喀報第兩百三十四期 社會議題 人物 科技 樂評 書評 影評 文化現象 照片故事 請輸入關鍵字 搜尋 大事記 交大頻道 記者群 其他刊物▼ 本期熱門排行 媒體歷屆廣告 慢生活 小鎮逆轉勝 麻愷晅╱文化現象 修復時代記憶 老屋新生命 唐宜嘉╱文化現象 「紫爆」來襲 空汙知多少 鄭宇茹╱文化現象 文化產業 何去何從 林謙耘╱文化現象 流行歌曲面面觀 吳和謙╱樂評
萌文化 生活中的調劑品
2016-03-13 記者 吳昀蒨 文 「萌」這個字在中文是草木生長、事情開端之意，但現在廣告或新聞中，若要表達人長得可愛討 喜，常常會以「萌」來形容，例如「這女孩好萌」。「萌」會有這層涵義其實是來自於日本動漫 文化，而某些特定的人物特徵或穿著要素就形成「萌文化」。萌就是可愛？ 內涵不同
萌就是可愛？ 內涵不同
最早日本的動漫愛好者想要表達喜愛某人物或事件，並且達到觸動內心、熱血沸騰的程度時，會 寫「燃」（燃え）。在日文中「燃」和「萌」（萌え）的讀音相同，隨著動漫產業的發展，作品 中越來越常出現惹人憐愛、能夠引起內心騷動的美少女，因此「萌」就被拿來形容此類角色， 「燃」現在則多用來形容令人熱血的戰鬥等等。萌不萌其實非常主觀，只要自己認為有被觸動、 有惹人憐愛之感，都可以說「萌」。現在萌的定義也越來越廣，美少年同樣也可以如此形容；另 外它也可以作為動詞使用，例如「被萌到」。 「萌」其實與可愛的感覺有些差別。可愛是單純形容外表的詞彙，人的長相或物品的外型都可以 覺得「可愛」；但要「萌」一個角色，通常必須是他的個性討喜，或是做了某件事情令人覺得喜 愛，因此不會用萌來形容物品。角色令人喜愛的特點一般稱之為「萌點」，由於價值觀差異導致 每個人會被萌到的點不盡相同。有些人氣特別高的角色可能是擁有大多數觀眾喜愛的特點，因此 「萌」是人氣高低的關鍵之一。 自二〇〇一年起，在日本網路論壇2channel
（簡稱2ch
）上開始舉行「萌戰」，由網友投票選出 他們心中認為最萌的角色，最早的萌戰冠軍是《庫洛魔法使》（カードキャプターさくら）的木 之本櫻。現在除了2ch
外，也出現許多規模各異、或是有特定主題的萌戰，經常成為動漫文化圈 內的討論話題。 日本首屆萌戰得主是《庫洛魔法使》的女主角木之本櫻。（圖片來源／蕃新聞）萌的經典 擬人化與獸耳
萌的經典 擬人化與獸耳
由於萌不萌的前提是對象必須為人，因此「擬人化」在萌文化中是非常重要的一環。擬人化能夠 將原本無生命的物品賦予個性以及人形外表，並且在設計外型與配件時加入原物品的特徵。例如 網路遊戲《刀劍亂舞-O nline-
》即是將日本刀擬人化，在外型設計上會依照刀的類型與長度而有 體型上的差異，衣物與配件也會根據該刀的歷史或特殊紋路作為考量。以台灣為例，二〇一四年 屏東黑鮪魚文化觀光季特別企劃推出了櫻花蝦擬人「絢櫻」，粉紅色調的設計、櫻花花瓣裝飾， 以及綁辮子的低馬尾都切合了櫻花蝦的特色。Tweet
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當影視娛樂「台味」十足 總編輯的話 總編輯的話╱╱趙廣絜趙廣絜 《喀報》第兩百三十 四期共有30
篇稿 件，其中特殊媒材包 含資訊圖表7
則、動 畫2
則。 本期頭題王 本期頭題王╱╱林湘芸林湘芸 我是林湘芸，時而很 感性，時而很理性的 雙魚女。喜歡和校 狗玩。看似瘦弱但 其實很能吃，缺點是吃東西很慢。 希望能用自己的力量，為世界帶來 一點點的改變。 本期疾速王 本期疾速王╱╱王雪琪王雪琪 王雪琪就是我，不是 土生土長的台灣人， 南洋那裡有個地方叫 做馬來西亞是我成長 的地方。每天認真過日子，對生活 的態度簡簡單單。喜歡就喜歡，該 做就做，認真時就該認真。基本上 沒在做很重要的事時，基本上思考 能力都是...
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櫻花蝦的擬人化角色「絢櫻」，以粉紅為主色調，搭配麻花辮與櫻花裝飾， 相當切合櫻花蝦本身的特色。（圖片來源／巴哈姆特） 除了無生命的物品以外，動物也能夠擬人化。日式風格多半是以人形為主，再加上動物的特徵， 例如耳朵、尾巴等，變成「貓耳男」或「狐娘」之類的角色。在萌文化中，動物耳朵和尾巴是非 常典型的萌點，近幾年的動漫作品幾乎都找得到這些元素的影子。動物擬人化角色的個性也會符 合大眾對該動物的認知，例如貓是比較機靈的，狗則是比較忠心的。這些萌元素甚至進而影響了 現實世界中的御宅文化，例如女僕咖啡廳經常帶上貓耳髮箍，成為賣點。 至於究竟什麼元素是「萌」的，這非常見仁見智，獸耳雖然屬於萌系中的主流，但不代表所有人 都喜歡這個特色。動漫愛好者之間有一句話叫做「萬物皆可萌」，代表所有東西都有人喜歡、有 人萌，只是人數多寡的問題而已。
萌系正夯 廣告也愛用
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萌文化不只影響了動漫圈內的審美觀，現在許多人自拍時喜歡嘟嘴、做俏皮的表情，或多或少也 是受到萌文化的影響；在報章雜誌上，很高機率會看到媒體用「萌」來形容小孩或少女，代表這 個概念已經不是單純在御宅族之間流行，而是漸漸成為普世價值。 另外，許多行業也開始喜歡以產品擬人化角色進行宣傳，例如台灣微軟（Microsoft
）在二〇一 〇年時將公司所開發的外掛程式「Microsoft Silverlight
」擬人化成為美少女藍澤光，剛推出時 吸引到許多台灣與日本御宅族的關注，之後也因應網友們的意見設計了藍澤光的三位姊姊，成為 一個藍澤家族。台灣微軟為了推廣外掛程式「Microsoft Silve rlight」而創造出藍澤光這個角色。 （圖片來源／維基百科） 萌文化不僅滲透了科技業，連政治人物的宣傳都開始受其影響。去年年底蔡英文競選總統時，競 選團隊將他設計成帶有貓耳耳機的角色，引起到不少喜愛動漫文化的年輕族群關注。她的競選歌 曲以及政策理念，也經常以這個虛擬的角色形象來宣傳，將原本嚴肅的政治議題以更親民的方式 傳播出去。
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