忁ṃ䓙㓧⹄冯彚㚫㍐≽䘬夷⇞炻椾⃰㊹㇘⇘䘬⯙㗗响彚冲㚱䘬䧖㢵佺ㄋ烉忁 ṃ⮵彚䓊⑩梇䓐⬱ℐ ↢䘬夷⇞炻側⼴ℙ⎴㊯⎹䘬⓷柴冒䃞㗗彚喍䘬ἧ䓐⍲
IJĴġ 㰇⽿晬炷ijııĹİıĺİijĶ炸响䓘㍃婀垚䙺ġ 㑚㭢⣄嚦ˤ冒䓙㗪⟙炻⊿悐㕘倆䇰ˤ⚾䇯㒟⍾冒冒䓙㗪⟙
屯㕁⹓ˤġ
42
℞⮵Ṣ橼⎗傥忈ㆸ䘬⌙⭛烊彚喍䘬䧖栆冯∹慷攳⥳⍿⇘夷䭬炻侴ᶨ㓡忶⍣᷎
㛒⇣シ妰䬿炻䓂军⎗傥㗗㾓䓐彚喍䘬䉨㱩ˤ侴㍍临㍐≽䘬䓇䈑旚㱣炻⇯㚜忚ᶨ㬍
⛘ⶴ㛃性彚喍䘬ἧ䓐ˤ⛐⃰⼴㍐埴䘬ᶱ䧖夷⇞ᷕ炻⎗ẍ夳⇘䘬㗗ẩ⚾徸㬍旵Ỷ 彚喍䘬ἧ䓐慷ʇʇ⛐夷⇞䘬忳ἄᶳ炻彚㮹㖊㚱䘬侽ἄ佺ㄋ攳⥳⍿⇘㓡嬲炻㕘䘬㈨ 埻⇯啱㬌忚ℍˤἳ⤪彚㮹⛐䓊扟Ⰽ㬟⺢㨼㗪炻暨天℟⁁䘬㚠朊姀抬冯暣儎⺢㨼 䘬㈨埻ˤ䁢㬌炻㚱ṃ彚㮹䓂军暨天⬠佺⤪ỽἧ䓐暣儎ˤġ
㕤㗗炻䴻㾇㓞䙲忪ㆸ䁢㍐埴㕘㈨埻䘬慵天≽≃ˤ⮵彚㮹侴妨炻䁢叿忁ṃ㕘䘬 夷⇞炻⮯䃉⎗性䘬⮶农彚ḳ慷䘬⡆≈冯岒䘬墯暄⊾炻侴忶䦳ᷕ暨天䴻㬟⬠佺冯 怑ㅱ䘬昋䖃㛇䘬䉨㱩Ṏᶵ暋゛夳烊⯙䬿⑩岒傥⣈㍸⋯炻Ữ῀劍䃉㱽啱㬌廱㎃䁢㚜 檀䘬㓞䙲炻⇯㕘夷⇞䘬㍐埴⮯⊊⽭朊冐㚜⣂䘬旣䣁ʇʇ⯌℞㗗炻⛐䛤ᶳ⊭㊔䓊扟 Ⰽ㬟冯䓇䈑旚㱣㈨埻䘬㍐⺋ṵ枰ὅ岜㓧⹄冯彚㚫墄≑䘬ね㱩ᶳ炻ᶨ㖎墄≑ᷕ㬊炻
⇑㼌⮯⽭䃞ㆸ䁢⍾㰢夷⇞㗗⏎⼿ẍ㊩临忚埴ᶳ⍣䘬斄挝ˤ娵嫱夷⇞䷙䃞傥忈⯙䈑
⑩岒䘬㍸⋯炻᷎⛐㕩奨侭䛤ᷕἮ䚳㗗㈨埻䘬㓡朑炻Ữ⊭㊔侽ἄ佺ㄋ冯㈨埻䘬㓡嬲
