（ 七 ） 運 動 賽 會 主 題 設 計 與 聖 火 傳 遞 規 劃 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 以 推 展 與 傳 承 地 方 文 化 特 色 與 運 動 精 神 。
（ 八 ） 賽 會 周 邊 活 動 方 面 ， 可 運 用 「 一 鄉 一 特 色 」、 地 方 飲 食 小 吃 、 農 林 漁 牧 等 產 品 、 文 化 體 驗 活 動 、 藝 術 活 動 、 民 俗 節 慶 活 動 ， 作 為 賽 會 期 間 周 邊 活 動 。 另 外 文 化 體 驗 活 動 ， 擷 取 地 方 文 化 及 族 群 文 化 加 以 設 計 ， 強 化 文 化 深 度 ， 提 高 民 眾 參 與 意 願 。
（ 九 ） 開 、 閉 幕 表 演 可 利 用 科 技 、 音 樂 與 舞 蹈 等 表 演 ， 提 供 觀 眾 聲 光 與 視 覺 效 果 ， 增 加 活 動 可 看 性 ， 以 提 升 體 驗 性 。
第 四 節 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 共 創 價 值 之 方 法 本 節 主 要 內 容 以 描 述 性 統 計 分 析 ， 呈 現 專 家 對 於 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 內 容 結 合 方 法 ， 共 分 為 八 個 部 份 。 將 分 析 結 果 與 相 關 文 獻 進 行 討 論 以 並 與 實 際 個 案 進 行 驗 證 ， 歸 納 出 具 體 可 行 之 方 法 。
一 、 政 治 價 值
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
政 治 價 值 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 2 5 。 在 共 創 政 治 價 值 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 在 4 以 上 ， 顯 示 專 家 看 法 相 當 一 致 。 在 眾 數 方 面 均 在 4 以 上 ， 表 示 專 家 同 意 或 非 常 同 意 各 題 項 內 容 。
表 4 - 2 5 政 治 價 值 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
透 過 聖 火 路 線 規 劃 ， 達 到 外 交 與 文 化 之 交 流 4 . 2 5 4 賽 會 周 邊 活 動 可 結 合 相 關 文 化 藝 術 國 際 展 覽 ， 以 共 創 提
升 國 家 形 象 之 價 值 4 . 7 5 5
文 化 創 意 產 業 結 合 賽 會 周 邊 活 動 ， 一 方 面 可 推 展 體 育 政
策 ， 另 一 方 面 可 推 展 文 化 創 意 產 業 政 策 4 . 5 4
經 由 上 述 分 析 結 果 ， 創 造 政 治 價 值 方 法 如 下 ： 1 . 透 過 聖 火 路 線 規 劃 ， 達 到 外 交 與 文 化 之 交 流 。
2 . 賽 會 周 邊 活 動 可 結 合 相 關 文 化 藝 術 國 際 展 覽 ， 以 提 升 國 家 形 象 之 價 值 。
3 . 文 化 創 意 產 業 結 合 賽 會 周 邊 活 動 ， 一 方 面 可 推 展 體 育 政 策 ， 另 一 方 面 可 推 展 文 化 創 意 產 業 政 策 。
（ 二 ） 討 論
事 實 上 聖 火 傳 遞 路 線 ， 從 國 際 所 舉 辦 大 型 運 動 賽 會 來 看 ， 所 傳 遞 路 線 與 乃 是 國 與 國 之 間 的 外 交 交 流 。 最 令 人 印 象 深 刻 的 是 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 來 台 與 否 。 馬 鈺 龍 （ 2 0 0 6 ） 報 導 中 指 出 ：
中 華 奧 會 主 席 蔡 辰 威 月 初 率 團 訪 問 大 陸 ， 與 大 陸 奧
會 主 席 劉 鵬 針 對 聖 火 傳 遞 路 線 、 賽 前 訓 練 、 體 育 交 流 等
議 題 交 換 意 見 時，蔡 辰 威 表 達 了 希 望 奧 運 聖 火 能 繞 經 台
灣 . . .。
