產 業 運 用 於 運 動 賽 會 之 方 法 ， 分 別 敘 述 如 下 。
一 、 運 動 賽 會 與 視 覺 藝 術 產 業
近 年 來 舉 辦 運 動 賽 會 周 邊 活 動 ， 無 不 利 用 相 關 藝 術 品 設 置 及 相 關 藝 術 展 ， 來 豐 富 運 動 賽 會 之 內 容 （ 蔡 茂 其 等 人 ， 1 9 9 9 ）。 視 覺 藝 術 產 業 不 但 可 以 支 援 賽 會 周 邊 活 動 ， 也 能 夠 透 過 運 動 賽 會 相 關 商 品 視 覺 藝 術 產 業 來 融 入 藝 術 元 素 。 盧 焰 章
（ 1 9 9 3 ） 指 出 若 是 讓 賽 會 更 有 賣 點 ， 可 從 運 動 賽 會 吉 祥 物 與 標 誌 設 計 來 著 手 。 從 以 上 文 獻 可 看 出 視 覺 藝 術 產 業 可 運 用 於 賽 會 吉 祥 物 設 計 及 賽 會 周 邊 活 動 。
二 、 運 動 賽 會 與 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業
從 運 動 賽 會 的 開 閉 幕 表 演 ， 透 過 音 樂 與 身 體 的 配 合 展
現 ， 運 動 員 運 動 場 的 力 與 美 的 展 現 ， 皆 是 在 向 參 與 者 與 觀 眾 宣 揚 身 體 的 文 化 之 功 能 （ 許 義 雄 ， 2 0 0 3 ）。 事 實 上 ， 運 動 場 上 運 動 員 的 演 出 ， 即 是 藝 術 作 品 之 展 現 。 除 了 運 動 動 場 上 運 動 員 精 采 表 演 之 外 ， 運 動 賽 會 開 、 閉 幕 ， 透 過 音 樂 配 合 舞 蹈 呈 現 運 動 美 感 ， 乃 運 動 賽 會 必 要 活 動 之 一 。 林 保 堯 （ 2 0 0 4 ） 指 出 現 在 奧 運 不 只 於 運 動 競 技 ， 在 上 一 屆 雪 梨 奧 運 則 邀 請 雲 門 舞 集 參 與 表 演 ， 即 是 運 動 賽 會 與 文 化 創 意 產 業 之 結 合 例 子 。 因 此 ， 透 過 運 動 賽 會 結 合 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業 ， 提 高 觀 眾 參 與 之 意 願 ， 豐 富 運 動 賽 會 之 內 容 。 呂 宏 進 （ 2 0 0 3 ） 表 示 9 2 年 全 國 運 動 會 ， 邀 請 五 月 天 音 樂 團 體 ， 結 合 開 幕 表 演 活 動 。 以 上 皆 是 運 動 賽 會 與 音 樂 表 演 藝 術 產 業 之 結 合 。
三 、 運 動 賽 會 與 工 藝 產 業
工 藝 為 人 類 生 活 智 慧 結 晶，涵 括 一 個 族 群 的 生 活 內 涵（ 陳 昭 義 ， 2 0 0 6 ）。 從 原 住 民 運 動 賽 會 中 可 看 出 工 藝 與 賽 會 之 關 聯 ， 黃 嘉 源 （ 2 0 0 3 ） 在 台 灣 原 住 民 運 動 會 之 研 究 中 提 到 ， 台 灣 首 屆 原 住 民 運 動 賽 會 ， 舉 辦 會 場 搭 配 原 住 民 的 文 物 展 示 ， 包 括 織 布 、 木 雕 、 皮 雕 等 ， 對 於 宣 揚 原 住 民 文 化 特 色 具 有 正 面 的 意 義 。 透 過 工 藝 產 品 展 現 ， 參 與 民 眾 不 但 能 了 解 地 方 特 色 與 生 活 內 涵 ， 也 增 加 運 動 賽 會 之 內 容 。 另 外 2 0 0 6 德 國 世 界 盃 足 球 賽 就 曾 設 計 吉 祥 物 之 公 仔 （ 中 國 日 報 網 站 ， 2 0 0 6 ）。 此 外 我 國 棒 球 旅 外 棒 球 好 手 王 建 民 ， 在 美 國 大 聯 盟 表 現 優 異 ， 也 開 發 運 動 員 明 星 公 仔 （ 韓 佩 穎 、 柯 家 傑 ， 2 0 0 7 ）。
