插畫

本研究目的主要是為了瞭解不同世代間的群眾，在購買賀卡時會考慮 到的因素。除了群眾本身不同世代背景所形塑出的價值觀與消費特質，另 外一個重要的因素是，圖像作為賀卡的一部分，其對於賀卡所帶來的影響 為何，是否會影響到消費者的購物意願。賀卡中的圖片、文字設計方式也 時常是賀卡吸引人與否的因素之一，圖樣是否可以有效的達到傳達情意的 方式，在賀卡設計上則是相當重要的議題。而賀卡圖樣的構成通常則是以 插畫為主，因此本研究將針對插畫進行文獻回顧，首先探討「插畫」一詞 的定義為何，其次對於插畫的風格分類進行整理，接著在第三部份探討插 畫於賀卡上的應用為何。

2.2.1 插畫的定義

插畫的定義眾說紛紜，本研究將其各家論述整理至下表 2.4，綜合所 論可大致了解插畫所指的是一種以圖畫、影像等方式呈現的視覺化概念，

亦是一種創作者欲傳達給觀眾的訊息，在其中一定包含了視覺傳達的概念 在其中，插畫也會與文字搭配來達到特定的宣傳效果。

Nodelman（1988）指出，文字與圖畫的關係是複雜的，它們並非同等 重要，而是兩者相互影響後，其所帶來的效果更勝兩者的總和，對於書籍 能有更好的傳達效果。此外，伊彬、鄧逸平、黃永宏（2004）認為插畫通 常所指為具有大眾傳播意圖，透過造形的手段，建立在美學基礎上，為了 特定目的而創作的圖像。Elkins（1999）表示一個插畫的主題或概念超過 一人來分享，才具有視覺傳達的效果，而由其內容來看，插畫工作通常是 由插畫家、客戶、出版者、行銷模式以及終端顧客等元素結合而成。

21 表 2.4 插畫的定義

出處 定義

Elkins. J The Domain of Images

（1999） Teaching Illustration

（2006）

認為設計領域的 Illustration 含義，已從圖案時代的插畫 地位（只限於畫的圖）轉變為廣義的插圖領域（包括畫

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2.2.3 插畫的應用

陳俊宏、楊東民（2008）認為，在生活裡面常可見到插畫被廣泛的運 用，其中最大部分的即是平面設計的領域如圖畫故事、漫畫、連環畫等，

此外，生活中常見的服飾、用品、文具等也經常可見到插畫的應用，他們 也表示，相較於攝影，雖然攝影具有說明事實的功能，但由插畫卻可產生 攝影所不能及的效果，例如透過人類的手可產生出種種不同的筆調變化，

創造了富有個性的形態或風格，甚至是現實意象中無法達到的抒情意境、

想像世界等。

顏淑美（2006）表示，隨著行銷與消費手法、流行與社會環境的發展，

消費特徵已逐漸傾向圖像化，使得視覺傳達概念重要性持續增加，以往插 畫的應用領域範圍主要在兒童圖畫書或著報章雜誌等文字媒體，如今在食 衣住行育樂等生活所需的各類商品，都可發現插畫融入商品包裝的合作形 式，「商品插畫」就是在這樣環境下的產物。林宜慧（2009）文章亦指出，

市場上有許多商品為了吸引消費者目光，將插畫融入商品中，增加商品的 收藏價值，使得插畫作品跳脫了平面印刷概念，多了商品應用的這項範圍。

在眾多應用當中，Nodelman、Reimer（2000）認為，圖畫書因為包含插圖 所以提供了一種不同於其它說故事形式的樂趣；而圖畫書也因為有文字，

提供了有別於其他視覺藝術形式的樂趣。

2.2.4 插畫小結

插畫的風格可約略分為攝影、寫實、具象抒情、卡通、裝飾圖案以及 抽象等六種類型。插畫在生活裡已被廣泛運用。隨著行銷手法、流行社會 與環境的發展，如今消費特徵已逐漸圖像化，使得視覺傳達概念重要性持 續增加。Fink（2012），即曾指出，圖像訊息對於發送賀卡者是非常重要的，

必須是可以用溫暖的方式傳達出發送者的感受、情緒與關係，同時也必須 清楚地傳達發送者的訊息。因此當插畫應用於賀卡設計，消費者在針對贈 送對象選購賀卡時，會偏好何種風格的插畫，則是本研究的研究目標之一。

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