會 與 文 化 創 意 產 業 內 容 結 合 方 法 ， 共 分 為 十 三 個 部 份 。 將 分 析 結 果 與 相 關 文 獻 進 行 討 論 以 並 與 實 際 個 案 進 行 驗 證 ， 歸 納 出 具 體 可 行 之 方 法 。
一 、 運 動 賽 會 與 視 覺 藝 術 產 業
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
運 動 賽 會 與 視 覺 藝 術 產 業 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 7 。 與 視 覺 藝 術 產 業 結 合 方 法 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 在 4 以 上 ， 表 示 專 家 對 於 各 題 項 看 法 相 當 一 致 。 眾 數 方 面 各 題 項 均 為 4 以 上 ， 表 示 多 數 專 家 同 意 或 非 常 同 意 各 題 項 內 容 。
表 4 - 7 運 動 賽 會 與 視 覺 藝 術 產 業 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
賽 會 期 間 周 邊 活 動 結 合 相 關 藝 術 繪 畫 展 覽 活 動 4 . 2 5 4 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 標 誌 （ L O G O ） 4 . 7 5 5
結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 獎 牌 4 . 6 2 5
結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 獎 狀 4 . 3 8 5
結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 獎 盃 4 . 6 3 5
結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 吉 祥 物 4 . 6 3 5 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 聖 火 火 炬
經 以 上 分 析 結 果 可 得 知 ， 運 動 賽 會 與 視 覺 藝 術 產 業 結 合 方 法 如 下 ：
1 . 賽 會 期 間 周 邊 活 動 結 合 相 關 藝 術 繪 畫 展 覽 活 動 。 2 . 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 標 誌 （ L O G O ）。
3 . 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 獎 牌 。 4 . 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 獎 狀 。 5 . 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 獎 盃 。 6 . 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 賽 會 吉 祥 物 。 7 . 結 合 視 覺 藝 術 產 業 設 計 聖 火 火 炬 。
（ 二 ） 討 論
