不同背景特性變項遊客對旅遊動機之差異性分析

第三節 不同背景特性變項遊客對旅遊動機之差異性分析

本節比較不同背景特性變項遊客對旅遊動機之差異性分析，且針對研究結果進行綜 合性討論，期望能對研究結果進行更深入的探討，內容分別如下所述：

一、 不同背景特性變項遊客對旅遊動機之差異性 (一)性別

根據不同性別遊客對旅遊動機各構面之 t 檢定摘要表(表二十二)的結果顯示，性別 對於旅遊動機各構面並無顯著差異，因此可得到以下結論：「遊客的參與動機，並沒有 因為性別的不同而有差異」。

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表 二 十 四 不 同 職 業 遊 客 對 旅 遊 動 機 各 構 面 之 A N O VA 分 析 摘 要 表 ( 續 )

構面 名稱

組別 職業 人數 平均數 標準差 F 值

顯著性 (p)

事後檢定

人 際 交 流

1 學生 42 3.53 0.73

2.280 0.036* 無顯著差異 2 上班族 167 3.56 0.61

3 自由業 31 3.51 0.64 4 軍警公教 32 3.88 0.61 5 家管 14 3.67 0.59 6 退休人士 6 3.97 0.58 7 其他 8 4.00 0.65

誘 發 旅 遊

1 學生 42 3.62 0.78

2.061 0.058 2 上班族 167 3.55 0.73

3 自由業 31 3.65 0.77 4 軍警公教 32 4.03 0.76 5 家管 14 3.62 0.88 6 退休人士 6 3.78 0.36 7 其他 8 3.94 0.74

*p<0.05

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(五)婚姻狀況

根據不同婚姻狀況遊客對旅遊動機各構面之 t 檢定摘要表(表二十六)的結果顯示，

婚姻狀況對於旅遊動機各構面，均未達到顯著水準(p>0.05)。因此可得到以下結論：「遊 客的參與動機，並沒有因為婚姻狀況的不同而有差異」。

表 二 十 六 不 同 婚 姻 狀 況 遊 客 對 旅 遊 動 機 各 構 面 之 t 檢 定 摘 要 表 構面名稱 婚姻狀況 人數 平均數 標準差 t 值 顯著性(p) 教育與文化 未婚 116 3.85 0.58

1.812 0.572 已婚 184 3.72 0.59

休閒與娛樂 未婚 116 3.84 0.67

2.041 0.051 已婚 184 3.69 0.58

人際交流 未婚 116 3.67 0.70

1.218 0.123 已婚 184 3.57 0.59

誘發旅遊 未婚 116 3.76 0.75

2.299 0.454 已婚 184 3.56 0.75

(六)平均月收入

在不同平均月收入遊客對旅遊動機各構面之 ANOVA 分析摘要表(表二十七)中發現，

不同平均月收入之遊客在教育與文化(F=3.675,p=0.002<0.05)，達到顯著水準。因此可推 論不同平均月收入的遊客對於旅遊動機教育構面，有顯著差異。

接著再利用雪費法(Scheffé method)做事後多重比較，發現在「教育與文化」構面中，

月收入在「$60,001 及以上」的遊客旅遊動機高於「$30,001~$40,000」與「$40,001~$50,000」

的遊客。

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二、 討論

不同背景特性變項遊客對旅遊動機之差異性分析結果顯示在，性別、職業、教育程 度及婚姻狀況，均無顯著差異存在，但在年齡、平均月收入、居住地與旅遊性質有顯著 差異，以下針對分析有顯著差異的項目進行討論：

(一)年齡

不同年齡遊客在旅遊動機「誘發旅遊」構面中，年齡在「20-29 歲」與「40-49 歲」

的遊客旅遊動機均高於「30-39 歲」的遊客。

(二)平均月收入

不同月收入遊客在旅遊動機「教育與文化」構面中，月收入在「$60,001 及以上」

的遊客旅遊動機高於「$30,001~$40,000」與「$40,001~$50,000」的遊客。顯示月收入高 於「$60,001 以上」的遊客對於了解烈嶼文化、觀賞風景名勝、古蹟文物、增廣見聞等，

相較於月收入「$30,001~$40,000」與「$40,001~$50,000」的遊客有更高的興趣。

(三)居住地

不同居住地遊客在旅遊動機「教育與文化」構面中，居住地在「東部及外島」的遊 客旅遊動機高於「中部」的遊客。顯示「東部及外島」之遊客對於了解他鄉的不同文化，

包括歷史傳統、各種文藝型態，觀賞風景名勝、古蹟文物、增廣見聞等，相較於「中部」

的遊客有更高的興趣。

(四)旅遊性質

不同旅遊性質遊客在旅遊動機「教育與文化」構面中，旅遊性質屬於「家庭旅遊」

的遊客旅遊動機高於「團體旅遊」及「其他」的遊客，表示家庭旅遊之遊客對於了解他

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鄉的不同文化包括歷史傳統、各種文藝型態，觀賞風景名勝、古蹟文物等比較重視，推 測其可能原因家庭旅遊之遊客希望在旅遊過程中，同時讓其家人或小孩達到增廣見聞之 目的。

在「休閒與娛樂」構面中，旅遊性質屬於「家庭旅遊」的遊客旅遊動機高於「團體 旅遊」及「其他」的遊客，顯示「家庭旅遊」之遊客相較於「團體旅遊」及「其他」之 遊客較在乎旅遊過程中是否能放慢生活步調，享受寧靜的氣氛並同時達到娛樂的目的。

在「人際交流」構面中，旅遊性質屬於「家庭旅遊」的遊客旅遊動機高於「團體旅 遊」及「其他」的遊客，顯示「家庭旅遊」之遊客相較於「團體旅遊」及「其他」之遊 客較重視情感間的交流。

在「誘發旅遊」構面中，旅遊性質屬於「家庭旅遊」的遊客旅遊動機高於「其他」

的遊客，表示「家庭旅遊」之遊客相較於「其他」之遊客更願意另外多花時間前往烈嶼 旅遊。