第一節、 研究案例1：BMW
四、 BMW設計哲學與識別宣告
BMW英國(如圖4- 28)以及加拿大(如圖4- 29)兩個官方網站 ，分別都有提供 關於設計哲學(Design Philosophy)的相關資訊(2017年資料)，茲整理如下。
加拿大的網站的設計標題是「情感的起點」(The beginning of emotion)，而英 國網站的則是「這一切都是從想像開始」(It all starts with imagination) 。而其中設 計理念介紹的影片為相同的版本，其部分內容的台詞為：“我們不只設計車，我 們啟動感覺，我們畫得每條線，我們斟酌的每個細節，我們創造的每個形狀，每 一個我們完成的模型，我們做的所有事，只有一個目標，就是要釋放情感”。影 片中提到五個關鍵字，分別為獨特動感(Unique dynamics)、美(Beauty)、熱情(Passion)、
奉獻(Dedication)、愛(Love)。從網站的開頭標語到影片的內容，BMW傳達的都是 非常感性的訴求，強調所做的設計工作，最後都是要傳達情感。其中與形狀有關 的為獨特動感和美，這也與BMW現行的標語Ultimate driving experience ，以及宣 告的核心價值運動(Sportiness)、敏捷(Agility)、動感(Dynamism)呼應，強調駕馭操 控的感覺，而體現出來的外型要能夠符合獨特動感和美的視覺體驗。
圖4- 29 BMW加拿大官方網站 資料來源：http://www.bmw.com.hr/ca
圖4- 28 BMW英國官方網站 資料來源：https://www.bmw.co.uk
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官方網站也提供了BMW設計識別的造形特徵，直接公告說明BMW的關鍵造 形特徵，本研究將其歸納為整車輪廓比例特徵與局部特徵兩大塊。
1. 整車輪廓特徵
(1)長引擎蓋(Extended hood)：BMW後輪驅動配置，導致需要比較大的引擎室空間
來安放傳動軸機構，因此需要較長的引擎蓋。(2)座艙後移比例：因引擎室空間較大，相對占掉部分座艙空間，使得座艙比例在
整車比例上顯得往後移。2. 局部特徵
(1)腎形水箱罩(Kidney grille)：水箱罩的大小與引擎排氣量成正比關係，以及利用
水箱罩的輪廓特徵來區隔車型形式。(2)雙圓燈(Double-round headlights)：又稱天使眼(Angel eyes)。
(3)鯊鼻(Shark nose)：水箱罩往車前突出，其造形像是鯊魚頭，用以強調動感。
(4)Hofmeister Kink：如圖4- 30在側窗C柱端有一轉折，為BMW推行「Neue Klasse」
計畫時，由設計師Wilhelm Hofmeister 創造而得此名。首先用在1500車型上，之後
沿用到許多BMW的後續車型上。
圖4- 30 BMW側窗轉折-Hofmester kink 資料來源：https://www.bmw.co.uk
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(5)L型尾燈：如圖4- 31，車尾燈的輪廓像是一個L型，首見於2002年推出的BMW 3
系列，之後才沿用到各車系和後續車款中。(6)肩線(Crease line)：具有立體感的強烈肩線，暗示運動感(如圖4- 32)。2005年前
的肩線比較不強烈，2005年之後才開始慢慢轉變，朝立體化的肌肉感線條演化。以上BMW宣告的造形特徵，除了肩線和L型尾燈之外，其餘基本上都可見於 2002年前的BMW系列車款中。從官網的介紹中BMW透露出在運動性能上的強烈 訊息，並且想將性能的內涵訴諸成情感的誘因，吸引消費者來購買。並傳達出身 為BMW的車主，本身就是渴望運動性能的族群，具有操縱駕馭的本領才會購買
圖4- 31 L型尾燈
資料來源：https://www.bmw.co.uk
圖4- 32 BMW強烈的側肩線 資料來源：https://www.bmw.co.uk
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BMW的車。BMW本身的內涵線索就是駕馭操控的運動豪華訴求，因此外顯線索 必須要能夠反應內涵線索的價值。從BMW推出的廣告也可以看出運動性能的訴求，
如Z4的廣告以地上鯊魚的形象為廣宣，表達Z4敏捷以及強烈的性能如鯊魚一般(如 下圖4- 33)。從產品語意的角度來看BMW Z4，長車頭並且側面似鯊魚鰓的port hole，
在外顯線索上都與鯊魚的外觀形象有些許相似之處；而BMW一直以來的內涵線索 要能夠彰顯運動性能的要望。外顯線索與內涵線索的訴求一致，便能產生高識別 度。
BMW的「能指」以其後驅底盤座艙後移比例為基礎，長引擎蓋的造形表達強 悍的性能，以及車頭突出的鯊鼻，來反應「所指」的運動要望，兩者的匹配度越 高則越能反應BMW獨有的品牌識別層次越高，以BMW目前在市場的威望，很明 顯他們在這方面是非常成功的。
圖4- 33 BMW Z4以鯊魚為意象的廣告Land Shark 資料來源：http://www.productioncars.com
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