行銷管理 教學目標
1. 協助同學了解行銷的基本理論與概念。
2. 引領同學探討廣泛、競爭的行銷知識與技藝。
3. 訓練同學在動態的行銷情境中，如何實際應用及引發興趣。
課程範圍
1. 綜觀行銷管理
2. 掃描市場與環境趨勢 3. 洞察市場機會
4. 塑造產品價值 5. 傳遞產品價值
評分方式
1. 課堂參與 25%
2. 作業及報告 15%
3. 演講心得 10%
4. 期中考 25%
5. 期末考 25%
課程大綱
02/23 01. 課程說明
03/02 02. 第 1 章 透視行銷管理的內涵與應用 03/09 03. 第 3 章 制定策略規劃與行銷策略 03/16 04. 第 4 章 執行行銷研究
03/23 05. 第 5 章 分析行銷環境
03/30 06. 第 6 章 分析消費巿場與消費者行為 04/06 07. 放假
04/13 08. 第 7 章 分析組織巿場與組織購買行為 04/20 09. 期中考
04/27 10. 第 9 章 區隔巿場與選擇目標市場 05/04 11. 第 11 章 管理產品與推出新產品 05/11 12. 第 13 章 制定價格
05/18 13. 第 14 章 管理行銷通路 05/25 14. 企業經理演講
06/01 15. 第 16 章 發展整合行銷溝通 06/08 16. 第 17 章 管理大眾溝通
06/15 17. 第 18 章 管理客製化與互動式溝通 06/22 18. 期末考
課程教材
「行銷管理 三版」，曾光華著 (前程文化事業有限公司)
