非價格競爭可就產品發展策略,專利技術創新與合作策略等三個構面來討論.
產品發展策略
就台灣觸控面板廠商目前的產品發展策略而言,還是以發展中小尺寸消費性電子產品用的 觸控面板為主,因為中小尺寸消費性電子產品需求明顯且穩定,觸控面板廠商只要能夠製作 生產且維持品質即能有一定的營收以維持公司營運,而目前電阻式觸控面板因進入障礙低 已經成為兵家必爭之地,更成了價格戰的紅海市場.因此廠商紛紛轉進中小尺寸電容式觸控 面板發展,期以開拓藍海市場(電容式觸控面板大多數專利主要掌握在美商 3M 手中),因此 台灣廠商還有重重難關需克服.至於發展大尺寸觸控面板的進度,廠商可就沒像發展中小尺 寸消費性電子產品用的觸控面板那麼積極,主要還是由於消費市場需求之故.以國內廠商的 慣性一般來說較不願意挹注資源去做現階段非主流性且無龐大商機的產品（大尺寸觸控面 板發展預計以超音波式與光學式為發展主流）.除了發展中小尺寸電容式觸控面板外,有一 些廠商則是積極以電阻式的觸控面板為基礎發展較高單價的全平面式觸控面板(touch
lens),亦即包括螢幕及其他按鍵在內的手機表面,呈現線條簡潔的完整平面,因此其結構設 計較傳統觸控面板複雜,除了必須將感應電路做妥善的隱藏之外還要求邊框越窄越好且整 體厚度被要求越薄越好.通常全平面式觸控面板的生產必須與機殼整合,並搭配手機外型設 計,因此不僅用料更多,生產製程時間更長,良率也比傳統式更低了許多(約只有傳統式的 50%良率).但其售價約為一般傳統電阻式觸控面板的 2.5 倍到 3 倍.目前國內的洋華光電為 全平面式觸控面板的製造龍頭.目前宏達電與 APPLE 所推出的高階智慧型手機都使用 touch lens 的設計.
專利技術創新:
電容式觸控面板
正如上述提到的國內廠商想避免在電阻式觸控面板的紅海市場中廝殺(電阻式觸控面板因 進入障礙低,且相關專利皆已到期,因此吸引大大小小的廠商跳入這的極劇競爭的市場).為 了獲利且維持營運,台灣廠商紛紛轉進中小尺寸電容式觸控面板發展藉以進入攜帶型消費 型電子產品市場,期以開拓藍海市場,但目前關鍵的電容式觸控面板大多數專利主要掌握在 美商3M手中,雖然國內很多廠商宣稱擁有合法的專利或授權生產的合作,但在大多數國際 大廠如SAMSUNG,LG 與APPLE等大廠還是堅持使用美商3M的產品.而在大陸市場中的 電容式觸控面板大多為違反國際專利法規或仿冒的產品,品質沒有保障.這些品質較差的電 容式觸控面板主要用在白牌手機或攜帶型消費型電子產品上.國內觸控面板大廠勝華科技 目前也逐漸在電容式觸控面板製作的專利布局上有所突破,目前勝華科技的電容式觸控面 板已獲的宏達電與APPLE使用.台灣廠商已慢慢的走出之前被相關專利團團包圍的窘境.
電容式觸控面板IC
國內生產電容式觸控面板IC的產商主要有義隆電（義發電原為義隆電之子公司現已併入以 義隆電）與禾瑞亞,如之前所提的雖然國內很多廠商宣稱擁有合法的專利或授權生產的合 作,但大多數國際大廠堅持使用美商3M的產品,而設計電容式觸控面板IC的國際大廠有新 思(SYNSIS)與賽普勒斯(CYPRESS)等.目前國內的義隆電與禾瑞亞還是以躲避其相關專利 進行設計.且其所設計的電容式觸控面板IC為其相關配合廠商所生產的遊戲機或一些較無 專利侵權的產品所使用,而大陸的山寨機更是大舉使用台灣所設計的電容式觸控面板IC.
In Cell崁入式技術
在2 0 0 7年1 0月於橫濱舉辦的全球平面顯示器產業年度盛會平面顯示器展會場中,韓國三 星電子與台灣友達光電提出觸控面板解決方案,目前是以嵌入式觸控面板最為新的開發技 術.嵌入式觸控面板係將液晶面板玻璃上鍍上X與Y網格狀ITO Film之觸控面板,可直接將 觸控功能整合（嵌入）於面板生產製程中,其雖會增加面板製程之光罩數造成成本增加,且 目前良率仍偏低待,短期內尚未能對傳統外嵌式觸控面板廠商造成威脅.一但嵌入式觸控面
板技術更趨成熟,生產良率提高後,生產成本將可望大幅降低.加上嵌入式觸控面板不僅可