輔仁大學進修部 大眾傳播 系課程計劃表
課程名稱 授課教師 學年度 開課年級 上／下學期 學分數 必／選修
口語傳播理論與應用 Theory and Practice in Speech Communication
張瑋容 98 四年級 全 2 選
課 程 目 的
口語傳播理論探討主題不在於口語表達的要素，而是人類透過語言、符號等媒介，
來回應情境、創造意義、達成目標與建立類型的整個過程，繼承了古希臘的修辭學並延 續至今。因此，本課程除了簡單介紹當代修辭學家及其核心理論，並將深入說明口語 傳播理論如何應用在其他範疇，如行銷、公眾演說、廣告等。
口語傳播理論其實無所不在，本課程欲帶領學生發掘生活中口語傳播的應用之妙，
並輔以實際案例、知名人士親身說法等方式，以各式社會議題為討論主軸，搭配部落 格、關鍵字廣告、廣告短片、演講等媒體為素材，一步步引導同學巧妙運用口語傳播理 論，模擬行銷策略、剖析廣告意涵，並為職場生涯所需能力做準備。
課
程
綱
要
9/17 課程簡介
9/24 當代口語傳播理論賞析 (一)：幻想主題
10/1 當代口語傳播理論賞析 (二)：聽費雪(Walter Fisher)說故事 10/8 當代口語傳播理論賞析 (三)：敘事理論
10/15 口語傳播理論應用範疇：行銷、公眾演講、廣告… (本週交讀書心得) 10/22 口語傳播與行銷 1：說故事建立品牌
10/29 口語傳播與行銷 2：說故事建立品牌 (實際案例分析：組別報告一) 11/5 口語傳播與行銷 3：用部落格說故事 (邀請一位知名部落客現身說法) 11/12 口語傳播與行銷 4：部落格作為觀念倡導的媒介 (組別報告二) 11/19 期中考：口語傳播理論及應用 (申論題)
11/26 口語傳播與公眾演講 1：影片賞析 (蘋果電腦、Google…等影片) 12/3 口語傳播與公眾演講 2：如何以說故事打動人心 (組別報告三)
12/10 口語傳播與廣告 1：關鍵字廣告應用 (Google 關鍵字、影音關鍵字剖析) 12/17 口語傳播與廣告 2：關鍵字廣告應用 (Google 關鍵字實機操作)
12/24 聖誕夜放假
12/31 口語傳播與廣告 3：(設計優良關鍵字廣告：組別報告四) / 廣告短片賞析 1/7 口語傳播與廣告 4：廣告短片中的口語意涵與影響 (國內外廣告)
1/14 期末考：申論題，選擇任一週專題，搭配理論論述之。
教 學 方 式
講授為主、課堂討論及報告為輔
教
材
講義數篇 (老師提供) 各種短片 (老師提供)
林靜伶著，《語藝批評－理論與實 踐》，五南：2000。
作 業 要 求
個別讀書心得報告一篇 組別報告一篇
參 考 資 料
成 績 評 量
出席30%
作業 20%
期中考 25%
期末考 25%
