SWOT 分析討論 分析討論 分析討論 分析討論

塞之困擾。整合串連自行車道路網，提倡以綠色運具從事旅遊。三灣老街再造需 加強營造地方特色，老街周邊相關設施及公共設施服務等均需有待加強增建。三 灣鄉資源有限，要發展鄉村旅遊需要公部門的支持與推動並結合社區凝聚共識，

提昇居民認同與參與；旅遊資源與行動參與者之協力整合等推動要件，共同努力 營造，達到永續經營為理念。

此訪談結果與學者何景明、李立華（2002）觀念相呼應，指出鄉村旅遊是指 在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅遊吸引物的旅遊活動。其概念 包含兩個方面：一是發生在鄉村地區；二是以鄉村性作為旅遊吸引物，二者缺一 不可。其中「鄉村性」是界定鄉村旅遊最重要的標誌。學者蔡碧凡（2007）指出 以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的自然環境和人文景觀（農業生產經營活動、

農民生活型態、農村自然生態環境和社會文化習俗等）為旅遊資源，並將資源化 成旅遊產品，吸引遊客前來觀光娛樂、休閒渡假、認知體驗、健身、科考教育的 一種新型旅遊形式，同時還為鄉村社區帶來社會、經濟與環境效益。所以積極推 動營造鄉村魅力新風貌，強化地方特色的在地旅遊，達到鄉村永續發展之目標。

藉以重構與支撐當地經濟和社會的轉型。因此，鄉村旅遊的推動重要性不言可喻。

6.4

6.4

6.4

（二）休閒遊憩據點各自發展，缺乏整合串連。

（三）遊憩景點缺乏公共廁所。

（四）三灣鄉資訊服務功能不足。

（五）三灣老街缺乏整體在地特色及文化，商業活動又少，無法吸引人潮。

（六）住宿設施欠缺。

（七）缺乏完整旅遊行程規劃。

（八）古蹟景觀與人文歷史未深入結合。

（九）居民共識與意願不足。

（十）三灣鄉農村人口老化，人力資源逐漸向外流失。

此研究驗證了Lane, B （1994）；Reichel. A, Lowengart. O, Milman, A.(2000)，

及國內學者湯幸芬（2001），鄭心儀（2005）的觀念。皆指出鄉村旅遊之核心為「鄉 村性」，資源層面包含有自然景觀、人文歷史、族群文化、鄉土民情、宗教文化、

地方特產、地方美食等。經由鄉村旅遊資源的利用而產生出來的旅遊活動，則是 在鄉村中可提供遊客之旅遊活動。顯示在鄉村旅遊中不論是資源或活動，「鄉村性」

確實為最重要之吸引力核心。在發展策略中，「鄉村性」即為策略規劃之重心，各 地區保有自己獨特的特質，未來，仍需有鄉村居民參與支持、旅遊業者積極投入、

公部門積極推動與輔導，展現地方特色，營造魅力新風貌，達到鄉村永續發展之 目標。

綜合上述討論，三灣鄉為農業鄉，可結合生態、產業、休閒觀光的方式，作 為農業鄉鎮特色產業經濟的活化策略，讓三灣鄉農業開啟另一片天。然而推動鄉 村旅遊的基本理念，在於提倡農場的生活價值，協助農民將當地農業轉型為休閒 農場式的觀光型態，保存自然景觀、活絡鄉村傳統與文化，並將鄉村生活的親切 氣氛與三灣鄉好客態度，融入休養與體驗的休閒活動中。進言之，公部門在推動 鄉村旅遊產業時，不應只強調農場或休閒農業區本身的轉型措施，而應從農場或 休閒農業區所處的整個鄉村環境與情境的改造著手，包括農村自然生態、農業生 產與農民生活等三生進行全面性的整體規劃，尤其是鄉村公共基礎設施的改善，

鄉村地貌景觀的塑造，以及傳統生活方式的維護，才能有效吸引都市遊客停留消 費與休閒旅遊。

第 第 第

第七 七 七 七章 章 章 章 結論 結論 結論 結論與建議 與建議 與建議 與建議

本研究以三灣鄉為例，藉透過研究，鄉村旅遊吸引力、滿意度、重遊意願之 調查及訪談，瞭解三灣鄉鄉村旅遊特色如何營造及如何強化地方特色的在地旅 遊，最後希望將研究分析結果提出觀光發展改善策略，以提供政府部門及產業發 展相關單位日後決策參考之依據，進而能夠達到鄉村永續發展之目標。

7.1 7.1 7.1

7.1 研究結論 研究結論 研究結論 研究結論

茲將對三灣鄉鄉村旅遊特色營造之研究結果提出觀光策略：

一 一

一 一、 、 、 、旅遊資源 旅遊資源 旅遊資源 旅遊資源

三灣鄉為參山國家風景區、雪霸國家公園管理處及泰安風景特定區之前哨 站，再加上山多田少的特色自然環境與客家風情的歷史痕跡，呈現出多樣性自然 景觀資源。好好維護自然資源，邁向生態旅遊，以確保三灣鄉發展鄉村旅遊之優 勢。活化人文資源，發展文化觀光。三灣鄉以從事農業生產為主要工作，振興產 業資源，以帶動假日觀光旅遊及客家農村休閒產業。

