一、生活型態

附錄一 預試問卷

台北市超級籃球聯賽潛在顧客生活型態與未消費行為導因問卷（預試）

親愛的朋友您好：

這是一份有關超級籃球聯賽潛在顧客生活型態與未消費行為導因的學術研究，您的 意見將是研究者進行未來研究的重要依據，衷心希望您據實填答本問卷。

再次謝謝您! 敬祝

健康快樂

國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：蔡翔証

一、生活型態

題 號

非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意

1 我一向按時起居作息，飲食正常 □ □ □ □ □ 2 我的嗜好不常改變，平常習慣從事同樣的嗜好 □ □ □ □ □ 3 與他人相比，我花較多時間在社交活動上 □ □ □ □ □ 4 我一向會事先規劃我的假期 □ □ □ □ □

5 我經常上網 □ □ □ □ □

6 我曾經參加過運動性社團 □ □ □ □ □

7 我經常參與社區所舉辦的活動 □ □ □ □ □ 8 我經常為了我想要的產品，排數小時的隊伍購買 □ □ □ □ □

9 我經常運動保持身材 □ □ □ □ □

10 我與家人有共同的興趣，會一起去從事我們的興趣 □ □ □ □ □ 11 平常空閒，我喜歡從事戶外活動 □ □ □ □ □ 12 我的工作(學業)與我的興趣相符合 □ □ □ □ □ 13 我喜歡參加各種活動與人相處 □ □ □ □ □

14 我希望到世界各地旅行 □ □ □ □ □

15 我喜歡新奇流行的東西 □ □ □ □ □

16 我喜歡並常吃西式速食 □ □ □ □ □

17 我喜歡收看體育運動節目 □ □ □ □ □

18 我喜歡勝利的滋味 □ □ □ □ □

題

號 不同意 同意

21 我對目前的政治情勢很滿意 □ □ □ □ □

22 我支持使用者付費的觀念 □ □ □ □ □

23 經濟情勢不好，我認為要節省休閒娛樂費用 □ □ □ □ □ 24 在教育中，體育是很重要的科目 □ □ □ □ □ 25 一般而言，好的包裝，品質也較好 □ □ □ □ □ 26 我覺得台灣未來有機會舉辦奧運會 □ □ □ □ □ 27 我覺得應該多支持並使用台灣國產產品 □ □ □ □ □

二、未消費行為導因

題 號

題目：

我不到SBL現場看球，是因為……。

非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意

28 到人多的地方我會覺得緊張 □ □ □ □ □ 29 感受到 SBL 的推銷壓力（太多廣告及宣傳） □ □ □ □ □ 30 現在球賽很多（各式運動），我無法選擇 □ □ □ □ □ 31 我不喜歡電視上一直報導 SBL 的消息 □ □ □ □ □ 32 我的朋友建議我不要看 SBL □ □ □ □ □ 33 看 SBL 不能突顯我的社會地位 □ □ □ □ □ 34 我希望看到的是精彩的球賽 □ □ □ □ □

35 我想克制我的消費慾望 □ □ □ □ □

36 看 SBL 有損我的形象 □ □ □ □ □ 37 SBL 的經營方式太差，我想抵制它 □ □ □ □ □

38 我不贊同運動賽事商業化 □ □ □ □ □

39 我是生活方式很簡單的人 □ □ □ □ □

40 我需要好好管理我的金錢與時間 □ □ □ □ □

41 我是很節儉的人 □ □ □ □ □

42 我不需要生活上的刺激 □ □ □ □ □

43 我不喜歡刺激的娛樂 □ □ □ □ □

44 我與同儕間互動較少，且不一昧趕流行 □ □ □ □ □

45 我喜歡親身參與籃球運動 □ □ □ □ □

46 我覺得球賽會造成噪音污染和交通阻塞 □ □ □ □ □

題 號

題目：

我不到SBL現場看球，是因為……。

47 我是反消費主義者 □ □ □ □ □

48 我對我現在的休閒方式很滿意，不想改變 □ □ □ □ □

49 我習慣在家收看電視轉播 □ □ □ □ □

50 我的家人不看 SBL □ □ □ □ □

51 我懶得去買門票，況且還要花時間排隊 □ □ □ □ □ 52 我不喜歡朋友鼓吹我去看 SBL □ □ □ □ □

53 我的籃球運動的認識太少 □ □ □ □ □

54 我的宗教禁止我從事玩樂 □ □ □ □ □

55 我的家人或朋友都叫我不要去看球 □ □ □ □ □ 56 我無法得知 SBL 的相關訊息（賽程或資訊） □ □ □ □ □ 57 我只喜歡看短期國際重要賽事 □ □ □ □ □ 58 我以前看中華職籃的印象不好 □ □ □ □ □ 59 現在大家都不喜歡看 SBL □ □ □ □ □ 60 我覺得 SBL 的理念跟我的不符合 □ □ □ □ □ 61 我較喜歡親身體驗打籃球的樂趣 □ □ □ □ □ 62 我看 NBA 來取代看 SBL □ □ □ □ □

