女性休閒消費者消費特性、休閒涉入與購物體驗之研究 張曉琪、吳淑女
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摘 要
本研究旨在探討女性休閒消費者消費特性、休閒涉入與購物體驗之關係。問卷採取便利抽樣方式選取至台中市一中商圈與 逢甲商圈購物之女性消費者為研究對象，共發放454份，回收有效問卷429份。資料分析方法包含描述性統計、信度分析
、t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析等。 一中商圈與逢甲商圈之應答者背景特性大約相似，年齡集中 在20-29歲，未婚、學歷為大學(專)居多，每月可自由支配所得以5,000元以下居多。假設驗證結果摘要如下：(1)女性休閒消 費者年齡、婚姻狀況、教育程度、職業、每月可自由支配所得不同，在其休閒涉入上有顯著差異。(2)女性休閒消費者年齡 不同，在其購物體驗上有顯著差異。(3)女性休閒消費者購物次數、購物花費、購物時機、購物場所、品牌偏好不同，在其 休閒涉入上有顯著差異。(4)女性休閒消費者購物同伴、購物次數、購物時機、品牌偏好不同，在其購物體驗上有顯著差異
。(5)女性消費者之休閒涉入與購物體驗部分呈現顯著正相關。
關鍵詞 : 休閒涉入 ; 購物體驗
目錄
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．． vii 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．． x 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究動機．．．．．．．．．．
．．．．．．． 1 第二節 研究問題．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 第三節 研究對象與範圍．．．．．．
．．．．．．．． 5 第二章 文獻探討 ．．．．．．．．．．．．．．． 6 第一節 消費者行為 ．．．．．．
．．．．．．．．． 6 第二節 休閒涉入 ．．．．．．．．．．．．．．．． 9 第三節 購物體驗．．．．．．．
．．．．．．．．．． 16 第三章 研究方法 ．．．．．．．．．．．．．．．． 25 第一節 研究架構與研究假設 ．．．．．．．．．．． 25 第二節 問卷設計與操作型定義 ．．．．．．．．．． 26 第三節 抽樣方法 ．．
．．．．．．．．．．．．．． 30 第四節 預試與正式調查 ．．．．．．．．．．．．． 31 第五節 資料處理與 分析方法．．．．．．．．．．．． 32 第四章 研究結果．．．．．．．．．．．．．．．．． 34 第一節 量表信 度分析與描述．．．．．．．．．．．． 34 第二節 樣本特性．．．．．．．．．．．．．．．．． 37 第三節 假 設驗證之分析．．．．．．．．．．．．．． 41 第五章 摘要、結論與建議．．．．．．．．．．．．． 60 第一節 研究結果摘要．．．．．．．．．．．．．．． 60 第二節 綜合討論．．．．．．．．．．．．．．．．． 63 第三 節 建議 ．．．．．．．．．．．．．．．．． ． 71 第四節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．．．． 73 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74 附錄A 女性消費者休閒涉入與購物體驗調查表 ．．．
．81 參考文獻
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