 在 先 前 音 樂 與 表 演 藝 術 產 業 討 論 可 得 知 主 題 曲 製 作 不 僅 可 以 販 售 拓 展 商 機 ， 成 為 賽 會 紀 念 商 品 ， 亦 能 成 為 賽 會 識 別 功 能 ， 也 進 一 步 驗 證 本 研 究 之 結 果 。
在 聖 火 火 炬 設 計 方 面 ， 藍 孝 威 （ 2 0 0 7 ） 報 導 中 指 出 北 京 奧 運 聖 火 火 炬 造 型 設 計 ， 其 靈 感 來 自 中 國 傳 統 紙 捲 軸 ， 具 有 濃 烈 的 中 國 特 色 。 黃 秀 仁 （ 2 0 0 0 ） 報 導 忠 指 出 雪 梨 奧 運 的 聖 火 火 炬 設 計 ， 融 合 雪 梨 歌 劇 院 、 原 住 民 迴 力 標 、 大 平 洋 湛 藍 大 海 色 調 的 火 炬 。 因 此 我 們 可 得 聖 火 火 炬 外 觀 設 計 也 可 以 融 合 文 化 特 色 。
（ 三 ） 討 論 結 果
1 . 運 用 地 方 人 文 背 景 ， 結 合 吉 祥 物 與 賽 會 主 題 ， 製 造 新 聞 話 題 。
2 . 運 動 賽 會 本 身 吉 祥 物 、 標 誌 （ L O G O ）， 結 合 地 方 文 化 符 號 或 代 表 人 物 加 以 設 計 ， 透 過 運 動 賽 會 的 授 權 ， 開 發
相 關 紀 念 品 ， 拓 展 運 動 賽 會 之 商 機 。
3 . 在 競 賽 項 目 方 面 ， 依 主 辦 單 位 舉 辦 細 則 ， 可 將 與 地 方 發 展 具 有 淵 源 之 競 賽 項 目 及 民 俗 體 育 項 目，作 為 競 賽 項 目 之 考 量 。
4 . 聖 火 路 線 之 規 劃 可 結 合 地 方 具 有 特 色 之 景 點 ， 藉 由 聖 火 傳 遞 活 動 或 儀 式 ， 提 高 地 方 景 點 之 能 見 度 ， 促 進 當 地 觀 光 。
5 . 在 周 邊 活 動 方 面 ， 可 運 用 「 一 鄉 一 特 色 」、 地 方 飲 食 小 吃 、 農 林 漁 牧 等 產 品 ， 作 為 賽 會 期 間 周 邊 活 動 。 6 . 在 標 誌 （ L O G O ）、 獎 盃 、 獎 狀 、 獎 牌 、 主 題 曲 、 聖 火 火 炬 之 設 計 ， 皆 可 結 合 地 方 文 化 特 色 。 另 外 標 誌
（ L O G O ）與 主 題 曲 ， 可 透 過 賽 會 授 權 開 發 相 關 紀 念 品 。
二 、 體 驗 性 運 用
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
體 驗 性 之 運 用 之 描 述 性 統 計 表 4 - 2 1 。 在 體 驗 性 運 用 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 4 以 上 ， 顯 示 專 家 看 法 相 當 一 致 。 在 眾 數 方 面 均 為 5 ， 表 示 多 數 專 家 非 常 同 意 該 題 項 之 內 容 。
表 4 - 2 1 體 驗 性 運 用 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
結 合 方 法 平 均 數 眾 數