具台灣意象內容的藝術網點文創設計—以「蝴蝶蘭」為例

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(1)國立台灣師範大學圖文傳播學系碩士論文. 具台灣意象內容的藝術網點文創設計 —以「蝴蝶蘭」為例. Artistic Screening and Creative Design with Icon of Taiwan —Using Phalaenopsis as an Example. 研究生：葉宛茹指導教授：王希俊博士. 中華民國一Ｏ三年一月.

(2) 謝誌. 經歷兩年半在職專班求學生涯，一路走來不容易；回憶念書過程中受到許多人幫忙和協助，才能於今年 2014 完成論文順利畢業，首先感謝我的指導教授王希俊老師，在與老師討論過程中，不斷適時給予學生指引方向；論文架構不斷的修正，老師總是不厭其煩的教導與耐心指導我的論文，老師辛苦了。同時也要感謝曾擔任口試委員林素惠教授、林昆範教授與張耀乾教授；在論文口試時，提供的寶貴意見與指導，讓我受益匪淺；謝謝老師。感謝台灣師範大學科技學院圖文傳播學系「次媒體實驗室」（HalfMediaLab）學弟妹鄭雅文、祝珮芳、王俊賢、盧詩雲、廖嬿貽，學長盟杰、弘道、恩平，同學雅玲、家雯、家勇、育平、韋廷、雨蒔、山華、婉菁，同事百合、雪妮、振邦、麗靜、秋榮、Morgan 等，諸位同學與好友、同事的督促、幫忙及提供寶貴意見，讓我可以順利完成論文，特別感謝學妹雅文、珮芳從旁協助。在師大的這段時間，感謝圖文傳播學系老師們的課業指導，感謝家人、房東的包容與支持，最後感謝每位幫助我的貴人。. 葉宛茹謹誌於國立師範大學科技學院圖文傳播學系 2014.01.15.

(3) 摘要近年來，政府力推文化創意產業，而結合台灣本土特色之文創產品以推廣在地文化亦成為產業發展的重點之一。本研究將圖像設計與印刷防偽科技整合應用，以台灣意象中聞名遐邇的蝴蝶蘭和被譽為國蝶的寬尾鳳蝶為藝術網點的設計題材，以提高輸出圖像的附加價值。本研究方法採用實驗法設計四階段的蝴蝶蘭與寬尾鳳蝶漸變藝術網點，以達階調表現之目的。第一階段為寬尾鳳蝶的剪影由小變大，第二階段寬尾鳳蝶的剪影變成具緩衝功能的抽象蝴蝶形狀，第三階段相鄰的抽象蝴蝶形狀逐漸圍成黑底白色抽象形狀蝴蝶蘭，第四階段蝴蝶蘭由大變小。研究結果顯示透過改進式數位過網之點陣調色演算法，能夠以寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭所組成之藝術網點來表現不同階調，在人眼觀察下是代表台灣意象的蝴蝶蘭或其他有意義之圖像，近距離或透過放大鏡觀察，微結構網點是由蝴蝶蘭和寬尾鳳蝶圖像所組合。本研究所發展的特殊網點結構，可運用在圖像防偽、文創加值產品和包裝上，以達到著作所有權的保護效果，進一步希望未來能促進台灣蝴蝶蘭加值產品的行銷推廣，以提升台灣蝴蝶蘭的國際知名度。. 關鍵字：台灣意象、蝴蝶蘭、寬尾鳳蝶、藝術網點、數位半色調. ii.

(4) Abstract In recent years, the government pushing the cultural and creative industries, and the combination of Taiwan's cultural and creative products with local characteristics to promote local culture has become one of the priorities of industrial development. Therefore, this study aims to integrate graphic design and anti-counterfeiting technology, by taking the well-known Taiwan Phalaenopsis and the Board-tailed butterfly(Agehana maraho) as the subjects of artistic screening, to enhance the value-added of applications of cultural and creative industries. This research will proceed into four stages: the first stage is to design the Butterfly image of Agehana maraho, which gradually changes from smaller size to larger ones. The second stage is transforming the Butterfly image of Agehana maraho into abstract images of butterflies, which will also produce an intermediary image. Then the third stage is to convert those abstract images of butterflies into the shape of transcendental Phalaenopsis, with white on black. The final stage is turning the larger Phalaenopsis gradually into smaller ones.The result shows that through digital halftoning technique, processing by digital algorithms (ordered dithering), allows the artistic screening of Phalaenopsis to reproduce the full tones of original images faithfully.With naked eyes, the halftone image simply presents the pattern of Phalaenopsis; however, through a magnifying glass, the microstructures of screentone will be the composition of the butterflies and Phalaenopsis. The particular structure of screentone, discovered through this research, thus, can be used in the anti-counterfeiting technique, in order to effectively protect the copyrights of valuable products and packages. Moreover, integrating with graphic design and the artistic screening of Phalaenopsis shall also enhance the international visibility of Taiwan Phalaenopsis in the future. Keywords: Icon of Taiwan；Phalaenopsis；Agehana maraho；Artistic screening； Digital halftoning iii.

(5) 目次中文摘要………………………………………………………………………………ii ABSTRAC…………………………………………………………………………… iii 目次………………………………………………………………………………… iv 表次………………………………………………………………………………… vi 圖次…………………………………………………………………………………vii 第一章. 緒論............................................................................................................ 1. 第一節研究背景與動機 ............................................................................................ 1 第二節研究目的 ......................................................................................................... 3 第三節研究問題 ......................................................................................................... 4 第四節名詞解釋 ......................................................................................................... 4 第五節研究範圍與限制 ............................................................................................ 5 第二章. 文獻探討.................................................................................................... 7. 第一節文化創意產業 ................................................................................................ 7 第二節蝴蝶蘭整合之內容 ...................................................................................... 23 第三節藝術網點 ....................................................................................................... 33 第四節半色調過網技術 .......................................................................................... 47 第五節文獻探討小結 .............................................................................................. 56 第三章. 研究方法.................................................................................................. 58. 第一節研究流程 ....................................................................................................... 59 第二節研究設備與工具 .......................................................................................... 60 第三節蝴蝶蘭藝術網點實驗設計.......................................................................... 61 第四章. 實驗結果與討論 ..................................................................................... 69. 第一節蝴蝶蘭藝術網點實驗 .................................................................................. 69 第二節蝴蝶蘭藝術網點實驗結果與討論 ............................................................. 72 第三節蝴蝶蘭藝術網點應用於個性化文創產品郵票設計 ................................ 77 第五章. 結論與建議 ............................................................................................. 81. iv.

(6) 第一節研究結論 ....................................................................................................... 81 第二節研究建議 ....................................................................................................... 82 參考文獻...................................................................................................................... 83. v.

(7) 表次表 2- 1 各國文化創意產業之定義範疇/國家 ............................................................... 11 表 2- 2 我國文化創意產業之發展歷程 ......................................................................... 16 表 2- 3 台灣意象票選內容.............................................................................................. 21 表 2- 4 特殊網點案例 ...................................................................................................... 38 表 3- 1 研究工具 .............................................................................................................. 60 表 3- 2 蝴蝶蘭藝術網點設計 ......................................................................................... 62 表 3- 3 蝴蝶蘭圖形漸變反轉 ......................................................................................... 63 表 3- 4 蝴蝶蘭圖形連續設計 ......................................................................................... 63. vi.

(8) 圖次圖 1- 1 文化創意產業列入六大新興產業計畫 .............................................................. 2 圖 2- 1 創意產業之經濟關聯模式 ................................................................................... 9 圖 2- 2 文化產業思潮軔起與變遷 ................................................................................. 10 圖 2- 3 創意產業價值鏈分析 ......................................................................................... 15 圖 2- 4 政府文化創意產業發展 2002~2012 年 ............................................................. 17 圖 2- 5 文化創意核心價值 ............................................................................................. 19 圖 2- 6 2006 年行政院新聞局台灣意象票選活動照片 ............................................... 20 圖 2- 7 各種花色蝴蝶蘭.................................................................................................. 24 圖 2- 8 白花蝴蝶蘭（台灣阿嬤） ................................................................................. 25 圖 2- 9 寬尾鳳蝶 .............................................................................................................. 26 圖 2- 10 20th WOC 世界蘭花展宣傳 ............................................................................. 27 圖 2- 11 20thWOC 世界蘭花展蘭花紀念商品 .............................................................. 28 圖 2- 12 20th WOC 世界蘭花展蘭花郵票 ..................................................................... 29 圖 2- 13 20thWOC 世界蘭花展得獎 T 恤 ...................................................................... 29 圖 2- 14 20thWOC Wallpapers 主題「天堂」 ................................................................ 30 圖 2- 15 蝴蝶蘭燈飾 ........................................................................................................ 31 圖 2- 16「2012 台灣國際蘭展」蘭花文創商品........................................................... 32 圖 2- 17「2013 台灣國際蘭展」蘭花文創商品........................................................... 33 圖 2- 18 網點大小 ............................................................................................................ 34 圖 2- 19 網點形狀 ............................................................................................................ 34 圖 2- 20 網屏角度 ............................................................................................................ 35 圖 2- 21 傳統網點幾何形狀 ........................................................................................... 35 圖 2- 22 藝術網點表現階調之實例 ............................................................................... 35 圖 2- 23 我國現行鈔劵中微小字連續調的防偽設計 .................................................. 36 圖 2- 24 藝術網點之半色調影像 ................................................................................... 36 圖 2- 25 貝茲曲線輪廓定義網點形狀演變過程 .......................................................... 37 圖 2- 26 艾雪與昆蟲 ....................................................................................................... 41 圖 2- 27 圖地反轉圖形 .................................................................................................... 42 圖 2- 28 境界線分割圖形................................................................................................ 42 圖 2- 29 單元組合圖形 .................................................................................................... 43 圖 2- 30 艾雪作品 ............................................................................................................ 43 圖 2- 31 艾雪作品 ............................................................................................................ 44 圖 2- 32 艾雪作品 1938 年「晝與夜」；「城市候鳥」公共藝術 ........................... 44 圖 2- 33 艾雪 1938 年「天空與水」作品 ..................................................................... 45 圖 2- 34 艾雪 1938 年「天空與水」作品；商業周刊廣告頁海豚與鷹 ................... 45 圖 2- 35 Litografias: JWT + Escher 匯豐銀行廣告 ......................................................... 45 圖 2- 36 幾何圖案的鑲嵌圖形設計 ............................................................................... 47 vii.

