第21屆（2008-2009）大專籃球聯賽消費與未消費行為導因之研究

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(1)154. 籃球運動持續涉入與未消費行為導因調查問卷(預試) 親愛的先生、小姐您好：這是一份學術性的研究問卷，本問卷主要目的在了解籃球運動持續涉入與未消費行為導因之關係。懇請您撥出寶貴的幾分鐘填寫問卷，並請依照各部分填答說明及事實狀況勾選。本問卷採「不記名方式」填答，而您所提供的資料，將供學術之用，絕不對外公開，請放心就您個人的看法作答。此外，各題目無對錯之分，請依照問卷各部份的填答說明及您的事實狀況詳細填答，並懇請不要遺漏任何題目。因為您的回答與意見，將是本研究成功的關鍵。再次感謝您的熱心協助。敬祝平安快樂國立臺灣師範大學運動與休閒研究所指導教授：朱文增研究生：李姿萍敬上中華民國九十八年一月. 第一部分：籃球運動涉入程度量表. 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 1.籃球運動對我而言是重要的 2.籃球運動對我而言是吸引人的 3.籃球運動對我而言是生活中必要的 4.籃球運動對我而言是有趣的 5.籃球運動對我而言是開心的 6.我是籃球運動的忠實支持者 7.我會希望參加各項的籃球運動 8.我會注意有關籃球運動的各項報導 9.我會收看(聽)各項籃球比賽的轉播 10.我希望能到現場觀看籃球運動 11.我很能享受籃球運動所帶來的愉悅感受 12.我認為我參與棒球運動可以反映表達出我對籃球的熱忱 13.整體而言，我對籃球運動的看法是正面的. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(2) 155. 第二部分：未消費行為導因量表. 沒進場觀看 UBA，是因為… 1.. 當時心情不好而不去現場看球. 2.. 現在不流行看運動賽事. 3.. 我常常看 NBA，不需要去看 UBA. 4.. 到人多的地方我會覺得緊張. 5.. UBA 的廣告及宣傳過多，令人厭煩. 6.. 我希望看到的是精彩的球賽. 7.. 我個人對於 UBA 不關心. 8.. 我不喜歡朋友鼓吹我去看 UBA. 9.. 現在球賽選擇很多，我無法選擇. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 10. 看 UBA 有損我的個人形象 11. 我的朋友建議我不要看 UBA 12. 我覺得球賽會造成噪音及垃圾污染 13. 我覺得 UBA 的理念跟我的不符合 14. 我對台灣的體育環境很不滿意 15. 我不喜歡大家的話題圍繞在 UBA 上 16.. UBA 的經營方式太差，我想抵制它. 17. 我懶得走去體育館看球賽 18. 我是生活方式很簡單的人 19. 我只喜歡看短期國際重要賽事 20. 看UBA無法突顯我的生活品味 21. 我沒有得知 UBA 的賽程或資訊 22. 我是反消費主義者 23. 我的個性不適合看 UBA 24. 我看 NBA 來取代看 UBA 25. 我的同學不看UBA 26. 現在大家都不喜歡看 UBA 27. 我喜歡嚴謹的生活. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(3) 156. 第二部分：未消費行為導因量表(續) 非常同意. 沒進場觀看 UBA，是因為…. 同意. 沒意見. 不同意. 28. 我願意犧牲自己的權益，讓給想去看 UBA 的人看球賽 29. 球賽促銷之廣告不多，無法得知比賽訊息 30. 我不滿意師大球隊本季的戰績 31. 交手球隊整隊球員表現不佳 32. 球賽舉行時間不是在傍晚 33. 球賽促銷之宣傳品不多，無法得知比賽訊息 34. 我不滿意師大球隊本季聯賽的排名 35. 球賽舉行時間不是在週末 36. 沒有收到與球賽促銷相關之電子信件 37. 交手球隊中沒有明星球員 38. 無法取得觀賞球賽的好位置 39. 師大球隊中沒有明星球員 40. 進場觀賽無法取得贈品 41. 師大球隊整隊球員表現不佳 42. 進場不用買門票. 第三部分：基本資料 1. 性別：. (1). 男. (2). 女. 2. 是否有住宿. (1). 是. (2). 否. 系(所). 3. 目前就讀系所為. 年級. 4. 去年是否有至現場觀看UBA（2008年1月1日～2008年12月31日） (1). 有. (2). 沒有. 請翻下頁繼續作答˙˙˙. 非常不同意.