經 過 多 方 面 的 交 涉 ， 雖 然 確 定 無 法 來 台 ， 不 過 也 因 此 那 中 國 了 解 台 灣 立 場 ， 達 到 外 交 交 流 。 而 各 國 接 待 聖 火 傳 遞 儀 式 也 有 所 不 同 ， 因 此 透 過 聖 火 傳 遞 路 線 規 劃 ， 可 看 出 一 個 國 家 的 民 族 文 化 特 色 。 李 惠 真 （ 2 0 0 4 ） 報 導 中 指 出 ：
1 4 8 位 傳 遞 聖 火 人 士 ， 既 有 歷 屆 奧 運 金 牌 得 主 ， 也
有 演 藝 名 人 ， 更 多 是 來 自 各 行 各 業 代 表 。 而 在 8 小 時 的
傳 遞 中，以 北 大 到 頤 和 園 之 間 採 用 的 騎 自 行 車 傳 遞 方 式
最 具 特 色 . . .。
聖 火 到 達 頤 和 園 後 ， 奧 運 跳 水 冠 軍 田 亮 高 舉 聖 火 ，
在 落 日 餘 暉 中 ， 乘 著 龍 舟 渡 過 昆 明 湖 。
從 以 上 文 獻 中 不 難 發 現 ， 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運 聖 火 傳 至 北 京 站 時 ， 其 接 待 聖 火 傳 遞 儀 式 ， 結 合 了 文 化 景 點 ， 並 利 用 龍 舟 來 傳 遞 聖 火 ， 展 現 中 國 特 有 文 化 。 因 此 我 們 得 知 運 動 賽 會 聖 火 傳 遞 儀 式 ， 透 過 電 視 轉 播 展 現 文 化 特 色 ， 達 到 文 化 交 流 。 洪 登 欽 （ 2 0 0 3 ） 指 出 韓 國 2 0 0 2 年 舉 辦 世 足 賽 ， 其 賽 會 提 升 韓 國 國 家 形 象 約 3 ％ ， 達 到 3 0 0 億 美 元 的 形 象 提 升 效 果 。 許 光 麃 、 黃 建 松 （ 2 0 0 7 ） 舉 辦 大 型 運 動 賽 會 ， 只 要 經 過 完 善 準 備 ， 不 只 是 主 辦 城 市 能 從 中 獲 得 效 益 ， 對 國 家 在 國 際 上 的 形 象 也 有 所 提 昇 。 從 以 上 可 以 發 現 舉 辦 運 動 賽 會 對 於 國 家 本
身 即 具 有 提 升 形 象 之 價 值 。 換 言 之 國 際 大 型 運 動 賽 會 舉 辦 有 利 於 國 家 形 象 提 昇，小 至 全 國 性 賽 會 也 有 利 於 提 升 地 方 形 象。
而 在 之 前 討 論 之 中 可 以 知 道 運 動 賽 會 可 結 合 文 化 藝 術 展 覽 活 動 ， 而 配 合 國 際 文 化 藝 術 展 覽 ， 亦 能 提 升 國 家 之 形 象 。 陳 昭 義 （ 2 0 0 6 ） 指 出 國 際 藝 術 節 慶 不 僅 建 構 政 府 、 藝 術 、 民 間 企 業 之 交 流 ， 更 可 協 助 本 土 團 隊 專 業 交 流 與 國 際 接 軌 ， 提 升 國 家 文 化 形 象 。 而 本 研 究 結 果 顯 示 要 提 升 國 家 形 象 可 結 合 國 際 文 化 藝 術 展 覽 活 動 。
另 外 在 政 策 方 面 ， 程 紹 同 （ 2 0 0 4 ） 指 出 舉 辦 運 動 賽 會 有 利 於 全 民 運 動 政 策 之 推 廣 。 2 0 0 5 年 全 國 原 住 民 運 動 會 ， 其 周 邊 活 動 在 縣 政 展 示 區 ， 包 括 高 雄 縣 縣 政 建 設 成 果 、 原 住 民 文 化 藝 術 與 產 業 特 色 、 觀 光 發 展 。 透 過 賽 會 周 邊 活 動 規 劃 ， 是 可 以 作 為 政 策 落 實 成 果 展 示 ， 在 觀 眾 參 與 過 程 中 ， 了 解 政 府 推 行 體 育 與 文 化 政 策 狀 況 與 成 果 ， 為 可 行 方 法 之 ㄧ 。
（ 三 ） 討 論 結 果
1 . 透 過 聖 火 路 線 不 僅 可 達 到 外 交 之 交 流 ， 而 各 國 接 待 聖 火 儀 式 皆 有 所 不 同 ， 透 過 電 視 轉 播 ， 可 達 到 文 化 之 交 流 。 2 . 運 動 賽 會 舉 辦 主 辦 城 市 不 僅 能 獲 得 效 益 ， 而 對 於 國 家 形 象 亦 有 所 提 升 。 另 外 國 際 藝 術 展 覽 活 動 舉 辦 ， 不 僅 協 助 本 土 團 隊 與 國 際 交 流 ， 更 能 提 升 國 家 文 化 之 形 象 。 3 . 透 過 賽 會 周 邊 活 動 規 劃 ， 作 為 政 策 落 實 成 管 展 示 ， 讓 民 眾 可 以 了 解 目 前 文 化 與 體 育 政 策 落 實 狀 況 與 成 果 ， 以 利 體 育 政 策 與 文 化 政 策 之 推 展 。