(9) 圖 2- 37 網屏與網點形成示意圖 ................................................................................... 48 圖 2- 38 不同網點的半色調影像 ................................................................................... 48 圖 2- 39 8x8 臨界值矩陣示意圖 .................................................................................... 50 圖 2- 40 連續調灰階影像及 8x8 臨界值矩陣與 0 度網屏角度的半色調影像......... 50 圖 2- 41 連續調灰階影像及 8x8 臨界值矩陣與 45 度網屏角度的半色調影像 ....... 51 圖 2- 42 水平式臨界值矩陣示意圖 ............................................................................... 51 圖 2- 43 垂直式臨界值矩陣示意圖 ............................................................................... 51 圖 2- 44 右斜式臨界值矩陣示意圖 ............................................................................... 52 圖 2- 45 左斜式臨界值矩陣示意圖 ............................................................................... 52 圖 2- 46 誤差擴散法 ........................................................................................................ 53 圖 2- 47 誤差擴散法的演算架構圖 ............................................................................... 53 圖 2- 48 誤差擴散法進行兩階化之處理方向 .............................................................. 54 圖 2- 49 誤差擴散法 ........................................................................................................ 55 圖 2- 50 網點形狀以及臨界值矩陣示意圖 .................................................................. 55 圖 3- 1 本研究架構 .......................................................................................................... 58 圖 3- 2 研究流程圖 .......................................................................................................... 59 圖 3- 3 蝴蝶蘭影像 .......................................................................................................... 61 圖 3- 4 蝴蝶蘭藝術網點半色調 ..................................................................................... 64 圖 3- 5 蝴蝶蘭半色調影像.............................................................................................. 65 圖 3- 6 蝴蝶蘭半色調微結構網點局部放大圖 ............................................................ 65 圖 3- 7 寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭四階段藝術網點基本圖形 ................................................ 66 圖 3- 8 四階段藝術網點之階調表現示意圖 ................................................................ 66 圖 3- 9 第一階段為寬尾鳳蝶的剪影由小變大 27 個網點 .......................................... 67 圖 3- 10 第二階段為寬尾鳳蝶變成具緩衝功能的抽象形狀蝴蝶 35 個網點........... 67 圖 3- 11 第三階段為相鄰抽象形狀蝴蝶逐漸圍成黑底白色形狀蝴蝶蘭 24 個網點 ................................................................................................................................... 68 圖 3- 12 四階段則是蝴蝶蘭由大變小 26 個網點 ........................................................ 68 圖 4- 1 51 個藝術網點階調 ............................................................................................. 69 圖 4- 2 未修正階調的蝴蝶蘭半色調影像（寬尾鳳蝶）............................................ 70 圖 4- 3 未修正階調之蝴蝶蘭半色調影像（寬尾鳳蝶）微結構網點局部放大圖 .. 70 圖 4- 4 51 個藝術網點階調 ............................................................................................. 71 圖 4- 5 未修正階調的蝴蝶蘭半色調影像（蝴蝶蘭） ................................................ 71 圖 4- 6 未修正階調之蝴蝶蘭半色調影像（蝴蝶蘭）微結構網點局部放大圖 ...... 71 圖 4- 7 四組網屏角度 0 度之藝術網點基本單位及排列方式 ................................... 72 圖 4- 8 網屏角度為 0 度之 25 個藝術網點階調........................................................... 73 圖 4- 9 網屏角度為 0 度之蝴蝶蘭半色調影像 ............................................................ 73 圖 4- 10 網屏角度為 0 度之蝴蝶蘭半色調影像演算結果及局部放大圖 ................. 74 圖 4- 11 四組網屏角度為 45 度之藝術網點基本單位及排列方式 ........................... 75 viii.

(10) 圖 4- 12 網屏角度為 45 度之 25 個藝術網點階調 ....................................................... 75 圖 4- 13 網屏角度為 45 度之蝴蝶蘭半色調影像 ........................................................ 76 圖 4- 14 網屏角度為 45 度之蝴蝶蘭半色調影像演算結果及局部放大圖 ............... 76 圖 4- 15 人像之半色調影像 ............................................................................................ 77 圖 4- 16 貓之半色調影像 ................................................................................................ 77 圖 4- 17 個性化文創產品郵票設計林昆範教授之半色調影像 ................................. 78 圖 4- 18 個性化文創產品郵票設計張耀乾教授之半色調影像 ................................. 79 圖 4- 19 個性化文創產品郵票設計王希俊教授之半色調影像 ................................. 79 圖 4- 20 林昆範教授個人化郵票製作流程 ................................................................... 80. ix.

(11) 第一章. 緒論. 本論文主題為具台灣意象內容的藝術網點文創設計—以「蝴蝶蘭」為例，緒論共分五節，首先闡述「研究的背景動機」；近年政府大力推動文化創意產業發展，在 2002 年所提出「文化創意產業計畫」，成為國家發展的重點產業，台灣意象與政府推動文化創意產業相互呼應，促成文化與產業的發展，並帶動文創產業的商機以創造經濟成長。其次陳述「研究目的」、「研究問題」、「名詞解釋」、及「研究範圍與限制」並就相關範圍進行探討論述。. 第一節. 研究背景與動機. 近年來台灣經濟受到全球不景氣之影響，促使許多傳統產業必須積極轉型，意即從勞力及資本密集的硬體及代工製造，轉型為具軟實力及知識密集的創意科技產業，因此產業的形態逐漸改變為以深化知識為基礎的新經濟型態。同時全球產業激烈競爭與整體環境快速變遷，知識經濟崛起及全球化時代的來臨，引發大量創新產業、消費需求及文化覺醒，從各國創意的角度重新發展文化、民族、城市、生態、產業等資產，讓各類型文化資產透過創意整合發展成為新的經濟產業，各國從 1980~1990 年代間先後投入文化創意產業，包括媒體電影動畫、歷史傳承與遺址、藝術文化…等產業（蕭明瑜，2009），文化創意產業已成為推動經濟成長與發展的新契機；各國經濟以文創產業最具競爭力，並且掌握全球創意市場商機。有基於此，為了改善台灣產業結構體質，並提升競爭優勢，政府近來積極輔導推動文化創意產業，並作為未來經濟發展的主軸之一，在 2002 年行政院提出「挑戰 2008：國家發展重點計劃」，正式將文創產業視為國家發展級的重點產業；至 2009 年為配合國家發展政策，並進一步提升台灣產業的競爭力，行政院不僅將文創產業列入六大新興產業計畫，更提出「創意台灣 Creative Taiwan—文化創 1.

(12) 意產業發展方案」（行政院文化建設委員會，2011）。文化創意產業其定義：「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。」（財團法人台灣文創發展基金會，2013）。文化創意產業概念最早源自於英國，發展至今普遍受到世界各國重視。文化創意產業. 醫療照護. 生物科技. 觀光旅遊. 綠色能源. 精緻農業. 圖 1- 1 文化創意產業列入六大新興產業計畫資料來源：投資台灣入口網站。取自：2013 年 3 月 16 日。http://investtaiwan.nat.g ov.tw/matter/show_chn.jsp?ID=200&MID=4 研究者繪製台灣意象即為台灣所特有的文化元素，它可以人文、建築、花卉、歷史、動植物…等不同方式展現，在 2006 年行政院新聞局舉辦的「SHOW 台灣！尋找台灣意象系列活動」，台灣具有深厚的中華傳統文化與豐富的地理環境及人文歷史，藉此活動共同尋找出具代表性的台灣意象（王依婷，2009），並與政府推動文化創意產業相互呼應，且因台灣素有蝴蝶與蘭花王國之美譽，為凸顯本地文化特色，本研究試圖以台灣意象中的蝴蝶蘭和寬尾鳳蝶為研究對象，運用文化或創意設計，以提高輸出圖像的附加價值。隨著數位科技的進步，掃瞄機、影印機、高解析輸出設備等，已能精準且迅速地複製與輸出圖像，因此影像非法複製及非授權使用問題日益猖獗，尤其使實 2.

