國立空中大學 96 學年度下學期期中考試題【正參】51
科目：慶典規劃行銷
一、解釋名詞 40%(共 8 題，每題 5 分) 1. 慶典規劃的範圍 p6
2. 行銷 4C p32
3. 廣義的產品 (第三章第 1 節 p40) 4. 產品搭配 p43
5. 行銷推廣組合 p56 6. 吸脂定價法 p78 7. 行銷通路的長度 p82 8. AMA 對品牌的定義 p95
二、問答題 60%(請依題號順序選 6 題作答，若 7 題全答，只取前 6 題計分，每題 10 分) 1、 慶典規劃，按照課本內容，共具有 5 項構成要素，請舉出其中 2 項來詳細說明。 p10
2、 企業經營哲學，按照課本內容，可區分為 5 種的觀念導向，例如：生產導向、產品導向與銷售 導向，請說明另外 2 種的觀念是什麼？ P25-26
3、 請說明要考慮市場區隔的條件，除了考慮：同質性、異質性之外，尚需考其他哪兩項特性？ p29 4、 通路的密度，可分為三類，其中包括：獨家性配銷，請說明其他兩類是什麼？ P83
5、 依照課本第 7 章內容，對企業與消費者而言，產品包裝應完成 4 個功能，請選其中的 2 項來加 以說明。 P116
6、 依照課本內容，產品可分為三個層次，其中有核心產品，請繪圖說明這三個層次的關係。 p44 圖 3-1
7、 依照課本內容，企業要如何避免與競爭者殺價競爭？ P79-81
