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哈囉你今天公仔了嗎
哈囉你今天公仔了嗎
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2008-03-16 記者姜建亨報導 「欸欸，你有買滿77元嗎？不然我們一起湊好了！因為這樣才有一點啊！」最近台灣興起一波波 贈品風潮與公仔收集熱，在市場一陣低迷，物價飛漲的世代，為了提升業績，拉攏群眾刺激消費 ，便利商店便推出買多少就送贈品的活動。那什麼是公仔呢？原本起源於香港對人偶和人形玩具 的通稱，但現在對於卡通造型的物品也可用公仔來稱呼。公仔熱
公仔熱
大人小孩都喜愛
大人小孩都喜愛
最先開始引起旋風的是7-11，當時不管是上班族還是小學生，都在收集Hello Kitty磁鐵，一見 面就會互相交換，店家甚至在兩個月內就大大缺貨，導致網拍叫價到上千塊錢都有，消費者的心 態起初是想消費達到一定金額就有送贈品，以賺到了的心態去取得贈品，久而久之就會想收集整 套，有了收集的慾望後，開始比較誰收集得多，收集得完整。 ▲7-11推出的星光大道公仔因星光幫而大受歡迎，造成一股搶購熱潮 。 圖片來源：奇摩部落7-11在Hello Kitty磁鐵風潮後，陸續再推出Hello Kitty胸章、迪士尼公仔、小熊維尼磁鐵書籤
、新光大道公仔，到近期的哆啦A夢公仔等，都造成風潮導致各行各業也一窩蜂的跟進。如果只 差幾元就可以再得到一點，消費者通常會選擇加錢以換取點數，如此刺激買氣之下，通常可以增 加2-4成業績。
超商聯合媒體
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造成搶購熱潮
造成搶購熱潮
會造成這股旋風，媒體扮演了很重要的角色，如果沒有媒體的哄抬炒作，可能這股公仔效應不會 如此風靡大眾。在這樣一波波刺激消費者的情況下，在買氣退燒後，便利商店又打出新的行銷手 法。由於過去滿額送贈品方式已經使公司毛利受到虧損，於是之後就改採加購模式來作促銷。甚 至打出「限量版」、「隱藏版」更能增加話題性，讓熱度再次燃燒。 不過在物價膨脹，消費者痛苦指數上揚的時代，這樣的炒作是否真有成效，會不會跟葡式蛋塔或 是拉不拉多、米格魯一樣，只是當時一頭熱，之後變成乏人問津的東西。就現有7-11贈品看來， 熱度有稍退，但是不至於到滯銷。只是這樣一家家跟進，當大家都運用類似的手法去吸引消費者 ，這時公仔的選擇就非常重要。畢竟這樣如此氾濫的操作，是禁不起消費者一再考驗的。而在這 些問題之下，公仔風潮慢慢減退。而推出公仔初期成本都不低，如果沒有一定規模的銷售成果， 反而會對公司造成反效果，回收的效果也有限。也就是說，如果這些物品如果沒有讓消費者進行 消費就浪費了它本身的意義。 所以在相較之下，公仔帶動的這股風潮，雖然投資大、甚至可以說有風險，但是下對了棋，發展 的潛力所造成的利益可以說很可觀，這樣是否會成為台灣下一波行銷趨勢，是很淺而易見的。推文推文推文推文 推薦文章 推薦文章
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新竹九降風吹起陣陣柿香，一片澄黃映入眼 簾，那既是辛苦的結晶，也既是甜美的滋味。
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