(13) 體文件如安全文件、有價證券等備受威脅，因此防偽科技對實體文件保護的作用也越來越重要。在 1970 年間許多學者開始投入數位半色調演算的研究，不同的數位網點演算法相繼出現，並利用半色調影像特性進行資訊隱藏及浮水印加密等設計。半色調影像的基本元素是網點，而傳統的網點形狀是規則的幾何形狀，如圓形、菱形、正方形（J. Paul Getty Trust, 2013）; 有別於此，藝術網點形狀構成是文字、數字、符號、圖案、藝術圖形、意象圖像，可以增加網點意義、趣味性與防偽功能。本研究將圖像設計與印刷防偽科技整合應用，設計蝴蝶蘭和寬尾鳳蝶藝術網點，透過改進式數位過網演算法，使半色調影像具有特殊意義與防偽功能。. 第二節. 研究目的. 在印刷過程中，構成半色調影像的基本元素是網點，而傳統印刷圖像微結構的網點為規則的幾何形狀。為了改變傳統網點形狀，本研究參考艾雪（M.C. Escher）「天空和水」木刻作品，圖地反轉魚與鳥圖形的藝術網點，發展設計出具台灣意象內容的「蝴蝶‧蘭」（寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭）藝術網點。本研究目的為透過改進式數位過網之點陣調色演算法，以寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭所組成之藝術網點表現不同階調，在人眼觀察下是台灣意象代表的蝴蝶蘭或其他有意義之圖像，近看或透過放大鏡觀察，其微結構網點是為蝴蝶蘭和寬尾鳳蝶所組合。因此本研究目的，可歸納為以下三點：一、將「蝴蝶‧蘭」藝術網點分解成寬尾鳳蝶及蝴蝶蘭兩種圖形的網點，使寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭所組成之藝術網點能夠表示不同階調。二、透過改進式數位過網之點陣調色演算法，使「蝴蝶‧蘭」（寬尾鳳蝶及蝴蝶蘭）藝術網點完成半色調影像，並使其具有特殊意義與防偽功能。三、透過放大鏡觀察檢視藝術網點的隱藏訊息，以達到解密的目的。. 3.

(14) 第三節. 研究問題. 根據上述研究目的，研究問題歸納以下三點：一、「蝴蝶‧蘭」（寬尾鳳蝶及蝴蝶蘭）藝術網點設計是否能有效的建構半色調影像，以及網點形狀能夠呈現的階調範圍？二、針對改進式數位過網之點陣調色演算法過網技術，「蝴蝶‧蘭」（寬尾鳳蝶及蝴蝶蘭）藝術網點，透過此數位過網演算法對影像品質之影響？三、透過放大鏡可否將藝術網點所隱藏訊息，解密出來之防偽功能？. 第四節. 名詞解釋. 一、台灣意象（Icon of Taiwan）「台灣意象」是從個人情感對台灣的人文歷史、環境的簡述，即意味著台灣特有的文化，它可以是人文、建築、花卉、歷史、動植物…等。2006 年行政院新聞局舉辦的「SHOW 台灣！尋找台灣意象系列活動」透過票選活動，共同尋找出具代表性的台灣意象，藉此凝聚國人對台灣共同情感，也展現出台灣多元、豐富文化內涵。. 二、蝴蝶蘭（Phalaenopsis）台灣原生種蝴蝶蘭之一的白花蝴蝶蘭 Phalaenopsis aphrodite，分布於恆春半島、台東和蘭嶼海岸山脈等地，曾在多次國際性蘭展獲獎，早年即聲名遠播。因過去被歸入 Phal. amabilis，因此常俗稱「台灣阿嬤」，為白花育種的重要親本（張耀乾，2007）。. 三、寬尾鳳蝶（Agehana maraho）台灣特有保育類蝴蝶，因為有著寬闊的尾突而得名；鑒於其特殊性與稀有性，寬尾鳳蝶 Agehana maraho 被台灣譽為「國蝶」。1932 年在宜蘭首度被發現，1934 年由日本學者素木得一和楚南仁博共同命名為寬尾鳳蝶 Agehana maraho（徐堉峰， 4.

(15) 2005）。. 四、藝術網點（Artistic screening）在印刷過程中半色調影像的基本元素是網點，而藝術網點形狀構成可以是文字、符號、圖案、藝術圖形、意象設計圖像，此類型的網點具有可攜帶資訊的功能和意義性（Hersch，1995）。. 五、數位半色調（Digital halftoning）數位化印刷製程中，利用電腦來運算半色調網點以模擬連續調影像，達到影像複製目的。數位半色調即是指以數位過網的演算法，利用數位影像轉換成符合輸出設備特性的網點，透過墨點大小或疏密網點，來顯示影像濃淡的變化；另因人眼具有低頻濾波器 (low-pass filter)之視覺特性，人眼在一定距離觀看半色調影像時，會產生對影像墨點的旋積(convolution)模糊效果，使人眼看來像是連續調的影像（Ulichney，1987）。. 第五節. 研究範圍與限制. 本論文發展具台灣意象內容的藝術網點文創設計—以蝴蝶蘭為例，突破傳統網點形狀是規則的幾何形狀，以具有意義性與趣味性形狀的藝術網點，透過改進式數位過網演算法，使半色調影像具有特殊意義與防偽功能。因此，本研究是針對「蝴蝶‧蘭」藝術網點的設計，探討以寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭兩種圖案為例。綜合上述，本研究限制可歸納如下：一、本研究所探討之藝術網點設計僅適用以「蝴蝶‧蘭」（寬尾鳳蝶與蝴蝶蘭）圖案的藝術網點，不包含其它特殊形狀和任何圖案網點設計。二、本研究中的「蝴蝶‧蘭」藝術網點圖案設計，設定以台灣本土的「寬尾鳳蝶」和台灣原生種的蝴蝶蘭「台灣阿嬤」圖案設計，結合這兩個圖案為藝術網點的設計。三、本研究蝴蝶蘭藝術網點，透過改進式數位過網之點陣調色演算法，運算結果 5.

(16) 所得之半色調影像中間階調出現了正方形網點，造成階調表現不佳的狀況，因此針對此問題提出四階段藝術網點設計的解決方法。四、本研究僅測試於透過放大鏡來解密藝術網點。. 6.

(17) 第二章. 文獻探討. 現今面臨全球化競爭的時代，各國相繼投入文創產業發展，陸續把每個國家最具代表性文化、民族、城市、生態、產業等既有資產，包括媒體、歷史傳承與遺址、藝術（視覺藝術或表演藝術）、文化…等，透過創意整合發展成為新的經濟產業。本研究以具台灣本土特色代表的「蝴蝶‧蘭」（寬尾鳳蝶及蝴蝶蘭），為藝術網點設計圖形的題材；研究實驗透過改進式數位過網演算法，完成半色調影像。因此本章將文獻探討的內容共分為五節說明，分別針對「文化創意產業」、「蝴蝶蘭整合之內容」、「藝術網點」、「半色調過網技術」及「文獻探討小結」；將蒐集國內外相關文獻進行彙整與研究。. 第一節. 文化創意產業. 台灣經過金融風暴歐債危機後，了解勞力密集及代工產業經濟並無法滿足現今國內的經濟發展；因此政府陸續推動文化產業發展與相關法案施行，於 2010 年施行「文化創意產業發展法」；文化創意產業是潮流趨勢，有效的結合「文化產業」和「創意經濟」。隨着經濟結構的調整改變，藉由商業、科技、藝術文化的結合創造新經濟價值已是全球趨勢，作爲一個新興產業，文化創意產業在台灣已經引起了高度重視，並在國内迅速崛起。 2012 年盧希鵬學者受邀北京擔任中國服裝論壇的主題演講者，提到說「越本土的，越國際化；因為文化，是世界獨一的。」例如台灣的阿里山、日月潭；或是中國大陸少林寺、敦煌絲路，都是一種品牌（覃冠豪，2013），凸顯在地文化重要性。在文化創意產業中「文化」是「原料」、「創意」是「策略」、「產業」是「經濟」，也可分成「藝術、設計、媒體」等三大範疇，或是「有形」及「無形」二大文創產業類型，其跨越各種不同的領域，但又強調跨界整合的重要性（廖世璋，2011）。整合文化創意、文化與創意融合、知識與文化的分享，無論是文化產業、創意產業或是內容產業，文化創意已經成為顯學，文化創意產業也成為 7.

