第參章 研究方法
本章共分為六節：第一節 介紹本研究的架構；第二節 介紹本 研究的流程及步驟；第三節 說明本研究的對象；第四節 介紹本研 究所使用的研究工具，並說明其效度與信度；第五節 說明達成本研 究目的所使用的統計方法，分述如下各節。
第一節 研究架構
本研究旨在探討不同的背景變項的泳渡日月潭參與者在刺激尋 求動機、活動涉入的特徵、差異及相關情形，依據研究目的與綜合文 獻回顧的結果，發展成以下之研究概念架構進行相關的探討，本研究 架構圖，如圖 3-1-1 所示：
圖 3-1-1 研究架構圖
第二節 研究流程與步驟
本研究之流程，如圖 3-2-1 所示：
圖 3-2-1 研究流程圖 研究背景
研究目的
結論與建議 回顧相關文獻
研究設計
問卷調查
結果與討論
論文付梓
驗證假設 問卷施測 問卷設計 決定研究變項
資料分析 建立研究假設
資料編碼與分析
第三節 研究對象
本研究的對象係以 2007 年泳渡日月潭參與者為本研究的研究對 象，進行問卷調查，並於現地透過便利取樣(convenience sampling)的 方式收集研究樣本，施測時間為 2007 年 9 月日 23 日，共計發出問卷 600 份，有效問卷為 367，有效問卷回收率為 61.2 %。
第四節 研究工具
本研究採用問卷調查法收集相關資料，為達研究目的特編「泳渡 日月潭參與者刺激尋求動機、活動涉入研究問卷」作為本研究的工 具，本問卷共包含三個部分：第一個部分為：刺激尋求動機量表，第 二個部分為：活動涉入量表，第三個部分為：個人基本資料，分述如 下。
一、刺激尋求動機量表
（一）刺激尋求動機量表來源與計分方法
本研究之刺激尋求動機量表係參考彭文立（2002）所發展的刺激 尋求動機量表，配合本研究之需加以修編而成，分別為刺激冒險尋 求、生活經驗尋求、反抑制傾向等三個構面，共 11 題測量變項，量 表採封閉式問答（closed questionnaire），以 Likert 五等尺度加以衡量，
從「非常同意」到「非常不同意」分別給予 5，4，3，2，1 的分數，
分數愈高代表刺激尋求感情形愈強烈，反之，則代表刺激尋求感愈不 強烈。
（二）刺激尋求動機量表建構效度
在進行探索性因素分析時，先檢視 KMO（Kasier-Meyer-Oeasure）
及 Bartlett 考驗其取樣適切性量數，當 KMO 值愈大時，表示變項間 的共同因素愈多，愈適合進行因素分析，如果 KMO 的值小於 0.5 時 較不宜進行因素分析（吳明隆，2000），本量表的 KMO 值為 0.835，
巴萊特球體檢定值為 2090.785（p=.000），顯示量表適合進行因素分 析。
本研究以探索性因素分析（exploratory factor analysis, EFA），作 為刺激尋求動機量表之建構效度，以考驗所編製的 11 道題是否如原 先所預定分別落入三個因素中，因素分析是以主要成份因素分析
（principal component analysis）抽取因素，以最大變異法（varimax）
正交轉軸，取特徵值（eigen values）大於 1 及因素負荷量（factor
loading）大於 0.5 以上，作為建構效度的取捨標準。
刺激尋求動機量表第一個因素構面包含第 1 題「我想嚐試冒險活 動（攀岩、滑翔翼、潛水等等）」、第 2 題「我想學刺激的運動 」、第 3 題「我常希望能夠成為一位衝浪高手」 及第 4 題「我想從事潛水 運動」等四題，本量表第一個因素構面名稱依題項內容加以命名為「刺
激冒險尋求」。
第二個因素構面包含第 5 題「旅行時我喜歡周詳的行程表和時間 表」、第 6 題「我比較喜歡按部就班、可靠的朋友」及第 7 題「我喜 歡根據自己的風格穿著」等三題，本量表第二個因素構面名稱依題項 內容加以命名為「生活經驗尋求」。
