臺灣產業形象廣宣計畫
106年至108年執行成果
TAITRA
簡報日期：108年8月
附件15
2
簡報大綱 Agenda
壹、台灣精品簡介
貳、臺灣產業形象國際推廣
叁、全球通路佈局
肆、數位推廣作法
伍、三年推廣成效綜覽
壹
台灣精品簡介
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4
台灣精品品牌定位歷程
隨著我國產業發展
台灣精品再次梳理品牌定位及主張
2006 - 2016 Innovative Taiwan 1993 - 1997
It’s well made in Taiwan 1998 - 2005
Taiwan, Your Partner / Source for INNOVALUE
2019 ~
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2019全新品牌定位
中文標語
英文標語
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中文品牌宣言
台灣精品相信 : 唯有創新能為生活帶來改變。
所以，台灣精品以智慧與創造力，
讓臺灣最好的產品，進入每個人生活中，無所不在。
台灣精品是臺灣給世界的創新生活提案：
以卓越科技引領人們前進更美好的未來。
台灣精品與國際市場緊密相繫，
是事業夥伴最堅實的後盾，共享雙贏的美好果實。
台灣精品是臺灣最創新的優質產品，
讓世人勇於追求夢想，活出精采的每一天。
創新臺灣 精彩世界
Brand Manifesto
Taiwan Excellence believes that innovation makes a difference in everyone’s life.
Excellence means creative designs that we use every day – on the street, at work, at home. It’s the things we touch. It’s the things that touch us.
Excellence means the technology that makes us healthy, keeps us moving, and gives our children a green tomorrow.
Excellence empowers people to dream amazing dreams, and live fuller lives.
It’s the best made in Taiwan.
It’s the choice of innovation.
For everyone. Everywhere. Every moment. Every day.
Taiwan Excellence. Everyday Excellence.
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台灣精品選拔
台灣精品獎是經濟部設立之獎項，依據「研發」、「設計」、「品質」、「行銷」4大專業項目，
同時考量「臺灣產製」條件，綜合評選出具「創新價值」之優良產品，以其代表臺灣產業在國際 市場推廣，提升臺灣產業形象。
台灣精品獎
參選踴躍、選拔嚴謹
• 每年超過1,000件產品，500多家企業報名。
• 超過140位學者專家組成的評審團隊嚴格評選。
• 歷經1個多月的書面評審及連續4天全館的產品 現場評鑑，評選出台灣精品得獎產品。
• 邀請國際知名專家來台評選，審視企業簡報、
答詢及產品評估，選出台灣精品金銀質獎得主。
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台灣精品選拔
台灣精品選拔趨勢觀察
台灣精品獎選拔與臺灣產業趨勢吻合
資通訊產業 44.5%
家用設備及五金產業 10.8%
運動休閒產業 10.4%
醫療器材產業 10.0%
精密機械產業 17.0%
台灣精品獲獎企業
92.7%
聚焦在5大產業
※第27屆台灣精品企業
趨勢觀察
1. 臺灣中小企業研發創新能量提升，踴躍報名參 選，比例逐漸升高，每年約占七成。
2. 台灣精品報名產品朝高附加價值及高毛利發展，
例如宏碁由傳統電腦，轉而發展高價電競設備。
3. 「Total Solution」為我國未來產業趨勢，本
年台灣精品選拔特於各產品類別下新增「解決
方案」選項，並加強挖掘潛力企業報名
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獲獎企業使用精品標誌情況
第27屆獲獎的245家企業
於各場域使用台灣精品標誌之比例
0 20 40 60 80 100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