二 、 經 濟 價 值
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
經 濟 價 值 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 2 6 。 在 共 創 經 濟 價 值 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 在 4 以 上 ， 顯 示 專 家 看 法 相 當 一 致 。 在 眾 數 方 面 各 題 項 均 為 5 ， 顯 示 專 家 非 常 同 意 該 題 項 之 內 容 。
表 4 - 2 6 經 濟 價 值 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
與 相 關 文 化 創 意 產 業 結 合 開 發 相 關 產 品 ， 提 升 賽 會 與 經 濟
4 . 7 5 5
結 合 文 化 節 慶 活 動 ， 匯 聚 人 潮 ， 共 創 經 濟 價 值 4 . 6 3 5 賽 會 周 邊 活 動 結 合 文 化 創 意 產 產 業 ， 行 銷 文 化 創 意 產 業 4 . 6 3 5
經 由 上 述 分 析 結 果 ， 創 造 經 濟 價 值 方 法 如 下 ：
1 . 與 相 關 文 化 創 意 產 業 結 合 開 發 相 關 產 品 ， 提 升 賽 會 與 經 濟 。
2 . 結 合 文 化 節 慶 活 動 ， 匯 聚 人 潮 ， 共 創 經 濟 價 值 。
3 . 賽 會 周 邊 活 動 結 合 文 化 創 意 產 產 業 ， 行 銷 文 化 創 意 產 業 。
（ 二 ） 討 論
開 發 運 動 賽 會 周 邊 商 品 ， 一 直 以 來 是 運 動 賽 會 拓 展 財 務 的 方 法 之 ㄧ 。 不 過 運 動 賽 會 商 品 開 發 ， 主 要 在 於 以 主 辦 單 位 為 主 ， 其 種 類 樣 式 相 當 繁 多 ， 最 主 要 在 於 吉 祥 物 與 標 誌 運 用 。 陳 怡 蘋 、 鍾 志 強 （ 2 0 0 5 ） 指 出 每 年 奧 運 會 吉 祥 物 所 製 成 的 相 關 產 品 ， 皆 為 主 辦 國 賺 取 大 量 的 收 入 ， 而 奧 運 會 的 相 關 吉 祥 物 及 標 誌 等 ， 其 智 慧 財 產 權 在 奧 運 會 期 間 歸 奧 運 會 籌 備 會 本 身 所 有 。 而 在 之 前 討 論 中 可 得 知 運 用 視 覺 藝 術 、 音 樂 、 工 藝 ， 可 以 製 作 運 動 賽 會 吉 祥 物 圖 案 設 計 、 主 題 曲 、 公 仔 等 。 因 此
可 運 用 文 化 創 意 產 業 透 過 賽 會 授 權 方 式 ， 開 發 其 相 關 產 品 。 運 動 賽 會 舉 辦 本 身 有 吸 引 觀 眾 參 與 及 媒 體 報 導 的 機 會 ， 為 運 動 賽 會 開 發 商 機 的 策 略 。 而 文 化 節 慶 活 動 舉 辦 ， 往 往 亦 是 媒 體 關 注 焦 點。而 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 更 結 合 雲 林 地 方 節 慶 活 動 ， 包 括 古 坑 咖 啡 節 、 國 際 糕 餅 節 （ 江 彥 文 ， 2 0 0 5 ）。 因 此 我 們 可 得 知 運 動 賽 會 可 結 合 文 化 節 慶 活 動 ， 製 造 話 題 吸 引 媒 體 注 意 ， 為 運 動 賽 會 與 文 化 節 慶 活 動 造 勢 。
王 佳 微（ 2 0 0 5 ）指 出 2 0 0 5 年 全 國 原 住 民 運 動 會 就 以 博 覽 會 方 式 ， 在 活 動 中 行 銷 原 住 民 文 化 ， 在 傳 統 手 工 藝 展 售 區 展 示 原 住 民 藝 術 作 品 ， 如 陶 藝 品 、 皮 雕 品 、 琉 璃 珠 、 傳 統 織 布 品 、 竹 編 等 。 因 此 我 們 可 得 知 運 動 賽 會 周 邊 活 動 結 合 文 化 創 意 產 業 ， 可 行 銷 文 化 創 意 產 業 。
（ 三 ） 討 論 結 果
1 . 運 用 賽 會 吉 祥 物 、 標 誌 等 ， 透 過 授 權 機 制 ， 結 合 文 化 創 意 產 業 開 方 相 關 產 品 ， 以 拓 展 賽 會 之 商 機 。
