幸福經濟學
GLOBaL EYES
全球之眼
根 據 20 11 年 g ia ︵ g lo b ali nd us try a n a ly st s︶ 調 查 指 出 ， 全 球 新 娘 服 飾 市 場 規 模 到 ２ ０ １ ５ 年 將 達 到 ５ ６ ５ 億 美 元 ， 其 中 ﹁ 新 娘 禮 服 ﹂ 是 全 球 經 濟 不 景 氣 中 ， 推 動 婚 禮 產 業 主 要 的 動 力 。 m in te l 資 深 流 行 趨 勢 分 析 師 表 示 ， 婚 紗 一 直 都 被 視 為 一 生 只 會 購 買 一 次 的 商 品 ， 因 此 ， 新 娘 並 不 會 因 為 預 算 緊 縮 ， 而 犧 牲 在 婚 禮 上 展 現 完 美 服 裝 的 夢 想 。世界婚紗產業趨勢
雖 然 亞 洲 地 區 婚 紗 市 場 相 對 歐 美 市 場 來 得 小 ， 但 其 成 長 的 力 道 及 實 力 不 容 忽 視 成 長 力 道 大 。 光 是 ２ ０ ０ ９ 年 ， 中 國 大 陸 有 超 過 １ １ ４ ５ 萬 ８ ０ ０ ０ 對 新 人 登 記 結 婚 ， 婚 禮 市 場 規 模 達 新 台 幣 ２ 兆 ８ ０ ０ ０ 億 元 ， 其 中 ， 婚 紗 禮 服 花 費 占 比 １ . ５ ％ 以 上 ， 約 新 台 幣 ４ ２ ０ 億 元 ， 成 長 率 達 ９ . ４ ４ ％ 。 另 外 根 據 台 灣 內 政 部 統 計 ， ２ ０ ０ ８ 年 新 人 結 婚 為 １ ５ 萬 ４ ０ ０ ０ 對 ， ２ ０ ０ ９ 年 下 降 至 １ １ 萬 ７ ０ ０ ０ 對 ， 至 ２ ０ １ ０ 年 回 升 至 １ ３ 萬 ９ ０ ０ ０ 對 ， ２ ０ １ １ 年 搭 建 國 百 年 風 潮 ， 估 計 將 回 升 至 １ ５ 萬 對 ︵ ２ ０ １ １ 年 １ 至 １ ０ 月 結 婚 對 數 達 １ ２ 萬 ８ １ ３ ０ 對 ， 較 ２ ０ １ ０ 年 同 期 成 長 １ ４ . ３ ８ ％ ︶ ， 台 灣 婚 紗 市 場 以 婚 紗 拍 攝 、 租 借 整 合 包 套 服 務 為 主 ， 較 難 單 純 估 算 婚 紗 市 場 規 模 。 但 台 灣 婚 紗 業 者 多 年 來 累 積 整 合 性 服 務 及 強 勁 的 拍 攝 功 力 ， 除 西 進 中 國 大 陸 外 ， 每 年 更 吸 引 約 ２ 萬 對 從 海 外 來 台 拍 攝 的 新 人 ， 為 台 灣 婚 紗 產 業 開 創 新 市 場 商 機 。 近 年 來 ， 台 灣 婚 紗 業 者 製 造 工 廠 皆 移 往 中 國 大 陸 及 越 南 等 地 ， 並 以 出 口 外 銷 為 主 。 因 此 ， 台 灣 婚 紗 業 者 除 了 在 產 品 設 計 上 必 須 花 費 心 思 ， 滿 足 外 國 客 人 的 需 求 外 ， 更 可 考 量 如 何 以 自 有 品 牌 拓 展 亞 洲 市 場 。 婚 紗 市 場 的 成 長 指 日 可 待 ， 業 者 如 何 進 行 產 品 及 服 務 的 創 新 ， 將 成 為 今 後 的 努 力 發 展 方 向 ， 因 為 隨 著 世 代 的 更 迭 ， 婚 紗 市 場 已 從 傳 統 發 展 為 流 行 時 尚 ， 且 滿 足 不 同 消 費 需 求 的 商 品 。 