賀卡寄送用途

賀卡寄送的場合與情況主要可以分為兩種類型，季節性質與生活性質，

而這兩種的寄送情況，包括生日卡，友誼卡，週年卡，兒童卡，婚慶卡，

感恩節卡，聖誕卡，萬聖節卡，還有情人節卡等（Fink，2012，11）。除此 之外，西方國家則是會在有許多重要節日的 12 月份選擇寄送賀卡給自己的 親友，而許多公司和企業也會在這個季節寄送賀卡給他們的客戶，通常賀 卡上會附有簡短且溫馨的文字，來傳遞祝福（Wikipedia，2011）。依照 Joanne Fink（1992）所著之 Greeting Card Design 與 Eva Szela（1990）所著之 Complete Guide to Greeting Card Design and Illustration 書中關於各個贈送 場合的賀卡特性的描寫，本研究將其個別彙整，呈現如下：

（一）聖誕節

自從 1843 年第一張在英國印製後，寄送和接收賀卡已經成為了聖誕節 不可或缺的部分，開始這項習俗的昰 Victoria and Albert 博物館的館長兼建 館人 Henry Cole 爵士，他委託了倫敦藝術家 John Calcott 繪製一幅在祝福 的圖畫，並將這這幅畫作成賀卡寄送給超過一千位的朋友，到了 1860 年這 項習俗已經在大英帝國流傳開了（Fink，1992，22）。而美國的聖誕卡的流 行則要歸功於「美國的賀卡之父」— Louis Prang，1874 年他將彩印技術改 善，使得印製出的賀卡可以有 20 幾種顏色之多，結合色彩繽紛的賀卡和內 頁的祝福語，使得賀卡大受好評，每年印製超過五百萬張賀卡，而雖然他 的賀卡在 1890 年已停止印製，但國內對賀卡的需求仍在增加，也因此造就 了美國本地的賀卡印製商崛起，減低了對於較為低廉的外來賀卡的依賴

（Fink，1992，22）。今天的市售聖誕賀卡設計包羅萬象，像是常見的聖誕 老人、聖誕樹、花圈、糖果拐杖、雪景、馴鹿、鴿、耶穌的嬰兒像…等，

超過百分之 30 的賀卡主題與宗教相關，而早期的聖誕賀卡則多為小孩和花 束的描繪（Fink，1992，22）。

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（二）情人節

1840 到 1860 被視為是情人節賀卡的黃金時期，產出許多高超的工藝，

例如帶有雅致蕾絲的紙張、手繪的花束、愛心和鳥等，許多今日仍可見到 的設計元素，紅色則一直是賀卡的主色調，也可見粉紅色、金色、白色和 薰衣草色，情人節賀卡除了用於情人間表達愛意外，也常寄給朋友間或師 長表達祝福，男人們在選購情人節卡時，較中意「to wife」或「to sweetheart」

字樣的賀卡，同時也是最暢箱的兩款字樣，大多數的情人節賀卡都是感性 或傳統的，但幽默式的情人卡也漸漸風行，1991 年售出的十億張情人卡中 有四分之一是幽默式情人卡（Fink，1992，38）。

（三）復活節

第一張復活節賀卡可追朔到 1908，復活節賀卡是賀卡寄收量第三名的 節日，僅次於聖誕節與情人節，寄收者大多為青少年，另外由於復活節兔 受到此族群歡迎的原因，因此大量被運用在復活節賀卡中，其它經常被運 用的主題有花（特別是百合與鬱金香），竹籃等，色彩方面則常用春天的代 表色，綠（象徵新的生命），紫（象徵早晨），白（象徵朝氣與愉悅），黃（象 徵欣喜），設計風格由傳統宗教到詼諧幽默皆有，大部分的復活節賀卡是溫 馨帶有可愛插圖的風格（Fink，1992，44）。

（四）母親節

母親節是一個充滿情感的節日，傳統的女性設計元素，花和愛心是最 受歡迎的兩個元素，暖色系顏色，紅、粉紅、淡紫色，常常可見於母親節 賀卡中，現代社會的改變，家庭關係業間接被影響，並增加了賀卡的需求，

「繼母親節卡」和「像母親節卡」在非傳統賀卡的類別中為成長最快速的 賀卡，今年有超過 3000 萬張的母親節賀卡是購買者寄送給非親生母親的，

母親節目前是賀卡寄收量第四大的節日（Fink，1992，48）。

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（五）父親節

父親節賀卡的設計元素包含了：戶外運動、船、車、火車和野生動物 等。色彩運用較陽剛－會使用藍、咖啡、綠和金色，但近年來有較為鮮豔 的趨勢，雖然典型的感性設計依然暢銷，也有父親節賀卡是以詼諧的風格 呈現，父親節目前是賀卡寄收量第五大的節日（Fink，1992，52）。

（六）萬聖節

萬聖節一直到 1908 年才出現第一張萬聖節賀卡，接著到近幾十年來才 真正成為一種流行，橘色與黑色是萬聖節的經典配色，皆會被用來納入賀 卡設計當中，賀卡的圖案幾乎包括了所有可怕的事物，如鬼屋、蝙蝠、黑 貓、怪獸、骷髏等，更不用說還有鬼魂、女巫等元素（Fink，1992，60）。

