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ǺA case study
of Enjoying Taichung
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Hui-Feng Shin
Assistant Professor, Department of Taiwanese Literature, Providence University
Abstract
Enjoying Taichung is a monthly magazine designed by the government to promote the city of Taichung. In the content of the magazine, it presents positive cultural and local characteristics about Taichung city. This article argues that the projected cultural themes in Enjoying Taichung only reflect how the local government imagines the city. The settings on various themes across different volumes together construct an abstract urban imaginary. Behind such perfectly illustrated multicultural city vision, it roots a consumerism-based rhetoric. In this context, the meaning of Taichung can only indicate a market-driven governmental ideology, in which citizens are absent.
Keywords: Enjoy Taichung, local Images, Consumer Culture ,cultural governance
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