行銷管理 教學目標
1. 協助同學了解行銷的基本理論與概念。
2. 引領同學探討廣泛、競爭的行銷知識與技藝。
3. 訓練同學在動態的行銷情境中，如何實際應用及引發興趣。
課程範圍
1. 綜觀行銷管理
2. 掃描市場與環境趨勢 3. 洞察市場機會
4. 塑造產品價值 5. 傳遞產品價值
評分方式
1. 課堂參與 20%
2. 作業及報告 20%
3. 演講心得 10%
4. 期中考 25%
5. 期末考 25%
課程大綱
09/15 01. 課程說明
09/22 02. 第 1 章 透視行銷管理的內涵與應用 09/29 03. 第 2 章 創造價值與經營顧客關係 10/06 04. 第 5 章 分析行銷環境
10/13 05. 第 6 章 分析消費者巿場與消費者行為 10/20 06. 第 7 章 分析組織巿場與組織購買行為 10/27 07. 第 9 章 區隔巿場與選擇目標市場 11/03 08. 第 10 章 經營品牌與確立定位 11/10 09. 期中考
11/17 10. 第 11 章 管理產品與推出新產品 11/24 11. 第 12 章 發展服務行銷策略 12/01 12. 第 13 章 制定價格
12/08 13. 第 14 章管理行銷通路 12/15 14. 企業經理演講
12/22 15. 第 15 章管理零售、批發與物流 12/29 16. 第 16 章 發展整合行銷溝通 01/05 17. 第 17 章 管理大眾溝通 01/12 18. 期末考
課程教材
「行銷管理 三版」，曾光華著 (前程文化事業有限公司)
