創新管理 創新管理
Innovation
Innovation Management Management
漸進式創新及突破性創新
Incremental Innovation and Radical Innovation
指導老師:呂德財 博士
學生:張承德 U990L114
創新的由來 創新的由來
創新的定義是推出新事物。
中文的「創新」一詞是在1980年代才被人們接 受的。
英文詞語Innovation是指科技上的發明、創造。
企業生存所必需的演進 企業生存所必需的演進
由科技的革新與革命不斷的演進模式來看,當企業的產品 達到成熟期過後,由於受競爭者模仿及產品生命週期結束 的問題,因此企業必需不斷的研發新的產品,以滿足給各 個不同時期的消費者需求。新產品的研發在這個時侯可大 致分為二種方向策略。延續性創新定義 延續性創新定義
漸進式創新策略:
指的就是提升舊產品的性能。
可能是功能加強版。
也可能是產品多功能版。
突破性創新定義 突破性創新定義
突破性創新策略:
就是不守舊、不延續,以一刀兩斷的做法
重新創造一個產品。
創新策略及操作 創新策略及操作
策略形態 操作化定義
漸進式創新策略 指對產品做較小幅度的修改,或
程序創新,或組織的變化較小,
是一種被動性適應市場的創新策 略。
突破性創新策略 創造一個新市場,或大幅度的創
新,甚至取代原有產品,造成不 連續現象,或對組織產生了不連 續性的變革,是屬於一種主動性 的創新策略。
何謂漸進式創新策略 何謂漸進式創新策略
漸進式創新策略:主流消費者,也就是消費力強、
對企業營收貢獻度高的客戶,習慣於這類產品,對他們來 說老瓶新裝的產品不需花太多時間去適應與學習,而且用 的上手。在不想冒險流失主流客戶的前提下,大企業多半 會將資源投注在「延續性創新」的產品研發上。
何謂突破性創新策略 何謂突破性創新策略
突破式創新策略 :這對於績優企業來說,一來風 險大(主流客戶不見得喜愛),二來瓜分研究資源,因此很 少投入「突破性創新」。但是,這樣的產品只要跟對浪頭
,就可以立即從邊緣包圍主流,攫取客戶成為市場領導者
。
漸進式創新策略與突破性創新策略的區別 漸進式創新策略與突破性創新策略的區別
下面會以目前市面上﹝ 音樂播放設備 ﹞來介紹
「漸進式創新策略」與「突破式創新策略」有什
麼不同的地方。
播放裝置的演進
播放裝置的演進--漸進式創新策略 漸進式創新策略
隨身收音機
◆ FM/AM收音
◆ 造型小巧
◆ 音量可調整
◆ 伸縮天線
功能簡單,只能收聽
廣播音樂
播放裝置的演進
播放裝置的演進--漸進式創新策略 漸進式創新策略
手提收錄音機
◆可播放錄音帶/收音機功能
◆ AM/FM收音
◆具有耳機插孔
◆可錄廣播頻道節目
◆具隱藏式麥克風,可現場錄音
可收聽廣播、增加了播
放卡帶功能
播放裝置的演進
播放裝置的演進--漸進式創新策略 漸進式創新策略
手提CD音響◆可播放CD / TAPE / RADIO
◆ AM / FM收音,讓您盡情暢遊豐富 的廣播世界。
◆具有耳機插孔,可以更清楚收聽並且 不會打擾到他人。
可收聽廣播、播放卡帶
功能,增加了CD播放
功能
播放裝置的演進
播放裝置的演進-- 突破式創新策略 突破式創新策略
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