第三個因素構面包含第 8 題「電影中有關色情的鏡頭太多了」、
第 9 題「婚前應有相當的性行為」、第 10 題「舉杯下肚後我覺得快樂 似神仙」及第 11 題「痛快飲酒乃是成功社交聚會之首要」等四題，
本量表第三個因素構面名稱依題項內容加以命名為「反抑制傾向」。
刺激尋求動機量表因素構面矩陣摘要表，如表 3-4-1 所示。
表 3-4-1 刺激尋求動機量表因素構面矩陣摘要表 量表題號 生活經驗尋求 刺激冒險尋求 反抑制傾向
7 .859 5 .853 9 .813
2 .860
3 .855
1 .813
4 .706
11 .745
13 .721
12 .699
14 .651
特徵值 4.23 2.50 1.18 解釋變異量 38.41 22.68 10.76 累積解釋變異量 38.41 61.09 71.86
（二）刺激尋求動機量表信度分析
本量表其信度考驗是以內部一致性係數 Cronbach’ s α 值來衡量 所測驗的內容是否趨於一致，各分量表的 α 係數分別為. .882、.866 及.726，如表 3-4-2 所示。
一般而言信度係數在 0.70 以上即具有可靠性，並為可接受的水 準；若低於 0.35 則須予以拒絕（Nunnally, 1978）。
因此，刺激尋求動機量表之內部一致性頗高，可說是具有良好的 信度。
表 3-4-2 刺激尋求動機量表各分量表信度摘要表 分量表 刺激冒險尋求 生活經驗尋求 反抑制傾向
α 係數 .882 .866 .726
題數 3 4 4
二、活動涉入量表
（一）活動涉入量表來源與計分方法
本研究之活動涉入量表係參考 Kyle, Graefe, Manning, and Bacon
（2003）及張良漢（2006）的活動涉入量表，為配合本研究之需加以 修編而成，分別為吸引力、中心性及自我表現等三個構面，14 題測 量變項，量表採封閉式問答（closed questionnaire），以 Likert 五等尺 度加以衡量，從「非常同意」到「非常不同意」分別給予 5，4，3，
2，1 的分數，分數愈高代表活動涉入愈高，反之，則代表活動涉入 愈低。
（二）活動涉入量表的效度分析
在進行探索性因素分析時，先檢視 KMO（Kasier-Meyer-Oeasure）
及 Bartlett 考驗其取樣適切性量數，當 KMO 值愈大時，表示變項間 的共同因素愈多，愈適合進行因素分析，如果 KMO 的值小於 0.5 時 較不宜進行因素分析（吳明隆，2000），本量表的 KMO 值為 0.927，
巴萊特球體檢定值為 5090.390（p=.000），顯示量表適合進行因素分 析。
本研究以探索性因素分析（exploratory factor analysis, EFA），作 為活動涉入量表之建構效度，以考驗所編製的 11 道題是否如原先所 預定分別落入三個因素中，因素分析是以主要成份因素分析（principal
component analysis）抽取因素，以最大變異法（varimax）正交轉軸，
取特徵值（eigen values）大於 1 及因素負荷量（factor loading）大於
0.5 以上，作為建構效度的取捨標準。
活動涉入量表第一個因素構面包含第 6 題「在我生活中從事游泳 的運動占很大的部分」、第 7 題「在我生活中游泳運動扮演重要的角 色」、第 8 題「游泳運動在我生活中佔有中心的地位」、第 9 題「我喜 歡和朋友討論有關游泳的事」及第 10 題「我有許多的朋友都和游泳
有關」等五題，本量表第一個因素構面名稱依題項內容加以命名為「中 心性」。
第二個因素構面包含第 1 題「泳渡日月潭對我而言是重要的」、