蔡 茂 其 等 人 （ 1 9 9 9 ） 研 究 中 指 出 ， 運 動 賽 會 事 前 宣 傳 與 周 邊 活 動 的 展 覽 ， 適 合 以 靜 態 的 文 化 活 動 為 主 ， 主 要 分 為 美 術 活 動 、 書 展 、 一 般 展 覽 活 動 、 一 般 表 演 及 其 他 活 動 、 文 藝 季 活 動 等 。 在 本 研 究 結 果 中 也 顯 示 可 將 相 關 藝 術 展 覽 置 於 運 動 賽 會 周 邊 活 動 。 從 以 上 文 獻 可 看 出 運 動 賽 會 周 邊 活 動 並 不 一 定 只 侷 限 於 相 關 藝 術 展 覽 活 動 ， 主 要 還 是 依 相 關 主 辦 單 位 所 掌 握 相 關 資 源 做 運 用 。
另 一 方 面 本 研 究 中 專 家 多 數 認 為 視 覺 藝 術 產 業 可 結 合 運 動 賽 會 各 項 產 品 或 用 具 ， 包 括 賽 會 標 誌（ L O G O ）、 賽 會 獎 牌 、 賽 會 獎 狀 、 賽 會 獎 盃 、 賽 會 吉 祥 物 、 聖 火 火 炬 。 盧 焰 章（ 1 9 9 3 ） 也 指 出 要 使 運 動 賽 會 具 有 賣 點 ， 可 以 從 賽 會 吉 祥 物 來 著 手 ， 透 過 人 物 、 動 物 、 植 物 或 幾 何 圖 形 等 ， 做 成 具 象 化 的 造 型 圖 案 ， 來 補 捉 視 覺 焦 點 以 產 生 強 烈 記 憶 ， 塑 造 具 有 類 似 企 業 識 別 功 能 的 造 型 符 號 。 呂 宏 進 （ 2 0 0 4 ） 指 出 賽 會 標 誌 （ L O G O ） 設 計 至 少 掌 握 幾 個 要 素 ， 包 括 具 有 地 方 文 化 特 色 、 整 體 與 個 別 標 誌 皆 有 代 表 意 涵 、 能 明 示 舉 辦 年 代 、 色 彩 與 線 條 鮮 豔 而
明 確 。 9 2 年 全 國 大 專 運 動 會 大 會 標 誌 是 以 象 徵 五 育 並 重 五 色 彩 帶 為 設 計 主 軸 ， 其 中 五 色 意 諭 族 群 融 合 、 和 平 共 存 （ 黃 邱 明 ， 2 0 0 2 ）。 雪 梨 奧 運 的 聖 火 火 炬 設 計 ， 融 合 雪 梨 歌 劇 院 、 原 住 民 迴 力 標 、 大 平 洋 湛 藍 大 海 色 調 的 火 炬 ， 以 不 鏽 鋼 內 含 燃 燒 器 維 持 火 炬 的 光 亮 （ 黃 秀 仁 ， 2 0 0 0 ）。 除 上 述 文 獻 說 明 吉 祥 物 、 標 誌 、 聖 火 火 炬 外 觀 設 計 可 以 結 合 視 覺 藝 術 產 業 ， 而 本 研 究 結 果 顯 示 賽 會 獎 牌 、 獎 狀 、 獎 盃 ， 亦 是 將 來 可 以 結 合 地 方 。 從 劉 滌 昭 （ 2 0 0 5 ） 報 導 中 指 出 杜 林 冬 運 獎 牌 設 計 樣 式 ， 其 正 面 刻 畫 著 大 會 會 徽 ， 獎 牌 中 央 則 有 一 圓 孔 ， 代 表 義 大 利 人 環 繞 在 中 央 教 堂 廣 場 ； 反 面 則 依 項 目 刻 出 不 同 圖 案 。 另 外 9 4 年 全 國 運 動 會 獎 盃 設 計 ， 除 了 以 交 趾 陶 及 黑 檀 木 作 為 獎 杯 設 計 原 料 ， 更 透 過 顏 色 設 計 以 彰 顯 象 徵 其 意 涵 ； 其 獎 狀 設 計 則 以 紅 、 黃 、 藍 等 顏 色 為 浮 水 印 底 ， 搭 配 全 運 會 會 徽 及 大 會 標 誌 （ L O G O ）（ 陳 樹 欉 ， 2 0 0 5 ）。 因 此 賽 會 獎 牌 、 獎 盃 、 獎 狀 ， 亦 可 透 過 顏 色 配 置 來 象 徵 其 意 涵 ， 相 關 設 計 內 容 亦 成 為 媒 體 關 注 焦 點 ， 製 造 賽 會 話 題 。
（ 三 ） 討 論 結 果
1 . 在 結 合 藝 術 展 覽 活 動 方 面 ， 運 動 賽 會 周 邊 活 動 可 結 合 相 關 藝 術 展 覽 活 動 。
