國小體育教師運動鞋消費行為之研究 : 以中部地區為例 徐忠明、郎亞琴
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摘 要
本研究主要目的在瞭解中部地區國小體育教師運動鞋消費行為之現況，並分析不同背景變項和產品屬性評估在運動鞋消費 行為上之差異。樣本為中部地區550所公立國小體育教師，並以自編之「中部地區國小體育教師運動鞋消費行為調查問卷
」為研究工具進行調查，總計發出450份問卷，回收421份，有效問卷402 份，有效問卷回收率為89.4%。回收資料以統計 套裝軟體SPSS 12.0中文版執行，採用描述性統計、卡方檢定、T考驗、單因子變異數分析及Scheffe事後比較等統計分析後 獲得以下結果： (一)中部地區國小體育教師目前所穿著之運動鞋品牌，前三名依序為耐吉Nike、New balance和愛迪 達Adidas。(二)中部地區國小體育教師在產品屬性評估上，最重視的前三名依序是舒適性、耐用程度和透氣性。(三)不同服 務縣市、月平均收入和婚姻狀況在消費行為上無顯著差異；不同性別在購買動機、訊息來源、購買地點、購買頻率和購買 價格上有顯著差異；不同年齡在購買地點、購後滿意度上有顯著差異；不同服務年資在購買動機上有顯著差異。
關鍵詞 : 運動鞋;消費行為;產品屬性
目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．． x 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．．．．．．．．
．．．． 1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 2 第三節 研究問題．．．．．．．．．．．．．．
． 3 第四節 研究範圍．．．．．．．．．．．．．．． 3 第五節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．． 4 第六節 名 詞解釋．．．．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 第一節 消費者行為理論．．．．．．．．．．．． 6 第二節 產品屬性理論．．．．．．．．．．．．． 18 第三節 運動鞋消費行為相關文獻探討．．．．．． 26 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 30 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 30 第二節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 31 第三節 研究假設．．．．．．．．．．．．．．． 32 第四節 研究對象與抽樣．．．．．．．．．．．． 33 第五節 研究工具的 編製與實施．．．．．．．．． 34 第六節 資料分析方法．．．．．．．．．．．．． 40 第四章 研究結果與討論．．
．．．．．．．．．．．． 42 第一節 中部地區國小體育教師背景變項之描述．．． 42 第二節 中部地區 國小體育教師運動鞋消費行為現況 和產品屬性評估之描述．．．．．．．．．． 46 第三節 不同背景變項中部地區國小體 育教師在產品 屬性評估上之差異．．．．．．．．．．．． 57 第四節 不同背景變項中部地區國小體育教師在運動 鞋消費 行為上之差異分析．．．．．．．．． 66 第五節 不同產品屬性評估之中部地區國小體育教師 在運動鞋消費行為上之差異 分析．．．．．． 72 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 78 第一節 結論．．．．．．．．．．
．．．．．．．． 78 第二節 建議．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．． 84 附錄A 研究問卷預試．．．．．．．．．．．．．．．． 93 附錄B 研究問卷正式．．．．．．．．
．．．．．．．． 97 參考文獻
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