二 二 二

二、 、 、 、營造特色步道 營造特色步道 營造特色步道 營造特色步道

從本研究的問卷可得知參觀景點主要以登山健行步道為主要休憩活動，由此 顯示，近年來國人健康意識抬頭，對於運動休閒之需求提升，政府亦積極推展全 民運動、廣建休閒運動設施欲滿足民眾多元需求。三灣鄉既有多處登山健行步道，

生態資源也豐富，可妥善規劃營造有特色的步道，可規劃有挑戰性的步道、有適 合全家踏青的步道，提供遊客親近自然、體驗鄉村及紓解壓力的好場所，並做好 維護管理工作，以滿足遊客需求，藉此吸引更多觀光客源。

三 三

三 三、 、 、 、節慶活動之舉辦 節慶活動之舉辦 節慶活動之舉辦 節慶活動之舉辦

除了自然資源吸引遊客外，有些是因為各項活動具有特色的因素，成為吸引 遊客前來參與活動的主因。因此，規劃設計節慶活動，藉辦活動之際與產業休閒 做搭配結合，利用季節性旅遊主題，聯合地方產業業者及社區，辦理兼具文化與 生態內涵之產業節慶推廣活動，提供遊客客家文化生活體驗的多元選擇，進而達 到促銷農特產品，提昇農民經濟效益。

四 四 四

四、 、 、 、區域化深度旅遊服務 區域化深度旅遊服務 區域化深度旅遊服務 區域化深度旅遊服務

新時代遊客特質，喜愛「探索」甚於「旅遊」，對文化認同、生態意識引發興 趣，走馬看花不再能滿足需求。喜歡新鮮活動及設計，漸喜歡定點深度旅遊。本 研究認為光靠人文與自然資源的靜態且被動的呈現無法將三灣鄉的觀光產業提 昇，惟有觀光相關行業之業者彼此積極合作，進行以區域化為範疇的資源互補和 整體服務之創新與規劃，才可能產生深度的、精緻的、具有本土特色的新服務模 式。透過新旅遊行程和新旅遊內容，三灣鄉的觀光事業可以創造出新的市場區隔，

藉此吸引更多遊客，達鄉村旅遊永續發展之路。

五 五 五

五、 、 、 、凝聚共識 凝聚共識 凝聚共識 凝聚共識， ， ， ，整合資源 整合資源 整合資源 整合資源

三灣鄉的特色資源以休閒產業、登山健行步道及農村再造社區為主，公部門 應積極推動，結合社區凝聚共識，提昇居民認同與參與。並與旅遊資源、行動參 與者協力整合。這些相互的影響與互動，牽動著鄉村旅遊發展的走向與成敗。唯 有凝聚所有參與者成為發展鄉村旅遊的共同體，在構思鄉村旅遊發展計畫時，認 知地方資源要素的重要性，把地方社區特色、文化和利益，視為整體發展計畫不 可或缺的一環。加強旅遊產業與地方經濟之鑲嵌與整合程度，始能發揮極大化地 方經濟的效益，達到活化鄉村永續發展之目標。

綜上，本研究對三灣鄉鄉村旅遊特色營造之研究結果提出以上五點觀光策 略，期望觀光策略透過三灣鄉原有的鄉村風貌與獨特風格的保存，創造三灣鄉鄉 村旅遊的發展基礎。藉由營造特色步道、節慶活動之舉辦、區域化深度旅遊服務、

凝聚共識，整合資源…等策略，兼顧自然保育與景觀的維護，提供休憩者一個良 好的旅遊環境，進而促進鄉村旅遊的永續發展。

7. 7.

7. 7.2 2 2 2 研究建議 研究建議 研究建議 研究建議

依據上述結果，本研究提出以下建議，期望未來可提供政府部門及產業發展 相關單位日後在設施規劃與經營策略上之參考依據。分述如下：

一、研究結果顯示，參觀三灣的景點以登山健行步道居多，所以妥善規劃良好的 登山健行路線與維護管理，以吸引更多遊客至三灣進行遊憩活動。

二、可建置遊客服務中心，提供遊客相關旅遊資訊，方便遊客深入探訪三灣。此 空間也可結合地方產業文化，營造獨特風貌，更具吸引觀光人潮。

三、遊客大多覺得沒有足夠的公共廁所可供使用，所以妥善規劃適當位置設置公 廁，應優先考慮以滿足遊客需求。

四、加強遊憩設施，形塑具特色的休閒設施與多樣性，以滿足遊客需求。

五、對各設施之特色進行差異化的經營，提昇在地觀光旅遊資源。

六、妥善規劃利用現有資源，維護農村風貌，保存自然景觀資源與文化資源。

七、加強鄉村公共基礎設施的改善，鄉村地貌景觀的塑造，以及傳統生活方式的 維護，才是真正能吸引遊客停留的休閒遊憩資源。

八、應規劃與設計旅遊動線，串連整合各景點，凸顯地方特色景觀，提高遊客來 鄉意願。

九、改善農業生產結構，將一級產業導向三級產業。

十、城鄉互賴融合，追求永續價值：鄉村旅遊需要公部門的支持與推動；居民的 認同參與，由社區居民自動自發參與推動，有賴透過社區營造凝聚共識，教 育人民正確價值觀。認知鄉村具有文化、產業與環境等多功能的價值。更需 要旅遊資源與行動參與者之協力整合等推動要件，共同努力營造，達到永續 經營為理念。

在文檔中 中 華 大 學 (頁 94-113)