2 . 在 吉 祥 物 方 面 ， 以 人 物 、 動 植 物 及 幾 何 圖 形 ， 作 為 具 象 化 的 圖 案 ， 透 過 顏 色 的 配 置 產 生 視 覺 焦 點 ， 另 人 留 下 強 烈 深 刻 印 象 ， 成 為 大 會 識 別 功 能 的 造 型 符 號 。
3 . 標 誌 （ L O G O ）、 獎 牌 、 獎 狀 、 獎 盃 、 聖 火 火 炬 方 面 ， 以 顏 色 配 置 作 為 象 徵 之 意 涵 。
4 . 吉 祥 物 、 標 誌 （ L O G O ）、 獎 牌 、 獎 狀 、 獎 盃 、 聖 火 火 炬 外 觀 之 設 計 內 容 可 作 為 製 造 賽 會 話 題，以 吸 引 媒 體 關
注 之 焦 點 。
二 、 運 動 賽 會 與 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
運 動 賽 會 與 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 8 。 與 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業 結 合 方 法 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 在 4 以 上 ， 表 示 專 家 對 於 各 題 項 看 法 相 當 一 致 。 眾 數 方 面 各 題 項 均 在 4 以 上，表 示 多 數 專 家 同 意 或 非 常 同 意 各 題 項 內 容。
表 4 - 8 運 動 賽 會 與 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
賽 會 期 間 周 邊 活 動 結 合 各 項 音 樂 活 動 4 . 6 3 5
開 、 閉 幕 表 演 結 合 各 項 音 樂 活 動 4 . 6 3 5
賽 會 期 間 周 邊 活 動 結 合 各 項 表 演 藝 術 活 動 4 . 3 8 5 開 、 閉 幕 表 演 結 合 各 項 表 演 藝 術 活 動 4 . 6 3 5 邀 請 知 名 音 樂 作 詞 作 曲 家 ， 創 作 運 動 賽 會 之 主 題 曲 4 . 5 5 邀 請 音 樂 歌 手 作 為 運 動 賽 會 之 代 言 人 4 . 2 5 5 邀 請 音 樂 歌 手 演 唱 運 動 賽 會 之 主 題 曲 4 . 2 5 4
經 以 上 分 析 結 果 可 知 ， 運 動 賽 會 結 合 音 樂 、 表 演 藝 術 產 業 方 法 如 下 ：
1 . 賽 會 期 間 周 邊 活 動 結 合 各 項 音 樂 活 動 。 2 . 開 、 閉 幕 表 演 結 合 各 項 音 樂 活 動 。
3 . 賽 會 期 間 周 邊 活 動 結 合 各 項 表 演 藝 術 活 動 。 4 . 開 、 閉 幕 表 演 結 合 各 項 表 演 藝 術 活 動 。
5 . 邀 請 知 名 音 樂 作 詞 作 曲 家 ， 創 作 運 動 賽 會 之 主 題 曲 。
6 . 邀 請 音 樂 歌 手 作 為 運 動 賽 會 之 代 言 人 。 7 . 邀 請 音 樂 歌 手 演 唱 運 動 賽 會 之 主 題 曲 。 （ 二 ） 討 論