(18) 各國產業與經濟發展的重點。. 一、. 文化創意產業定義. (一) 、. 英國創意產業. 英國創意產業的崛起，在 1997 年首相布萊爾(Tony Blair)為振興低迷的經濟，成立「文化、媒體與體育部（The Department of Culture, Media and Sport；DCMS）」並創新提出「創意產業」(Creative Industry)，在英國政府政策的支持下，創意產業快速並成功地發展，並在十年內成為僅次於金融服務業的第二大產業。（文化創意產業概況分析調查，2004 年）。英國成為全球創意產業的指標性國家，其影響力遍及全世界，不僅改變了傳統的產業結構，更引領了全球文化經濟的新思潮，並迅速被新加坡、中國大陸、加拿大、韓國、台灣與香港等國家紛紛跟進仿效。 (1) 1998 年韓國喊出「韓國文化世界化」的口號，優先發展文化產業做為推動韓國經濟發展的新動力。 (2) 2000 年香港通過全方位發展的「香港無線計畫」，以英國創意產業為架構，提出香港的創意產業政策。 (3) 2001 年中國大陸正式將文化產業納入全國「十五規劃綱要」，做為新階段國民經濟和社會發展戰略的重要部分，企圖藉由國家的力量，推動具中國特色的文化產業發展，並學習歐美先進國家在文化藝術事業上的經營管理。 (4) 2002 年新加坡提出「創意產業發展策略」，企望為經濟活動注入創意元素、提升各行各業的增值能力，並以「文藝復興城市」的概念，目標在於打造新加坡成為亞洲重要的藝文城市。亞洲諸國的各項計畫普遍均以英國 1998 年提出的「創意產業圖錄報告 (Creative Industries Mapping Document 1998 )」為參照（李天鐸，2012）、行政院經濟建設委員會（2002）、陳弘揚、林奎佑（2005）、孫正和（2008）、郭秋雯（2010）。英國的文化產業與創意產業之內涵差異，創意產業之經濟關聯模式；由內而. 8.

(19) 外分為四個同心圓(The Work Foundation，2007)；由此圖 2-1 核心創意(Core Creative Fields)、文化創意（Cultural industries）、創意產業（Creative industries and activies）、其他經濟（The rest of the economy）。文化產業與核心創意的關係，以學者 Landry 的詮釋為例，Landry 強調文化的重要性；在於它是創意的平臺與資源：文化提供創意所需的素材，創意是在實踐觀念與思維的力量，而此一力量需要文化所蘊藏的豐富資源，如多元的價值、生活方式等，文化是創意源源不絕的溫床（石惠敏， 2007）。. 圖 2- 1 創意產業之經濟關聯模式資料來源：The WorkFoundation, 2007；林厚成（2013），從英國發展創意產業的經驗談本市建構文化創意城市研究發展 (二) 、. 文化創意產業之概念發展. 2003 年聯合國教育科學文化組織（United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, UNESCO）對於「文化產業」（Cultural Industries）提出定義：「文化產業是指以無形、文化為本質的內容，經過創造、生產與商品化結合的產業，並獲得智慧財產權的保障，採用產品或者服務形式來表現的產業」。在此概念下，文化產業與創意產業相同，包括文化商品生產以及提供文化服務，同時有受智慧 9.

(20) 財產權保障的概念（蕭明瑜，2009）。英國創意產業推動者 McCilian 所說「創意產業是『有機的』，其定義會隨時間和產業變動而改變。」但其核心精神是不變的，其內涵即為「基於文化資本累積與創造，透過創意經營與行銷，以追求為都市再生與經濟價值為目標所發展出的產業。」（林厚成，2013）。文化創意產業之概念發展，首先由文化工業(Culture Industry)、文化產業(Cultural Industries)、創意產業(Creative Industry)及文化創意產業(Cultural Creative Industry) ，透過這些名詞的內涵，了解所代表的產業價值。在楊敏芝（2000）的「文化產業理論思潮初探與發展省思」文章當中提到文化產業思潮的演進，分別為不同學派的理論思潮；不同時代發展的脈絡以及消費結構之變遷。法蘭克福學派在提出「文化工業」概念後，諸多學派便各自提出己見，使文化工業之概念逐漸演變至今日文化產業與創意產業之產業型態，其演進如圖 2-2 所示。. 圖 2- 2 文化產業思潮軔起與變遷資料來源：楊敏芝（2000）文化產業理論思潮初探與發展省思；陳弘揚(2005)文化創意產業之品牌行銷研究 10.

(21) 文化創意產業在名詞的使用上各國訂名不同，包括英國「創意產業（creative industries）」、韓國「內容產業」、芬蘭「文化產業」與台灣「文化創意產業（cultural and creative industries）」等，因應各國政府對文化創意產業之定義解釋不同整理於表 2-1（劉曉蓉，2006）。表 2- 1 各國文化創意產業之定義範疇/國家國家. 名稱. 定義. 範疇. 台灣. 文化創意產業. 源自創意或文化積累，透過智慧視覺藝術、音樂及財產之形成及運用，具有創造財表演藝術、文化資富與就業機會之潛力，並促進全產應用產業及展民美學素養，使國民生活環境提演設施、工藝、電升之產業。. 影、廣播電視、出版、廣告、產品設計、視覺傳達設計、設計品牌時尚、建築設計、數位內容、創意生活、流行音樂及文化內容、其他經中央主管機關指定（16 項）產業。. 聯合國文化產業. 結合創意生產和商品化等方式，視覺藝術、表演藝. 教科文. 運用本質為無形的文化內涵，這術、工藝與設計、. 組織. 些內容基本上受著作權保障，形印刷出版、電影、式可以是物質的商品或非物質廣告、建築、歌舞的服務。這個文化產業也可以視劇與音樂的製造、（續下頁） 11.

(22) 為創意產業（Creative Industries），多媒體、視聽產或是在經濟領域稱之為朝陽或品、文化觀光、運未來性產業（Sunrise or Future Ori- 動（12 項）產業。 ented In-dustries），或是在科技領域稱之為內容產業（Content Industries）。英國. 創意產業. 以個人的創造力、技藝、與才能廣告、建築、藝術為基礎，透過智慧財產權的建立及古董市場、工與開發，創造財富與就業機會。藝、設計、時尚設計、電影與錄影帶、互動休閒軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體與電腦服務、電視與廣播（13 項）產業。. 香港. 創意工業. 源自於個人創意、技巧及才華，廣告、建築、藝術通過知識產權的開發與運用，具及古董市場、設創造財富與就業潛力的行業。. 計、時尚設計、電影與錄影帶、電腦軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體與資訊服務、電視、漫畫（13 項）產業。. 加拿大. 文化產業. 藝術與文化活動被界定為文化廣告、視覺藝術、（續下頁） 12.

(23) 產業者，應包括實質的文化產工藝品、設計、電品、虛擬的文化服務、亦包括著影與錄影帶、音作權。. 樂、視覺及表演藝術、出版、多媒體內容及訓練、電視與廣播（10 項）產業。. 芬蘭. 文化產業. 使用文化產業結合文化與經濟，流行文化、文化事包括：意義內容的生產；傳統與業、會議、娛樂文現代的文化藝術；結合成功的商化、體育、文化設業機制、大眾閱聽者與近代電子施、地方文化傳生產；文化的創業精神。. 統、地方特色、地方民俗與文化慶典活動、地方休閒文化（10 項）產業。. 韓國. 文化內容產業. 文化商品的計畫、開發、製作、影視、廣播、音像、生產、流通、消費等相關之產業。遊戲、動畫、卡通定義了文化商品的範圍：「將文形象、演出、文物、化要素具體化，創造經濟附加價美術、廣告、出版值的有形、無形之財物（包含文印刷、創意性設化相關的內容、數位文化內容），計、傳統工藝品、以及相關服務等」。. 傳統服裝、傳統食品、多媒體影像軟體、網路（17 項）產業。（續下頁）. 13.

(24) 德國. 文化創意產業. 文化創意產業包含了所有以市音樂、書籍市場、場為導向及處理創意、生產、銷藝術市場、電影、售及透過媒體傳遞文化創意產廣播、表演藝術、品的文化、創意廠商。. 設計、建築市場、出版市場、廣告市場、電玩遊戲、其他（12 項）產業。. 中國. 文化產業. 就提供產品的性質而言，文化產新聞出版業、廣播業可以被視為向消費者提供精電視與電影業、娛神產品或服務的行業；就經濟過樂業、藝術業、群程的性質而言，文化產業可以被眾文化業、圖書館定義為「按照工業標準生產、再業、文物業、博物生產、儲存以及分配文化產品與館業、文化旅遊服務的一系列活動」在這樣一個業、博彩業、競技特定的制度環境中，文化產業除體育業、廣告業、了具有一般產業屬性外，還具有其他（13 項）產業。某些特殊的社會和意識型態屬性。. 資料來源：文建會「2003 年文化創意產業發展年報」（2004）；台灣經濟研究院「文化創意產業產值調查與推估」（2003）；邱誌勇、劉柏君、廖淑雯（2004）；劉大和（2003）；劉曉蓉（2006）；文化創意產業概念範疇，取自：2013 年 12 月 19 日。 http://cci.culture.tw/cci/upload/market/20100505202651-d4c8a3520b064a9a846864098dc4 5b67.pdf；Culture and Creative Industries in Germany （2009） (三) 、. 創意產業的特性. 創意產業與傳統的製造業在經濟特質上有差異，其經濟運作模式不同於既有的產業經濟。創意產業有一些共通的特性，哈佛大學政治經濟學教授 Richard E.Caves 在他的創意產業(Creative Industries)一書中，用經濟的角度歸納幾點屬於 14.

