消費信心之 台灣地區城市消費力指數

消費信心之

台灣地區城市消費力指數 台灣城市旅遊相關消費力指數分析

一、城市消費力指數說明

輔仁大學管理學院商學研究所主辦、全國意向顧問股份有限公司、

全國達康(股)有限公司、中華資料採礦協會、政治大學商學院資料採 礦 中 心 協 辦 ; 整 合 了 經 濟 及 調 查 資 料 庫 (http://plus.trendgo.com.tw,http://www.trend-go.com/)，通過統計模型，

構建了城市消費力指標，運用該指標對台澎金馬地區不同城市(村里 鄉鎮縣市)之間的消費水準進行了估計及測算，分析 2010 年和 2011 年的城市消費力資料，更新資料至 2012 年 6 月為止，預測 2012 年 的城市消費力資料，更進一步去預測 2012 年的旅遊相關消費力指數。

城市消費力(CityConsumptionPower，簡稱 CCP)，是一個綜合性評價 指標，評價城市的整體消費能力，主要是城市人均消費力(PCP)與城 市人口數之乘積；旅遊相關消費力指數是由城市消費力為基礎，根 據各城市消費結構不同，賦予不同的權重，建構的評價指標，以衡 量城市的整體消費能力以及在旅遊方面的消費力指數。

二、旅遊相關指數說明

隨著國人語言能力提高、視野愈開闊，台灣人的旅遊重要性也愈 來愈強。此議題更發展成觀光產業、交通運輸…緊密連結，且影響重 大的複雜課題，必須謹慎且有效處理的。旅遊觀光業提升，可促進周 邊商業發展，提升人民生活福祉的基本原則。可以從城市消費力 (CCP)與城市人均消費力(PCP)得知該城市之總體消費能力，利用該 城市對於旅遊相關消費的需求評估，並考慮旅遊方面的套裝旅遊(不 含自助旅遊)因素，建構的一項指標，用以衡量該城市對於旅遊相關 的消費能力。

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台灣城市消費力與旅遊相關指數

一、研究設計與方法

整理準備經濟及調查資料庫，透過統計模型構建消費力指標，透過 統計方法找尋該變數所配合之權重係數，所使用之變數如下：

1. 城市人口

2. 社會消費品零售總額 3. 城鎮居民人均可支配所得 4. 消費性支出

5. 非消費性支出

透過整合上述變數，即可算出城市人均消費力(PCP)，依據統計方法 得到之權重(Wi)分別為：

1. 2011

F ^(W

^*

+

W

* 城鎮居民人均可支配所得 + W

* 消費性支出 + W

* 非消費性支

)

2. 2012

F ^(W

* 社會消費品零售總額 +W

*

+ W

*

+ W

*

)

PCP 值為一個衡量城市人均消費力之指標，算出 PCP 值後與城市人 口之乘積即為城市消費力(CCP)。

經由計算出城市人均消費力(PCP)與城市消費力(CCP)後，與該城市 對於通訊相關消費佔總消費比例之乘積即為該城市旅遊相關指數。

(包含套裝旅遊(不含自助旅遊)因素)

二、五都旅遊相關消費力指數排行榜

依據旅遊指數分析，結果顯示出五都的旅遊指數基本上都是逐 年遞增，並可以看出五都(除了台南市)旅遊指數明顯高出其他地區。

接下來由下表可以觀察到，五都之旅遊相關消費力指數，看出五都 (除了台南市)旅遊指數明顯高出其他地區，在五都排名中為第一名以 及第二名，分別為臺北市的1774.09 億元和新北市的 815.90 億元，

再來排名為高雄市、台中市、台南市。排名與整體CCP 五都中，台北 市相對其他縣市高較多出。

表1、2012 年五都旅遊相關消費力指數 2012 排名 城市 旅遊CCP(億元)

1 臺北市 1774.09

2 新北市 815.90

3 高雄市 529.84

4 臺中市 454.62

5 臺南市 131.22

三、全台灣旅遊相關消費力指數排名前 6 大縣市

下表為2012 年旅遊相關消費力指數排名前六大縣市。

表2、2012 年各縣市旅遊相關消費力指數 城市 2012 排名 旅遊 CCP(億元) 臺北市 1 1774.09

新北市 2 815.90 高雄市 3 529.84 桃園縣 4 489.74 臺中市 5 454.62 新竹市 6 150.33

四、2012 年全台灣旅遊相關消費力指數排名前 25 大鄉鎮區

下表為2012 年全台灣旅遊相關消費力指數排名前 25 大鄉鎮區。

表3、2012 年全台灣旅遊相關消費力指數排名前 25 大鄉鎮區

縣市 鄉鎮區 排名

旅 遊

CCP(億元)

