非價格競爭可就產品發展策略與策略合作聯盟等構面來討論.
產品發展策略
根據大同電信董事長林郭文艷表示為了配合世運會的登場,高雄市將在2009年七月推出 WiMAX服務,高雄縣則訂在2009年十月.至於屏東和花蓮,原本大同就在當地參與M-Taiwan 計畫,已經有了基本的網路佈建,只需要再加強部分地區的覆蓋率即可.因此預估在2009年 年底以前, WiMAX系統會陸續商轉.商轉後的WiMAX服務初期仍是以數據上網為主,但一 旦明年的WiMAX手機更為普及後,大同電信預計會推出門號為「09006」門號的行動語音, 視訊電話服務,接著明年底將再推行動電視與互動購物等加值服務.希望藉由這些新的功能 來吸引增加WiMAX使用用戶.
行動電視:電視已成為人們日常生活中不可或缺的一部份,而行動電視的推出更可符合消費 者的需求現今一般的行動電視皆礙於頻寬的不足或收訊不良常出現畫面停格的情形.而以 WiMAX 系統所推出的行動電視即是以提供即時清晰與連續畫面為主要的訴求.( WiMAX 強調其大涵蓋範圍與高頻寬)
互動購物:以往喜歡網路拍賣與購物或參加現場拍賣會的民眾,將來可藉由 WiMAX 手機直 接進行互動購戶(WiMAX 手持式系統需先經過相關設定),或是直接連至現場拍賣會的主機 中並輸入欲出價價格,既可保有隱私又不用大聲吆喝出價.
合作策略(如策略聯盟或合併)
大同電信在 2009 年 4 月 27 日正式於澎湖地區開台,並預計於同年七月在高雄市推出的 WiMAX 服務後,而全球一動將在九月在新竹接棒開台,十月中有大同電信在高雄縣,威達超 舜在台中縣市,威邁思,遠傳,大同電信今年底前分別在桃竹苗,台中,屏東,花蓮提供 WiMAX 服務,因此預估在 2009 年年底以前,WiMAX 系統會陸續商轉.也因此 WiMAX 營運商對於未 來營運紛紛展開信心喊話,除了大同電信喊出五年用戶數超越 100 萬戶的目標以外,全球一 動執行長何薇玲也在先前的採訪中表示將和大同看齊,威達超舜則是希望再半年用戶數可 達到十萬戶.
WiMAX 營運商也因遭遇全球金融風暴,於是決定不再各自孤軍奮鬥去經營此市場,冀望發 揮團結力量大的優勢, WiMAX 營運商決定藉由互享網路的方式,先讓使用者試用體會到全 台WiMAX 上網的便利而衝刺用戶數.並希望藉由提供完整的 WiMAX 網路,以力抗既有的 3G 與 3.5G 行動電信.全球一動,威達超舜,大同電信和威邁思也同意在 2009 年底達成相互 漫遊與共享網路基礎架構.此外,大同電信又和全球一動,遠傳,威邁思,大眾電信,威達超舜, 日本UQ,馬來西亞 P1 及俄羅斯 Yota 計九家業者,聯合簽署 WiMAX 新紀元合作備忘錄,宣 告將洽談漫遊合作事宜.
台灣目前還未有 WiMAX 營運商合併的例子,但在未來 WiMAX 營運商合併案應該會出現 (依據之前電信營運商的眾多合併案例可循) ,而美國已出現一成功合併案例(Clearwire 與 Sprint Nextel 已於 2008 年合併, Clearwire 為存續公司)
本章小結:
WiMAX 商業化的構想首先於 2004 年六月被提出來至今 2009 年約莫有五年的時間了.當初 各專家所公認WiMAX 將是最具有競爭優勢的新一代無線通訊系統(因 WiMAX 具備了傳 輸距離長 (最遠約可達 50 公里) ,傳輸速率高 (最快可達 70Mbps) ,快速佈建,低成本等特性, 適於做中距離的無線傳輸服務,可做為無線高速接取網路的媒介.但隨著實際的系統佈建進 度緩慢,相關配套營運措施與全球金融風暴的影響.關於 WiMAX 未來的發展,專家的意見逐 漸有了分歧,持正反兩面的看法的專家大有人在.這些因素稍後並可被納入做情境分析法分 析時所用,並利用情境分析法找出不確定性高且重要的情境變數,以描繪未來可能的 WiMAX 產業發展情境.
WiMAX 發展的正面訊息,例如 Qualcomm 購併 TeleCIS 移動式 WiMAX 部門,Intel 宣佈於 2008 年第二季推出內建 WiMAX 的 Montevina NB 平台,Cisco 宣佈將以 3.3 億美元收購 WiMAX 技術廠商 Navini.這些訊息都顯示了各大廠對 WiMAX 未來的發展都深具信心.再 加上WiMax 已被國際電信聯盟(ITU)接受成為全球 4G 標準之一.在晶片業者,設備廠商,電 信業者和頻譜四大要素陸續到位下,產業鏈逐漸成熟, WiMAX 於 2009 年將是最具成長爆 發力的一年.
WiMAX 發展的負面訊息則有 Nokia 與 Motorola 分別計畫於 2008 年推出 WiMAX 產品(但 NOKIA 又於 2008 年底宣佈停止製作 WIMAX 行動通訊裝置),因為全球金融風暴開始衝擊 消費性電子及服務業,台灣亦受波及,在台灣電信業者方面,遠傳表 WiMAX 商用開台時間將 延後至2009 下半年,遠傳會先在台中推出 WiMAX 服務,2009 年底前推出服務.其他 WiMAX 業者也打算延後開台,威邁思決定延至 2009 年第二季底,第三季初開台營運.重整中的大眾 電信原本訂於2008 年 10 月試用 WiMAX 服務,但財務出現問題,將考慮延後開台時程,大同 電信計畫在2009 年四月初開台,威達與全球一動則都延至 2009 年 6 月開台.依照國家通訊 傳播委員會(NCC)的要求,WIMAX 業者應在 2009 年 3 月開台營運,但可以延後 1 年開台營 運,因此最遲可以延至 2010 年 3 月才正式營運.在本章最後利用下表 SWOT 分析來一窺 WiMAX 產業的發展優劣勢.
表 8: WiMAX 產業 SWOT 分析 優勢 Strength 劣勢 Weakness
台灣廠商在WIMAX 軟硬體製造研發供應鏈發展完整 台灣中華電信表態未來將發展 4G(LTE) 國際大廠INTEL 大力支持此一標準 台灣電信廠商一再延遲WIMAX 開台營運日期
Nokia 已宣布退出 WIMAX 手機的製造研發
機會 Opportunity 威脅 Threat
台灣政府推動M-TAIWAN 計畫包含建置 WIMAX 系統WIMAX 能否與未來的 4G 競爭
WiMAX 的周邊配備價格正迅速降價中 WIMAX 能否與既有的 3G/3.5G 與 WIFI 競爭 WiMAX 已被國際電信聯盟接受成為全球 4G 標準之一 4G(LTE)的發展漸趨成熟
本研究分析