國立空中大學 106 學年度上學期期中考試題【正參】38
科目：品牌經營管理 共一頁
壹、配合題(60％，共 20 個答案，1 個答案 3 分，共 60 分)
＊說明：請針對每個題目空格，填上「參考答案」中正確答案之「英文代號」即可，在答案卷上填答 時請注意標註題號與答案代號，若「無題號」或是「僅答中文答案而無英文代號」者採不計分處理。
1. 知名品牌效果的市場開拓力中，表現在賣得貴、賣得多、賣得快、賣得「D 久」。（P.11）
2. 品牌要素選擇標準中，記憶性是必須讓記憶上滿足容易辨認與容易「F 回想」兩個要求。（P.30）
3. 知名品牌效果包含了市場開拓力、資產保存力、資本「J 擴張」力與環境適應力。（P.12）
4. 品牌要素選擇標準中，同一個品牌要素下可增加的新產品與品牌資產可以多到怎樣程度？這是「A 移轉」性。（P.31）
5. 知名品牌效果的資產保存力中，包含了可控度、「C 主動」度、營利度。（P.12）
6. 品牌資產的利益中，包含了更多的「B 利潤」。（P.55）
7. 品牌資產的利益，包含了可以增加「H 行銷」溝通的效果。（P.56）
8. 品牌要素選擇標準中，所謂適應性是指品牌要素在「E 時間」上的適應性。（P.31）
9. 品牌「G 核心」價值，是指品牌本身已經存在，或應該存在且不可或缺的部分。（P.70）
10. 品牌可以透過媒體整合出三個效果之一，是產生品牌的「I 渴望」。（P.89）
1-10 題參考答案(注意：請於答案卷上填上題號與英文代碼即可)
A. 移轉 B. 利潤 C. 主動 D. 久 E. 時間 F. 回想 G. 核心 H. 行銷 I. 渴望 J. 擴張 11. 品牌延伸策略之弊病之一，是造成延伸產品負面「G 聯想」之不利結果。（P.112）
12. 所謂的「A 吸脂」訂價策略是指企業估算出消費者願意支付產品的最高價格後，以此價格做國際 訂價。（P.177）
13. 品牌垂直延伸的四項基本原則包含了品牌延伸的合適性、品牌延伸的「J 多樣」性、品牌延伸的 市場研究、分解品牌延伸的目標步驟。（P.122）
14. 品牌識別的功用之一，是品牌識別的「C 個性化」系統功用。（P.129）
15. 品牌建立的第三個步驟，是發展品牌管理「B 策略」。（P.135）
16. 品牌延伸策略之弊病之一，是造成原品牌「I 價值」被稀釋之不利效果。（P.112）
17. 品牌建立的第四個步驟，是建立支持品牌的「E 文化」。（P.135）
18. 當區隔好市場後的進入方式，包含了「H 集中」、無差異與差異進入方式。（P.158）
19. 品牌忠誠度的分類中，消費者在購買時不存在明顯的重複購買行為，這是指品牌「D 中立」。（P.161）
20. 所謂的「F 滲透」訂價策略，是指為了增加市場占有率，以相當低的價格快速攻佔市場。（P.178）
第 11-20 題參考答案(注意：請於答案卷上填上題號與英文代碼即可)
A. 吸脂 B. 策略 C. 個性化 D. 中立 E. 文化 F. 滲透 G. 聯想 H. 集中 I. 價值 J. 多樣
＊PS：答案整理：1-5 題 DFJAC、6-10 題 BHEGI、11-15 題 GAJCB、16-20 題 IEHDF
貳、簡答題(40％，二大題，共 8 個答案，1 個答案 5 分，寫標題即可，共 40 分)
一、從製造商觀點，品牌有何重要性？（6 個，P.9）
答：簡化處理和追蹤的識別方式、合法保障獨特特徵的方式、滿意顧客的品質水準符號、賦予產 品特定聯想的方式、競爭優勢的來源、財務回收的來源
二、行為區隔變數除了使用者狀況與態度外，還有哪兩個？（2 個，P.157）
答：品牌瞭解、購買頻率