2 . 運 動 賽 會 結 合 文 化 節 慶 活 動 ， 可 製 造 賽 會 之 話 題 ， 吸 引 媒 體 之 注 意 ， 以 匯 聚 人 潮 ， 開 發 運 動 商 機 。
3 . 賽 會 周 邊 活 動 結 合 各 項 文 化 創 意 產 業 之 作 品 ， 以 行 銷 文 化 創 意 產 業 。
三 、 社 會 價 值
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
社 會 價 值 價 值 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 2 7。 在 共 創 社 會 價 值 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 在 4 以 上 ， 顯 示 專 家 對 於 各 題 項 看 法 相 當 一 致 。 在 眾 數 方 面 各 題 項 均 為 5 ， 表 示 多 數 專 家 同 意 各 題 項 之 內 容 。
表 4 - 2 7 社 會 價 值 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
運 動 賽 會 周 邊 活 動 與 地 方 文 化 特 色 結 合 ， 有 益 於 提 升 居 民 之 共 榮 感
4 . 6 3 5
運 動 賽 會 周 邊 活 動 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 強 化 居 民 之 認 同 感
4 . 8 8 5
招 募 社 區 居 民 ， 擔 任 運 動 賽 會 之 志 工 ， 提 高 地 方 居 民 之 互 動
4 . 6 3 5
經 由 上 述 分 析 結 果 ， 創 造 社 會 價 值 方 法 如 下 。
1 . 運 動 賽 會 周 邊 活 動 與 地 方 文 化 特 色 結 合 ， 有 益 於 提 升 居 民 之 共 榮 感 。
2 . 運 動 賽 會 周 邊 活 動 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 強 化 居 民 之 認 同 感 。
3 . 招 募 社 區 居 民 ， 擔 任 運 動 賽 會 之 志 工 ， 提 高 地 方 居 民 之 互 動 。
（ 二 ） 討 論
林 中 進 （ 2 0 0 6 ） 指 出 義 工 的 招 募 有 助 於 培 養 公 眾 對 於 運 動 會 的 支 持 ， 而 主 辦 城 市 居 民 也 能 夠 親 身 參 與 活 動 ， 並 做 出 貢 獻 。 李 明 宗 （ 2 0 0 2 ） 表 示 國 內 外 諸 多 社 區 以 節 慶 活 動 凝 聚 地 方 意 識 及 承 襲 地 方 傳 統 。 申 辦 奧 運 籌 備 會 主 席 潘 恩 比 ， 認 為 要 喚 起 亞 特 蘭 大 市 民 爭 取 百 週 年 奧 運 的 興 趣 ， 必 須 要 全 民 參 與 ， 發 起 2 0 萬 人 贊 助 奧 運 擔 任 義 工 的 全 民 活 動 ， 使 亞 特 蘭 大 的 居 民 動 員 起 來 （ 湯 銘 新 ， 2 0 0 4 ）。 因 此 運 動 賽 會 我 們 以 招 募 志 工 方 式 ， 由 地 方 居 民 參 與 運 動 賽 會 ， 使 居 民 可 以 互 動 。 居 民 在 參 與 過 程 中 能 夠 了 解 到 自 己 所 在 地 文 化 特 色 ， 藉 由 運
動 賽 會 結 合 地 方 文 化 特 色 ， 亦 有 利 凝 聚 地 方 意 識 獲 得 居 民 之 認 同 。
（ 三 ） 討 論 結 果
賽 會 本 身 即 具 有 凝 聚 居 民 意 識 之 功 能 ， 透 過 義 工 招 募 ， 可 以 讓 舉 辦 地 城 市 居 民 互 動 。 而 周 邊 活 動 結 合 文 化 特 色 讓 居 民 在 過 程 中 ， 可 以 認 識 自 己 居 住 地 文 化 特 色 ， 強 化 居 民 之 認 知 ， 獲 得 居 民 之 認 同 。
四 、 休 閒 娛 樂 價 值
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
休 閒 娛 樂 價 值 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 2 8 。 在 共 創 休 閒 娛 樂
休 閒 娛 樂 價 值 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 2 8 。 在 共 創 休 閒 娛 樂