輔仁大學廣告傳播學系 991 學期公共關係概論課程綱要
開課年級：廣告輔一
上課時間：每週三 7~8 堂（15:40~17:30）
上課教室：LF 110
講 師：侯文治 (e-mail: jasonho. tpe @ gmail.com )
教學目標：讓同學具備公共關係學概念，瞭解國內公關業市場發展現況與趨勢，並藉 由公關實務操作，培養公關實務操作的基本能力。
實施方式：課堂講授、個案研討、隨堂作業、小組研討
【課程行事曆】
週次 授課內容
第 1 週 課程簡介與準備、成績評定說明及參考書目介紹、推選課代表 第 2 週 中秋節
第 3 週 公共關係的基本概念(1) 第 4 週 公共關係的基本概念(2)
第 5 週 公共關係理論、公共關係專業與人員
第 6 週 全球公共關係發展現況、國內公關公司簡介 第 7 週 事件行銷與活動
第 8 週 公關策略與媒體關係(1)--媒體溝通與新聞寫作 繳交期末報告計畫書 ( 含分組名單與題綱 )
第 9 週 期中考週公關策略與媒體關係(2)--記者會的設計規劃與安排 第 10 週 公關策略與媒體關係(3)--專題性報導與寫作
第 11 週 公關策略與媒體關係(4)--讀報 第 12 週 影片賞析 ( 須撰寫心得報告 ) 第 13 週 公共關係企劃概述
第 14 週 行銷公關
第 15 週 危機處理與管理
第 16 週 小組個案研究口頭報告與討論(1) 第 17 週 小組個案研究口頭報告與討論(2) 第 18 週 期末考週、繳交期末報告
【指定參考書】
1. 陳一香，公共關係 — 理論、策略與應用 ，初版二刷，雙葉書廊(2009)
【建議選讀】
1. 譚宏皓，最有效的公關行銷，初版，前景(2007) 2. 先勢集團，公關能不能，初版，滾石文化(2006)
3. 黃鼎翎，超強公關年代：行銷新勢力，初版，時報出版社(2004) 4. 動腦雜誌、廣告雜誌
平時成績（課堂參與、出席率、ican 網站學習狀況）--30%
學生請假經核准而缺席者為缺課，缺課除依校規完成請假手續外，應於兩週 內向老師請假(口頭 or 透過 e-mail)，逾期或未請假者皆以曠課論處，曠課一 小時以缺課三小時論。(請假時數*1、曠課時數*3)
缺課 ( 含請假及曠課 ) 時數達 8 小時者，「平時成績」以 0 分計算 。（「平時成績」
以 80 分為計算基準，缺課從第二次起扣分，缺課請假每次扣 5 分，曠課每次 扣 10 分，全學期全勤者另加 5 分）
缺課 ( 含請假及曠課 ) 時數達 1 3 小時者 ( 達學期上課實際時數 1/3 以上 ) ，一律扣 考，不得參加期末考試，成績以零分計算。
ican 網站學習至為重要(包括上網與下載檔案次數)，學習狀況欠佳者，扣 10~20 分，學習狀況良好者，酌予加分 5~15 分。
課堂參與度欠佳(ex. 聊天、睡覺、影響旁人學習…)且經老師勸阻無效者，每次 扣 10 分。課堂參與討論表現良好者、課後與老師互動良好者，另外酌予加 5~10 分。
課代表如全學期表現稱職，另加總分 3~5 分。
期中考 or 期中報告 --30%
期末小組報告（含口頭報告與書面報告）--40%
方案一：以 2-5 人為一小組，任選國內外任何一家『公關公司』，進行個案研 究分析（包括訪談與相關資料蒐集），研究範圍應涵括本學期所講授之內 容，重點在於：該公司基本資料與簡介該公司近期成功公關個案分享。
方案二：以 2-5 人為一小組，選擇一個公關企劃活動（題目應經授課教師核 可），進行公關設計規劃與操作效果預估報告，撰寫一份公關企劃案，字數 約 5000 字左右，研究範圍應涵括本學期所講授之內容。
上述兩方案擇一進行，請製作成 ppt 格式的報告，分梯次上台報告研究成果
（抽籤決定各小組報告順序），各小組請於期末繳交電子檔光碟(含附件資料 與 CF 電子檔)。
請依規定時間繳交作業，遲交一天扣 10 分，超過一週以 0 分計算 。
【配合事項】
1. 上課之 ppt 檔將轉成 pdf 檔存放於校園學習網 ican，請自行上學校網站下載。
2. 上課時請關手機，請勿私下交談，以免打擾同學。
3. 報告請以電腦打字。報告勿相互抄襲，抄襲者及被抄襲者均以 0 分計算。
4. 學期間若有與本課程相關問題或意見，可以 e-mail 或個別約談方式向老師反映。
5. 請遵守智慧財產權及不得非法影印。
