國小老師美國職棒大聯盟球賽收看動機與滿意度之研究 黃婷筠、雷文谷
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摘 要
本研究旨在探討美國職棒大聯盟球賽轉播收看動機與滿意度之情形，以「使用與滿足」之理論基礎，來瞭解不同背景收看 美國職棒大聯盟球賽之國小教師，並採便利抽樣方式進行問卷調查，共發放450份問卷，回收434份有效問卷，有效問卷回 收率為96.44%，經統計分析後結果發現：1.國小教師在美國職棒大聯盟賽事轉播整體有中等偏高的收看動機，而各構面由 高至低依序為「比賽吸引人」、「享受刺激」、「豐富生活」、「社交互動」動機。2.國小教師在美國職棒大聯盟賽事轉 播整體有中等偏高的收看滿意度，各構面由高至低依序為「球賽精采」、「個人偏好」及「休閒消遣」。3.不同性別、不 同MLB賽事收看頻率及是否有固定支持球隊國小教師在收看動機各構面皆達差異；不同MLB賽事收看資歷國小教師在「
比賽吸引人」、「豐富生活」、「享受刺激」三構面呈現顯著差異；而不同共視習慣國小教師在「社交互動」及「享受刺 激」動機達顯著差異。4. 不同MLB賽事收看資歷、收看頻率及是否有固定支持球隊國小教師在收看滿意度各構面皆達差異
；不同性別國小教師在「球賽精彩」及「個人偏好」二構面收看滿意度達顯著差異。5. 國小教師美國職棒大聯盟收看動機 與收看滿意度間皆為顯著正向相關。6. 國小教師美國職棒大聯盟收看動機對收看滿意度有正向影響。
關鍵詞 : 使用與滿足、收看動機、收看滿意度
目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．vi 表 目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．x 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第一節 研究背景．．．．．．．．．．．．．．．1 第二節 研究動機．．．．．．．．．．．．．．．3 第三節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．．6 第四節 研究問題．．．．．．．．．．．．．．． 6 第五節 名詞解釋．．．．．．．．．．．．．． 6 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．8 第一節 使用與滿足理論．．．．．．．．．．．．8 第 二節 收看動機相關文獻探討．．．．．．．．．15 第三節 收看滿意度相關文獻探討．．．．．．．．20 第 三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．29 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．．29 第二節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．30 第三節 研究對象與抽樣方法．．．．．．．．．
．31 第四節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．． 31 第五節 資料分析．．．．．．．．．．．．．．． 38 第四章 結果與討論．．．．．．．．．．．．．．．．39 第一節 研究樣本基本資料．．．．．．．．．．
．39 第二節 國小教師收看美國職棒大聯盟球賽轉播之動機．．．．．．．．．．．．．．．．． 43 第 三節 國小教師收看美國職棒大聯盟球賽轉播之滿意度分析．．．．．．．．．．．．．． 44 第四節 不同背 景變項國小教師在收看美國職棒大聯盟球賽轉播動機之差異．．．．．．．．．45 第五節 不同背景變項國小教師 在收看美國職棒大聯盟球賽轉播滿意度之差異．．．．．．．．51 第六節 美國職棒大聯盟球賽收看動機與收看滿 意度之相關性．．．．．．．．．．．．．．．55 第七節 美國職棒大聯盟球賽收看動機與收看滿意度之預測力．
．．．．．．．．．．．．．．56 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 58 第一節 結論．
．．．．．．．．．．．．．．．． 58 第二節 建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 60 參考文獻 ．．．
．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63 附件A 研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 74 參考文獻
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