(4) 157. 5. 平常是否有觀看籃球比賽的習慣 (1). 有. (2). 沒有(請跳答第7題). 6. 平常所觀看籃球比賽的類型是. (1). NBA. (2). SBL. (3). 其他. 7. 每星期平均觀看籃球比賽頻率. (1). 1～2（含）次 (2). (3). 超過5次. 3～5次. 8. 平常是否有參與籃球運動的習慣 (1). 有. 9. 每星期平均參與籃球運動頻率. (1). 1～2（含）次 (2). 3～4次. (3). 5～6次. 7(含)次以上. (2). (4). 沒有(本問卷到此結束). 本問卷到此結束，請檢查有無漏答之處，再次衷心感謝您!.

(5) 158. 籃球運動持續涉入與未消費行為導因調查問卷親愛的先生、小姐您好：這是一份學術性的研究問卷，本問卷主要目的在了解籃球運動持續涉入與未消費行為導因之關係。懇請您撥出寶貴的幾分鐘填寫問卷，並請依照各部分填答說明及事實狀況勾選。本問卷採「不記名方式」填答，而您所提供的資料，將供學術之用，絕不對外公開，請放心就您個人的看法作答。此外，各題目無對錯之分，請依照問卷各部份的填答說明及您的事實狀況詳細填答，並懇請不要遺漏任何題目。因為您的回答與意見，將是本研究成功的關鍵。再次感謝您的熱心協助。敬祝平安快樂國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所指導教授：朱文增研究生：李姿萍敬上中華民國九十八年四月. 第一部分：籃球運動涉入程度量表. 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 1. 籃球運動對我而言是重要的 2.. 籃球運動對我而言是吸引人的. 3.. 籃球運動對我而言是生活中必要的. 4.. 籃球運動對我而言是有趣的. 5.. 籃球運動對我而言是開心的. 6.. 我是籃球運動的忠實支持者. 7.. 我會希望參加各項的籃球運動. 8.. 我會注意有關籃球運動的各項報導. 9.. 我會收看(聽)各項籃球比賽的轉播. 10. 我希望能到現場觀看籃球運動 11. 我很能享受籃球運動所帶來的愉悅感受 12. 我認為我參與籃球運動可以反映表達出我對籃球的熱忱 13. 整體而言，我對籃球運動的看法是正面的. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(6) 159. 第一部分：籃球運動涉入程度量表(續). 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 14. 到場觀賞所支持球隊之比賽，對我而言很重要 15. 觀賞兩隊實力相近的籃球比賽，比參加其他休閒活動更有意義 16. 觀賞籃球比賽是我主要的休閒活動方式. 第二部分：籃球運動參與行為及個人背景 1.每星期平均透過電視觀看籃球比賽頻率 (1). 從來不看籃球比賽. (2). 1小時以下. (4). 3至6小時. (5). 6小時以上. (3). 1至3小時. 2.每日平均透過報紙、雜誌關心籃球相關訊息的時間 (1). 從來不透過報紙雜誌關心. (2). 10分鐘以下. (4). 21-40分. (5). 40分以上. (3). 11-20分. (3). 11-20分. 3.每日平均透過網路關心籃球相關訊息的時間 (1). 從來不透過網路關心. (2). 10分鐘以下. (4). 21-40分. (5). 40分以上. 4.每星期平均參與籃球運動頻率 (1). 0次. (2). 1～2（含）次. (3). 3～5（含）次. 超過5次. (4). 5.性別. (1). 男. (2). 女. 6.是否為運動休閒相關科系的學生. (1). 是. (2). 否. 7.年齡. (1). 19歲（含）以下. (2). 20歲（含）以上. 8.是否聽過UBA（大專籃球聯賽）之相關訊息？ (1). 是. (2). 否（本問卷到此結束）. (1). 是. (2). 否. 10.是否曾收看UBA賽事之電視轉播？(1). 是. (2). 否. 9.是否曾到現場觀看過UBA賽事？.