蔡 茂 其 等 人 （ 1 9 9 9 ） 研 究 中 ， 歸 納 台 灣 區 運 動 會 （ 現 為 全 國 運 動 會 ）、 全 國 大 專 院 校 運 動 會 、 中 等 學 校 運 會 之 表 演 節 目 ， 其 表 演 的 節 目 安 排 皆 在 開 幕 前 （ 序 幕 ）、 開 幕 典 禮 後 、 閉 幕 典 禮 前 ， 其 表 演 的 內 容 包 括 音 樂 文 化 表 演 、 舞 蹈 文 化 表 演 、 國 防 戰 力 表 演 、 民 俗 文 化 表 演 、 其 他 。 薛 雲 道 （ 2 0 0 2 ） 也 指 出 運 動 賽 會 現 今 表 演 內 容 包 括 有 氧 舞 蹈 、 管 絃 演 奏 、 煙 火 表 演 等 ， 周 邊 配 合 活 動 也 結 合 音 樂 、 舞 蹈 、 戲 曲 、 美 術 等 相 關 系 列 活 動 ， 而 這 些 活 動 讓 機 關 團 體 、 民 眾 、 選 手 以 最 快 速 度 與 運 動 賽 會 結 合 。 在 本 研 究 結 果 也 顯 示 開 、 閉 幕 表 演 活 動 及 賽 會 期 間 周 邊 活 動 亦 可 結 合 相 關 音 樂 與 表 演 藝 術 活 動 。 在 運 動 賽 會 主 題 曲 方 面 ， 盧 焰 章 （ 1 9 9 3 ） 指 出 運 動 賽 會 主 題 曲 的 設 計 是 運 動 賽 會 另 一 項 賣 點 ， 主 要 原 因 是 音 樂 可 以 宣 傳 運 動 賽 會 ， 亦 能 增 加 收 入 。 曹 健 仲 、 林 伯 化 （ 2 0 0 7 ） 在 談 如 何 提 升 企 業 男 排 聯 賽 經 營 之 成 效 中 提 到 ， 每 一 季 比 賽 應 該 設 計 一 首 主 題 曲 ， 讓 球 迷 、 觀 眾 一 聽 到 歌 曲 ， 就 知 道 代 表 企 業 排 球 聯 賽 。 而 本 研 究 結 果 也 顯 示 若 要 與 音 樂 產 業 結 合 ， 可 從 製 作 運 動 賽 會 主 題 曲 來 著 手 。 因 此 運 動 賽 會 主 題 曲 設 計 ， 不 但 可 以 宣 傳 運 動 賽 會 ， 增 加 賽 會 的 收 入 ， 其 主 題 曲 亦 可 使 運 動 賽 會 具 有 識 別 的 功 能 。
在 邀 請 音 樂 歌 手 作 為 運 動 賽 會 之 代 言 人 方 面 ， 陳 增 朋
（ 2 0 0 4 b ） 提 到 9 2 年 全 國 運 動 會 以 青 少 年 喜 愛 團 體 歌 手 「 五 月 天 」 作 為 代 言 人 ， 創 作 歌 曲 、 賽 會 吉 祥 物 公 佈 等 方 式 ， 透 過 不 同 話 題 以 吸 引 媒 體 的 注 意 ， 達 到 宣 傳 的 效 果 。 而 2 0 0 6
年 全 國 大 專 運 動 會 則 以 李 聖 傑 作 為 大 會 代 言 人 （ 龐 凱 俊 ， 2 0 0 6 b ）。 在 本 研 究 結 果 顯 示 專 家 也 同 意 舉 辦 運 動 賽 會 可 邀 請 音 樂 歌 手 來 做 為 運 動 賽 會 代 言 人 。 綜 合 以 上 文 獻 與 研 究 結 果 運 動 賽 會 若 與 音 樂 產 業 結 合 ， 可 從 音 樂 歌 手 做 為 代 言 人 的 方 式 來 做 結 合 ， 如 此 一 來 可 以 製 造 賽 會 話 題 ， 吸 引 媒 體 的 注 意 。 在 邀 請 音 樂 歌 手 演 唱 運 動 賽 會 之 主 題 曲 方 面 ， 呂 宏 進
（ 2 0 0 4 ） 表 示 9 2 年 全 國 運 動 會 ， 偶 像 歌 手 團 體 「 五 月 天 」，
就 特 別 演 唱 了 大 會 專 屬 主 題 曲 「 阿 姆 斯 壯 （ I a m s t r o n g ）」。
在 本 研 究 統 計 結 果 也 顯 示 可 邀 請 音 樂 歌 手 演 唱 賽 會 之 主 題 曲 。 在 之 前 討 論 可 以 知 道 賽 會 主 題 曲 ， 不 但 可 以 宣 傳 賽 會 ， 亦 可 增 加 賽 會 收 入 。 因 此 由 知 名 音 樂 歌 手 演 唱 賽 會 主 題 曲 ， 一 方 面 容 易 引 起 其 樂 迷 注 意 ， 加 以 宣 傳 運 動 賽 會 ， 可 增 加 運 動 賽 會 表 演 活 動 內 容 。