基 本 上 現 代 人 追 求 獨 特 但 不 突 兀 的 婚 紗 設 計 ， 每 位 新 娘 最 在 意 人 生 最 重 要 的 時 刻 ， 她 們 對 於 獨 特 性 婚 紗 的 強 烈 需 求 ， 更 是 觸 動 婚 紗 市 場 規 模 不 斷 提 升 的 原 因 。 儘 管 現 代 新 娘 子 追 求 時 尚 、 脫 離 傳 統 、 用 色 大 膽 、 獨 特 款 式 的 婚 紗 ， 卻 希 望 可 以 不 突 兀 且 優 雅 好 看 。 因 此 ， 這 幾 年 來 ， 雖 然 服 裝 產 品 設 計 不 斷 受 流 行 趨 勢 改 變 及 衝 擊 ， 婚 紗 產 品 設 計 相 對 來 得 穩 定 。 在 全 球 經 濟 不 景 氣 的 環 伺 下 ， 許 多 國 家 生 育 率 逐 漸 減 少 ， 晚 婚 人 數 越 來 越 多 ， 新 婚 人 數 卻 逐 年 減 少 ， 全 球 婚 紗 市 場 產 值 看 似 令 人 擔 憂 ； 然 而 現 代 人 對 婚 禮 的 消 費 模 式 和 以 往 不 同 ， 婚 紗 一 直 都 被 視 為 一 生 只 會 購 買 一 次 的 商 品 ， 新 娘 不 會 因 為 預 算 緊 縮 ， 而 犧 牲 在 婚 禮 上 展 現 完 美 服 裝 的 夢 想 ， 因 此 不 但 每 場 婚 禮 花 費 的 金 額 不 斷 提 升 ， 甚 至 願 意 花 錢 購 買 、 訂 做 屬 於 自 己 的 婚 紗 ， 這 樣 的 轉 變 ， 反 而 促 進 各 國 婚 紗 市 場 的 蓬 勃 。
歐 洲 流 行 婚 紗 款 式 非 常 多 樣 化 ， 新 娘 依 自 身 體 態 及 喜 好 ， 選 擇 適 合 自 己 又 與 眾 不 同 的 組 合 變 化 。 例 如 英 國 凱 特 王 妃 婚 紗 的 組 合 是 ： 絲 質 布 料 ， 心 型 領 口 束 腰 緊 身 上 衣 ， 外 覆 深 Ｖ 型 領 口 七 分 袖 的 貼 身 織 繡 上 衣 ， １ ５ 尺 長 拖 地 裙 襬 等 。 摩 納 哥 王 妃 婚 紗 組 合 則 是 ： 絲 質 布 料 ， 同 色 繡 花 ， 鑲 鑽 ， b en itie r 式 翻 領 等 。 ２ ０ １ ２ 年 新 款 婚 紗 已 自 ２ ０ １ １ 年 秋 季 起 陸 續 上 場 ， 主 要 流 行 趨 勢 為 童 話 公 主 式 ： 束 腰 緊 身 上 衣 、 大 蓬 裙 、 低 胸 花 結 領 口 ， 或 露 單 肩 低 胸 領 口 ， 顏 色 仍 以 象 徵 純 潔 無 瑕 的 白 色 為 主 。 法 國 婚 禮 市 場 季 節 性 明 顯 ， 每 年 以 ６ 月 至 ９ 月 為 旺 季 ， 一 般 婚 禮 準 備 約 一 年 前 即 開 始 ， 訂 製 婚 紗 至 少 需 ４ 個 月 ， 許 多 晚 婚 的 男 女 經 濟 情 況 佳 ， 選 購 婚 紗 講 究 品 牌 與 設 計 ， 婚 禮 型 態 亦 愈 來 愈 個 別 化 。 依 據 法 國 經 濟 統 計 院 資 料 ， ２ ０ １ ０ 年 法 國 結 婚 的 男 女 達 ２ ４ . ９ 萬 對 ， 較 ２ ０ ０ ０ 年 減 少 １ ８ ％ 。 雖 然 結 婚 人 數 下 降 ， 但 近 年 來 平 均 婚 禮 預 算 顯 著 提 高 ， 使 得 法 國 婚 禮 市 場 持 續 成 長 ， 規 模 估 計 達 ３ ０ 億 歐 元 。 