的內代化廣告與企業發展
間民經濟，是任何國家的主要問題，無論一國乏
政治文化，與軍事國防，都是依靠國民經濟刃量，而
後方能發展，但國民經濟力量，部建築於優良工商業
的基礎上，如無優良的工商業，則市場中，充漏投機
與欺詐，國民經濟刃量，白無從發展!
優良工商業之發展，自然依賴於科學管理，如企
業經濟
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人事管理，銷售政策，與廣告方法等頂，均
焉不能少之重要課題，但最重要的還是廣告問題!
因為現代的企業，欲求發展，非得到社會人士之
信任不可?縱然企業本身健全，產品優良，貨價真賀
，但未能很快的得到民眾苦遍了解與信任，是沒用的
，在現代的經濟結構中，生產者與消費者距離頗遠，
工商企業又是互相競爭的，市場中充描若投機、東偽
與詩大的宣傳，優良生產者，如何能在較少的時間中
，建立消費者的信任，而消賞者如何能在千萬粒的產
品中，找到貨真價實的生產者，是一件木容易的事。
這種工作，只有仰賴於翔實負責的廣告為媒介。
我國社會，對肝、廣告，大多不太注意，與一般工
業國家社會情形不同，刊登廣告的業主與讀廣告的人
，都以為廣告，只不過是交際中的一種應付而已，並
無真正的故用，所以廣告等於浪費，生產者與消費者
售的任務，現代化的廣告工具，包括報紙、雖-誌、廣
播、招貼、戲劇戚、電彩等等，甚至包裝式樣，信霎格
式等，亦無一非廣告，在此許多廣告媒體中，如何選
擇，方能接觸到所要介紹的未來主頤，實為一項繁醋
的工作，醬叩醫療用具，應當在醫學雜誌上登廣告，
家庭用具，應當在主婦所看之報紙或雜誌刊登廣告，
方能收到預期效果，否則南轅北轍，緣木求魚，當然
結果等於浪費。
依條現代市場好析，任何廣告，都路當你刺激消
費人之購買動機者手，但每種商品之購買，均有不間
之購買動機，有為經濟的，有為感情的，有關於學術
修養的，也有關於年齡嗜好的，如何設計廣告主題立
圖畫與文字﹒方能明顯的表示出購買動機，應當棋密
的研究，每種廣告，都受地院與時間的限制，如圖畫
廣告，廣播或電臨的廣告，都不能任意的擴展地位真
空間，所川口要用簡明藝術的圖畫。與扼要生動的語句
來說明產品的優點，而後才能引起消費者之意念，這
需要專門人員的工作，不能隨便處理的。
我國今日各界，對於工商業之發展﹒不遺餘力，
誠以不發展企業，則國民經濟力量，且無法維持，更
何談反共復國!但對於工商界與消費者之重要橋棵|
!廣告之健全與合理||尚鮮注意，甚望企業界人士
，有所倡導，負責力行，以提高廣告素質，健全生產
消費關係，而使本省經濟，向輝煌發展的途徑上，更
邁進一步!
﹒蘇在山﹒
一鈞一
，都受莫大的害處，其所以演成這種結果的原因，可
以說是灰方面的，廣告是隨便登的，並沒有的過適當
的研究與審查，所以得不到讀者的重觀，因為讀者不
重視廣告，更演成刊登廣告業主，對於廣告的草率從
事，如此反復相因，形成廣告為社會中一種浪費，而
我國工商界自己的廣告，也不能與外宙廣告發生同樣
的效力，在我閩市場中之昨銷我國生產者，也未能得
到應有的競爭優點，遠落外商之後，還是實在應當痛
心的!
現代的廣告工具，不僅是報紙雜誌'現代化的廣
告任務，也不只介紹犀品，而現代化的企業家，更不
應當以廣告為應酬，如計剖，無目的隨便處理。
現代化的廣告者﹒對於消費者說，有指導消費協
助選擇的任務，在現在工業的發展情況下，白用貨品
，數以億計，而其優點劣點，如何考慮，如何決定，
非一般消費者所能計算無誤，此輛距品芝優點，是否
確，質，是否為消費者之真正利盎'均須廣告之指導，
所以只有在健全的廣告情形下，消費者才能容易得到
正確的選擇，用較少的費用，可得較好的消費，而不
致於為虛偽的宣傳研欺騙。
現代化廣告者，對醫生產者有節省開支，增加睛一一
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