四 、 運 動 賽 會 與 文 化 展 演 設 施 產 業
運 動 賽 會 除 了 在 周 邊 會 場 設 置 展 文 化 藝 術 會 場 之 外 ， 也
可 以 透 過 當 地 美 術 館 、 博 物 館 、 藝 術 村 等 ， 進 行 活 動 的 安 排 與 配 合 。 尤 其 文 化 展 演 設 施 能 提 供 各 種 展 示 、 表 演 藝 術 等 活 動 ， 不 但 可 以 滿 足 人 類 求 知 、 求 美 、 自 我 實 現 需 求 ， 也 提 高 民 眾 休 閒 娛 樂 與 社 會 教 育 機 會（ 陳 昭 義，2 0 0 6 ）。林 保 堯（ 2 0 0 4 ） 表 示 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運「 文 化 奧 運 」即 是 透 過 日 本 東 京 博 物 館 展 示 「 亞 歷 山 大 大 帝 與 東 西 文 化 交 流 展 」， 即 是 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運 的 熱 身 展 示 活 動 。 從 以 上 看 來 運 動 賽 會 與 文 化 展 演 設 施 結 合 ， 不 但 能 豐 富 運 動 賽 會 之 內 容 ， 讓 參 與 民 眾 與 外 來 民 眾 了 解 地 方 的 歷 史 文 物 及 風 土 人 情 ， 產 生 認 同 感 。
五 、 運 動 賽 會 與 電 影 產 業
張 妙 瑛 （ 1 9 9 5 ） 表 示 1 9 9 6 年 亞 特 蘭 大 奧 運 ， 賽 會 期 間 周 邊 活 動 ， 其 節 目 內 容 就 包 括 電 影 表 演 。 1 9 3 6 年 由 蘭 妮 蕾 芬 斯 坦 導 演 的 《 奧 林 匹 克 》、 1 9 6 4 年 由 巿 川 昆 導 演 的 《 東 京 世 運 會 》、 1 9 9 2 年 由 卡 洛 斯 索 拉 導 演 的 《 巴 塞 隆 那 奧 運 會 》 其 中 這 三 部 片 的 導 演 ， 精 於 捕 捉 運 動 選 手 在 競 賽 過 程 中 的 獨 特 美 感 （ 奧 運 看 公 視 ， 2 0 0 0 ）。 與 電 影 產 業 結 合 取 決 於 製 作 電 影 的
「 創 意 」，透 過 電 影 手 法 將 運 動 賽 會 轉 變 歷 史 或 運 動 場 上 球 員 的 競 技 過 程 ， 製 作 成 紀 錄 片 ， 不 但 能 讓 參 與 者 回 顧 整 個 運 動 賽 會 演 變 及 運 動 場 上 運 動 員 競 技 精 神 ， 此 外 周 邊 活 動 也 能 配 合 相 關 電 影 表 演 。
六 、 運 動 賽 會 與 廣 播 電 視 產 業
廣 播 與 電 視 產 業 一 直 以 來 在 運 動 賽 會 行 銷 上 佔 有 很 重 要 地 位 ， 透 過 廣 播 與 電 視 ， 提 供 最 新 運 動 競 賽 資 訊 ， 如 奧 運 會 、 N B A 職 業 運 動 等 。 陳 增 朋 （ 2 0 0 4 b ） 就 指 出 9 2 年 全 國 運 動 會
