國小高年級學童對入口網站廣告之態度調查研究─以台北市國民小學為例

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(1)附錄一：入口網站廣告內容分析表. Yahoo 奇摩廣告訊息內容. 廣告目的. 廣告訊息表達方式. 廣告型式. 廣告型態. 廣告呈現. 1.宣傳形象 2.宣傳廣告主活動事件 3.促銷商品或服務 1.平鋪直述式. 3.幽默好奇式. 2.惡作劇式. 4.無法判斷. 1.橫幅廣告. 5.文字鏈結. 2.按鈕廣告. 6.展開式廣告. 3.動畫式廣告. 7.工具框廣告. 4.浮水印廣告. 8.其他. 1.只有動態圖片. 5.靜態圖片與動態文字 6.靜態圖片與靜態文字 7.只有靜態圖片. 2.只有動態文字. 鏈結功能. 廣告產品類別. 產品類別. 4.宣傳入口網站之活動內容或服務. 3.動態圖片與動態文字 4.動態圖片與靜態文字 1.連結至廣告主網站 2.連結至獨立廣告網頁 1.食品. 5.無法判斷. 8.只有靜態文字 3.連結至入口網站活動或內容 4.其他 4.文教用品. 2.飲料. 5.電腦周邊. 3.日用百貨. 6.其他. - 120 -. PC Home. 中華電信. 蕃薯藤. MSN 台灣. 新浪網. 小優仕. 小蕃薯.

(2) 附錄二：國小高年級學童對入口網站廣告態度調查之問卷各位小朋友您好我是師大圖傳所的研究生，由於研究需要，想要了解您對入口網站廣告的態度。希望您能花幾分鐘的時間，填寫這份問卷。這份問卷所蒐集到的資料，僅供學術研究用途，本問卷採取不記名的調查方式，且填答者的個人資料將不會公開，請放心作答。每個題目並沒有答案的對錯、好壞之分，請就您個人意見作答。國立台灣師範大學圖文傳播播研究所指導教授楊美雪博士研究生陳欣薇敬上作答說明：第一部份為你的網路使用行為及平常消費商品調查，只要依照平時狀況填答即可。. 第一部分：網路使用行為 1.你是否使用過網路？ □是（請繼續回答第 2 題）□否（停止作答，問卷請交回） 2.你開始使用網路有多久？ □1 年以下. □1 年~未滿 2 年. □2 年~未滿 3 年. □3 年~未滿 4 年. □4 年以上. 3.每個禮拜上網的天數？ □1 天以下. □2 天~3 天. □4 天~5 天. □5 天~6 天. □6 天以上. 4.週一至週四使用網路平均時數？ □30 分鐘以下□30 分鐘~1 小時□1 小時~1 小時 30 分鐘 □1 小時 30 分鐘~2 小時□2 小時以上 5.週五至週日使用網路平均時數？ □1 小時以下. □1 小時～2 小時□3 小時～4 小時. □5 小時~6 小時. □6 小時以上. 6.你通常使用網路地點？ □家裡□學校□同學朋友家□網咖□其他 7.你使用網路的目的？（可複選） □玩遊戲□查資料□聊天□使用 e-mail□其他 8.你最常使用的入口網站是哪一個？ □Yahoo 奇摩 □PC Home □蕃薯藤□中華電信 Hinet □Msn 台灣 □新浪網 □小優仕 □yam 天空-小蕃薯□其他. - 121 -.