平 均 婚 禮 預 算 約 １ 萬 ２ ０ ０ ０ 歐 元 ， 預 算 提 高 之 主 因 在 於 男 女 結 婚 年 齡 提 高 ， 收 入 亦 相 對 增 加 ， 有 更 多 時 間 與 金 錢 投 入 婚 禮 。 法 國 婚 紗 的 設 計 製 作 及 高 價 與 平 價 的 購 買 通 路 相 當 完 整 ， 像 是 以 高 級 時 裝 訂 製 婚 紗 禮 服 ︵ 如 c h an el、 g iv en ch y、 D io r 等 ︶ 、 由 設 計 師 訂 製 、 婚 紗 禮 服 連 鎖 店 ︵ 如 P ro n u p tia 為 法 國 第 一 家 婚 紗 成 衣 製 造 商 ， 亦 是 法 國 第 一 大 婚 紗 成 衣 集 團 ， h e rv e m a ria g e 在 法 國 擁 有 １ ６ 家 連 鎖 店 ， 海 外 ３ 家 ︶ 、 婚 紗 禮 服 概 念 店 ︵ 如 m et al f la q u e ︶ 、 平 價 婚 紗 禮 服 ( 如 平 價 成 衣 店 ta ti ， 皆 為 價 格 廉 宜 之 進 口 服 飾 ， 婚 禮 配 件 用 品 俱 全 ， 是 一 般 小 民 結 婚 之 採 購 樂 園 ， 新 娘 婚 紗 售 價 由 ５ ９ 歐 元 起 至 ５ ９ ０ 歐 元 、 網 站 婚 紗 禮 服 銷 售 ︵ 如 c o u tu re n u p tia le 以 網 售 婚 紗 禮 服 及 配 件 為 主 ︶ 、 租 用 婚 紗 禮 服 ︵ 如 R ub an s d e s oie 、 g ra in e d e co to n 等 專 事 出 租 昂 貴 的 知 名 設 計 師 婚 紗 或 女 性 禮 服 ︶ ， 但 日 後 穿 著 同 衣 機 會 卻 極 微 。
法國市場
設計製作與購買通路完整、款式多樣化
澳 洲 婚 禮 產 業 的 總 值 高 達 ４ ３ ０ 億 澳 元 ， 根 據 ib is w or ld 預 測 ， 在 未 來 ５ 年 ， 這 一 花 費 將 再 進 一 步 擴 增 至 ４ ７ ０ 億 元 。 場 地 租 用 是 婚 禮 中 耗 費 最 多 的 一 項 ， 其 次 為 婚 紗 、 服 裝 和 首 飾 配 件 ， 再 其 次 為 酒 席 。 對 於 絕 大 多 數 的 澳 洲 新 人 而 言 ， 婚 禮 是 最 優 先 考 慮 的 大 事 ， 這 也 是 在 其 他 零 售 業 一 片 慘 澹 之 際 ， 澳 洲 婚 禮 相 關 行 業 卻 仍 一 枝 獨 秀 的 原 因 。 根 據 ib is w o rld 的 統 計 數 據 ， 澳 洲 婚 慶 相 關 產 業 公 司 約 有 １ 萬 多 家 ， 從 業 人 員 達 ５ 萬 ４ ３ ５ ６ 人 。 ２ ０ １ ０ － ２ ０ １ １ 年 間 終 成 眷 屬 的 有 情 人 平 均 花 費 ３ 萬 ６ ２ ０ ０ 澳 元 舉 行 他 們 的 夢 幻 婚 禮 ， 和 過 去 ５ 年 比 較 ， 婚 慶 產 業 的 總 營 業 額 些 微 下 降 了 ０ . ８ ％ ， 這 是 由 於 結 婚 人 數 的 減 少 導 致 需 求 量 降 低 之 故 。 