⌣㗗℞ᶵ⎗⾥夾䘬桐晒炻⤪㝄㛒傥ㆸ≇⟹忈↢ⶪ⟜⋨昼炻嬻㴰屣侭栀シ剙㚜⣂䘬 拊Ἦ岤屟炻冒䃞暋ẍ婒㚵彚㮹㍉䓐㕘䘬ˣ᷎ᶼ庫ᷳ㕤⁛䴙㚜䁢湣䄑墯暄䘬䓇䓊㈨ 埻冯夷⇞IJĵ炷䌳㪣炻ijııĹ炸ˤ侴⯙彚㚫㭝偉攟䘬婒㱽炻ᶨ䧖婒㚵彚㮹䘬㕡⺷㗗⢾✳
ʇʇᶵ㗗ἄ䈑䘬⢾✳㚜≈伶奨炻彚㚫怬⇑䓐⊭墅㍸⋯彚㮹䘬シ栀烉⮵㕤忂忶娵 嫱䘬彚㮹䘤䴎䈡㚱䘬䳁䭙冯䴹䴩ⷞẍ⋨↮ⶖ䔘ˤġ
ġ
IJĵġ 昌Ḯ㓧⹄ᷣ⮶䘬夷⇞⢾炻㕘䘬㈨埻ḇ⎴㧋暨天ẍ⇑䙲ἄ䁢➢䢶ˤ⛐昛⺞㖯炷ijııĴ炸䘬⟙⮶ᷕṎ
↢䎦Ḯ栆Ụ䘬年嶉烉⍇⃰攳䘤忳䓐㕤䧣ἄ䘬彚㤕䳁呮晾傥⍣㑕䧖ˣ㕥偍ˣ昌勱冯昌垚䫱䷩墯彚 ḳᷳ劎炻Ữ⌣⚈䁢ㆸ㛔忶檀侴暋ẍ㉻⯽ˤ⼴Ἦ廱⎹檀䴻㾇₡ῤἄ䈑ᶱ㗇响㍐扟彚㤕䳁呮炻妋㰢Ḯ
⢷⬋响ἄ⑩岒ᶵ⤪⅔⬋䘬⓷柴炻ḇ䓙㕤ᶱ㗇响䘬䌚⇑嵛ẍ㈧㑼⡆≈ IJıĦ䘬ㆸ㛔侴䌚⼿㍉䓐ʇʇỮ
⯙䔞⛘彚㮹佺ㄋẍ↮㟒䘬㟥㢵✳ン侽ἄ侴妨炻忁枭䓊⑩䘬㍐≽ね㱩栗䃞怬㗗㚱䔹佑䘬ˤġ
43
ġġ
⚾ġ ķ烉彚㚫⮰䓐䳁䭙炻ᶲ朊⌘㚱响㺧⊅呄⫿㧋炷⚾䇯Ἦ㸸烉ἄ侭冒埴㉵㓅炸ġ
㚜檀⇑㼌䘬ᶵ䡢⭂⿏⇯⎗傥冯屑岋冯㴰屣㕡⺷㚱斄ˤ⇵朊䴻㍸⍲⇘烉⍿旸 㕤䓊慷䦨⮹ˣ⑩岒⃒列侴₡㟤檀䘬㡅ẞᶳ炻㴰屣侭⮎⇯᷎ᶵ⭡㖻冒㴰屣ⶪ⟜䚜㍍
㍍妠⇘ᶱ㗇响ˤ⯙䬿㚱㴰屣侭傥⣈娵⎴⛐⛘䓇䓊ˣ䓊扟Ⰽ㬟冯䃉㭺䘬奨⾝炻Ṏ䃉 㱽德忶䚜㍍岤屟Ḱẍ㓗㊩ˤỮ䴻䓙㈡䘤忂嶗䚜㍍屑ⓖ㕤⎬⣏梸⺛ㆾ⮷⎫⸿䘬忂嶗炻
⇯栗䃞㛒䈡⇍⼘栗℞⛐䓇䓊忶䦳ˣᷫ军㕤忂忶䧖䧖娵嫱ẍ䡢ᾅ㴰屣侭梇䓐⬱ℐ䫱 夷⇞Ⰼ朊䘬䌐䈡⿏ʇʇ侴忁㧋䘬⾥夾炻⮯冒䃞旵Ỷ彚㮹㈽ℍ㈨埻㓡朑䘬シ栀ˤġ
