Chapter 11 Product Differentiation, Monopolistic Competition, and Oligopoly（產品差異化、獨占性競爭與寡占）
1. 獨占性競爭（monopolistic competition）為「小有差異」的商品市場。少 數幾家商品之競爭為寡占（oligopoly）市場。獨占性競爭、寡占、獨占市場 統稱為不完全競爭（imperfect competition）市場。產品的異質性扮演重 要角色。
2. 四種市場結構的特質與選例
市場結構 市場特質 選例
完全競爭 廠商數目很多 產品同質
廠商進出市場容易 廠商為價格接受者 市場有完全訊息
稻米、綠豆
獨占 廠商數目僅一家 通常有進入市場之障礙 廠商有價格決定能力
台電、大台北瓦斯
寡占 廠商數目寥寥可數 廠商之間互動頻繁 通常有進入市場之障礙
汽車、無線電視
獨占性競爭 廠商數目很多 產品為異質 廠商進出市場容易 廠商有價格決定能力
餐廳、理容院
3. 獨占性競爭市場主要特色：廠商數目很多、產品之間「略有差異」、廠商進出 市場毫無障礙、廠商有局部的價格決定能力價格決定能力。
4. 寡占市場係指市場上的廠商只有寥寥數家，其特色為廠商之間「互動頻繁」。
囚犯困局（prisoner’s dilemma）「合則兩利，分則兩害」。
5. 產品異質的塑造與產品異質的競爭：a.距離差異，亦即獨占性競爭廠商的空 間競爭（spatial competition）。b.感官差異，與「廣告」分不開。c.品牌氾 濫 ： 如 速 食 麵 廠 商 家 數 少 ， 但 品 牌 多 ， 稱 為 品 牌 氾 濫 （ brand proliferation），是一種廠商阻止他廠創造異質產品的競爭策略。
6. 廣 告 與 非 價 格 競 爭 ： 廠 商 在 定 價 策 略 上 比 拼 ， 是 謂 價 格 競 爭 （ price competition）。但若產品是異質的，可從「廣告、贈品、摸彩、產品保證、售 後 服 務 等 」 售 價 以 外 的 「 異 質 」 競 爭 ， 是 謂 非 價 格 競 爭 （ non-price competition）。
7. 市場集中度（concentration ratio）常見兩衡量指標：一為「四大廠商所
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占的市場銷售分額」，簡稱四大售額指標。二為賀式指標（ Hirfindahl index）。前者係取產業中市場銷售量最大的四家廠商，計算其銷售額的市 場占有率。後者則指市場前 50 大廠商，將每家廠商銷售額市場占有率的百 分數取平方和，若為完全競爭市場，則賀是指標為 0。美國司法部常以賀式 指標來判斷產業獨占程度之指標，若 H＜1000，則為良好，若 H＞1800 則認為市場集中度頗高。
8. 沈沒成本（sunk costs）。可競爭市場（contestable market）是謂有潛 在競爭者虎視眈眈的市場情況。定價的僵固性（price rigidity）。
9. 拗折需求曲線模型的前提假設：a.廠商自己降價時，別的廠商會跟進（追 跌）、b.廠商自己漲價時，別的廠商不會跟進（不追漲）。
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