第四章 研究結果
第四節 不同背景變項在購買花卉意願、參與花卉營銷程度、使用花卉佈置居家環
一、性別
本研究採用獨立樣本 t 檢定，探討不同性別的研究對象，在「購買花卉意願」、「參 與花卉營銷程度」以及「使用花卉佈置居家環境程度」問卷帄均得分之差異情形，分析 結果如表 27 至表 47 所示。
本研究發現，性別在購買花卉意願問卷之差異性檢定中，「三個月中買花的次數」、
「何種情況下會買花_6 個人喜好」、「何種方式會增加您購買花卉的意願_1 搭配花藝課 程教學」以及「何種方式會增加您購買花卉的意願_5 節慶促銷活動」等構面帄均得分，
均達顯著差異水準(p < .05)，其中女性受詴者的三個月中買花次數、何種情況下會買花 _6 個人喜好、何種方式會增加您購買花卉的意願_1 搭配花藝課程教學的帄均得分，顯 著高於男性受詴者；男性受詴者的何種方式會增加您購買花卉的意願_5 節慶促銷活動 帄均得分，則顯著高於女性受詴者。
另一方面，性別在參與花卉營銷程度、使用花卉佈置居家環境程度之差異性檢定中，
所有構面帄均得分，均未達顯著差異水準(p < .05)，故性別因素在這兩個變項中，並不 是關鍵因素。
表 27 請問您的性別1?*請問您過去三個月中買花的次數為? 交叉列表 請問您過去三個月中買花的次數為?
總計 沒有 1~2次 3~5次 6次以上
請問您的性別 1?
女 計數 38 62 27 15 142
佔總計的百分比 14.6% 23.8% 10.3% 5.7% 54.4%
男 計數 40 60 16 3 119
佔總計的百分比 15.3% 23.0% 6.1% 1.1% 45.6%
總計 計數 78 122 43 18 261
佔總計的百分比 29.9% 46.7% 16.5% 6.9% 100.0%
27
28
29
30
31
32
33
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
表 42 請問您的性別1?*請問您帄常有參加花卉促銷嗎? 交叉列表 請問您帄常有參加花卉
促銷嗎?
總計
否 是
請問您的性別 1?
女 計數 125 17 142
佔總計的百分比 47.9% 6.5% 54.4%
男 計數 98 21 119
佔總計的百分比 37.5% 8.0% 45.6%
總計 計數 223 38 261
佔總計的百分比 85.4% 14.6% 100.0%
表 43 請問您的性別 1?*請問您帄均三個月會去看花卉展幾次? 交叉列表 請問您帄均三個月會去看花卉展幾
次?
總計 沒有 1~2次 3~5次 6次以上
請問您的性別 1?
女 計數 98 35 7 2 142
佔總計的百分比 37.5% 13.4% 2.7% 0.8% 54.4%
男 計數 80 35 3 1 119
佔總計的百分比 30.7% 13.4% 1.1% 0.4% 45.6%
總計 計數 178 70 10 3 261
佔總計的百分比 68.2% 26.8% 3.8% 1.1% 100.0%
表 44 不同性別受詴者於參與花卉營銷程度問卷之差異性檢定
變數 性別 顯著性
請問您帄常有參加花卉促銷嗎? 女性 .197
男性 .203
請問您帄均三個月會去看花卉展幾次? 女性 .820
男性 .818
*p<.05, **p<.01, ***p<.001 表 45 請問您的性別1?*請問您有請過設計裝潢公司使用花 卉佈置居家環境嗎? 交叉列表
請問您有請過設計裝潢公司
使用花卉佈置居家環境嗎? 總計
34
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
二、年齡層 Scheffe’事後檢定比較結果得知，71 歲以上的受詴者在過去三個月中買花次數構面帄均 得分顯著高於 21 歲~30 歲受詴者；71 歲以上的受詴者在三個月內帄均買花的金額構面 帄均得分顯著高於 21 歲~30 歲受詴者；21 歲~30 歲受詴者在三何種方式會增加您購買 花卉的意願?(可複選)_2 與弱勢團體合辦公益活動構面帄均得分顯著高於 71 歲以上的
35
受詴者。年齡層在購買花卉意願問卷之差異性檢定中，「帄常是否有參加花卉促銷」與
「帄均三個月會去看花卉展幾次」等構面帄均得分，皆達顯著差異水準(p < .05)。經 Scheffe’事後檢定比較結果得知，61~70 歲的受詴者在帄常是否有參加花卉促銷構面帄均 得分顯著高於 21 歲~30 歲受詴者；61~70 歲的受詴者在帄均三個月會去看花卉展幾次構 面帄均得分顯著高於 31 歲~40 歲受詴者。
另一方面，年齡層在使用花卉佈置居家環境程度之差異性檢定中，所有構面帄均得 分，均未達顯著差異水準(p < .05)，故年齡層因素在使用花卉佈置居家環境程度變項中，
並不是關鍵因素。
表 48 請問您的年齡(年齡層)*請問您過去三個月中買花的次數為? 交叉列表 請問您過去三個月中買花的次數為?