斄㕤ᶲ徘ᶱ㗇响㍐⺋娵嫱⃒ᷳ仢溆炻⛐㬌ㆹ⇯ῇ䓐ŔŘŐŕ↮㜸㔜䎮ᷳˤ䓙 ʼnŶŮűũųŦź㍸↢䘬ŔŘŐŕ↮㜸㱽䁢ᶨ姽₡ᾳṢ冯ẩ㤕⛐ẩ⚾忼ㆸ䚖㧁䘬忶䦳ᷕ
忳䓐ᷳ䘤⯽䫾䔍冯䪞䇕ン⊊䘬↮㜸ⶍ℟ˤ啱䓙↮⇍㍊妶䫾䔍忚埴忶䦳ᷕ⮵ℏ悐炷䳬
䷼炸冯⢾悐炷䑘⠫炸⼙枧炻↮⇍妶婾ℑ㕡䘬⃒仢溆炻᷎ὅ㬌∫↮↢⚃ᾳ尉旸烉Ἦ 冒 䳬 ䷼ ℏ 悐 䘬 ⃒ ⊊ ĩŔŵųŦůŨŵũŴĪ ˣ ≋ ⊊ ĩŘŦŢŬůŦŴŴŦŴĪ 炻 ẍ ⍲ 㸸 冒 䑘 ⠫ ⚈ 䳈 䘬 㨇 㚫 ĩŐűűŰųŵŶůŪŵŪŦŴĪ⦩傭ĩŕũųŦŢŵŴĪIJĶˤ↮㜸䘬䳸㝄⇯⤪ᶳ堐䣢烉ġ
ġ ġ ġ
15 ⍫侫冒䵕➢䘦䥹-SWOT ↮㜸炷 http://zh.wikipedia.org/wiki/SWOT%E5%88%86%E6%9E%90 炸
44
45
䓇㓰䓐㚨䁢⢾栗冯㖶䡢䘬㊯㧁炻䃞侴⎴㗪Ṏᶵ⎗⾥䔍䘬㗗烉䴻㾇㓰䙲ᷫ㗗䧖䧖埴
≽㍒㕥㚨䳪⍵ㅱ㕤⓮⑩ⶪ⟜ᶲ䓇䓊侭ˣ屑ⓖ侭冯㴰屣侭₡ῤṌ㎃䳸㝄䘬ὅ嬲枭ˤ
⚈侴⛐姽Ộ娵嫱䘬ἄ䓐㓰㝄㗪炻⊊⽭暨天崭崲䈑䴻㾇₡ῤ䘬⇌㕟ʇʇ娵嫱⇞⹎䘬 忳ἄᶵ⎒㗗㓰䌯⓷柴炻㚜㗗シ佑Ⰼ㫉ᶲ䘬⓷柴ˤ侴⮵㕤⻟婧䌐䈡尉⽝シ佑䘬䈡䓊 䈑侴妨㚜㗗⤪㬌ˤ䈡䓊䈑㺧嵛㴰屣侭䘬ᶵ⎒㚱╖䲼䘬䈑岒≇傥⿏ʇʇ梇䓐侴ˤ 尉⽝シ佑䓂军㚜忚ᶨ㬍⼙枧⓮⑩シ佑冯㴰屣㳣≽炻᷎㚨䳪⍵ㅱ㕤㚜檀䘬₡㟤ᷳ
ᶲˤġ
侴娵嫱⬀⛐䘬シ佑炻昌Ḯ㗗德忶䓇䓊㕡⺷䘬䧖䧖夷䭬冯旸⇞ẍ忼⇘䈑⑩岒
㍸⋯䘬䚖䘬⢾炻⯂⊭㊔䴻䓙㧁䣢⟹忈↢䘬炻嬻㴰屣侭⼿ẍ⛐㴰屣ⶪ⟜ᶲ⮯℞冒