(25) 創意產業的基本特性如圖 2-3 所示。. 圖 2- 3 創意產業價值鏈分析資料來源：中國文化大學創新育成中心（2002）。文化創意產業國際人才延攬、進修及交流之規劃報告，p20-22. 二、. 我國文化創意產業發展. 環顧國內社經環境的變化與發展，「知識經濟」逐漸取代傳統經濟模式，成為未來國家發展的關鍵。文化創意產業係以創意與知識為核心，而創意是知識經濟的源頭，推動文化創意產業已是全球趨勢，自從 1996 年英國提出創意經濟，發展至今成為各國仿效的典範，文化創意產業已經成為各國經濟發展的重要戰略（理查•考夫，2003）。台灣官方定名為文化創意產業（Cultural and Creative Industry），簡稱文創產業，顧名思義為結合了文化及創意的產業。而對「文化」一詞廣義來說，泛指在一個社會中共同生活的人們，擁有相近的生活習慣、風俗民情，以及信仰等；狹義的來說，即是指「藝術」，是一種經由人們創造出來新型態的產物。不論就狹義或廣義的文化而言，「文化創意」即是在既有存在的文化中，加入每個國家、族群、個人等創意，賦予文化新的風貌與價值（王依婷，2009）。近年政府推動文化創意與相關產學環境的發展趨向如下表 2-2 和圖 2-4：. 15.

(26) 表 2- 2 我國文化創意產業之發展歷程年代 1995 年. 發展歷程社區總體營造，非營利組織的社區協會，文化產業產品是農特產品與手工藝品，長期推動「一鄉鎮一特產」的政策(One Town One Product，OTOP)，整合地方歷史、文化藝術、風土民情、物產技藝等元素，積極推動地方產業特色再造。文建會提出「文化產業化、產業文化化」的想法，推動社區總體營造的開始，是台灣文化創意產業的源頭。. 2002 年. 台灣正式將「文化創意產業」這項「文化軟體」列為「挑戰 2008：國家發展重點計畫」之一，期能藉由結合藝術創作和商業機制，創造具本土文化特色的產品，藉以增強人民的文化認同與提升產業的附加價值，將文化創意產業列為台灣的六大新興產業之一，產業共分 13 項產業。. 2004 年 1 月 30 日規劃設置創意文化園區，文建會基於「創意文化專用區」可發揮集聚、擴散、示範與文化設施服務等多項功能，將台灣菸酒公司之台北（華山文化創意產業園區、松菸文化園區）、台中、嘉義、花蓮等酒廠舊址及台南倉庫群等五個閒置空間，規劃為「創意文化園區」，做為文化創意產業發展據點、藝文展演空間及跨領域交流平台。 2008 年 12 月 8 日行政院文化部補助設立藝文產業創新育成中心，選定國立台北藝術大學；接受行政院文建會補助並正式簽訂合約執行推動「北藝風創新育成中心計畫」。 2009 年 5 月 14 日行政院通過「文化創意產業發展方案」提出二大主軸、五大策略和六大旗艦產業（文建會，2009）。預計在 4 年內投入 275 億新台幣，文創產業旗艦計畫以發展電視、電影、流行音樂、數位內容、設計、工業等 6 大產業，細分 16 項產業； 16. （續下頁）.

(27) 培養故宮成為台灣文化創意旗艦產業應用重鎮、營造華山成為表演藝術樂園。 2010 年 2 月 3 日. 公布施行「文化創意產業發展法」，文化創意產業橫跨多元領域，確立各項優惠措施從 2011 年開始實施。經濟部國貿局規劃 2010 年度投入 6 億元經費，實施為期 3 年的「品牌台灣發展計畫」，其中更將文化創意與設計產業列為 6 大重點輔導產業之一。期能促進文化創意產業的發展，建構具有豐富文化及創意內涵的社會環境，運用科技與創新研發，健全文化創意產業人才培育，並積極開發國內外市場。. 2012 年. 我國行政院成立文化部，推動文化創意產業相關活動。. 資料來源：文建會（2003）；(劉新圓，2004) 文化產業政策的形成；行政院文化部（2012）；姜瑞貞（2011）；政府資金協助產業發展之探討-以文化創意產業為例；沈美慧（2010）. 政府文化創意產業發展 2002~2012 年 2002 挑戰 2008：國家發展重點計畫文創產業發展計畫. 2010 文創產業發展法. 2012 文化部成立. 圖 2- 4 政府文化創意產業發展 2002~2012 年資料來源：2002~2005 年資料引用自 2009 年文化創意發展年報；2006 年資料引用自 2011 年文化創意發展年報；2007 年資料引用自 2012 年文化創意發展年報；20 08~2012 年資料引用自 2013 年報資料。. 17.

(28) 台灣近期最紅的華山創意園區、松山文創園區和松菸文創誠品、花博集食行樂區（萍子，2013），其中台北兩個最好的文創基地，一個在花博集食行樂區，一個是松菸文創，與其它的文創區和文創市集最大的差異，在於松菸是由誠品所策劃，而在花博集食行樂區，是由一群作夢的藝術家所策劃的；商業性非常低，而松菸文創因誠品的關係，商業性較成熟（陳文茜，2014）。近年來文創產業被列為新興經濟動力，強調人文、藝術、創意的生活美學，這些文創新聚落，帶來更多人潮，掀起一股文創潮流，探尋台灣的藝文精神。根據「我國明星產業競爭優勢及市場利基研究-文創及數位內容」，台灣創意經濟促進會的研究「4321 發展模式」，台灣文化創意的優勢發展模式，分別代表「4 根支柱」、「3 塊腹地」、「2 條鏈子」、以及「1 座 HUB」（行政院經濟建設委員會，2012）。台灣文化創意產業的發展實力，應該把焦點放在產品價值的創造上，蘭陵劇坊創辦人吳靜吉分析「說故事的能力、原創內容吸引人，正是文創產業最核心的價值，運用文化創意去創造產品的價值，也是台灣最大的優勢所在」。「4 根支柱」以故事（story）、意象（image）、品味（taste）、生活價值（value）等元素做為核心價值，為消費者帶來豐富與親身的體驗，繼而在消費市場上引發廣泛的迴響（創意：台灣新經濟發展的關鍵競爭力，2010）。. 18.

(29) 1.故事產品. 3.品味產品. 一部電影、一齣戲、一首歌、一篇廣. 品味的要求，有消費能力高單價. 告等，以故事的表現手法。電影「海. 市場。誠品書店、琉園、The One、. 角七號」、「艋舺」、賴聲川表演工. 法蘭瓷、夏姿。. 作坊的舞台劇「寶島一村」、江蕙的演唱會。. 文化創意. 核心價值 2.意象產品. 4.生活價值產品. 創新的手法運用符號、圖騰、造型、讓消費者感動的生活價值觀，並將. 色彩等，賦予產品獨特的意象。蕭. 其轉化成可獲利的商品。食養山房、. 青陽的封面設計、陳俊良的平面設. 永豐餘生技的豐園有機農場、掌生. 計、朱銘的雕塑作品、藝拓的「神. 穀粒糧商號的稻米產品、華陶窯等。. 話岩飾」系列產品等。. 圖 2- 5 文化創意核心價值資料來源：創意：台灣新經濟發展的關鍵競爭力，2010。研究者繪製文創產業大規模成長，各式各樣商品蜂湧而出，不但豐富了生活品味，也扮演著國家經濟未來潛在的領航員，引領新微型產業改革趨勢，更是台灣產業未來發展及轉型的契機。文化創意產業的發展與落實，是近年來學術界及產業界共同關注的熱門話題，如何轉化藝術與文化的創意，透過整合創意行銷的加值以及經營管理的運作，使其成為可進入市場生存的產業甚至達到獲利目標。根據 2010 年聯合國貿易暨發展會議（UNCTAD）發表之「創意經濟報告」（Creative Economy Reporty），認為文化創意產業的定義是藝術、文化、商業及科技的匯集；關鍵在於文化創意活動同時要具備「密集精緻的創意技巧」及「可以透過商業交易行為及智慧財產權產生收入」兩大條件（張書瑋，2012），文化創意產業的商業化與商品化正是符合知識經濟的理念。 19.

(30) 三、. 台灣意象. 台灣是一座融匯多元族群、歷史與文化的島嶼，由於地理位置特殊且歷史背景複雜，因此具有獨特之島嶼生態與文化特色，從個人情感對台灣的人文、環境簡述的「台灣意象」。由於「意象」一詞較為主觀且難以評斷，因此可泛指關於台灣之獨特聯想，可見台灣意象為一主觀意識之表現，是可以透過民眾叢聚的集體記憶概略說明。「台灣意象」是指台灣人、事、時、地、物之意象，但每個人對意象的認知卻不盡相同，即意味著台灣特有的文化，它可以是人文、建築、花卉、歷史、動植物…等（廖韡，2009）。 2006 年行政院新聞局舉辦的「SHOW 台灣！尋找台灣意象系列活動」，主要的用意是想找出「什麼最能代表台灣？」 (王依婷，2009）。從台灣豐富的地理環境和人文歷史，發掘屬於台灣意象的元素，台灣意象與目前政府積極推動文化創意產業相互呼應，運用於文化創意產業，不但可為產品增添故事性並提高附加價值，進而提升國家形象。從台灣意象票選活動中代表台灣景觀、文化、物種、建築等 24 種意象供全民票選（鄭君平，2008），本研究從台灣意象票選活動中，選擇蝴蝶蘭與寬尾鳳蝶為本研究題材。. 圖 2- 6 2006 年行政院新聞局台灣意象票選活動照片資料來源：王依婷（2009）。台灣八景的轉變到「台灣意象」票選活動意義之探究 20.

