不同用途之賀卡內容特徵

本節將彙整文獻資料與近三年內於台灣販售之賀卡的分析結果，依據 其贈送的不同節日於場合，整理各類型賀卡的特色與設計方向。本節將依 據不同節日的結果整理出重點，詳細內容於下列各點內描述。

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（一）生日賀卡多使用派對式的元素設計，且歡愉的氣氛強烈

生日賀卡是主要的賀卡收送場合之一，特別是在台灣，如同林欣怡、

伊彬（2011）所指，賀卡收送的場合以生日為最多，次為節日，不管背景 或性別都有收送賀卡的習慣。在分析賀卡元素時，發現了禮物、氣球、蠟 燭、彩旗以及蛋糕等具有生日代表性的要素，在樣本的同一個類型中，確 實出現得較為頻繁。

Szela（1990）說，生日卡為了要達到歡愉的氣息，有一些賀卡設計會 在其中納入節慶的元素，例如氣球、彩帶、派對帽、蛋糕或蠟燭等。此外，

除了這些帶有慶祝氣息的元素以外，從樣本中另外還發現了，房子元素雖 然與大眾一般所認知的節慶因素不太相關，但在這次的分析數據內卻有較 高的出現比例。但由於房子的元素可被視為是家庭與安寧的象徵（Fink，

1992，68），可推估房子在生日賀卡中也有較多呈現的機會的原因。

（二）聖誕賀卡銷量佳，主題性強，元素各具有濃厚的聖誕氛圍 聖誕賀卡是銷售量最好的賀卡類型之一，也可將它視為是當今賀卡的 起源之一，由於在聖誕節會出現的元素通常較具代表性，因此在我們的樣 本中可發現，聖誕樹、禮物、雪橇以及星星等，傳統被視為代表聖誕節的 元素，確實都以較高的次數出現。如同 Fink（1992）所言，當今的聖誕賀 卡設計包羅萬象，像是聖誕老人、聖誕樹、花圈、糖果拐杖，雪景、馴鹿 等都為常見的設計元素。

由於聖誕賀卡具有強烈的主題性，這也反映在我們所分析的樣本上。

由物件元素內的聖誕樹、禮物、雪橇、星星等，延伸到符號種類的雪花，

食物種類的枴杖糖，甚至是動物種類元素的麋鹿，都更加的襯托且強調了 聖誕賀卡內主題的重要性。由此觀之，樣本分析所得出的結果與文獻內的 所描述的情形是相符的。

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（三）其他節日賀卡中，兔子、花、與愛心成為賀卡元素機率高 其他節日的賀卡涵蓋範圍較廣，在此我們舉出父親、母親以及情人節 為例。首先是父親節部分，Fink（1992）指出，父親節賀卡的設計元素包 含了戶外運動、船、車、火車和野生動物等，色彩運用較為陽剛，包括藍 色、綠色、咖啡色、綠色和金色等。母親節賀卡方面，是個充滿情感的節 日，花和愛心是最受歡迎的兩個元素，而暖色系的顏色紅、粉紅、淡紫色 經常可見於母親節賀卡當中。

至於情人節賀卡，過去會在賀卡上設計有蕾絲、手繪花束、愛心和鳥 等，直至今日仍可見相關設計元素，色調方面則以粉紅色、金色、白色等 為主（Fink，1992，38）。透過樣本分析指出了，在其他節日的賀卡中，花 的數量確實較其他元素來得多，愛心作為一個元素同樣也較其他項目來得 多。此外亦發現了康乃馨等帶有特殊節日意涵的元素，適用於如母親節等 特定節日。帶有特定意義的元素，適用於各式不同的特定節日。值得注意 的是，在這類別內，動物種類的兔子以及植物種類的花，出現次數較其他 元素來的多，可視為是代表這兩個元素普遍被接受於各式節日的用途上，

較廣為人所接受。整體而言，此部分研究結果與文獻之內文為相符的。

（四）其他場合賀卡，涵蓋議題廣，運用賀卡元素更加多元化

在其他場合賀卡方面，由於涵蓋的用途範圍較廣，使得賀卡的元素來 得較多元化，元素的分佈方式由主題性較為集中、元素也較為一致性的方 向轉為，分布較廣、樣式較多的方式出現在各式不同場合的賀卡上。由於 適用的場合眾多，在此舉出婚禮卡以及探病卡為例。

以婚禮卡而言，其設計元素應該包含有結婚蛋糕、鈴鐺、一束花或是 香檳酒杯、愛心、鴿子等，有一些賀卡也會畫上新郎、新娘，或用一些可 愛的角色來象徵新郎、新娘的角色（Fink，1992，126）。由元素分析而言，

我們發現了緞帶、彩帶、花、愛心、教堂等可代表婚禮的元素，可視為是 與文獻所描述相符合。再以探病卡為例，賀卡要以考量到收卡者的感受來

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出發，應使用正面、積極類型的圖像。舉例來說，如果賀卡設計內包含有 花，那麼花必須是看起來新鮮亮麗的，以免讓收卡者有不好的聯想（Szela，

1990，22）。就元素分析而言，我們發現了花籃、擁抱、勝利等具有積極且 正面意義的元素，與文獻所載內容相符合。

（五）萬用卡隨著設計元素的變化，可適用於各種用途與場合

萬用卡的元素排列方式，與各式場合的呈現方式較為一致，元素呈現 較為廣泛且多樣化的排列方式，也較不具有特定象徵性的元素。它可被使 用於寄給任何人的任何用途上，無論是特定的節日機會或是平常的聯絡往 來使用都可以（Fink，1992，88）。這種賀卡的用途取決於賀卡上的元素，

賀卡上的插畫設計有可能拓展了或是限縮了賀卡的使用性。

例如這樣的賀卡只要在封面加上生日蛋糕的設計，它就能夠被轉換為 使用在生日場合上（Szela，1990，26）。美術的畫作、風景或是照片經常 被用作這類賀卡的封面設計上（Fink，1992，88）。於元素分析上，我們發 現了樹、藍天、綠地在此類別出現了較高的使用次數，與文獻所描述的使 用風景作為此類賀卡的設計相符合。