（ 三 ） 討 論 結 果
1 . 賽 會 開 、 閉 幕 表 演 及 賽 會 期 間 周 邊 活 動 ， 可 結 合 各 項 音 樂 與 表 演 藝 術 活 動，藉 由 賽 會 相 關 活 動 舉 辦 讓 機 關 團 體 、 民 眾 、 選 手 以 最 快 速 度 與 運 動 賽 會 結 合 。
2 . 賽 會 主 題 曲 製 作 ， 不 僅 可 以 宣 傳 運 動 賽 會 ， 增 加 其 賽 會 收 入 ， 主 題 曲 亦 可 成 為 賽 會 識 別 。
3 . 以 音 樂 歌 手 作 為 運 動 賽 會 代 言 人 ， 並 演 唱 其 賽 會 主 題 曲 ， 一 方 面 吸 引 歌 迷 朋 友 注 意 宣 傳 運 動 賽 會 ， 另 一 方 面 可 製 造 賽 會 話 題 ， 吸 引 媒 體 之 注 意 。
三 、 運 動 賽 會 與 工 藝 產 業
（ 一 ） 專 家 意 見 統 計 分 析
運 動 賽 會 與 工 藝 產 業 之 描 述 性 統 計 如 表 4 - 9 。 與 工 藝 產
業 結 合 方 法 方 面 ， 各 題 項 平 均 數 均 在 4 以 上 ， 表 示 專 家 對 於 各 題 項 看 法 相 當 一 致 。 眾 數 方 面 各 題 項 均 在 4 以 上 ， 表 示 多 數 專 家 同 意 或 非 常 同 意 各 題 項 內 容 。
表 4 - 9 運 動 賽 會 與 工 藝 產 業 之 描 述 性 統 計 表
結 合 方 法 平 均 數 眾 數
結 合 工 藝 產 業 製 作 運 動 明 星 之 公 仔 4 . 1 3 4
結 合 工 藝 產 業 製 作 吉 祥 物 公 仔 4 . 5 5
結 合 工 藝 產 業 設 計 獎 牌 4 . 3 8 5
結 合 工 藝 產 業 設 計 獎 盃 4 . 3 8 5
結 合 工 藝 產 業 設 計 聖 火 火 炬 4 . 3 8 5
經 以 上 分 析 結 果 可 知，運 動 賽 會 結 合 工 藝 產 業 方 法 如 下：
1 . 結 合 工 藝 產 業 製 作 運 動 明 星 之 公 仔 2 . 結 合 工 藝 產 業 製 作 吉 祥 物 公 仔 3 . 結 合 工 藝 產 業 設 計 獎 牌
4 . 結 合 工 藝 產 業 設 計 獎 盃 5 . 結 合 工 藝 產 業 設 計 聖 火 火 炬
（ 二 ） 討 論
在 在 公 仔 設 計 方 面 ， 根 據 莊 勝 傑 （ 2 0 0 4 ） 歸 納 玩 偶 的 應 用 範 圍 包 括 人 物 、 卡 通 、 漫 畫 、 電 玩 遊 戲 、 電 影 、 企 業 造 型 、 設 計 師 獨 創 造 型 、 特 殊 主 題 性 ， 其 中 人 物 造 型 用 範 圍 則 包 括 政 治 人 物 、 演 藝 人 員 、 球 星 。 而 在 職 業 運 動 中 ， 最 常 見 就 是 以 運 動 明 星 來 作 為 公 仔 設 計 主 題 。 鄒 韻 婷 （ 2 0 0 7 ） 報 導 中 指
在 在 公 仔 設 計 方 面 ， 根 據 莊 勝 傑 （ 2 0 0 4 ） 歸 納 玩 偶 的 應 用 範 圍 包 括 人 物 、 卡 通 、 漫 畫 、 電 玩 遊 戲 、 電 影 、 企 業 造 型 、 設 計 師 獨 創 造 型 、 特 殊 主 題 性 ， 其 中 人 物 造 型 用 範 圍 則 包 括 政 治 人 物 、 演 藝 人 員 、 球 星 。 而 在 職 業 運 動 中 ， 最 常 見 就 是 以 運 動 明 星 來 作 為 公 仔 設 計 主 題 。 鄒 韻 婷 （ 2 0 0 7 ） 報 導 中 指