輔仁大學一百學年度第二學期織品服裝學系課程綱要
課 程 名 稱 中文名稱:服飾廣告與促銷
英文名稱:Fashion Advertising & Promotion 授 課 班 級 服飾行銷二乙
授課教師姓名 洪子豪老師 職 稱 講 師 □專任■兼任 開 課 時 段 星期四早上 3、4 節 學 分 數 2 學分 ■必修□選修
課 程 目 標
1. 啟發學習者能應用行銷溝通技巧，結合理論與實務，並 藉由種種的廣告創意與促銷活動來增加服飾商品的附加 價值，和提升銷售的魅力，促使消費者去購買。
2. 訓練學習者能藉由傳播媒體、促銷、人員推銷與公關等活 動，來建立企業良好的形象，提高品牌知名度，創造更 廣大的滿意顧客，來提昇人們服飾的品質。
授課方式
一、上課講授 二、影片教學 三、實例講解 四、校外研究報告 五、分組研討 六、實務講座
指 定 教 材
（用書、教材）
1. “廣告學"第七版 WELL/MORIARTY/BURNETT 等著,陳尚 永、蕭富峰等譯
2. 上課教材
作業規定及 學習評鑑
1.期中考25% 2.個人作業 15% 3.平常成績 10%
4.學期考 25% 5.學期報告 25%
特殊教學設備 錄放影機<VHS>、投影機或幻燈機、麥克風等。
782 年 10 月 1 日 1
課 程 進 度
週次 日期 課程內容
1 2/16 課程介紹
2 2/23 服飾行銷與服飾推廣策略 3 3/1 服飾廣告企劃（一）
4 3/8 服飾廣告企劃（二）
5 3/15 印刷媒體廣告與實務 6 3/22 電波媒體廣告與實務
7 3/29 網路與通信媒體廣告與實務
8 4/5 民 族 掃 墓 節 放 假 一 日 TOMB SWEEPING DAY (HOLIDAY)
9 4/12 期中考週
10 4/19 戶外媒體與其他媒體
11 4/26 服飾業人力推廣活動與實務運作 12 5/3 服飾業促銷活動與實務運作 13 5/10 服飾業公關活動與實務運作 14 5/17 廣告範例研究（一）
15 5/24 廣告範例研究（二）
16 5/31 學期簡報(一) 17 6/7 學期簡報(二) 18 6/14 學期考試
782 年 10 月 1 日 2