63 我喜歡嚴謹的生活 □ □ □ □ □

64 我有其他的夢想要實現 □ □ □ □ □

65 我有比從事休閒活動更重要的事要完成 □ □ □ □ □ 66 我的個性不適合看 SBL □ □ □ □ □ 67 我對台灣的體育環境很不滿意 □ □ □ □ □ 68 我寧願讓給想去看 SBL 的人看球賽 □ □ □ □ □ 69 我會因當時心情不好而不去 SBL 現場看球 □ □ □ □ □ 70 我沒有足夠的資訊（網站或電視廣告）來認識 SBL □ □ □ □ □

71 我沒有錢 □ □ □ □ □

72 我工作（學業）上很忙 □ □ □ □ □

題 號

題目：

我不到SBL現場看球，是因為……。

非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意

73 其他用途需要用錢 □ □ □ □ □

74 我年齡太大 □ □ □ □ □

75 現在不流行看運動賽事 □ □ □ □ □

76 我常常看 NBA，不需要看 SBL ※ □ □ □ □ □

77 我可以在家觀看電視轉播 □ □ □ □ □

78 不能讓我釋放壓力 □ □ □ □ □

79 不能感到是高級的娛樂 □ □ □ □ □

80 不能讓我從日常生活的忙碌中抽離 □ □ □ □ □

81 票價我不能接受 □ □ □ □ □

82 不能感受到運動的美感 □ □ □ □ □

83 不能達到與他人交流的好處 □ □ □ □ □ 84 不能滿足我的家庭與家人的需求 □ □ □ □ □

85 不能帶給我多大的成就感 □ □ □ □ □

86 不能讓我學習到其他的知識 □ □ □ □ □

87 不能從生活中的壓力逃離 □ □ □ □ □

88 不能感受到球員的體格吸引力 □ □ □ □ □

89 不能看到良好的籃球技巧 □ □ □ □ □

90 不能有益我的健康 □ □ □ □ □

91 不能對我的形象有所幫助 □ □ □ □ □

92 現場氣氛不太符合我的要求 □ □ □ □ □

93 我所支持的球隊常常輸球 □ □ □ □ □

94 不能看到我喜歡的球員 □ □ □ □ □

95 不能感受到國家的榮譽 □ □ □ □ □

96 不夠刺激 □ □ □ □ □

97 不能感受到球員是值得學習的對象 □ □ □ □ □

98 不能感受其娛樂價值 □ □ □ □ □

99 SBL 沒有一隊我想支持的 □ □ □ □ □ 100 不能感受到球場硬體的完善 □ □ □ □ □

附錄二 正式問卷

台北市超級籃球聯賽潛在顧客生活型態與未消費行為導因問卷 親愛的朋友您好：

這是一份有關超級籃球聯賽潛在顧客生活型態與未消費行為導因的學術研究，您的 意見將是研究者進行未來研究的重要依據，衷心希望您據實填答本問卷。

再次謝謝您! 敬祝

健康快樂

國立台灣師範大學運動與休閒管理研究所 指導教授：朱文增 博士 研究生：蔡翔証

一、 此部分問題是詢問您平常生活的活動、興趣及意見。

題

號

非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意

1 我一向按時起居作息，飲食正常 □ □ □ □ □ 2 我與家人有共同的興趣，會一起去從事我們的興趣 □ □ □ □ □ 3 我很滿意自己目前的生活方式，不想改變 □ □ □ □ □ 4 平常空閒，我喜歡往外跑 □ □ □ □ □ 5 我覺得要多多閱讀書報，才能跟社會接軌 □ □ □ □ □ 6 與他人相比，我花較多時間在社交活動上 □ □ □ □ □ 7 我的工作(學業)與我的興趣相符合 □ □ □ □ □ 8 我一向會事先規劃我的假期 □ □ □ □ □ 9 我喜歡參加各種活動與人相處 □ □ □ □ □ 10 我支持使用者付費的觀念 □ □ □ □ □

11 我經常上網 □ □ □ □ □

12 我曾經參加過運動性社團 □ □ □ □ □ 13 我喜歡新奇流行的東西 □ □ □ □ □ 14 在教育中，體育是一項重要的科目 □ □ □ □ □ 15 我經常參與社區所舉辦的活動 □ □ □ □ □