而 對 產 業 衝 擊 最 大 的 是 經 濟 危 機 發 生 的 ２ ０ ０ ８ － ２ ０ ０ ９ 年 ， 那 一 年 結 婚 的 人 數 下 降 且 平 均 婚 禮 花 費 較 前 一 年 下 滑 了 ９ ％ 。 澳 洲 婚 紗 、 服 裝 及 飾 品 配 件 年 支 出 達 ９ 億 ４ ２ ０ ０ 萬 澳 元 ， 占 婚 禮 產 業 的 ２ １ . ９ ％ ， 預 估 在 未 來 ５ 年 將 穩 定 成 長 ６ . ９ ％ ， 達 １ ０ 億 澳 元 。 與 台 灣 由 婚 紗 攝 影 公 司 出 租 或 是 包 套 給 新 人 不 同 ， 對 於 澳 洲 人 通 常 直 接 購 買 婚 紗 和 禮 服 ， 在 澳 洲 幾 乎 很 難 找 到 出 租 婚 紗 的 公 司 ， 因 為 需 要 量 身 訂 做 的 高 級 婚 紗 通 常 需 要 ３ 到 ６ 個 月 的 等 待 時 間 ， 有 的 新 娘 由 半 年 甚 至 1 年 前 就 會 開 始 選 購 婚 紗 ， 價 位 動 輒 ３ , ０ ０ ０ 到 ５ , ０ ０ ０ 澳 元 以 上 。 近 年 來 ， 因 為 全 球 經 濟 危 機 ， 高 價 位 的 訂 做 禮 服 需 求 量 有 些 微 減 少 的 趨 勢 ， 新 娘 會 退 而 求 其 次 ， 購 買 心 動 的 現 成 婚 紗 再 依 身 段 稍 作 修 改 ， 而 曾 經 訂 做 的 婚 紗 禮 服 是 被 澳 洲 新 娘 視 為 不 可 或 缺 之 物 。 澳 洲 婚 禮 產 業 以 服 務 性 質 為 主 ， 從 婚 禮 場 地 、 餐 宴 服 務 、 婚 紗 禮 服 及 新 郎 服 、 婚 禮 飾 品 、 結 婚 蛋 糕 、 蜜 月 旅 行 規 劃 等 ， 無 一 不 需 要 專 人 顧 問 。 澳 洲 婚 禮 產 業 如 此 之 廣 ， 並 且 分 割 的 很 細 ， 而 因 為 婚 禮 相 關 企 業 所 針 對 的 客 戶 群 往 往 和 地 區 性 有 很 大 的 關 聯 ， 是 以 並 沒 有 任 何 一 家 婚 禮 相 關 企 業 可 以 獨 霸 澳 洲 市 場 ， 這 也 導 致 澳 洲 新 人 們 在 規 劃 婚 禮 時 往 往 疲 於 奔 命 ， 因 為 如 果 要 在 澳 洲 辦 一 個 心 目 中 理 想 的 夢 幻 婚 禮 ， 所 有 小 細 節 都 必 須 新 人 們 親 力 親 為 ， 不 比 台 灣 通 常 由 婚 紗 攝 影 公 司 以 及 婚 禮 場 地 提 供 業 者 規 劃 大 多 數 的 繁 瑣 項 目 。
澳洲市場
全球經濟危機 婚禮行業仍一枝獨秀
美 國 婚 紗 產 業 並 非 規 模 很 大 的 產 業 ， 僅 屬 於 婚 禮 產 業 裡 的 一 部 分 ， 其 消 費 金 額 遠 較 婚 禮 晚 宴 、 顧 問 、 珠 寶 等 為 少 。 但 美 國 卻 是 重 要 的 婚 紗 市 場 消 費 國 ， 每 年 的 婚 禮 平 均 超 過 ２ ０ ０ 萬 場 ， ２ ０ １ ０ 年 每 場 婚 禮 平 均 消 費 為 ２ 萬 ４ ０ ６ ６ 美 元 ， 新 郎 新 娘 的 婚 紗 禮 服 及 配 件 平 均 占 婚 禮 消 費 的 ７ ％ ， 約 為 １ , ６ ８ ５ 美 元 。 