就 以 電 視 或 廣 播 為 媒 介 ， 強 力 廣 告 台 北 縣 承 辦 運 動 賽 會 之 訊 息 。 而 洪 煌 佳（ 2 0 0 4 b ）也 指 出 運 動 不 僅 可 提 供 新 聞 性 的 報 導 ， 而 精 采 的 競 賽 內 容 ， 更 可 製 成 娛 樂 節 目 ， 如 美 國 E S P N 、 國 內 的 民 生 報 ， 均 針 對 國 內 外 重 要 賽 會 進 行 報 導 。
七 、 運 動 賽 會 與 出 版 產 業
B r e n d 和 D a v i d（ 2 0 0 0 ） 運 動 組 織 發 行 各 類 的 促 銷 刊 物 ， 其 目 的 在 於 傳 播 知 識 或 資 訊 給 觀 眾 ， 也 傳 達 各 種 關 於 運 動 組 織 的 型 態、促 銷 方 法、態 度 及 企 業 形 象。廖 清 海、邱 翼 松（ 2 0 0 5 ） 指 出 不 管 單 一 、 綜 合 型 、 或 職 業 運 動 賽 會 ， 能 詳 盡 報 導 比 賽 內 容 ， 讓 觀 眾 更 了 解 比 賽 ， 包 括 宣 傳 單 、 競 賽 手 冊 、 快 報 、 雜 誌 、 專 書 等 型 式 。
八 、 運 動 賽 會 與 建 築 設 計 產 業
運 動 會 上 所 必 須 的 就 是 運 動 設 施 或 建 築 ， 良 好 設 計 除 了 降 低 選 手 受 傷 的 機 率 ， 能 提 高 對 於 觀 眾 舒 適 的 觀 賽 環 境 。 尤 其 在 設 計 上 透 過 藝 術 與 文 化 結 合 ， 提 供 觀 眾 與 選 手 美 感 的 空 間 。 陳 昭 義 （ 2 0 0 6 ） 指 出 未 來 的 建 築 設 計 可 定 義 為 「 結 合 工 程 科 技 與 文 化 藝 術 以 解 決 人 們 居 住 、 工 作 空 間 之 一 種 富 創 意 之 工 作 ， 需 主 動 協 調 相 關 專 業 ， 以 共 同 協 助 各 時 期 創 造 其 所 需 安 全 、 美 感 ， 能 適 當 使 用 之 空 間 」。 因 此 ， 透 運 動 賽 會 與 建 築 設 計 結 合 ， 形 成 具 美 感 、 安 全 具 特 色 之 運 動 環 境 ， 不 但 能 成 為 地 方 指 標 ， 也 提 高 運 動 場 館 之 附 加 價 值 。 就 像 上 海 體 育 場 特 殊 的 造 型 ， 成 為 上 海 的 指 標 性 建 築 物（ 許 光 麃 、 黃 建 松 ， 2 0 0 6 ）。 2 0 0 2 世 界 杯 足 球 賽 在 日 本 茨 城 縣 鹿 島 體 育 場 舉 行 三 場 比 賽 ， 尤 其 霞 浦 湖 上 傳 統 式 帆 船 風 格 獨 樹 一 幟 ， 這 座 鹿 島
體 育 場 外 形 就 是 特 別 依 據 船 帆 的 形 象 而 設 計 與 當 地 特 色 相 呼 應（ 中 央 社 ， 2 0 0 2 ）。 從 以 上 文 獻 看 來 ， 運 動 場 館 必 須 透 過 建 築 設 計 融 入 不 同 風 格 ， 甚 至 融 入 地 方 文 化 特 色 。
九 、 運 動 賽 會 與 廣 告 產 業