(31) 表 2- 3 台灣意象票選內容編號 01. 選項玉山. 說明台灣第一高峰，擁有豐富多樣的植物林相，整體峰群囊括了台灣百岳名山三十座，為一座亞熱帶高山型國家公園，台灣最高的天然指標。. 02. 櫻花鉤吻鮭櫻花鉤吻鮭是冰河時期所遺留的陸封型族群，在鮭鱒魚類分佈上是世界第二南限且海拔最高者，數量稀少且珍貴，是台灣特有的魚種，堪稱台灣國寶魚。. 03. 原住民圖騰台灣原住民共有十二族，而每族均有各自的圖騰文化，是原住民文化中最具代表性的藝術象徵。. 04. 客家桐花. 俗稱「五月雪」的客家桐花，曾是客家莊重要經濟產業之一，如今成為客家文化變遷的象徵，客家桐花祭在台灣已有相當知名度，是台灣獨特之美。. 05. 台北 101 大. 傑出的地標建築，足以立足國際。台北 101 大樓，高. 樓度 508 公尺，地上 101 層，地下 5 層，如同「將台灣帶向全世界」的希望工程。 06. 雲門舞集. 雲門成立已有三十多年，多齣經典舞作成為台灣社會兩三代人的共同記憶，更在歐美亞太兩百多個舞台上，獲得讚賞，榮耀台灣！. 07. 總統府. 這充滿東方園林優雅之美的院落，完整保存台灣近代眾多的文物古蹟，而國家的重大慶典節日，都是於此慶祝，可以說是全國的精神堡壘。. 08. 圓山飯店. 圓山之美，在於傳統中式建築的雄偉和富麗堂皇的古典氛圍，不僅代表敦睦邦交的重要場所，更是台灣島的縮影，紀錄了數不盡的輝煌歷史。. 09. 蝴蝶蘭. 台灣原產蝴蝶蘭又叫做台灣阿嬤，被稱為「蘭花之（續下頁） 21.

(32) 后」，1879 年在蘭嶼被發現，之後更得到國際蘭展的冠軍，是台灣最美麗的榮耀。 10. 晶圓. 晶圓為台灣最閃亮的產業，成為全世界晶圓代工產業中的代表，且在國際上極具競爭力，可說是台灣科技之光。. 11. 布袋戲. 布袋戲是台灣擁有最多表演風格、最具活力的戲劇，不只深入民間社會，還象徵一種文化資產的傳承。近年來更走向國際，讓台灣發光於世界舞台。. 12. 台灣美食. 台灣的吃，是一種藝術，也是一種文化表現。一方面集結中華廚藝大成；另一方面，則以台灣小吃更是獨步全球，種類多樣，是最具代表性的飲食文化。. 13. 阿里山. 台灣著名森林景區，以五奇著稱：日出、雲海、晚霞、森林與高山鐵路；最著名的雲海名列台灣八景之一，魅力可見一斑。. 14. 鳳尾蝴蝶. 鳳尾蝴蝶的最大特色尌是翅膀尾部似鳳尾形狀，加上牠破蛹而出時，翅膀的顏色極美麗而獨特，完全象徵了台灣破蛹而出的美麗經濟奇蹟。. 15. 台灣獼猴. 台灣特有種類，分布地區包括從台灣全島由海帄面至海拔三千公尺以下的地方，性情聰靈古怪、活潑好動，最能代表台灣人源源不絕的旺盛活力。. 16. 野百合. 台灣百合是原生種植物，分佈自海邊到高山地區都可見到，這種立基在本土生態與文化的強韌生命力與美德，如同台灣精神的象徵。. 17. 花蓮太魯閣台灣最瑰麗怪奇的風景區，憑藉著先天狹隘多變的地形，加上受到立霧溪長久的亰蝕，蜿蜒橫據在台灣中（續下頁） 22.

(33) 部，是台灣極著名的景點。 18. 高雄愛河. 愛河，高雄著名城市景點，沿岸的植栽隨著季節的變換，展現出不同的風情，現今更發展出沿岸音樂咖啡風情，號稱台灣的巴黎左岸。. 19. 元宵花燈. 元宵花燈是一種具有台灣獨特風味的藝術品，每年燈會都能吸引數以百萬計的遊客，逐漸演變成台灣觀光活動中，最能代表台灣藝術的象徵之一。. 20. 歌仔戲. 歌仔戲是台灣民間文化的結晶，也是現存劇種中唯一源起於台灣的本土戲曲，不但深入民眾生活，更反映民間思想，具無比生命力。. 21. 日月潭. 舊稱水沙連，北半部形如日輪，南半部形如月弧，故名「日月潭」，素有「雙潭秋月」之美麗形容，堪稱台灣八景之一。. 22. 廟會. 廟會是台灣鄉土文化的縮影，從北到南，全台各地廟會活動終年不斷，傳達出台灣人民心靈至誠的信仰，也真實地浮現了台灣民間信仰的價值觀。. 23. 台灣島嶼圖台灣島嶼圖的形狀，就足以形成獨樹一格的印象。直看像蕃薯又像芋頭；橫看彷彿大海中優游的鯨魚，可說是台灣鮮明的特色之一。. 24. 24 小時的. 台灣就像一個不夜島，不分白天、黑夜，總是充滿生. 生活氣，成為台灣人生活型態的最大特色之一，塑造 24 小時生生不息的能量之島。資料來源：王依婷，2009。台灣八景的轉變到「台灣意象」票選活動意義之探究. 第二節. 蝴蝶蘭整合之內容. 蝴蝶蘭整合之內容共分四小節如下「蝴蝶蘭」、「寬尾鳳蝶」、「國外之蘭 23.

(34) 花加值商品」、「台灣國際蘭展與蘭花文創商品」。台灣聞名遐邇的蝴蝶蘭和特有保育類寬尾鳳蝶；以及每年三月舉辦「台灣國際蘭展」和台灣蘭花產業的推動，蘭展文化創意產業結合，藉此開發出具本土特色的文創商品、發揮蘭展最大效益，藉此蒐集相關國內外文獻資料進行彙整。. 一、蝴蝶蘭蝴蝶蘭為台灣重要外銷花卉之一，台灣蝴蝶蘭在 2012 年出口總值達到 1,412 億美元，以美國、日本和歐盟市場為主要的蝴蝶蘭外銷市場（曾少甫，2013）。台灣蘭花在國際上具有舉足輕重地位，從蝴蝶蘭、文心蘭、國蘭到新興的仙履蘭，外銷量均名列世界前茅；國人對蝴蝶蘭的花型與花色皆十分喜愛，故稱蝴蝶蘭為「蘭花之后」（李宜嬙等作，2007），蝴蝶蘭從趣味栽培的高經濟作物變成一個產業。隨著國內農業發展，台灣蘭花產業推動於 2003 年 2 月設立「台灣蘭花生物科技園區」研發蘭花品種培育、品種改良技術（經濟部工業局，2011），繼而在 2005 年開始，每年三月在台南舉辦「台灣國際蘭展」多元化的展出內容及活動，旨在提振蘭花產業、創造國際貿易機會（徐善德等作，2013），成大蘭花研究中心的產學合作；目標是將「農業生物技術國家型科技計畫」的研究成果，進行產業化的轉型加值，提升蘭花產業的競爭力（翁翠霞，2011）。. （a）（b）圖 2- 7 各種花色蝴蝶蘭資料來源：（a）；（b）；（c）；（d）研究者攝影. 24. （c）. （d）.

(35) 台灣有二原生種，一為白花蝴蝶蘭 Phalaenopsis aphrodite，分布於恆春半島、台東和蘭嶼海岸山脈等地，曾在多次國際性蘭展獲獎，早年即聲名遠播。因過去被歸入 Phal. amabilis，因此常俗稱「台灣阿嬤」，為白花育種的重要親本；另一為桃紅姬蝴蝶蘭 Phal. equestris，僅分布於小蘭嶼，為小花型紅花育種的重要親本（張耀乾，2007）。自 1897 年日本人於蘭嶼首度發現蝴蝶蘭後，1947 年又有「台灣阿嬤」稱號的原生種蝴蝶蘭；在國際花卉賽事中奪得冠軍，讓「蘭花王國」的美名站上國際舞台（李宜嬙等著，2007）。台灣原生種蝴蝶蘭「台灣阿嬤」的稱呼，來自白花蝴蝶蘭原生種 Phalaenopsis amabilis 之「種小名」的“ama＂諧音（楊漢欽，1987）。「台灣阿嬤」最具台灣代表性的蝴蝶蘭，白色素及渾圓形態、分叉性、多花性等優點（台灣原生種蝴蝶蘭，2013）。. 圖 2- 8 白花蝴蝶蘭（台灣阿嬤）資料來源：台灣白花蝴蝶蘭（台灣阿嬤），台大園藝系張耀乾教授攝影. 二、寬尾鳳蝶蝴蝶在全世界約有一萬九千多種，台灣因特殊地形、氣候、島嶼生態的環境，雖是蕞爾小島就約有 377 種不同的蝴蝶，蝴蝶的單位面積產量世界第一。台灣南投埔里的蝴蝶加工業，隨著蝴蝶標本等工藝品的大量外銷，讓台灣知名度大增，奠定「蝴蝶王國」的美名（陳建志，2007）。蝴蝶與生活文化中，台灣原住民與. 25.