以 美 國 婚 紗 市 場 而 言 ， 不 僅 包 括 零 售 市 場 ， 婚 紗 租 賃 市 場 也 占 很 大 一 部 分 ， 也 有 不 少 比 例 的 新 娘 選 擇 訂 做 婚 紗 而 非 購 於 零 售 市 場 。 ２ ０ １ ０ 年 美 國 平 均 婚 紗 的 消 費 為 一 件 １ , ０ ５ ３ 美 元 ， 婚 紗 的 販 售 主 要 仰 賴 於 新 娘 雜 誌 中 的 廣 告 、 各 式 婚 紗 大 展 及 網 路 購 物 。 香 港 商 s in o -t re a su re .c o m 總 裁 D av id 表 示 ， 美 國 的 不 景 氣 反 而 讓 專 門 販 售 便 宜 婚 紗 的 網 路 商 店 營 收 呈 現 倍 數 成 長 。 過 去 傳 統 婚 紗 販 售 ， 因 人 們 習 慣 到 店 裡 挑 選 婚 紗 ， 而 造 成 銷 售 地 域 性 的 差 異 以 及 提 高 婚 紗 成 本 。 s in o -tr ea su re . c o m 不 僅 靠 著 中 國 大 陸 製 造 的 成 本 優 勢 ， 婚 紗 售 價 僅 為 美 國 品 牌 的 １ ／ ３ ， 更 有 低 於 １ ０ ０ 美 元 經 濟 婚 紗 提 供 消 費 者 ， 且 提 供 36 5 天 ， 一 天 2 4 小 時 的 銷 售 服 務 。 在 美 國 被 譽 為 ﹁ 婚 紗 女 王 ﹂ 的 華 裔 設 計 師 王 薇 薇 ︵ V e ra w a n g ︶ 於 ２ ０ ０ ９ 年 即 調 整 婚 紗 產 品 的 售 價 ， 設 計 師 系 列 由 原 本 高 達 ２ , ６ ０ ０ 美 元 的 下 調 至 １ , ９ ９ ５ 美 元 ， 且 經 零 售 商 的 建 議 ， 設 計 風 格 開 始 迎 合 大 眾 所 需 ， 由 過 去 較 為 自 由 奔 放 的 形 式 改 為 貼 身 且 色 彩 豐 富 多 樣 的 婚 紗 產 品 。 根 據 ︽ 華 爾 街 日 報 ︾ 報 導 ， 因 近 年 來 婚 紗 市 場 受 到 不 景 氣 衝 擊 市 場 ， 以 及 網 路 交 易 平 台 的 普 及 ， 且 不 少 新 娘 基 於 環 保 的 概 念 所 影 響 ， 二 手 婚 紗 市 場 呈 現 熱 絡 景 象 。 雖 然 ２ ０ ０ ７ 年 金 融 危 機 後 ， 人 們 在 婚 禮 上 的 消 費 明 顯 呈 現 跌 幅 ， 但 女 性 們 想 要 購 買 華 麗 婚 紗 的 慾 望 仍 舊 未 減 ， 取 而 代 之 的 是 ﹁ 買 了 再 賣 ﹂ 的 現 象 ， 因 此 ２ ０ １ ０ 年 的 婚 紗 花 費 雖 只 呈 現 漲 幅 ２ . ２ ％ ， 但 因 為 在 需 要 再 賣 出 的 前 提 下 ， 婚 紗 的 清 洗 費 用 是 必 要 的 花 費 ， 也 造 成 ２ ０ １ ０ 年 婚 紗 禮 服 的 清 洗 費 用 較 ２ ０ ０ ９ 年 漲 幅 高 達 ２ ９ . ８ ％ ， 因 為 平 均 購 買 二 手 婚 紗 可 以 省 下 ３ ０ ％ 到 ６ ０ ％ 的 費 用 。
美國市場
便宜網路商店與二手市場營收呈倍數成長