廣 告 是 透 過 特 別 的 設 計 ， 將 意 念 、 商 品 或 服 務 的 優 點 傳 遞 給 前 在 銷 售 對 象 ， 具 說 服 力 ， 以 達 行 銷 的 目 的 （ 陳 昭 義 ， 2 0 0 6 ）。 運 動 方 面 的 廣 告 具 有 許 多 形 式 ， 包 括 為 運 動 產 品 及 服 務 所 做 的 廣 告 或 透 過 運 動 賽 會 所 做 的 廣 告 （ B r e n d ＆ D a v i d ， 2 0 0 0 ）。 廣 告 的 設 計 來 自 於 創 意 ， 令 消 費 者 留 下 特 定 產 品 的 印 象 。 運 動 賽 會 與 廣 告 產 業 結 合 ， 除 了 提 供 廣 告 產 業 一 個 呈 現 廣 告 的 舞 台 ， 也 提 供 民 眾 有 關 運 動 賽 會 的 資 訊 （ 盧 焰 章 ， 1 9 9 3 ）。
十 、 運 動 賽 會 與 設 計 產 業
設 計 產 業 包 括 產 品 外 觀 設 計 、 專 利 商 標 設 計 及 未 分 類 其 他 專 門 設 計 服 務 業 。 盧 焰 章 （ 1 9 9 3 ） 表 示 運 動 賽 會 吉 祥 物 的 設 計 是 一 項 重 要 工 作 ， 吉 祥 物 往 往 是 比 賽 開 幕 前 大 眾 媒 體 所 矚 目 的 焦 點 。 此 外 台 灣 第 一 屆 原 住 民 運 動 會 的 獎 盃 就 是 以 陶 甕 造 型 呈 現 ， 圖 騰 取 自 排 灣 族 與 魯 凱 族 的 百 步 蛇 （ 黃 嘉 源 ， 2 0 0 3 ）。 9 4 年 全 國 運 動 會 標 誌 的 設 計 以 台 灣 精 神 作 為 設 計 出 發 點 ， 並 結 合 雲 林 縣 文 化 特 色 ， 一 方 面 體 驗 運 動 場 上 的 競 技 感 覺 ， 一 方 面 展 示 雲 林 的 氣 魄 與 特 質 ， 象 徵 本 屆 全 運 會 的 台 灣 精 神 與 在 地 文 化 精 神 相 互 結 合 ， 更 展 現 了 國 際 化 的 宏 觀 與 視 野 （ 9 4 年 雲 林 全 國 運 動 會 ， 2 0 0 4 ）。 從 以 上 文 獻 可 知 設 計 產 業 主 要 在 支 援 各 項 文 化 創 意 產 業 ， 融 入 各 項 元 素 如 工 藝
設 計 概 念 、 視 覺 藝 術 元 素 等 。 如 此 的 整 合 各 項 文 化 創 意 產 業 ， 來 設 計 相 關 產 品 。
十 一 、 運 動 賽 會 與 設 計 品 牌 時 尚 產 業
我 國 在 設 計 品 牌 時 尚 業 所 強 調 的 在 於 ， 將 文 化 與 創 意 結 合 ， 將 文 化 導 入 時 尚 產 業 ， 行 銷 台 灣 （ 陳 昭 義 ， 2 0 0 6 ）。 而 大 型 運 動 賽 會 的 舉 辦 ， 能 帶 動 運 動 相 關 用 品 消 費 。 以 雅 典 奧 運 為 例 ， 奧 運 帶 來 運 動 用 品 高 達 十 億 ， 包 括 製 鞋 業 、 運 動 服
（ 帽 ）、 布 料 業 、 高 爾 夫 用 具 、 健 身 器 材 業 、 自 行 車 業 等 （ 劉 朱 松 、 江 岱 錦 ， 2 0 0 3 ）。 戴 遐 齡 （ 2 0 0 6 ） 指 出 2 0 0 6 年 冬 季 奧 運 則 是 與 時 尚 設 計 品 牌 亞 曼 尼 （ A R M A N I ） 來 做 結 合 ， 杜 林 冬 運 亞 曼 尼 （ A R M A N I ） 更 應 邀 為 開 幕 典 禮 亮 相 知 名 模 特 兒 設 計 衣 服 ， 並 為 義 大 利 國 旗 變 裝 。