（七）兒童節

給青少年的賀卡通常是被設計為有趣且吸引人的，可以象徵快樂的元 素如動物、小丑、卡通角色或玩具等，都可能會被納入賀卡設計中（Szela，

1990，22）。

（八）生日

生日卡所呈現的會是歡愉的氣息，所以有一些賀卡設計會在其中納入 節慶元素的設計，例如氣球、彩帶、派對帽、蛋糕或蠟燭等，花的設計總 是受到女性歡迎，而運動場景等則較受男性歡迎（Szela，1990，10）。

（九）畢業

早期的畢業卡會裝飾著一些金色的雲朵以及精靈般的華麗場景，賀卡 通常傾向較為正式的建議或是祝福，當代的畢業卡通常具有可愛的插畫以 及幽默的詞句，有一些傳統的設計元素如畢業證書、學士帽、星星、彩虹 與花朵等都會出現，如同其他祝賀的賀卡，亮色系的彩帶等也會被使用

（Fink，1992，56）。

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（十）紀念日

週年紀念卡首先最早在英國出現，接著自 1900 年代起開始在美國出現，

通常這種賀卡會裝飾著愛心、花朵、香檳酒杯以及兩個相互擁抱著的主體

（人物、泰迪熊或其他動物），所有的顏色都有可能被用上，值得注意的是，

25 週年紀念通常用銀色來代表，50 週年則用金色來代表（Fink，1992，72）。

（十一）婚禮

婚禮賀卡最早可追溯到 1911 年，自 1920 年代起開始受到歡迎，婚禮 祝賀卡大多帶有下列插畫內容：結婚蛋糕、繫著緞帶的鈴鐺、一束花或香 檳酒杯等，愛心與鴿子也是常用元素，另外，有些賀卡會畫上新郎、新娘，

或用可愛的角色象徵新郎、新娘，彼此互許誓言的畫面（Fink，1992，126）。

（十二）感謝

由於感謝卡在賀卡市場上不算大宗，因此設計上通常感謝卡會設計為 普遍適用 各種情況的，舉例來說，無論是鄰居對自己所提供的協助，或 是你身為宴會的受邀者，等場合皆可，感謝卡通常會是較輕巧且無特殊設 計的，以簡單的花朵圖樣來裝飾是這類常見的一種方式（Szela，1990，22）。

（十三）探病

探病用的賀卡應該是較亮色系且會令人振奮的，這類賀卡的作用是為 了讓正經歷不適的人能感受到對他的關心，同時希望他能夠早日康復，這 類賀卡要已考量到收卡者的感受來出發，應使用正面、積極類型的圖像，

舉例來說，如果賀卡設計內包含有花，那麼花必須是看起來新鮮亮麗的，

以免讓收卡者有不好的聯想（Szela，1990，22）。

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（十四）空白賀卡／萬用卡

現在有許多人會使用寄送賀卡代替寫信來聯絡情感，結合了手寫賀卡 的美感以及藝術性，而此類賀卡正好符合這樣的需求，這類賀卡使消費者 能夠藉由視覺來加強他們所要傳遞的訊息，而這種賀卡能夠使用在特定的 節日或是平常的聯絡感情（Fink，1992，88）。這種賀卡可以適用在各式的 寄送場合，取決於寄送者本身決定如何使用它。舉例來說，可以在封面繪 製生日蛋糕，即能使用在生日場合（Szela，1990，22）。此種賀卡亦經常 會以美術畫作、花朵式樣、風景或是照片等元素作為封面設計（Fink，1992，

88）。

綜上所論，可看出賀卡的寄送場合與對象相當多元化，而不同的對象 與場合其需求量將會直接反映在賀卡市場上。國內的部分，賀卡收送的場 合以生日為最多，次為節日，不管背景或性別都有收送賀卡的習慣，只因 季節與生日時間不同而有些差異（林欣怡、伊彬，2011）。而 Joanne Fink

（1992）所著之 Greeting Card Design 則將美國在 1991 年的季節性賀卡寄 出數量做了百分比的比較。本研究將結果整理至下表 2.2。

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表 2.2 1991 年美國季節性賀卡銷售數量百分比

場合 賀卡銷售數量 佔節日賀卡的百分比 佔總體的百分比

聖誕節 2,300,000,000 58.00% 31.50%

情人節 1,000,000,000 25.00% 13.75%

復活節 155,000,000 4.00% 2.00%

母親節 155,000,000 4.00% 2.00%

父親節 90,000,000 2.25% 1.00%

畢業 90,000,000 2.25% 1.00%

感恩節 45,000,000 1.00% 0.50%

萬聖節 28,000,000 0.70% 0.35%

聖派翠克日 16,000,000 0.40% 0.20%

猶太新年 12,000,000 0.30% 0.15%

光明節 11,000,000 0.30% 0.15%

新年 10,000,000 0.25% 0.15%

祖父節 4,000,000 0.10% 0.05%

美國甜蜜日 2,000,000 0.05% 0.03%

踰越節 2,000,000 0.05% 0.03%

秘書節 1,600,000 0.04% 0.02%

老闆節 1,000,000 0.03% 0.01%

Mother-in-Low’s-Day 800,000 0.02% 0.01%

愚人節 500,000 0.01% 0.01%

季節性賀卡總數 3,900,000,000 100.00% 50.00%

各類賀卡總數 7,800,000,000 100.00% 100.00%

資料來源：Fink（1992）與本研究彙整

藉由表 2.2 我們可看出聖誕賀卡銷售數量遠遠超過其他節日與場合高 居第一，情人節與復活節賀卡占二三名，季節百分比部分也可以看出這三 個節日的賀卡銷售數量，佔全季節性賀卡的百分之 85，可得知在美國，聖 誕節是主要的賀卡消費節日。

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