越 南 紡 織 成 衣 業 於 ２ ０ 年 前 在 台 灣 、 香 港 、 韓 國 及 日 本 等 外 商 接 踵 前 往 經 營 成 衣 廠 的 帶 動 下 ， 發 展 為 全 球 第 三 大 成 衣 加 工 出 口 國 ， 主 要 經 營 來 料 加 工 製 作 夾 克 、 襯 衫 、 運 動 服 等 項 目 ， 極 少 數 越 商 如 a n h l in h、 a se o n 及 l ie n Á c h au等 ， 於 ２ ０ ０ ３ 年 開 始 少 量 接 單 代 工 婚 紗 輸 日 本 、 法 國 、 美 國 及 澳 洲 等 市 場 。 基 本 上 越 南 婚 紗 產 品 可 分 為 平 價 位 、 中 價 位 及 高 價 位 三 大 類 。 平 價 部 分 ， 胡 志 明 市 新 平 郡 新 平 市 場 有 近 ４ ０ 個 本 地 婚 紗 攤 位 ， 為 越 南 全 國 最 大 婚 紗 及 晚 禮 服 批 發 和 零 售 賣 場 ， 大 部 分 為 胡 志 明 市 小 型 家 庭 工 廠 製 品 ， 採 用 進 口 原 副 料 ， 按 照 外 國 婚 紗 時 裝 型 錄 或 雜 誌 款 式 縫 製 ， 每 件 售 價 最 低 ６ 至 ７ 美 元 ， 平 價 每 件 １ ２ 至 ２ ５ 美 元 ， 最 貴 每 件 ５ ０ 至 １ ０ ０ 美 元 。 該 市 場 坐 落 地 的 黎 明 春 路 人 行 道 上 ， 經 年 累 月 堆 放 著 大 包 大 包 的 婚 紗 產 品 ， 準 備 裝 車 運 往 南 中 北 部 各 省 市 婚 紗 店 及 婚 紗 攝 影 店 。 中 價 產 品 多 集 中 於 胡 志 明 市 第 １ ０ 郡 師 萬 幸 路 、 ２ 月 ３ 日 路 、 ８ 月 革 命 路 及 第 ５ 郡 陳 興 道 的 婚 紗 店 ， 大 部 分 為 中 國 大 陸 和 台 灣 製 品 ， 每 件 租 價 ５ ０ 至 １ ５ ０ 美 元 。 根 據 當 地 婚 紗 業 者 的 資 料 ， 近 年 來 河 內 年 輕 女 性 日 益 傾 向 前 往 婚 紗 店 量 身 訂 做 婚 紗 ， 除 喜 歡 擁 有 自 已 的 嫁 衣 ， 保 留 一 輩 子 的 甜 蜜 回 憶 ， 亦 因 為 基 於 １ 件 婚 紗 往 往 要 穿 ２ 次 ， 每 次 都 得 付 租 ， 而 每 件 縫 工 和 材 料 合 計 亦 僅 約 １ ５ ０ 美 元 ， 訂 製 明 顯 較 租 用 划 算 。 高 價 部 分 ， 由 婚 紗 精 品 店 出 租 產 品 ， 以 香 港 、 韓 國 及 日 本 進 口 為 主 ， 少 數 為 本 地 設 計 師 的 產 品 。 每 件 售 價 可 能 高 達 上 千 美 元 ， 較 便 宜 亦 要 約 ５ ０ ０ 美 元 。 業 者 表 示 ， 許 多 高 價 位 婚 紗 店 標 榜 的 美 國 、 日 本 或 義 大 利 等 國 進 口 產 品 ， 其 實 大 部 分 都 是 中 國 大 陸 及 香 港 製 品 ， 因 為 前 者 每 件 進 口 價 格 動 輒 上 千 美 元 ， 租 金 明 顯 偏 高 ， 又 是 西 方 人 尺 寸 ， 市 場 不 容 易 拓 展 。 越 南 當 地 目 前 仍 維 持 母 系 社 會 ， 男 女 青 年 大 學 畢 業 ２ 、 ３ 年 後 一 般 便 開 始 考 慮 結 婚 。 農 村 地 區 更 多 是 不 到 ２ ０ 歲 便 早 婚 。 尤 其 女 孩 子 總 設 法 在 ３ ０ 歲 前 嫁 人 以 免 當 高 齡 產 婦 或 落 人 口 實 。 