公 司 官 網
產 品 型 錄
專 業 展 會
公 司 文 宣 品
新 聞 發 布
通 路 行 銷
社 群 平 台
廣 告
電 商 網 購
產 品 包 裝
產 品 說 明 書
產 品 本 身
會 議 簡 報 與 影 片
店 鋪 招 牌
82.9%
66.1%
65.3%
55.5%
50.6%
48.2%
47.8%
獲獎企業使用精品標誌案例
於官網、電商平台、新聞、展場、捷 運等場域使用台灣精品標誌自我宣傳
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台灣精品企業滿意度調查
企業表達本計畫為品牌所創造之價值
43%
43%
43%
48%
52%
56%
69%
71%
81%
84%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
提升市占率 提升產品上架比例 找到通路代理商 提升銷售業績 增加買主/合作夥伴 增加洽談中的潛在客戶 增加公司的行銷資源 提升通路商對品牌之認知
提升消費者對品牌之認知
提升產品信賴度
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台灣精品企業滿意度調查
2018 形象計畫服務滿意度： 96.02%
獲企業肯定的品牌推廣方式
63%
67%
73%
74%
77%
78%
88%
95%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
協助進駐零售通路
協助進駐電商通路
通路商媒合洽談
路跑、電競等主題行銷活動
臉書/官網宣傳
消費者體驗行銷活動
專業展設台灣精品館
媒體採訪/記者會/產品發表會
貳
臺灣產業形象國際推廣
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台灣產業形象國際記者會
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美國消費性電子展CES 2019
西班牙世界行動通訊大會MWC 2019
結合智慧運輸、智慧零售趨勢主題行銷臺灣創新科技
美國Wall Street Journal、卡達半島電視臺、Forbes、 CNBC.com、
美國全球第三大聯播網CBS、法國AFP、日本Nikkei Business等15國達 百位知名媒體前來報導
國內外報導達550則，記者會媒體觸達9,230萬人次。
智慧醫療為主軸，結合VR、AI、5G發表未來智慧醫療創新科技
西班牙加泰隆尼亞廣播電台、英國 Gartner、義大利RAI國家廣播 電台等21國166位媒體前來報導，國內外報導達261則
記者會台灣精品Facebook線上直播，創下27萬次點閱率。
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台灣產業形象國際廣宣
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客流量大之機場及交通要道刊登大型廣告
雙品牌行銷策略，大型廣告曝光有效提升消費者認知度
- 美國洛杉磯機場、華盛頓 Dulles機場、紐約甘迺迪、日本東京羽田及成 田、德國柏林機場刊登臺灣產業形象廣告
- 越南、印度、印尼往機場T-Bar、公車車體刊登臺灣產業形象廣告 - 總計觸達4,391萬人次
於國際商業頻道播放，對高階商業人士精準行銷
- CNBC、Bloomberg及BBC 播放形象影片， 觸達3,000萬人次
與國際知名媒體合作製作影片及專題報導
-鎖定AIOT、智慧醫療產業優勢，籌組媒體團來臺報導，獲菲律賓每 日詢問者報、印尼Tempo Magazine 、日本西日本新聞等11家知名 媒體報導，臺灣高端醫療產業形象行銷歐洲、日本、新南向國家9國
與國際主流媒體合作製作專題報導
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美國消費電子展 CES 2019
德國醫療器材展 Medica 2018 參加國際指標性展覽，宣傳優勢產業形象
全球最大消費電子展，共155國、近19萬專業人士參觀者。
台灣精品館展出智慧居家、運輸、醫療等18企業42項創新科技產 品。
- 雷虎科技：無人潛艇取得與美國買主合作專案。
- 訊連科技：人臉辨識解決方案獲世界第2大新聞傳媒－卡達半島電視臺
（Aljazeera）採訪，後續採購商機超出企業預期。
全球最大醫療器材展，共150國、12萬專業人士參觀者。
台灣精品展出科技醫療、智慧照護等15企業21件醫療用品及解決方 案。
- 台灣骨王：現場賣出7台解剖桌；與德國醫材商B. Braun後續策略合作。
- 富伯生醫：中風病患親至現場詢問復健鏡像手；醫療資訊平台Bionetz讚 許目前看過創新技術最高的復健產品。