(7) 160. 第三部分：未消費行為導因量表. 三月未到臺灣師大現場觀看 UBA 男子一級決賽，是因為… 1.. 現在不流行看運動賽事. 2.. 我常常看 NBA，不需要去看 UBA. 3.. UBA 的廣告及宣傳過多，令人厭煩. 4.. 我不喜歡朋友鼓吹我去看 UBA. 5.. 現在球賽選擇很多，我無法選擇. 6.. 看 UBA 有損我的個人形象. 7.. 我的朋友建議我不要看 UBA. 8.. 我覺得球賽會造成噪音及垃圾污染. 9.. 我覺得 UBA 的理念跟我的不符合. 非常同意. 同意. 沒意見. 10. 我對台灣的體育環境很不滿意 11. 我不喜歡大家的話題圍繞在 UBA 上 12. UBA 的經營方式太差，我想抵制它 13. 我懶得走去體育館看球賽 14. 看 UBA 無法突顯我的生活品味 15. 我沒有得知 UBA 的賽程或資訊 16. 我是反消費主義者 17. 我的個性不適合看 UBA 18. 我看 NBA 來取代看 UBA 19. 我的同學不看 UBA 20. 現在大家都不喜歡看UBA 21. 我喜歡嚴謹的生活 22. 我不滿意本校球隊本季的戰績 23. 交手球隊整隊球員表現不佳 24. 我不滿意本校球隊本季聯賽的排名 25. 交手球隊中沒有明星球員 26. 本校球隊中沒有明星球員 27. 進場觀賽無法取得贈品 28. 本校球隊整隊球員表現不佳 29. 進場不用買門票. 本問卷到此結束，請檢查有無漏答之處，再次衷心感謝您!. 不同意. 非常不同意.

(8) 161. 籃球運動持續涉入與未消費行為導因調查問卷親愛的先生、小姐您好：這是一份學術性的研究問卷，本問卷主要目的在了解籃球運動持續涉入與未消費行為導因之關係。懇請您撥出寶貴的幾分鐘填寫問卷，並請依照各部分填答說明及事實狀況勾選。本問卷採「不記名方式」填答，而您所提供的資料，將供學術之用，絕不對外公開，請放心就您個人的看法作答。此外，各題目無對錯之分，請依照問卷各部份的填答說明及您的事實狀況詳細填答，並懇請不要遺漏任何題目。因為您的回答與意見，將是本研究成功的關鍵。再次感謝您的熱心協助。敬祝平安快樂國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所指導教授：朱文增研究生：李姿萍敬上中華民國九十八年四月. 第一部分：籃球運動涉入程度量表. 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 1. 籃球運動對我而言是重要的 2.. 籃球運動對我而言是吸引人的. 3.. 籃球運動對我而言是生活中必要的. 4.. 籃球運動對我而言是有趣的. 5.. 籃球運動對我而言是開心的. 6.. 我是籃球運動的忠實支持者. 7.. 我會希望參加各項的籃球運動. 8.. 我會注意有關籃球運動的各項報導. 9.. 我會收看(聽)各項籃球比賽的轉播. 10. 我希望能到現場觀看籃球運動 11. 我很能享受籃球運動所帶來的愉悅感受 12. 我認為我參與籃球運動可以反映表達出我對籃球的熱忱 13. 整體而言，我對籃球運動的看法是正面的. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(9) 162. 第一部分：籃球運動涉入程度量表(續). 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 14. 到場觀賞所支持球隊之比賽，對我而言很重要 15. 觀賞兩隊實力相近的籃球比賽，比參加其他休閒活動更有意義 16. 觀賞籃球比賽是我主要的休閒活動方式. 第二部分：籃球運動參與行為及個人背景 1.每星期平均透過電視觀看籃球比賽頻率 (1). 從來不看籃球比賽. (2). 1小時以下. (4). 3至6小時. (5). 6小時以上. (3). 1至3小時. 2.每日平均透過報紙、雜誌關心籃球相關訊息的時間 (1). 從來不透過報紙雜誌關心. (2). 10分鐘以下. (4). 21-40分. (5). 40分以上. (3). 11-20分. (3). 11-20分. 3.每日平均透過網路關心籃球相關訊息的時間 (1). 從來不透過網路關心. (2). 10分鐘以下. (4). 21-40分. (5). 40分以上. 4.每星期平均參與籃球運動頻率 (1). 0次. (2). 1～2（含）次. (3). 3～5（含）次. 超過5次. (4). 5.性別. (1). 男. (2). 女. 6.是否為運動休閒相關科系的學生. (1). 是. (2). 否. 7.年齡. (1). 19歲（含）以下. (2). 20歲（含）以上. 8.是否聽過UBA（大專籃球聯賽）之相關訊息？ (1). 是. (2). 否（本問卷到此結束）. (1). 是. (2). 否. 10.是否曾收看UBA賽事之電視轉播？(1). 是. (2). 否. 9.是否曾到現場觀看過UBA賽事？.