16 我喜歡西式速食 □ □ □ □ □

17 我覺得台灣未來有機會舉辦奧運會 □ □ □ □ □

18 我經常運動保持身材 □ □ □ □ □

19 我喜歡勝利的滋味 □ □ □ □ □

20 我覺得應該多支持並使用台灣國產產品 □ □ □ □ □

二、 此部分問題是詢問您為何不到超級籃球聯賽（SBL）現場觀賞比賽。

題

號

題目：

我不到SBL現場看球，是因為……

非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意

21 現在球賽很多（各式運動），我無法選擇 □ □ □ □ □ 22 我不喜歡電視上一直報導 SBL 的消息 □ □ □ □ □ 23 我的朋友建議我不要看 SBL □ □ □ □ □ 24 看 SBL 不能突顯我的社會地位 □ □ □ □ □ 25 我希望看到的是精彩的球賽 □ □ □ □ □ 26 SBL 的經營方式太差，我想抵制它 □ □ □ □ □

27 我的家人不看 SBL □ □ □ □ □

28 我不喜歡朋友鼓吹我去看 SBL □ □ □ □ □ 29 我無法得知 SBL 的相關訊息 □ □ □ □ □ 30 現在大家都不喜歡看 SBL □ □ □ □ □ 31 我覺得 SBL 的理念跟我的不符合 □ □ □ □ □ 32 我的個性不適合看 SBL □ □ □ □ □ 33 我對台灣的運動經營環境很不滿意 □ □ □ □ □ 34 我會因當時心情不好而不去 SBL 現場看球 □ □ □ □ □

35 現在不流行看運動賽事 □ □ □ □ □

36 我常看 NBA，不需看 SBL □ □ □ □ □

37 不能讓我釋放壓力 □ □ □ □ □

38 不能感到是高級的娛樂 □ □ □ □ □

39 不能讓我從日常生活的忙碌中抽離 □ □ □ □ □

40 票價我不能接受 □ □ □ □ □

41 不能感受到運動的美感 □ □ □ □ □

42 不能達到與他人交流的好處 □ □ □ □ □ 43 不能滿足我的家庭與家人的需求 □ □ □ □ □ 44 不能帶給我多大的成就感 □ □ □ □ □ 45 不能讓我學習到其他的知識 □ □ □ □ □

號

題目：

我不到SBL現場看球，是因為……

同意

46 不能從生活中的壓力逃離 □ □ □ □ □ 47 不能感受到球員的體格吸引力 □ □ □ □ □ 48 不能看到良好的籃球技巧 □ □ □ □ □

49 不能有益我的健康 □ □ □ □ □

50 不能對我的形象有所幫助 □ □ □ □ □ 51 現場氣氛不太符合我的要求 □ □ □ □ □

52 不能看到我喜歡的球員 □ □ □ □ □

53 不能感受到國家的榮譽 □ □ □ □ □

54 不夠刺激 □ □ □ □ □

55 不能感受到球員是值得學習的對象 □ □ □ □ □

56 不能感受其娛樂價值 □ □ □ □ □

57 SBL 沒有一隊我想支持的 □ □ □ □ □ 58 不能感受到球場硬體的完善 □ □ □ □ □ 59 到人多的地方我會覺得緊張 □ □ □ □ □ 60 感受到 SBL 的推銷壓力（太多廣告及宣傳） □ □ □ □ □ 61 我與同儕間互動較少，且不一昧趕流行 □ □ □ □ □ 62 我是生活方式很簡單的人 □ □ □ □ □ 63 看 SBL 有損我的形象 □ □ □ □ □ 64 球賽會造成噪音污染和交通阻塞 □ □ □ □ □

65 我是反消費主義者 □ □ □ □ □

66 我懶得去買門票，況且還要花時間排隊 □ □ □ □ □ 67 我只喜歡看短期國際重要賽事 □ □ □ □ □ 68 我看 NBA 來取代看 SBL □ □ □ □ □

69 我喜歡嚴謹的生活 □ □ □ □ □

70 我寧願讓給想去看 SBL 的人看球賽 □ □ □ □ □ 71 我所支持的球隊常常輸球 □ □ □ □ □

三、 此部分用於瞭解您的背景變數，請正確填寫您的現況。

72 性別 （1） □男

（2） □女

73 年齡 （1）□19 歲（含）以下 （2）□20－29 歲

（3）□30－39 歲 （4）□40歲以上 74 教育程度 （1）□國（初）中及以下 （2）□高中（職）

（3）□大學（專） （4）□研究所及以上 75

職業

（1）□軍警公教 （2）□上班族

（3）□公司經營者 （4）□自由業

（5）□學生 （6）□無業或退休

（7）□其他

76 家庭生命週期 （1）□未婚 （2）□已婚，尚未有子女

（3）□已婚，有子女 77

每月可支配所得

（薪水/零用錢）

（1）□5,000 元（含）以下

（2）□5,001 元－10,000 元（含）

（3）□10,001 元－30,000 元（含）

（4）□30,001 元－50,000 元（含）

（5）□50,001 元以上 78 每星期平均運動

參與頻率

（1）□從未 （2）□1~2（含）次

（3）□3~5（含）次 （4）□超過5次 79 超級籃球聯賽電

視轉播觀賞頻率

（1）□從未 （2）□很少

（3）□偶爾 （4）□經常