(36) 蝴蝶的關係，許多北排灣族及霧台魯凱族部落裡，蝴蝶紋常出現於木雕服飾及圖騰中，代表貴族的象徵（福蝶‧Formosa 特展，2010）。本研究以台灣意象的蝴蝶（寬尾鳳蝶）為研究對象，寬尾鳳蝶因大型美麗稀有，為台灣特有保育類蝴蝶。由於寬尾鳳蝶非常不易被發現，鑒於其特殊性與稀有性，被日本人稱為「夢幻之蝶」；其飛行時十分神氣、平穩，所以這種蝴蝶的學名命名為「maraho」，源自泰雅族語中「酋長」的意思，用來凸顯寬尾鳳蝶的王者風範（廖士睿，2012）。最大特徵就是尾狀突起特別寬大，內有兩條紅色翅脈（第三及第四脈）貫穿尾突（許博行、楊蒼叡，2005）。台灣寬尾鳳蝶的寄主植物—台灣擦樹(Sassafras randaiense)亦被認為是台灣特有的珍稀樹種；寬尾鳳蝶為冰河時期孑遺物種，其美麗與珍貴使牠在台灣更被尊為台灣的「國蝶」（王立豪，2008）。台灣師範大學徐堉峰領導的團隊，對寬尾鳳蝶 Agehana maraho 生活史進行量化研究，使大眾對寬尾鳳蝶的生態更為了解。在世界上約 573 種鳳蝶（Scoble, 1992）之中，寬尾鳳蝶屬一般被分為兩亞種（五十嵐，1979），即分佈於大陸地區的 Agehana elwesi 及特產於台灣的 Agehana maraho。寬尾鳳蝶是唯一有寬闊尾突的鳳蝶群類，全世界只有兩種，分別是台灣的寬尾鳳蝶如圖 2- 9 與華南的中國寬尾鳳蝶（徐堉峰，2004）。中文名：寬尾鳳蝶學名：Agehana maraho 英名：Broad-tailed swallowtail 別名：國蝶、夢幻之蝶分. 類：鱗翅目（Lepidoptera）鳳蝶科（Papilionidae）. 圖 2- 9 寬尾鳳蝶資料來源：Agehara maraho（Shiraki & Sonan 1934）自然與人文數位博物館。 2013 年 2 月 19 日。取自 http://digimuse.nmns.edu.tw/DigiMuse/NewModule.aspx?Obje ctId=0b00000180249d89&ParentID=0b00000180249d89&Domin=z&Field=i0&Language =CHI 26.

(37) 三、國外之蘭花加值商品從國際蘭展活動了解國外蘭花加值商品，蘭展舉辦除了吸引觀光人潮；還創造國際貿易媒合的機會、蘭花產銷交流平台、珍奇蘭花品種展示。此外，為引導大眾將蘭花藝術融入生活之中，蘭花生活展示相關蘭花周邊商品，精緻化、創意加值，結合藝術創作元素，開發蘭花衍生商品（劉翠玲、李秉璋，2009）。2011 年世界蘭花大展（WOC20），於 2011 年 11 月 13 日至 20 日，在新加坡濱海灣地區金沙會展中心舉行，以下針對此展覽相關活動，介紹蘭花加值商品，20WOC 蘭花展宣傳包括蘭展門票、DM、海報、戶外展示、蘭花服裝秀如圖 2-10 所示。. (a). (b). (c). (e). (d). (f). 圖 2- 10 20th WOC 世界蘭花展宣傳資料來源：20th WOC 世界蘭花展 (a)～(d)；(e)、(f)。取自：2013 年 4 月 26 日。 https://www.facebook.com/20WOC；http://profinteractive.com/site/media/media-resource s.html. 27.

(38) 第 20 屆世界蘭花展(20th WOC)蘭花紀念商品，展示琳朗滿目的蘭花相關周邊商品，包括蘭花文具商品明信片、筆記、蘭花陶瓷碗盤、蘭花項鍊、蘭花放大鏡、茶盤如圖 2-11 所示。. (a). (b). (c). (d). (e) 圖 2- 11 20thWOC 世界蘭花展蘭花紀念商品. (f). 資料來源：20thWOC 世界蘭花展(a)～(f)。取自：2013 年 4 月 26 日。https://www. facebook.com/20WOC. 28.

(39) 第 20 屆世界蘭花展(20th WOC)蘭花郵票如圖 2-12 所示。. (a). (b). (c). (d) (e) 圖 2- 12 20th WOC 世界蘭花展蘭花郵票資料來源：20thWOC 世界蘭花展 (a)～(e)。取自：2013 年 4 月 26 日。 http://veryfatoldman.blogspot.tw/2011/12/stamp-20th-world-orchid-conference.html 第 20 屆世界蘭花展(20th WOC) ，蘭花 Tee-shirt 設計大賽獲獎作品如圖 2-13 所示。. (a) (b) 圖 2- 13 20thWOC 世界蘭花展得獎 T 恤. (c). (d). 資料來源：Winning T-shirt designs (a)～(d)。取自：2013 年 4 月 26 日。https://ww w.facebook.com/20WOC 第 20 屆世界蘭花展戶外廣告如圖 2-14 (a)，充滿創意巧思的蘭花展主題「天堂」設計，有三個不同圖地反轉風格廣告，圖 2-14 (b)在城市尋找一個放鬆的地方，城市建築物黑色的圖、鏡射左右反轉，白色底的部分變成花瓶形狀，蘭花為醒目彩色主題。圖 2-14 (c)家庭日聚會的地方不是遊樂園，暴龍黑色的圖、鏡射. 29.

(40) 左右反轉，白色的底變成花瓶形狀，凸顯蘭花。圖 2-14 (d)一個人在安靜地方，左女、右男黑色剪影，白色底的形狀像花瓶造型。. (a). (b). (c) (d) 圖 2- 14 20thWOC Wallpapers 主題「天堂」 (a)戶外看板廣告；(b)城市廣告；(c)暴龍廣告；(d) 女、男廣告資料來源：20thWOC Wallpapers 主題「天堂」。取自：2013 年 4 月 26 日。https:// www.facebook.com/20WOC 中國的蘭花加值商品，如大陸時尚家居展網站（interiorlifestyle CHINA），合欣電業股份有限公司的生活燈飾文化創意商品，以蝴蝶蘭為燈飾設計造型(蝴蝶蘭是台灣原生植物，蝴蝶是通用語和常用的圖像類型，除了美麗和豐富多彩的生活與「福」諧音之意) 如圖 2-15 所示。. 30.

(41) 圖 2- 15 蝴蝶蘭燈飾資料來源：合欣電業股份有限公司的生活燈飾商品。取自：2013 年 3 月 17 日。 http://www.il-china.com/ExhibitorSearch.aspx?lan=en&id=105&action=detail. 四、台灣國際蘭展與蘭花文創商品全球花卉界的盛事「台灣國際蘭展」，每年三月在台南熱鬧登場；吸引許多海內外遊客的賞花，並成為世界三大蘭展之一與東京、世界蘭展並駕齊驅（劉翠玲、李秉璋，2009）。2012 年台灣國際蘭展吸引超過 26 萬人次參觀，外銷訂單達到新台幣 86 億元，2013 年邀請 35 個國家、3,000 多位海外買家來台， 26 萬 8000 人參觀，獲得訂單 92 億 6000 萬元；另外，蘭展推出相關蘭花文創商品銷售金額 270 萬元（張榮祥，2013）。在 2012「台灣國際蘭展」以「蘭耀傳薪」為主題；推出設計好手的蘭花文創商品，邀請國內十大知名設計師包括尹立、李明道、周育潤、林宏澤、林磐聳、胡佑宗、洪新富、陳俊良、黃麗淑、張漢寧等，聯手設計蘭花相關文創商品如圖 2-16。「2012 台灣國際蘭展」文創設計展的主題是「結金蘭」，希望藉由「蘭」的核心設計概念，讓傳統產業、創意設計與台南的文化特色深度結合，藉此開發出具本土特色；結合新創概念的蘭花文創商品，為蘭花產業締造更多行銷市場，讓「台灣國際蘭展」呈現更多元化的蘭展新風貌（2012 台灣國際蘭展主題文創設計展，2013）。. 31.