第 2 題「參與泳渡活動是一件很開心的事情」、第 3 題「泳渡活動很 有趣」、第 4 題「泳渡日月潭很愉快」及第 5 題「我非常嚮往泳渡日 月潭」等五題，本量表第二個因素構面名稱依題項內容加以命名為「吸 引力」。
第三個因素構面包含第 11 題「從事運動能夠真實表現自己 」、
第 12 題「看到別人參與游泳運動我可以侃侃而談」、第 13 題「當我 在運動時，我樂於其他人可以看到」及第 14 題「一個人對運動的態 度可以反應出他的個性」等四題，本量表第三個因素構面名稱依題項 內容加以命名為「自我表現」。活動涉入量表因素構面矩陣摘要表，
如表 3-4-3 所示。
Jack
表 3-4-3 活動涉入量表因素構面矩陣摘要表 量表題號 中心性 吸引力 自我表現
8 .866 6 .823 7 .818 9 .817 10 .806
5 .846 3 .825 4 .818 1 .780 2 .759
14 .808
13 .769
11 .722
12 .614
特徵值 8.46 1.76 .91 解釋變異量 60.40 12.55 6.50 累積解釋變異量 60.40 72.94 79.44
（三）活動涉入量表的信度分析
本量表其信度考驗是以內部一致性係數 Cronbach’ s α 值來衡量 所測驗的內容是否趨於一致，各分量表的 α 係數分別為.935、.935 及
893，如表 3-4-4 所示。一般而言信度係數在 0.70 以上即具有可靠性，
並為可接受的水準；若低於 0.35 則須予以拒絕（Nunnally, 1978）。
因此，刺激尋求動機量表之內部一致性頗高，可說是具有良好的 信度。
表 3-4-4 活動涉入量表各分量表信度摘要表 分量表 吸引力 中心性 自我表現 α 係數 .935 .935 .893
題數 5 5 4
（三）個人基本資料
本研究之個人基本資料部分共計 5 題，包含：
1. 性別：男、女。
2. 婚姻狀況：未婚、已婚。
3. 年齡：30 歲（含）以下、31 歲 ~ 40 歲、41 歲~ 50 歲、51 歲（含 以上）。
4. 教育程度：國中（含）以下、高中（職）、大專（學）、研究所。
5. 個人每月平均所得：2 萬元以下、2 萬~4 萬元、4 萬~6 萬元、6 萬 元以上。
第五節 資料分析方法
本研究以 SPSS for Windows 12.0 版統計軟體進行資料處理，有 關資料分析方法，如下所述：
一、描述統計
（一）次數分配與百分比：用於描述樣本個人基本資料的特性。
（二）平均數與標準差：用於描述樣本在各量表的反應情形。
二、推論統計
（一）獨立樣本 t 檢定（t- test）：
本研究以獨立樣本 t 檢定，考驗不同背景變項中的性別、婚姻狀 況等變項的泳渡日月潭參與者在刺激尋求動機及活動涉入之差異情 形，以驗證 H1-1、H1-2、H2-1、H2-2 及回答目的一、目的二等部分。
（二）獨立樣本單因子變異數分析（one way- ANOVA）：
本研究以獨立樣本單因子變異數分析，考驗不同背景變項中的 年齡、教育程度、職業、每月平均所得等變項的泳渡日月潭參與者在 刺激尋求動機及活動涉入之差異情形，以驗證 H1-3、H1-4、H1-5、
H2-3、H2-4、H2-5 及回答目的一、目的二等部分。
（三）Scheffe 事後比較：
當不同背景變項的泳渡日月潭參與者在刺激尋求動機及活動涉 入量表各構面，F 值有達到顯著差異時，再以 Scheffe 事後進行各組
之間的比較，以瞭解差異的組別。
（四）典型相關分析（Canonical Correlation Analysis）
本研究以典型相關分析，考驗刺激尋求動機與活動涉入等變項之 間的相關性，以驗證 H3 及回答目的三等部分。