(10) 163. 第三部分：未消費行為導因量表. 三月未到臺灣師大現場觀看 UBA 男子一級決賽，是因為… 1.. 現在不流行看運動賽事. 2.. 我常常看 NBA，不需要去看 UBA. 3.. UBA 的廣告及宣傳過多，令人厭煩. 4.. 我不喜歡朋友鼓吹我去看 UBA. 5.. 現在球賽選擇很多，我無法選擇. 6.. 看 UBA 有損我的個人形象. 7.. 我的朋友建議我不要看 UBA. 8.. 我覺得球賽會造成噪音及垃圾污染. 9.. 我覺得 UBA 的理念跟我的不符合. 非常同意. 同意. 沒意見. 10. 我對台灣的體育環境很不滿意 11. 我不喜歡大家的話題圍繞在 UBA 上 12. UBA 的經營方式太差，我想抵制它 13. 我懶得走去體育館看球賽 14. 看 UBA 無法突顯我的生活品味 15. 我沒有得知 UBA 的賽程或資訊 16. 我是反消費主義者 17. 我的個性不適合看 UBA 18. 我看 NBA 來取代看 UBA 19. 我的同學不看 UBA 20. 現在大家都不喜歡看UBA 21. 我喜歡嚴謹的生活 22. 本校男子籃球隊水準不高，未列入甲一級球隊之中 23. 賽事之對戰組合不吸引我 24. 參與賽事隊伍之中，沒有我欣賞的明星球員 25. 進場觀賽無法取得贈品 26. 進場不用買門票. 本問卷到此結束，請檢查有無漏答之處，再次衷心感謝您!. 不同意. 非常不同意.