每 年 中 秋 節 過 後 至 來 年 農 曆 ３ 月 是 越 南 人 結 婚 旺 季 ， 婚 紗 服 務 業 競 相 重 新 布 置 店 面 ， 並 啟 動 促 銷 廣 告 ； 飯 店 業 者 及 文 化 服 務 業 亦 熱 絡 舉 辦 綜 合 性 婚 紗 時 裝 展 日 益 普 遍 。 越 南 國 民 所 得 與 年 俱 增 ， ２ ０ １ ０ 年 平 均 個 人 所 得 約 １ １ ６ ２ 美 元 ， 胡 志 明 市 、 河 內 市 以 及 海 防 市 等 一 線 大 城 市 人 均 年 收 入 １ ５ ０ ０ 至 １ ８ ０ ０ 美 元 ， 追 求 生 活 品 味 的 風 氣 方 興 未 艾 ， 對 舉 辦 婚 禮 此 一 人 生 大 事 更 是 謹 慎 重 視 ， 在 經 濟 能 力 範 圍 內 務 求 婚 禮 辦 得 風 光 與 講 究 ， 新 人 除 精 挑 婚 紗 ， 亦 挑 選 宴 客 地 點 ， 加 上 越 南 人 傳 統 早 婚 ， 並 視 ３ ０ 歲 以 下 為 生 育 黃 金 期 ， 因 此 每 年 約 增 加 １ ２ ０ 萬 名 新 生 人 口 。 據 ２ ０ １ ０ 年 １ ２ 月 的 越 南 人 口 統 計 資 料 反 映 ， 越 南 人 口 ８ ６ ９ ０ 萬 人 ， 女 性 總 生 育 率 ︵ 每 名 女 性 生 育 年 齡 期 間 平 均 生 娩 的 嬰 兒 人 數 ︶ 為 ２ ． ３ ３ 名 嬰 兒 ， 顯 示 越 南 婚 紗 產 品 市 場 商 機 長 期 看 好 。
越南市場
國民對婚禮人生大事謹慎重視
阿 聯 大 公 國 的 女 性 因 為 本 地 性 別 比 例 差 異 懸 殊 所 以 更 受 尊 寵 ， 從 小 大 多 接 受 傳 統 保 守 的 家 庭 教 育 ， 平 均 婚 嫁 年 齡 約 為 ２ ０ 歲 左 右 ， 但 是 近 幾 年 由 於 高 等 教 育 在 當 地 的 普 及 化 ， 婚 嫁 年 齡 有 變 晚 的 趨 勢 。 其 主 要 的 市 場 為 阿 拉 伯 式 與 印 度 式 婚 禮 ； 傳 統 的 阿 拉 伯 與 印 度 式 婚 禮 一 向 以 規 模 浩 大 著 稱 ， 而 本 國 聯 姻 的 賓 客 通 常 會 達 當 上 千 人 的 規 模 且 持 續 數 天 的 時 間 ； 加 上 中 東 、 印 度 人 好 客 愛 面 子 的 民 族 習 性 ， 婚 禮 的 預 算 計 畫 與 實 際 花 費 往 往 都 讓 人 咋 舌 ； 其 婚 紗 、 禮 服 市 場 ， 除 了 國 民 外 ， 部 分 的 印 度 與 歐 美 人 士 也 會 是 當 地 的 潛 在 消 費 群 ， 市 場 呈 現 了 非 常 極 端 的 分 布 ， 本 國 人 通 常 都 是 位 居 消 費 金 字 塔 頂 端 的 客 群 。 該 政 府 擁 有 產 油 的 天 然 資 源 優 勢 ， 因 此 給 予 國 民 備 享 尊 榮 的 各 項 社 會 福 利 ， 凡 是 國 民 身 分 ， 政 府 給 予 的 保 障 薪 資 高 的 嚇 人 ， 大 學 畢 業 生 起 薪 甚 至 高 達 新 台 幣 １ ５ 萬 元 左 右 ， 舉 凡 生 活 開 支 、 教 育 補 助 、 生 育 津 貼 可 是 樣 樣 皆 備 ， 更 有 專 屬 於 女 性 國 民 的 特 別 補 貼 。 