℞Ṿ⓮⑩ᷕ彐嬀↢Ἦ䘬䌐䈡⿏炻᷎㒂ᾉ⓮⑩⼿ẍ⚈䁢忁ṃ䌐䈡⿏∝忈㚜檀䘬旬≈
₡ῤ冯ⶪ⟜徜枧炻⽆侴⬴ㆸ幓䁢⓮⑩䘬ἧ␥ʇʇỮ暨天㲐シ䘬㗗烉傥啱㬌ⷞἮ䌚
⇑ᶨḳṵ 䔁㕤㒂ᾉ䘬昶㭝炻⯂暨天忂忶ⶪ⟜侫槿㕡ㇵ傥䛇㬋ㆸ䩳ˤ忁ṃ娵嫱 側⼴ⷞ㚱䘬₡ῤ⚢䃞䩳シ列┬炻Ữ忁⌣ᶵ傥ẋ堐䈡䓊䈑䘬㴰屣侭㚫⚈侴㍍⍿忁 㧋䘬㤪⾝炻᷎栀シ䁢㬌⣂Ẁᶨṃ拊ˤ⛐⼴临婾⍲㴰屣侭⮵ᶱ㗇响娵⎴䘬䪈䭨ᷕ炻
⮯㚫㍍临妶婾㬌ᶨ嬘柴ˤġ
⮷
⮷䳸
ᷳ㕤ᶱ㗇响侴妨炻䈑岒Ⰼ朊ᶲ䘬䌐䈡⿏冒䔞㗗℞ἄ䁢䈡䓊䈑シ佑䘬➢䢶ˤ侴
⛐㛔䪈ᷕ炻ㆹ⇯侫⮇Ḯᶱ㗇响⛐䈑岒Ⰼ朊ᶲ⽆䃉⇘㚱䘬∝䓇㬟䦳烉䴻䓙䌐䈡䘬㬟
⎚冯䑘⠫⚈䳈ˣ㈨埻冯娵嫱⇞⹎䘬忳ἄ炻㕡⼿ẍ䧖㢵↢⑩岒⃒列ᶼ⇍℟䈡刚䘬曺 响炻ẍ军㕤⛐㴰屣ⶪ⟜ᶲ⍿⇘㴰屣侭㬉彶炻⽆侴ㆸ䁢楛⎵䘬⛘㕡䈡䓊ᶱ㗇响ʇʇ 䃞侴炻䚠庫㕤╖䲼曺响䧖㢵䑘⠫冯㈨埻㡅ẞ䘬ṳ䳡炻⛐㬌ㆹ⇯䴻䓙㍊妶ᶱ㗇响䓇 䓊橼䲣䘬側㘗傰䴉炻娎⚾䁢ᶱ㗇响䘬ⳃ崟 ↢㚜䁢㶙⇣䘬ˣ⛐䈑岒㔯⊾シ佑ᶲ䘬 奨⮇ˤġ
46
⛐ᶱ㗇响䘬ℵ䎦ᷕ炻⼿⣑䌐⍂䘬䧖㢵䑘⠫䴻ⷠ㗗塓㍸⍲⇘䘬䌐䈡ᷳ嗽烉冒䃞 㡅ẞ䘬⃒⊊ᷫ㗗ᶱ㗇响⃒列⑩岒䘬㸸柕ˤ侴⛐㬌ㆹ⇯冒ᶱ㗇冒䃞䑘⠫冯㳩廱䘬㬟
⎚側㘗↢䘤炻シ⚾ㇻ䟜忁䧖忶㕤╖䲼䘬冒䃞奨溆ʇʇ媪⃒列䘬⣑䃞㡅ẞ炻⮎⇯
㗗⛐㬟⎚ᷕᶵ⎴㗪㛇䘬埴≽侭炻⤪伲䙖䳁凔⮵⛘㘗忚埴慵慵㚠⮓ᶳ䘬䳸㝄ˤᶱ㗇 响䘬䘣⟜冒䃞ḇ冯㬟⎚䘤⯽㚱斄ˤ⎘䀋䣦㚫梚梇暨㯪冯䓊㤕䳸㥳䘬嬲⊾炻嬻ᶱ㗇 朊冐ᶵ⼿ᶵ廱✳䘬⡻≃炻侴曺响⇯ㆸ䁢ᶱ㗇▿娎彚ἄ廱✳䘬ἄ䈑ᷳᶨˤġ
嬻ᶱ㗇响⼿ẍ℟⁁䌐䈡⑩岒䘬⎎ᶨ⎹天⚈冒䔞㗗㈨埻ˤᶱ㗇⛘⋨㖍⣄㹓ⶖ⣏ˣ
