產品知覺對購買意願之影響 : 以進口葡萄為例 劉靜怡、胡瓊元
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摘 要
近年來國人在生活水準提升及對水果之總需求量增加下，於是對葡萄之需求亦形增加，加入WTO後，國內進口水果產品 不但愈來愈增加且更多樣化，產品競爭亦愈形激烈，本研究經由以往文獻及邏輯之推理，希望釐清產品知覺、來源國形象 與購買意願間之關係。 本研究是透過問卷調查方式，總共發放480份問卷，回收472份，廢除無效問卷14份，取得有效問 卷458份，有效回收率為95.4%。 採SPSS統計分析工具，對樣本資料做敘述性統計、交叉分析檢定、信度、效度分析、因 素分析及迴歸分析以檢定研究假設。 結果本研究發現，(1)進口葡萄之消費者只與職業呈顯著關係。(2)產品知覺的「品質意 識」及「功能需求」、「選購需求」與「購買意願」呈顯著正向影響。(3)來源國形象的「信任程度」對於「購買意願」呈 顯著正向影響。
關鍵詞 : 產品知覺 ; 來源國形象 ; 購買意願
目錄
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．． x 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．．．
．．．．．．．．． 1 第二節 研究目的與問題．．．．．．．．．．．． 3 第三節 研究範圍與對象．．．．
．．．．．．．． 4 第四節 研究方法與流程．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討．．．．．．．．
．．．．．．．．． 6 第一節 產品知覺．．．．．．．．．．．．．．． 6 第二節 購買意願．．．．．
．．．．．．．．．． 12 第三節 來源國形象．．．．．．．．．．．．．． 15 第三章 研究方法．．．．．
．．．．．．．．．．．． 17 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 17 第二節 操作性定義與衡量工 具．．．．．．．．． 17 第三節 研究假設．．．．．．．．．．．．．．． 21 第四節 樣本與資料收集
．．．．．．．．．．．． 23 第五節 問卷前測．．．．．．．．．．．．．．． 23 第六節 資料分析方 法．．．．．．．．．．．．． 28 第四章 資料分析與研究結果．．．．．．．．．．．． 30 第一節 問卷基本資 料分析．．．．．．．．．．． 30 第二節 交叉表統計與檢定．．．．．．．．．．． 33 第三節 信度分 析．．．．．．．．．．．．．．． 38 第四節 效度分析．．．．．．．．．．．．．．． 38 第五節 因 素分析．．．．．．．．．．．．．．． 40 第六節 相關係數分析．．．．．．．．．．．．． 39 第七節 迴歸分析．．．．．．．．．．．．．．． 47 第五章 研究結果與建議．．．．．．．．．．．．．． 52 第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．． 52 第二節 管理意涵．．．．．．．．．．．．．．． 54 第三 節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．． 54 第四節 未來研究建議．．．．．．．．．．．．． 55 參考 文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56 附錄 研究問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 64 參考文獻
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