阿 聯 大 公 國 受 到 西 方 文 化 影 響 雖 有 數 十 年 的 歷 史 ， 但 在 許 多 傳 統 文 化 的 遵 循 與 堅 持 上 面 並 沒 有 因 此 而 變 的 式 微 ， 如 同 在 台 灣 所 呈 現 的 婚 禮 樣 貌 ， 加 入 了 許 多 來 自 於 不 同 文 化 的 元 素 ， 但 是 傳 統 文 化 的 整 體 性 仍 舊 受 到 大 部 分 人 的 遵 循 。 根 據 ２ ０ ０ ９ 年 阿 聯 大 公 國 國 家 統 計 局 調 查 資 料 顯 示 ， 當 年 在 國 內 註 冊 登 記 結 婚 對 數 為 １ 萬 ５ １ ５ 對 ， 其 中 本 國 人 聯 姻 對 數 為 ７ ５ １ ０ 對 相 當 於 ５ ０ ％ 左 右 ； 另 外 ， 依 據 婚 禮 會 展 主 辦 單 位 ︵ t h e b rid e s h o w ︶ 與 阿 聯 專 業 婚 禮 顧 問 公 司 ︵ ye b ab .c o m ︶ 所 提 供 的 數 據 顯 示 ， 有 超 過 ４ ０ ％ 以 上 預 計 結 婚 的 新 人 其 所 計 劃 的 婚 禮 開 支 為 新 台 幣 ８ ０ 萬 元 以 上 ， 各 方 統 計 新 人 婚 禮 平 均 消 費 能 力 為 新 台 幣 ２ ４ ０ 萬 元 ， 因 此 估 計 在 阿 聯 大 公 國 內 每 年 婚 禮 相 關 市 場 規 模 高 達 ７ 億 美 元 以 上 ， 而 高 價 位 的 婚 紗 訂 單 更 時 有 所 聞 。 近 幾 年 東 、 西 方 文 化 在 此 地 發 展 交 流 的 影 響 之 下 ， 目 前 除 了 阿 拉 伯 設 計 師 專 櫃 外 ， 在 D ub ai m all與 m all o f e m ira te s 等 幾 家 當 地 指 標 性 的 大 商 場 中 ， 也 有 不 少 歐 美 、 印 度 設 計 師 專 櫃 設 立 ， 讓 新 人 們 有 更 多 不 同 風 格 的 款 式 可 以 挑 選 。 而 海 外 設 計 師 或 供 應 商 欲 進 入 當 地 市 場 通 常 有 下 列 幾 項 管 道 ， 像 是 每 年 ２ 月 分 左 右 於 阿 布 達 比 與 ４ 月 分 左 右 於 杜 拜 舉 辦 的 U .a .e . 婚 紗 展 ︵ th e b rid e sh o w ︶ ； 於 指 標 性 大 型 綜 合 商 場 設 立 專 櫃 ， 如 D ub ai m all； 透 過 婚 禮 策 劃 、 顧 問 公 司 ， 提 供 新 人 一 站 式 的 服 務 等 。 台 灣 廠 商 在 阿 聯 大 公 國 拓 銷 婚 紗 、 禮 服 產 業 ， 除 了 要 克 服 傳 統 文 化 風 格 的 差 異 外 ， 加 上 中 東 人 對 於 大 多 亞 洲 設 計 師 產 品 普 遍 有 著 平 價 、 普 通 的 概 念 存 在 ， 建 議 以 一 個 全 新 的 品 牌 概 念 進 入 會 有 較 佳 的 成 效 。 建 議 廠 商 可 以 開 發 多 種 、 少 量 、 高 單 價 的 特 殊 布 料 ， 配 合 中 東 人 奢 華 風 格 與 本 地 來 自 於 其 他 國 家 廠 商 的 平 價 布 料 ， 做 出 市 場 區 隔 。