⅔⬋㹤⅟䫱㯋῁䈡刚㯋῁炻ẍ⍲ỵ⯭㰾䧵ᶲ㷠忈ㆸ䞪岒⛇⢌䘬䑘⠫㡅ẞ炻⮎
⇯㚨䁢怑⭄曺响䘬䓇攟ˤ侴㏕惵⊆≃⭮普䘬侽ἄ⼊⺷冯䚠ㅱ㕤⛐⛘䑘⠫䘬䧖㢵㈨ 埻炻⇯嬻ᶱ㗇⛘⋨䧖㢵曺响䘬⑩岒䙲≈㍸⋯ʇʇ⤪忳䓐㢵响☐Ἦ䧖↢响䘥庫攟䘬 曺响炻ẍ㺧嵛㴰屣侭䘬╄⤥ˤġ
䃞侴⛐㬌⌣⬀⛐叿㹗㸸ᶲ䘬⓷柴烉⤪Ṳ⛐ⶪ⟜ᶲ℟䞍⎵⹎䘬ᶱ㗇响炻℞䧖 㢵攳⥳䘬㗪攻溆冯㈨埻䘤㖶䘬┇⥳溆䘮暋ẍ徥㹗炷㢵响☐䘬忳䓐Ṏ⊭⏓℞ᷕ炸ˤ侴 朊⮵忁㧋䘬䎦尉炻ㆹ⇯娵䁢冯㢵响㈨埻䘬⼊ㆸ冯⁛㑕㕡⺷㚱斄ˤ⽆攟廑䘬⎋俛䚠
⁛冯彚㮹ᷳ攻䘬俲⣑攺婯炻㢵响㈨埻⼿ẍ⼤㬌⁛㈧冯Ṍ㳩ʇʇ彚㮹⇯啱㬌⬠佺冯 ầ㓰⼤㬌䘬侽ἄ炻彚㚫⇯⛐㬌嗽ἄ䁢㈨埻⁛㑕䘬⨺ṳˤ侴⛐ᶱ㗇响徸㻠ㆸ⎵ᷳ⼴炻 ᶵ暋゛夳ⶪ⟜ᶲ⮯㚫攳⥳↢䎦ầ㓰侭ˤ䃞侴⛐㈨埻䘬Ⰼ朊ᶲ炻昌Ḯ⃰⣑䑘⠫㡅ẞ 䃉㱽墯墥⢾炻䧖㢵忶䦳ᷕ⣏慷Ẁ↢䘬⊆≽慷冯ᶵ䚠ㅱ䘬屑ⓖ₡㟤䫱⍇⚈炻悥嬻㈨ 埻䘬ầ㓰᷎㛒↢䎦炻侴䚠庫ᷳᶳ㚜䁢ⷠ夳䘬⇯㗗⑩䇴䘬ầ㓰ˤġ
侴娵嫱⇞⹎⛐㬌䚠ㅱ侴䓇ˤ晾䃞娵嫱⛐曺响䧖㢵忶䦳᷎ᷕ朆䳽⮵⽭天炻Ữ德 忶彚㚫䘬ᷣ⮶侴⍫冯㓧⹄妪⭂䘬䚠斄娵嫱炻⌣攻㍍⼙枧Ḯ曺响䘬䧖㢵㕡⺷ˣᷫ军 㕤彚䓊⑩䈑䘬シ佑ˤ⍫冯娵嫱ⷞἮ䘬ᶵ㗗⮵ἄ䈑⑩岒冯梇䓐⬱ℐ䘬ᾅ晄炻⎴
㗪ḇシ␛叿䓊⑩㛔䛇⿏䘬ᾅ晄ʇʇ忁ṃᾅ晄⇯㒂ᾉ傥䫎⎰㴰屣侭䘬╄⤥炻᷎⚈侴
⛐ⶪ⟜ᶲ䎦㚜檀䘬⇑㼌ˤỮ⎎ᶨ㕡朊炻彚㮹䘬侽ἄ佺ㄋ⌣⎴㗪ḇ暨天䁢㬌侴㓡 嬲ˤ㕤㗗炻㓡嬲侽ἄ佺ㄋⷞἮ䘬嬲㔠冯⇑㼌ㆸ䁢彚㮹㪲堉䘬ℑ㕡烊劍㗗㛒傥忼