十 二 、 運 動 賽 會 與 數 位 休 閒 娛 樂 產 業
科 技 的 進 步 提 供 觀 眾 最 新 競 賽 資 訊 ， 更 將 科 技 運 用 在 運 動 賽 會 開 、 閉 幕 表 演 （ 盧 焰 章 ， 1 9 9 3 ）。 數 位 休 閒 娛 樂 產 業 乃 透 過 科 技 與 創 意 結 合 數 位 休 閒 娛 樂 、 環 境 生 態 與 社 會 生 活 。 此 一 產 業 與 運 動 賽 會 結 合 不 但 能 豐 富 運 動 賽 會 內 容 ， 能 提 供 運 動 數 位 休 閒 設 備 ， 將 運 動 與 生 態 結 合 、 讓 運 動 落 實 社 會 生 活 。
十 三 、 運 動 賽 會 與 創 意 生 活 產 業
陳 昭 義 （ 2 0 0 5 ） 創 意 生 活 產 業 是 指 ：「 凡 從 事 創 意 整 合 生 活 產 業 之 核 心 知 識 ， 提 供 深 度 體 驗 及 高 質 美 感 之 產 業 」， 分 為 飲 食 文 化 體 驗 、 自 然 生 態 體 驗 、 工 藝 文 化 體 驗 、 生 活 教 育 體
驗 、 傢 飾 時 尚 體 驗 、 特 定 文 物 體 驗 等 。 王 佳 媺 （ 2 0 0 5 ） 2 0 0 5 年 高 雄 縣 原 住 民 族 運 動 會 改 革 之 研 究 中 指 出 ， 賽 會 周 邊 活 動 內 容 有 縣 政 展 示 區 、 舞 台 表 演 區 、 農 特 產 品 展 售 區 、 傳 統 手 工 藝 展 售 區 、 原 住 民 生 活 體 驗 區 。 因 此 運 動 賽 會 周 邊 活 動 結 合 主 要 依 賽 會 主 題 而 定 ， 視 地 方 產 業 特 色 加 以 規 劃 。 陳 昭 義
（ 2 0 0 5 ） 而 創 意 生 活 產 業 之 型 態 如 下 ：
（ 一 ） 傳 統 事 業 轉 型
因 經 營 環 境 之 變 遷 ， 從 原 本 的 加 工 業 、 農 牧 業 等 轉 型 為
「 創 意 生 活 事 業 」， 亦 即 從 一 級 或 二 級 產 業 轉 型 成 為 三 級 產 業 ， 辦 保 留 原 來 之 核 心 及 特 色
（ 二 ） 核 心 事 業 延 伸 型
由 多 年 累 積 之 事 業 文 化 擴 充 延 伸 ， 而 成 立 創 意 生 活 事 業 ， 扮 演 繼 往 開 來 並 推 廣 原 事 業 之 角 色 。
（ 三 ） 特 有 文 化 匯 集 型
從 文 化 之 特 色 著 手 ， 以 特 定 主 題 組 織 而 成 ， 並 善 用 地 方 之 相 關 資 源 。
（ 四 ） 主 題 創 意 型
以 特 定 的 創 意 及 主 題 出 發 ， 注 入 美 感 及 深 度 體 驗 ， 形 成 創 意 生 活 事 業 。
從 以 上 創 意 生 活 商 家 型 態 來 看 ， 運 動 賽 會 視 舉 辦 地 文 化 產 業 特 色 加 以 規 劃 ， 並 不 無 可 能 性 結 合 創 意 生 活 產 業 。 透 過 贊 助 或 招 募 形 式 ， 一 方 面 拓 展 賽 會 財 務 ， 另 一 方 面 創 意 生 活
從 以 上 創 意 生 活 商 家 型 態 來 看 ， 運 動 賽 會 視 舉 辦 地 文 化 產 業 特 色 加 以 規 劃 ， 並 不 無 可 能 性 結 合 創 意 生 活 產 業 。 透 過 贊 助 或 招 募 形 式 ， 一 方 面 拓 展 賽 會 財 務 ， 另 一 方 面 創 意 生 活