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透過專業展會，開發新南向商機
印度智慧城市展 2017
泰國工業製造展 2019
泰國為東南亞的汽車製造中心，推動「泰國4.0」工業製造發展政策。
東南亞地區規模最大工業展，台灣精品館展出橫跨工業用資通訊、機械 及零組件、手工具等共18家企業、32件產品。
- 達明機器人：協作機器人獲日商Honda、TOYOTA等車廠洽談。
- 泓格科技：三菱（Mitsubishi）詢問IoT智慧控制系統後續合作機會。
印度致力發展智慧城市，基礎建設需求高。
台灣精品館集結44家智慧城市解決方案企業，展出87件產品。
經濟部王美花次長、印度城鄉發展部副部長及全球IT巨擘甲骨文CEO共 同參與大會開幕致詞及剪綵，提升台灣產業宣傳與曝光。
- 盛達電業獲印度最大移動營運商4G LTE解決方案合作機會
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• 結合各地最受歡迎運動，向廣大觀眾宣傳臺灣品牌
• 運用當地文化元素，宣傳臺灣產業形象
搭配馬來西亞羽球、印度超級板球聯賽、菲律賓籃球聯 賽，運用球星及球隊超高人氣宣傳台灣精品
協助臺灣品牌於活動中大量曝光，廠商肯定推廣效益
全球球迷為台灣加油，讓世界看見台灣，計觸達5,000 萬人次
與印尼知名設計師Ivan Gunawan結合當地Batik文化 - 發表台灣精品專屬Batik服飾，透過文化交流創造話題，
Ivan發佈16則台灣精品相關貼文，觸達1,084萬名粉絲，
並獲97篇主流媒體報導。
結合當地流行文化活動，於馬來西亞Batik Fun Walk、印 度大學慶典活動推廣台灣精品，共觸達100萬人次。
用創意 讓世界看見台灣精品
TAITRA
用創意 讓世界看見台灣精品
自辦台灣精品印尼公益路跑
- 於印尼亞運期間自辦「印尼台灣精品公益路跑」
- 聚焦國際媒體加乘台灣精品宣傳效果，吸引媒體廣泛報導。
- 攜手32家台灣品牌共同推廣，結合公益活動連結在地消費者 情感，共8,000人參與。
• 大型聚眾路跑活動，推廣效益顯著
贊助德國柏林馬拉松
- 透過贊助方式，於全球六大馬拉松賽事之一曝光台灣品牌。
- 運用創意方式吸引媒體關注，攜手21家品牌共同推廣，觸達 5,500萬人次。
冠名越南胡志明馬拉松
- 21家台灣品牌結合體驗行銷活動，觸達60國、9,000名跑者。
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• 運用賽事行銷推廣台灣電競優勢產業
• 首度舉辦2019台灣精品盃亞洲電競友誼賽
自2017年起陸續於印度、馬來西亞、泰國、菲律賓等國家舉辦 台灣精品盃電競賽，聯合台灣電競品牌推廣並展示，提供消費 者體驗。
活動共獲18,088位選手參與，累積觸達142萬人次；數位平台的 宣傳曝光觸及2,670萬人次。
2019年邀請馬來西亞、菲律賓、印度、泰國電競冠軍隊伍來台參 加友誼賽。
邀請各國選手參訪台灣電競品牌總部，為台灣電競品牌增加曝光。
各國選手透過社群媒體將台灣的所見所聞於各國玩家間傳播，宣傳 台灣電競產業優勢形象。
用創意 讓世界看見台灣精品
叁
全球通路佈局
TAITRA
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全球通路佈局
電商通路1案 電商通路1案
電商通路1案 電商導購1案
實體通路1案 電商通路1案
實體通路4案
*4電商通路1案 電商通路1案
實體通路2案 電商通路1案 實體通路7案
*2電商通路2案
總計24案
實體通路14案
電商通路10案
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印、菲佈建台灣資通訊產品通路
台灣精品進軍越、中高端賣場
印尼：結合最大資通訊通路商PT. Masterdata設立4家展售店，透 過O2O的方式，將76家次台灣精品品牌(如：Acer、ASUS、PX)進 入印尼市場
菲律賓：結合前三大資通訊商PC Express設立2家展售店，將40家 次台灣精品品牌(如：D-link、GIGABYTE、MSI)進入菲律賓市場
越南：於高端百貨Crescent Mall設立台灣精品展售店，以居家生 活與健康照護為主題，將19家次台灣精品品牌(如：督洋、誠商行、
智高、明基等)進入越南市場
中國大陸：於熱門商場設置7家台灣精緻生活館，將118家次台灣 精品品牌產品(如大同、乾唐軒與神話言等)進入中國大陸市場
全球通路佈局
肆
數位推廣作法
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運用趨勢影音傳遞台灣精品
搭配網紅擴大傳播效益
台灣精品形象影片（淬鍊成就完美、勇敢堅持尋找最好）