(11) 164. 籃球運動持續涉入與觀賞動機調查問卷親愛的先生、小姐您好：這是一份學術性的研究問卷，本問卷主要目的在了解籃球運動持續涉入與觀賞動機之關係。懇請您撥出寶貴的幾分鐘填寫問卷，並請依照各部分填答說明及事實狀況勾選。本問卷採「不記名方式」填答，而您所提供的資料，將供學術之用，絕不對外公開，請放心就您個人的看法作答。此外，各題目無對錯之分，請依照問卷各部份的填答說明及您的事實狀況詳細填答，並懇請不要遺漏任何題目。因為您的回答與意見，將是本研究成功的關鍵。再次感謝您的熱心協助。敬祝平安快樂國立臺灣師範大學運動與休閒研究所指導教授：朱文增研究生：李姿萍敬上中華民國九十八年三月. 第一部分：籃球運動涉入程度量表. 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 1.籃球運動對我而言是重要的 2.籃球運動對我而言是吸引人的 3.籃球運動對我而言是生活中必要的 4.籃球運動對我而言是有趣的 5.籃球運動對我而言是開心的 6.我是籃球運動的忠實支持者 7.我會希望參加各項的籃球運動 8.我會注意有關籃球運動的各項報導 9.我會收看(聽)各項籃球比賽的轉播 10.我希望能到現場觀看籃球運動 11.我很能享受籃球運動所帶來的愉悅感受 12.我認為我參與籃球運動可以反映表達出我對籃球的熱忱 13.整體而言，我對籃球運動的看法是正面的. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(12) 165. 第一部分：籃球運動涉入程度量表(續). 下列問題欲了解您對籃球運動之涉入程度，請勾選符合您的答案。. 非常同意. 同意. 非常同意. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 14.到場觀賞所支持球隊之比賽，對我而言很重要 15.觀賞兩隊實力相近的籃球比賽，比參加其他休閒活動更有意義 16.觀賞籃球比賽是我主要的休閒活動方式. 第二部分：觀賞動機量表. 今天我進場觀看 UBA，是因為… 1.. 有我支持或熟悉的運動員. 2.. 我了解籃球比賽的規則. 3.. 想要更加了解籃球方面的知識. 4.. 想與支持的球員更親近. 5.. 球賽充滿戲劇性的變化. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 6. 看到緯來體育台的廣告 7. 幫喜好的球隊加油，會帶給我某種程度的成就感 8. 我欣賞的球員長得很帥 9. 我之前曾經觀賞過籃球比賽 10. 我認為替學校的籃球校隊加油是我的責任 11. 我認為學校的籃球校隊有好的表現，可提升學校的知名度 12. 比賽的抽獎活動很吸引人 13. 想第一時間了解球員在比賽中的表現 14. 觀看比賽，能和朋友分享那種特殊的體驗 15. 我想要享受比賽中精彩的過程 16. 今天比賽舉行的時間對我而言很方便 17. 本來就喜歡看運動比賽 18. 我喜愛的球員之球技比其他球員都來得好 19. 我本身曾經從事過籃球運動 20. 看球可以讓我紓解壓力. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(13) 166. 第二部分：觀賞動機量表(續) 非常同意. 今天我進場觀看 UBA，是因為…. 同意. 沒意見. 不同意. 非常不同意. 21. 報章雜誌有球賽及造勢活動相關報導 22. 可以第一時間得知支持球隊的最新戰績 23. 想與支持的球隊更親近 24. 觀賞 UBA 讓我感到快樂 25. 今天比賽的日期對我而言很方便 26. 我想用行動來支持 UBA 的發展 27. 我會特別注意籃球運動的相關知識或報導 28. 有電視轉播的比賽一定是很有水準的比賽 29. 想要親眼見到自己喜歡的球員 30. 支持的球隊有出賽 31. 想滿足對 UBA 的好奇心 32. 我想增加與人討論籃球的話題 33. 我喜歡現場觀看籃球比賽更甚於看電視轉播 34. 今年球季我所支持的球隊整體表現良好 35. 我對 UBA 有興趣 36. 比賽的對戰組合 37. 我喜歡觀賞籃球比賽 38. 這是可增加與朋友相處時間的機會 39. 我喜歡現場比賽加油的熱烈氣氛 40. 即使我支持的球隊今年無法獲得冠軍，我仍會繼續支持 41. 即使今天的比賽要收門票，我還是會來看球 42. 如果我沒辦法到現場看球，我會想辦法打聽比賽過程或結果 43. 只要球賽精采，我一定還會來看球 44. 如果我支持的球隊贏球，我會覺得很有面子. 第三部分：籃球運動參與行為及個人背景 1.性別. (1). 男. (2). 女. 2.年齡. (1). 19歲以下. (2). 20～29歲. (3). 30～39歲. (4). 40歲以上. 請翻下頁繼續作答˙˙˙.

(14) 167. 3.就讀於哪間大學. 臺灣師大. (1). (2). 文化大學. (3). 其他. 4. 您是否為運動休閒相關科系的學生 (1). 是. (2). 否. 學生. (2). 上班族. 5. 職業 (1). (3). 軍公教. 6.您今天從出發地到師大體育館所花的交通時間約為. (4). 小時. 其他分. 7.您今天和誰一起來看球 (1). 同學. (2). 朋友. (3). 家人. (4). 師長. (5). 獨自一人. 8.最喜歡下列哪支球隊(單選) (1). 臺灣師大. (2). 文化大學. (3). 輔仁大學. (4). 臺灣藝大. (5). 醒吾學院. (6). 體大桃園. (7). 台北體院. (8). 高雄師大. (9). 都不喜歡. 9.今年3月1號前到現場觀看過幾次UBA賽事(預、複賽)？ (1). 0次. (2). 1次. (3). 2(含)次以上. 10.每星期平均透過電視觀看籃球比賽頻率 (1). 從來不看籃球比賽. (4). 3至6小時. (5). (2). 1小時以下. (3). 1至3小時. 10分鐘以下. (3). 11-20分. 10分鐘以下. (3). 11-20分. 6小時以上. 11.每日平均透過報紙、雜誌關心籃球相關訊息的時間 (1) (4). 從來不透過報紙雜誌關心 21-40分. (5). (2). 40分以上. 12.每日平均透過網路關心籃球相關訊息的時間 (1) (4). 從來不透過網路關心 21-40分. (5). (2) 40分以上. 13.每星期平均參與籃球運動頻率 (1). 0次. (2). 1～2（含）次. (3). 3～5（含）次. (4). 本問卷到此結束，請檢查有無漏答之處，再次衷心感謝您!. 超過5次.

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