地區遊客對民宿認知與需求之研究 何淑瑛、陳信泰
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摘 要
本研究主要目的是要瞭解新社地區遊客對民宿的認知程度與需求層面，並探討不同社經背景的遊客對於民宿認知與需求之 差異情形，以及民宿認知與需求之間是否呈現正向相關。 本研究方法係採用問卷調查方式進行，針對來訪新社地區遊客進 行便利抽樣調查，共發放450份問卷，經篩選獲得420份有效問卷資料。分析方法運用描述性統計、單因子變異數分析、t 檢定、因素分析及相關分析等統計方法，進行研究結果分析及研究假設驗證。 經實證分析結果得知，新社地區遊客對民宿 認知與需求程度平均數達3.74與4.08，表示遊客對民宿的認知與觀感是正面的評價，而需求各層面也呈現高度需求狀態。
新社地區遊客對民宿的認知方面可區分為「人文資源」、「經濟效益」、「人際關係」、「田園風情」等四個因素構面，
其中以「人文資源」認知因素程度最高；在民宿需求方面則可區分為「無形服務」、「自然資源」、「有形服務」、「套 裝行程」等四個因素構面，其中又以「無形服務」需求因素程度最高。 新社地區遊客對民宿的認知與需求程度，受遊客性 別、年齡、教育程度、職業類別、婚姻狀況、平均月收入、居住地點等變項所影響而有不同的差異程度，民宿認知與需求 兩者具有正相關性，民宿認知程度愈高者，其對於民宿需求的程度也愈高。
關鍵詞 : 民宿、遊憩動機、民宿認知、民宿需求
目錄
中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iii 英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iv 誌謝辭
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vi 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vii 表目 錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ix 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．xi 第 一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．．．1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．．5 第二章 文獻回顧．．．．．．．．．．．．．．．．．6 第一節 民宿之源起與發展歷程．．．．．．．．．6 第二節 民宿的意涵及特性功能．．．．．．．．．8 第三節 認知與需求理論．．．．．．．．．．．．15 第四節 民宿遊憩認知與需求之相關研究．．．．
．25 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．32 第一節 研究架構與假設．．．．．．．．．
．．．32 第二節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．33 第三節 操作性定義．．．．．．．．．
．．．．．34 第四節 抽樣設計．．．．．．．．．．．．．．．39 第五節 資料分析方法．．．．．．
．．．．．．．42 第四章 實證結果與分析．．．．．．．．．．．．．．44 第一節 樣本特性．．．．．．
．．．．．．．．．44 第二節 遊客對民宿認知與需求之因素分析．．．．51 第三節 遊客對民宿認知與 需求差異性分析．．．．53 第四節 遊客對民宿認知與需求之相關分析．．．．73 第五章 結論與建議．．．
．．．．．．．．．．．．．75 第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．．75 第二節 實務上之 建議．．．．．．．．．．．．．80 第三節 研究限制與後續研究建議．．．．．．．．81 參考文獻．．．．．
．．．．．．．．．．．．．．．．．84 附錄A 新社地區遊客對民宿認知與需求之研究．．．．95 參考文獻
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