國立空中大學 95 學年度上學期期中考試題【正題】
科目：國際行銷學
一、配合題 (80%，每題 5 分，每一題找出下列字母 A-R 最適當的答案) 註：問號後即為答案與相關的頁數
1.傳統的觀點認為，行銷就是什麼？ P 做生意 4
2.對特定產品的慾望，而且有能力及意願購買，稱為？ O 需求 5 3.行銷與企業經營重心的轉移之第一個導向是？ Q 生產導向 8
4.行銷組合當中包括？ A 推廣 6
5.國際行銷策略類型之中，若是成本降低的壓力低而且區域回應的壓力高，則宜採何策略？
F 多國策略 55
6.國際行銷策略類型之中，若是成本降低的壓力高而且區域回應的壓力低，則宜採何策略？
H 全球策略 55
7.若本國公司透過另一家公司的海外行銷網路銷售其產品，可稱為？ G 背負出口 246 8.區域經濟整合的國家，若其合作關係已進展到政策的協調，包括國防策略的話，這樣的合作
程度稱為？ K 政治同盟 93
9.政府將企業財產收走，而且沒有給予任何的補償，稱為？ L 沒收 148 10.目標行銷的步驟分別是市場區隔、市場選擇以及？ N 市場定位 219
11.我國法律規定，製造商對於零售商的零售價格不得採取統一售價，這是何制度的象徵？
J 自由經濟制度 157
12.與海外當地公司共同投資資本，建立合作組織並管理這一海外公司，稱為？
I 合資 250 頁
13.企業選擇全球目標市場時，同時針對全球兩個以上的區隔市場，採取不同的行銷組合。這 種策略稱為？ D 差異化全球行銷 219
14.企業選擇全球目標市場時，將行銷組合運用在全球市場之中的單一區隔市場上的策略，稱 為？ C 集中化全球行銷 219
15.企業選擇全球目標市場時，在全球各地採用大規模的行銷策略，將相同的行銷組合，運用 在大規模潛在購買者的策略，稱為？ E 標準化全球行銷 218
16.「運用科學的方法，有系統地收集與分析有關行銷問題的資訊，以解決行銷管理決策的問 題」，稱為？ B 行銷研究 172
A 推廣 B 行銷研究 C 集中化全球行銷 D 差異化全球行銷 E 標準化全球行銷 F 多國策略 G 背負出口 H 全球策略 I 合資 J 自由經濟制度 K 政治同盟 L 沒收 M 徵收 N 市場定位 O 需求
P 做生意 Q 生產導向 R 以上皆非 二、簡答題(20%，每題 10 分)
1.區域經濟整合的合作程度，可分為五項，其中包括政治同盟、經濟同盟、共同市場，
請說明其他兩項為何？
93 頁
2.區隔變數選取原則有四項，其中包括可衡量性以及可接近性，請說明其他兩項為何？
213-214 頁