(42) (a). (f). (b). (g). (c). (d). (h). (i). (e). (j). 圖 2- 16「2012 台灣國際蘭展」蘭花文創商品（a）蘭韻肩包/尹立；（b）台南 BRAVO TAIWAN/李明道；（c）蘭花．香/周育潤；（d）蘭亭記事/林宏澤；（e）幸福蘭鄉-蝴蝶蘭瓷盤/林磐聳；（f）蝴蝶蘭 Phalaenopsis 立式手機座/胡佑宗；（g）韶光蘭影/洪新富；（h）蘭結祝福/陳俊良；（i）蘭蘊筆/黃麗淑；（j）蝶疊蘭/張漢寧。資料來源：台南創意中心「2012 蘭花文創商品」。取自：2012 年 3 月 26 日。http: //newculture.tainan.gov.tw/creativetainan/Product_List_Show.php?father=3 在 2013 年台灣國際蘭展，多家廠商展出蘭花相關文創與生技產品，成功為蘭花產業開創新市場。台南市府文化局邀請國內知名服裝設計師，包括許仁宇、胡雅娟、楊雪琪、張伊萍、潘怡良、潘黛麗等，聯手打造蘭花服飾及設計蘭花相關文創商品（李文生，2013）如圖 2-17。台南市政府從 2012 年起推動蘭花特色產業計畫，蘭花產業的推動，從一級產業加值發展精緻農業、二級產業升級生物科技產業、三級產業整合觀光產業及文化創意產業、發揮蘭展最大效益，提升蘭花產業附加價值；創造更多蘭花商機（2013 台灣國際蘭展，2013）。. 32.

(43) (a). (b). (c). (d) (e) (f) 圖 2- 17「2013 台灣國際蘭展」蘭花文創商品（a）金蘭胸花/張伊萍；（b）純絲方巾/張伊萍；（c）雨傘/潘黛麗；（d）Tshirt 白/ 楊雪琪；（e）零錢鑰匙包/許仁宇；（f）手機耳塞掛飾/許仁宇資料來源：台南創意中心「2013 蘭花文創商品」。取自：2013 年 4 月 26 日。http: //creativetainan.culture.tainan.gov.tw/Product_List_Show.php?father=6. 第三節. 藝術網點. 一、傳統網點在印刷製程中，大部分連續調的影像必須先轉成半色調影像，而半色調影像是以網點為單位所構成。半色調影像形成的方式對影像品質影響是關鍵因素，因此將影像進行半色調過網處理時要考慮網點大小（濃度）、網屏線數、網點形狀及網屏角度四個因素。傳統網點的特徵如下： (一) 、. 網點大小（濃度）：半色調影像利用網點大小疏密來表達顏色深淺，在 33.

(44) 單位面積裡網點顏色覆蓋面積比如 10%、50%、80%。. 10% 50% 80% 圖 2- 18 網點大小資料來源：江瑞璋，2001。取自：2013 年 3 月 20 日。http：//www.brainnew.com.t w/article/ra2001/ra_011001.htm (二) 、. 網屏線數：印刷線數 LPI（Line per inch）是決定印刷解析度的單位，網. 線數指在一英吋內排列多少行的網點如 133LPI、150LPI、175LPI。 (三) 、. 網點形狀如方形、圓形、鏈形、蜂窩形、三連點、磚形，如圖 2-19。. 圖 2- 19 網點形狀資料來源：取自：2013 年 3 月 20 日。http：//www.bisenet.com/article/200901/44295. htm (四) 、. 網屏角度：彩色印刷複製主要透過 CMYK 四色，各色經由過網輸出相. 互搭配之網點角度，各色版進行過網時其色版角度需相差 30°，四色印刷時使用 15°、45°、75°、90°。. 34.

(45) 圖 2- 20 網屏角度資料來源：取自：2013 年 3 月 20 日。http//hi.baidu.com/%C7%B0%BE%B0%C9%A B/blog/item/b18e9901c5971dd6277fb5cb.htm. 二、藝術網點在印刷製程中，半色調影像是以網點為單位所構成，傳統網點是規則的幾何形狀如圓形、菱形、正方形等（J. Paul Getty Trust, 2013）如圖 2-21 所示，而藝術網點形狀則可以是文字、符號、圖案、藝術圖形、意象設計圖像所構成，圖 2-22 所示為兩種圖案所組成之藝術網點，因結構的特殊性，可以增加其藝術性與防偽功能（Rudaz, Hersch & Ostromoukhov, 1998）。. 圖 2- 21 傳統網點幾何形狀資料來源：J. Paul Getty Trust, 2013. 圖 2- 22 藝術網點表現階調之實例資料來源：Ostromoukhov & Hersch, 1995 在我國鈔劵之防偽功能中，利用微小字建構模擬連續調，也是藝術網點的應用實例。新台幣發行五十週年紀念塑膠鈔券，背面主題之農民圖案微小字是由不. 35.

(46) 同階調「50」組成所表現，「50」由細變粗之微小字連續調如圖 2-23（a）所示（中央印製廠，1999 發行）; 另我國現行新台幣貳仟圓鈔劵，背面圖案南湖大山，透過放大圖觀察，亦是由中文「山」微小字呈現粗細變化連續調如圖 2-23（b）所示（中央印製廠，2002 發行）。. （a）. （b）. 圖 2- 23 我國現行鈔劵中微小字連續調的防偽設計資料來源：（a）新台幣五十週年紀念塑膠鈔券，中央印製廠，1999；（b）新台幣貳仟圓劵，中央印製廠，2002；研究者整理 (一) 、. 藝術網點的半色調影像. 根據瑞士學者於 1995 年 Victor Ostromoukhov & Roger D. Hersch 所提出的半色調影像建構方式，在 Hersch 等人的文獻中介紹創作具藝術風格的半色調影像，圖 2-24 中為各種藝術風格的半色調影像（林浚鴻，2005）。. 圖 2- 24 藝術網點之半色調影像資料來源：Rudaz,Hersch & Ostromoukhov，1998 36.

(47) (二) 、. 定義藝術網點形狀的演變. 定義網點輪廓的範圍，定義元素使用 Adobe Illustrator 繪圖軟體起草形狀（graphist）的設計；而 graphist 定義網點是輪廓在坐標空間如圖 2-25 顯示一套固定的預定網點的輪廓，定義網點形狀的演變過程。假設每個固定輪廓(彎曲等高線)擁有同等數量的特定輪廓部份，而等高線內插的輪廓部份，則由混合相關固定輪廓的部份而來。曲線輪廓部份可以多項式樣闡明；透過立方體貝茲曲線 be'zier，控制多邊形來畫出每個弧形輪廓部分，直線輪廓部分有給固定的對準直線段的貝茲曲線控制多邊形（Hersch，1995）。. 圖 2- 25 貝茲曲線輪廓定義網點形狀演變過程資料來源：Ostromoukhov & Hersch，1995 (三) 、. 藝術網點應用. 藝術風格的半色調影像，是以別具意義的特殊形狀作為網點設計；由於同時被複製的圖像和網點的形狀，可以單獨設計，提供設計者自由發揮想像空間。使創作設計的特殊網點圖形，具有很高的藝術價質，特殊網點非常適合大型海報上的圖像，遠看是海報圖像；透過放大鏡在近距離觀看下，特殊網點微結構提供它本身內涵的訊息。特殊網點如表 2-4 所示，在印刷全張海報和產生不同粗細微小字被納入圖像的印刷生產過程，不但增加防偽功能，也可以防止灰階圖像被複製（Hersch，1995）。 37.

(48) 表 2- 4 特殊網點案例特殊網點設計. 案例以書法阿拉伯文的文字形狀及東方多邊形圖案的網點，呈現清真寺，呈現的圖像增添一絲伊斯蘭文化訊息（ Hersch ， 1995）。海報展現知名歌舞伎院表演的場景，浮世繪 Toshusai 寫樂齋。近距離觀察藝術網點是漢字「新歌舞伎」並向大眾傳達訊息（Hersch，1995）。. 自 1990 年美國財政部為保護鈔票即使用微小字印刷技術，產生的字母尺寸約為 150(μm)以避免影印或掃描重製，微小字母無法被複製掃描（Hersch， 1995）。（續下頁）. 38.

(49) 灰階圖像放大圖是由數字的藝術網點所組成半色調影像（Rudaz,Hersch & Ostromoukhov，1998）。. 英文字的藝術網點，模擬之人眼圖像（Rudaz, Hersch&Ostromoukhov ， 1998）。利用影像灰階值建構臨界值矩陣與模擬之圖像（蔡昇融，2007）。. 三、艾雪（M.C. Escher）荷蘭藝術家 (一) 、. 艾雪生平. 荷蘭平面藝術家艾雪(Maurits Cornelis Escher,1898-1972)具錯覺藝術大師之稱， 1919 年進入以建築與裝飾設計聞名的哈倫學校(Haarlem School)就讀，開始接觸浮雕印刷與版畫藝術。1922 年起，多次往返義大利與西班牙，進行研究式旅行。旅行於西班牙期間，受到回教摩爾人的建築風格與馬賽克鑲嵌技術所感動，開始重新學習幾何學的相關知識，晚期作品運用了大量的數學元素，開啟嶄新的畫風及. 39.