臺北市 大安區 1 210.26

臺北市 士林區 2 192.35

臺北市 內湖區 3 184.22

臺北市 文山區 4 178.18

臺北市 北投區 5 168.76

臺北市 信義區 6 151.96

臺北市 中山區 7 149.68

臺北市 松山區 8 140.84

臺北市 萬華區 9 127.65

新北市 板橋區 10 115.80 臺北市 中正區 11 108.10

桃園縣 桃園市 12 99.74

桃園縣 中壢市 13 90.53

新北市 中和區 14 86.46

臺北市 大同區 15 84.58

新北市 新莊區 16 84.21

新北市 三重區 17 81.43

高雄市 三民區 18 78.74

臺北市 南港區 19 77.51

新竹市 東區 20 71.48

新北市 新店區 21 61.87

臺中市 北屯區 22 54.51

新竹市 北　區 23 52.48

高雄市 鳳山區 24 52.16

桃園縣 平鎮市 25 50.79

五、2012 年全台灣旅遊相關消費力指數排名前 50 大村里

下表為2012 年全台灣旅遊相關消費力指數排名前 50 大村里

表4、2012 年全台灣旅遊相關消費力指數排名前 50 大村里 縣市 鄉鎮區 村里 排名 旅遊CCP(億元) 高雄市 左營區 福山里 1 9.00

臺北市 內湖區 五分里 2 7.68 臺北市 松山區 龍田里 3 7.61 臺北市 北投區 關渡里 4 7.59 高雄市 左營區 菜公里 5 7.41 臺北市 松山區 中正里 6 7.23 臺北市 中正區 南福里 7 7.22 臺北市 信義區 安康里 8 7.08 臺北市 中山區 大直里 9 6.90 臺北市 大同區 雙連里 10 6.90 臺北市 松山區 自強里 11 6.82 臺北市 中正區 新營里 12 6.81 臺北市 大安區 龍淵里 13 6.78 臺北市 文山區 木新里 14 6.74 臺北市 內湖區 金湖里 15 6.69 臺北市 北投區 奇岩里 16 6.67 臺北市 內湖區 港富里 17 6.66 臺北市 中山區 永安里 18 6.65 高雄市 左營區 新上里 19 6.61 臺北市 北投區 清江里 20 6.59 臺北市 南港區 舊莊里 21 6.48 新竹縣 竹北市 十興里 22 6.46 臺北市 北投區 立農里 23 6.40 臺北市 內湖區 康寧里 24 6.33

縣市 鄉鎮區 村里 排名 旅遊CCP(億元) 臺北市 南港區 中研里 25 6.29

臺北市 信義區 三張里 26 6.29 臺北市 北投區 永和里 27 6.25 臺北市 士林區 天玉里 28 6.19 臺北市 內湖區 西康里 29 6.16 臺北市 內湖區 樂康里 30 6.12 臺北市 北投區 中央里 31 6.12 臺北市 內湖區 東湖里 32 6.12 臺北市 內湖區 港華里 33 6.09 桃園縣 蘆竹鄉 南興村 34 6.07 臺北市 士林區 蘭雅里 35 6.01 臺北市 文山區 華興里 36 5.99 臺北市 文山區 木柵里 37 5.97 臺北市 松山區 東榮里 38 5.96 臺北市 士林區 社新里 39 5.95 臺北市 大安區 大學里 40 5.91 臺北市 松山區 吉祥里 41 5.89 臺北市 文山區 樟林里 42 5.87 臺北市 萬華區 華江里 43 5.84 臺北市 松山區 民有里 44 5.82 臺北市 文山區 萬興里 45 5.76 臺北市 中正區 龍福里 46 5.76 臺北市 中正區 三愛里 47 5.75 臺北市 中正區 文祥里 48 5.75 臺北市 大安區 民炤里 49 5.67

