國立空中大學 97 學年度上學期期末考試題【正參】34
科目：廣告管理
一、解釋名詞 (共 40 分，每題 8 分。6 題依題號順序選 5 題作答。若 6 題全答，取前 5 題計分)
1.媒體排期策略之中的「平均式」 239 頁 2.GRP 247
3.事件行銷 278 4.DAGMAR 295
5.焦點團體討論法(FGD) 303 6.比較廣告 307
二、問答題(共 60 分，每題 15 分。5 題請依題號順序選 4 題作答。若答超過 4 題，取 前 4 題計分)
1.依教科書第 8 章，政府廣告與一般商業廣告，最大的不同點為何？ 200
2.依教科書第 9 章，De Mooij 的研究，標準化與地方化的矩陣，可以區隔哪四種的 國際行銷傳播的基本策略？請列舉出來說明之。 213-214
3.依教科書第 10 章，電視的收視率，通常有三種的調查方法，請列舉出來加以說明。
246-247
4.依教科書第 11 章，「廣告螺旋說」的主要論點是不同的市場情況應採用不同的廣告 策略。廣告應視市場情況區分為哪三個階段？請列舉說明。 261-262
5.依教科書第 13 章，廣告是否有可能會侵犯消費者的隱私權？請舉例說明 330