台灣精品中央素材（產業Infographic搭配產業影片－IOT 、智慧 機械、汽配、自行車、五金手工具、運動休閒、智慧醫療）
Youtube影片觀看次數達190萬
開箱影片（台灣精品愛台玩、印度網紅影片-The Penalty篇…）
體驗影片（展場直擊-電獺少女、Tim哥、柏林馬代表隊、精品 Running man印尼、越南體驗營、 菲律賓籃球營… )
國內外共計46支網紅影片
印度效益驚人，創下單支影片瀏覽次數達1,759萬6,676的紀錄
數位推廣作法
TAITRA
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社群平台因地制宜擴大民眾參與互動
搭配即時通訊提高服務滿意
數位推廣作法
FB 、 IG參考各國風俗民情，傳遞合適資訊分別經營
數位媒體依粉絲興趣，分群分眾投放資訊
- FB於美、印、德、日、泰、菲、馬來西亞等10國經營 - IG於美、印、日、菲、馬來西亞等6國經營
- 國內外IG追蹤數達36,876 人；FB追蹤數達294萬人
Chatbot 全年365天、一天24小時不間斷提供服務，隨時答覆 國內外民眾及企業的各項疑難雜症
Line@台灣精品就在你身邊，透過真人即時推播及即時回覆，
協助企業掌握第一手資訊，並能第一時間解決企業問題。
- 國內Line好友數達338人
TAITRA
尼爾森調查－購買／推薦意願
0 20 40 60 80
購買意願 推薦意願
專業買主
展前 展後
0 20 40 60 80
購買意願 推薦意願
一般消費者
展前 展後
2018年
伍
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三年推廣成效綜覽
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智慧醫療-華廣生技(血糖監測系統)
生活居家-合昇昌(飲料驚奇瓶)
商機媒合實例
參加印尼臺灣形象展台灣精品館、物聯網商機論壇、印尼台灣精品 公益路跑等活動，有效協助建立品牌知名度，掌握消費者回饋
協助接洽印尼連鎖醫院，成功打入當地醫療市場
- 於107年與印尼第2大財團旗下私立連鎖醫院Siloam Hospital正式簽 約，於該醫院23所分院導入華廣聯網型血糖監測系統。
參加越、雙印之臺灣形象展，泰、菲市場台灣精品活動
本計畫安排天下雜誌「2019年二千大調查」特刊，介紹驚奇瓶，
打響海內外知名度，同時提升品牌好感度。
- 媒合海外代理商，楊總經理表示，母公司將擴大海外業務5成。
- 已簽訂越南、印度、香港等市場代理商，與印尼潛在合作夥伴洽談中
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資通訊-光峰科技(互動投影系統)
智慧生活-瀚荃科技(尿濕感知器)
商機媒合實例
積極耕耘新南向市場，參加台灣精品多元推廣體驗活動，成功於緬甸、
印尼、越南、柬埔寨及菲律賓等市場簽訂當地代理商。
透過本計畫展會及媒合洽談會，於泰國、越南、菲律賓成功獲得首批 訂單，進入當地教育及智慧辦公室市場。
跟隨台灣精品腳步，參加美國CES消費性電子展、印度臺灣 形象展、西班牙世界移動通訊大展、德國IFA消費性電子展。
- 獲英國First City Nursing Services、印度最大私營集團Reliance Industries、以色列XMediaClub等多國買主表示採購及合作意願。
- 與德國新創公司Curaluna GmbH合作，將產品進入歐洲市場通 路。
TAITRA
106-108年台灣精品三大計畫目標
(二)提升台灣精品國際 知名度 5%
(三) 強化國際行銷布建 通路 300案/3年
(一) 提升國人對台灣精 品認知度 7%
44. 5%
107年 108年
35%
106年
47%
10 7年
49%
41%
108年 106年46%
提升台灣精品於國際間知名度、
優質形象、可信賴形象提升
476案
107年
531案 400案
108年106年
TAITRA
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海內外執行團隊，戮力超標達成
106-108年目標量達成率
刊登品牌形象廣告104案 (達成率104%)
記者會/新產品發表會/造勢會98場 (達成率123%)
促成知名媒體報導10,000則 (達成率134%)
與知名媒體合作專題報導83則 (達成率111%)
國際展設台灣精品館85案 (達成率106%)
配合公協會辦理臺灣產業形象廣宣63案 (達成率105%)
活動行銷46案 (達成率115%) 運動行銷14案 (達成率117%) 網路行銷43案 (達成率179%)
因地制宜創新作法41案 (達成率137%)
中長期展售專區64案(達成率1128%) 通路短期促銷活動115場(達成率115%)