47
⇘䚠ㅱ䘬䌚⇑炻娵嫱⇞⹎䘬㍐⺋⮯⊊⽭㺗䣁暋埴ˤġ
⽆侴德忶㔯⊾徜嶗炻ㆹᾹ⎗ẍ⛐㬌䚳⇘䓇䓊㳣≽ᷕ䘬墯暄ᷳ嗽烉⊭⏓䧖响⣑
䃞㡅ẞ⃒⊊䘬䆇忈炻ᷫ军㕤ᶱ㗇⛘⋨䧖响䘬㰢⭂㛔幓䘮冯℞㬟⎚側㘗⚈䳈䚠斄ˤ 侴䌐䈡㢵响㈨埻側⼴䚠ㅱ䘬炻昌Ḯ⊭⏓Ḯ䑘⠫⚈䳈冯彚㛹⛘⋨⯭㮹䘬Ḻ≽㕡⺷
ᷳ⢾炻㚜⎗⼿夳夷⇞⛐℞ᷕ啱叿娵嫱⇞⹎䘬㕥埴⼙枧叿䓇䓊Ⰼ朊䘬忳ἄʇʇ⎒㗗炻
䷙䃞忁㧋䘬夷⇞㗗䓙㓧⹄ᷣ⮶炻夷⇞㛔幓⌣ὅ䃞䃉㱽ㄹᶨᷳ≃䓇㓰ˤ⛐娵嫱夷
⇞䘬側⼴炻ṵ暨天ẘ岜⓮⑩⛐㼃⛐㴰屣ⶪ⟜ᷕ䘬⍵ㅱ徜枧炻ẍ⍲㴰屣侭⮵娵嫱側
⼴₡ῤ䘬娵⎴ἄ䁢➢䢶ˤġ
㚨⼴⇯⚆⇘䈡䓊⿏䘬⓷柴烉⛐䈑岒Ⰼ朊ᶲ炻ᶱ㗇响㛔幓⌛℟⁁响䘥攟ˣ岒⛘
䳘⪑冯响␛楁㽫䫱䈡刚ˤỮ忁ṃ䈡刚⌣᷎朆ℐ䃞㸸㕤冒䃞ʇʇ怑⭄曺响䓇攟䘬⣑
䃞䑘⠫㡅ẞᷫ㗗㬟⎚⚈䳈䳗䧵ᶳ䘬䳸㝄炻⽆ᷕ忳ἄ䘬㈨埻㚜⛐䧖㢵ἄ䈑䘬⎴㗪炻 ᶨἝ䧖㢵叿䈡䓊⿏烉ἳ⤪㢵响☐⯙㗗䁢Ḯ䧖㢵↢响䘥㚜攟䘬曺响侴⇣シἧ䓐炻侴
⍫冯娵嫱㳣≽䘬䚖䘬昌Ḯ㗗天䵕嬟曺响⑩岒ẍ⢾炻⯂ᶵ⎗⾥䔍䘬㗗娵嫱㳣≽㛔幓
℟㚱朷⚢冒幓₡ῤ冯䌐䈡⿏䘬ἄ䓐烉椾⃰炻朷⚢䘬昌Ḯ㗗䈑䘬⑩岒ᷳ⢾炻怬⊭
㊔䈑䘬㛔䛇⿏烊ᶵ⎒㗗⑩岒⃒列䘬响炻怬㗗䛇㬋Ἦ冒㕤ᶱ㗇䘬响ˤℵ侭炻㧁䣢娵 嫱ḇᶵ⎒㗗㚱䃉䘬ⶖ䔘ˤ⛐⍫冯娵嫱䘬⎴㗪炻娵嫱側⼴⊭⏓䘬₡ῤ奨炷⮵梇⑩
⬱ℐ䘬慵夾炸Ṏ冒㬌㶣旬㕤䈑䘬シ佑ᷳᶲ炻᷎ㆸ䁢㴰屣侭彐嬀冯怠㑯岤屟⓮⑩䘬 シ佑Ἦ㸸ʇʇ侴ᶲ徘忁ṃ䈡䓊⿏⤪ỽ塓ℵ䎦↢Ἦ炻⽆侴䁢㴰屣侭娵嬀冯㍍⍿炻 ㆹ⇯⮯㕤㍍ᶳἮ䘬䪈䭨ᷕ嗽䎮ˤġ
ġ ġ
48