縣市 鄉鎮區 村里 排名 旅遊CCP(億元) 臺北市 內湖區 湖濱里 50 5.66

從 Trendgo

市場調查雲端資料庫分析 台灣城市旅遊消費力

全國意向顧問股份有限公司 綜合研究三處經理 三議傑

(02)2781-8181 分機 131 jay.san@trendgo.com.tw

全國意向Trendgo+市場調查雲端資料庫分析，國外旅遊以新北市網友最為 火旺，達26.34％的新北市網友於 2011 年赴外旅遊，未來出遊意願也達

26.53%。台北市網友則有 18.77％，高雄市則有 11.36％。全國意向顧問公司建議，

會展公司為了抓住商機，可以考慮新北市會展場地，吸引這群具有國外旅遊潛 力的消費者。

相反地，台中與台南兩都的居民國外旅遊的機率較低，各占9.62％與 6.62％，而且未來國外旅遊意願也都有些為下降。受限於台中清泉崗機場僅有香 港、越南與大陸航線，台南機場國際班線暫無國際航線，影響台中與台南兩都網 友出國意願。

 五都居民最想去日本，廉價航空將催化國人赴日旅遊熱潮

進一步分析五都網友，雙北、台中與台南四都網友都最想要去「日本」。除了 先前推動台北松山與東京羽田直飛，大大增加台北民眾赴日旅遊之便利之外，

近日廉價航空「樂桃航空」大打台北大阪機票下殺四千元，未來將大大強化四都 民眾既有赴日旅遊之想望，而吸引五都民眾赴日賞櫻泡湯看AKB48。

 臺北市網友想去北歐，高雄市網友偏好距離較近的東南亞

進一步分析五都民眾，11.21％的臺北市網友嚮往北歐，是五都之中嚮往北 歐占比最高的城市。貴為首善之都的臺北市網友，或許在日常生活壓迫之餘，希 望能遠離台灣，到遙遠的北歐，感受極簡寧靜與社會福利完善的異國風情。

至於台中市網友較愛歐美線，全國意向Trendgo+市場調查雲端資料庫分析，

23.4％的台中市網友未來想要去美國，僅次於日本（27.66％）。免美簽之後，美 國在台辦事處開始在夜市等傳統通路宣傳免美簽，或許美國在台辦事處可以考 慮走出臺北市，到台中市更能吸引原本就有意願的消費者前往美國旅遊。

高雄網友則以飛東南亞比例最高，達34.48％。小港機場目前有華航、立榮、

越航等有東南亞航線，飛往曼谷、吉隆坡、胡志明與河內等城市。因為路程距離 較近，吸引高雄網友以東南亞為首選，然而曼谷與馬來西亞也紛紛強化旅遊地 吸引力，也希望各地民眾前往國外旅遊。

表1 五都民眾過去一年與未來一年出國旅遊

單位:%

項目 過去一年經驗 未來一年意願

新北市 26.34 26.53

台北市 18.77 19.67

台中市 9.62 8.72

台南市 6.62 6.31

高雄市 11.36 10.95

表2 五都民眾出國旅遊海外地點意願

單位:%

項目 新北市 台北市 台中市 台南市 高雄市 其他

美國 18.88 11.21

23.4

加拿大 5.59 9.35 8.51 0 12.07 7.33

英國 3.5 5.61

10.64

西歐 9.09 9.35

10.64

北歐 8.39

11.21

南歐 4.9 5.61 4.26 0 1.72 5.33

東歐 6.29 5.61 4.26 3.03 3.45 8

紐澳 11.19

17.76 17.02

日本

30.77 31.78 27.66 30.3 29.31

韓國 11.19

19.63

東南亞

30.07

34.48

香港/澳門 23.78 17.76 19.15 21.21 22.41 23.33

大陸 16.78 16.82 12.77 12.12 10.34 16

非洲/南非 0 3.74 2.13 6.06 0 0

其他 0.7 3.74 2.13 12.12 3.45 2.67

新聞聯絡人: 全國意向 三議傑 0916-121-702 jay.san@trendgo.com.tw Trendgo +市場調查雲端資料庫

調查區域 : 台灣地區。

調查對象 : 年滿 12 歲以上的網民。

調查期間 : 2011 年 1 月~2012 年 3 月。

調查方法 : 網路調查法。

有效樣本數 : 每季 1,500 人以上(在 95%信心水準 下，抽樣誤差為正負1.5%)。

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