(3) 9.平常自己購買的物品種類包含哪些？（可複選） □食品□飲料□日用百貨□文教用品□電腦周邊□其他 10.每次消費的金額大概是多少？. □0 元～49 元. □ 50 元～99 元. □100 元～199 元. □200 元～299 元□300 元～399 元. □400 元～499 元. 作答說明：以下是關於對入口網站中的廣告態度的問題，請依照自己的實際情形，圈選您同意或不同意的程度。如果題目的意思和您心裡的想法完全相同，請圈選在數字5(非常同意非常同意) 非常同意)。如果題目的意思和您心裡的想法完全不相同，請圈選在數字1(非常不同意非常不同意) 非常不同意)。. 第二部份：對入口網站的廣告態度一、對入口網站廣告的認知非非. 常不. 不. 常. 同. 同. 普. 同. 同. 意. 意. 通. 意. 意. 1. 2. 3. 4. 5. 1.我能清楚記得入口網站的廣告內容. 1. 2. 3. 4. 5. 2.我對入口網站的廣告內容印象深刻. 1. 2. 3. 4. 5. 3.我一進入入口網站就直接注意到網站上的廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 4.我能敘述入口網站廣告的內容. 1. 2. 3. 4. 5. 5.我覺得入口網站的廣告內容容易瞭解. 1. 2. 3. 4. 5. 6 我覺得入口網站的廣告比其他媒體（比如說：電視、廣播、報 1. 2. 3. 4. 5. 紙、或是雜誌）的廣告值得相信 7.我覺得入口網站廣告很正確可靠. 1. 2. 3. 4. 5. 8.我覺得入口網站的廣告內容讓我感到困惑. 1. 2. 3. 4. 5. 9.我覺得入口網站廣告的內容會企圖誤導我. 1. 2. 3. 4. 5. 10.我覺得入口網站廣告只是在賣東西沒有其他目的. 1. 2. 3. 4. 5. 11.入口網站的廣告可以提供我買東西的訊息. 1. 2. 3. 4. 5. - 122 -.

(4) 12.入口網站的廣告可以提供我喜歡的產品相關的訊息. 1. 2. 3. 4. 5. 13.我覺得入口網站廣告的商品比較便宜. 1. 2. 3. 4. 5. 14.我覺得入口網站廣告的商品比較有價值. 1. 2. 3. 4. 5. 15.看過入口網站廣告後買的東西讓我覺得很放心. 1. 2. 3. 4. 5. 16. 一般而言，我覺得我相信入口網站廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 二、對入口網站廣告的情感非常. 非. 不. 不. 同. 同. 普. 同. 同. 意. 意. 通. 意. 意. 1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 3. 4. 5. 18.我認為入口網站廣告比其他媒體（比如說：電視、廣播、報 1. 2. 3. 4. 5. 2. 3. 4. 5. 17.我覺得入口網站廣告是好玩有趣的. 常. 紙、或是雜誌）的廣告還要好玩有趣 19.比起其他的媒體（比如說：電視、廣播、報紙、或是雜誌） 1 的廣告，我比較喜歡入口網站的廣告 20.我覺得入口網站廣告很吸引我. 1. 2. 3. 4. 5. 21.我會和同學一起討論入口網站的廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 22.我會推薦其他人去看入口網站的廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 23.我覺得入口網站的廣告會干擾我的注意力. 1. 2. 3. 4. 5. 24.大體而言，我喜歡入口網站的廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 這就是入口網站的廣告. - 123 -.

(5) 三、對入口網站廣告的行為非非. 常不. 不. 同. 同. 普. 同. 同. 意. 意. 通. 意. 意. 1. 2. 3. 4. 5. 25.我會主動的點選入口網站的廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 26.我會點選食品類的入口網站廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 27.我會點選飲料類的入口網站廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 28.我會點選日用品百貨類的入口網站廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 29.我會點選文教用品類的入口網站廣告（如文具用品）. 1. 2. 3. 4. 5. 30.我會點選電腦周邊商品類的入口網站廣告（如電腦軟體、網 1. 2. 3. 4. 5. 2. 3. 4. 5. 常. 路遊戲等） 31.我因為點選過入口網站廣告後參加活動（如加入會員、下載 1 桌布、參加抽獎等） 32.我曾經因為可以獲得贈品而去點選入口網站廣告. 1. 2. 3. 4. 5. 33.我因為看過入口網站廣告後去買過商品. 1. 2. 3. 4. 5. 第三部份：個人基本資料 1.性別？ □男. □女. 2.就讀的年級是？ □五年級 3.就讀國小？. □六年級國小. 問卷作答完畢，謝謝. - 124 -.

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