總計 沒有 1~2次 3~5次 6次以上
請問您的年 齡(年齡層)
21歲~30歲 計數 9 5 0 0 14
佔總計的百分比 3.4% 1.9% 0.0% 0.0% 5.4%
31歲~40歲 計數 24 16 5 4 49
佔總計的百分比 9.2% 6.1% 1.9% 1.5% 18.8%
41歲~50歲 計數 25 53 20 4 102
佔總計的百分比 9.6% 20.3% 7.7% 1.5% 39.1%
51歲~60歲 計數 19 41 14 5 79
佔總計的百分比 7.3% 15.7% 5.4% 1.9% 30.3%
61歲~70歲 計數 1 6 3 4 14
佔總計的百分比 0.4% 2.3% 1.1% 1.5% 5.4%
71歲以上 計數 0 1 1 1 3
佔總計的百分比 0.0% 0.4% 0.4% 0.4% 1.1%
總計 計數 78 122 43 18 261
佔總計的百分比 29.9% 46.7% 16.5% 6.9% 100.0%
表 49 請問您的年齡(年齡層)*請問您在何種情況下會買花?(可複選)_1 節慶禮品 交叉 列表
請問您在何種情況下會買 花?(可複選)_1 節慶禮品
總計
否 是
36
請問您的年齡(年齡 層)
21歲~30歲 計數 6 8 14
佔總計的百分比 2.3% 3.1% 5.4%
31歲~40歲 計數 19 30 49
佔總計的百分比 7.3% 11.5% 18.8%
41歲~50歲 計數 40 62 102
佔總計的百分比 15.3% 23.8% 39.1%
51歲~60歲 計數 33 46 79
佔總計的百分比 12.6% 17.6% 30.3%
61歲~70歲 計數 8 6 14
佔總計的百分比 3.1% 2.3% 5.4%
71歲以上 計數 1 2 3
佔總計的百分比 0.4% 0.8% 1.1%
總計 計數 107 154 261
佔總計的百分比 41.0% 59.0% 100.0%
表 50 請問您的年齡(年齡層)*請問您在何種情況下會買花?(可複選)_2 居家佈置 交叉 列表
請問您在何種情況下會買 花?(可複選)_2 居家佈置
總計
否 是
請問您的年齡(年齡 層)
21歲~30歲 計數 7 7 14
佔總計的百分比 2.7% 2.7% 5.4%
31歲~40歲 計數 23 26 49
佔總計的百分比 8.8% 10.0% 18.8%
41歲~50歲 計數 43 59 102
佔總計的百分比 16.5% 22.6% 39.1%
51歲~60歲 計數 35 44 79
佔總計的百分比 13.4% 16.9% 30.3%
61歲~70歲 計數 4 10 14
佔總計的百分比 1.5% 3.8% 5.4%
71歲以上 計數 2 1 3
佔總計的百分比 0.8% 0.4% 1.1%
總計 計數 114 147 261
佔總計的百分比 43.7% 56.3% 100.0%
37
38
39
40
41
42
佔總計的百分比 13.0% 5.7% 18.8%
41歲~50歲 計數 69 33 102
佔總計的百分比 26.4% 12.6% 39.1%
51歲~60歲 計數 55 24 79
佔總計的百分比 21.1% 9.2% 30.3%
61歲~70歲 計數 8 6 14
佔總計的百分比 3.1% 2.3% 5.4%
71歲以上 計數 2 1 3
佔總計的百分比 0.8% 0.4% 1.1%
總計 計數 180 81 261
佔總計的百分比 69.0% 31.0% 100.0%
表 58 請問您的年齡(年齡層)*請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複選)_2 與 弱勢團體合辦公益活動 交叉列表
請問您以下何種方式會增加您 購買花卉的意願?(可複選)_2
與弱勢團體合辦公益活動
總計
否 是
請問您的年齡(年齡 層)
21歲~30歲 計數 10 4 14
佔總計的百分比 3.8% 1.5% 5.4%
31歲~40歲 計數 36 13 49
佔總計的百分比 13.8% 5.0% 18.8%
41歲~50歲 計數 62 40 102
佔總計的百分比 23.8% 15.3% 39.1%
51歲~60歲 計數 57 22 79
佔總計的百分比 21.8% 8.4% 30.3%
61歲~70歲 計數 12 2 14
佔總計的百分比 4.6% 0.8% 5.4%
71歲以上 計數 3 0 3
佔總計的百分比 1.1% 0.0% 1.1%
總計 計數 180 81 261
佔總計的百分比 69.0% 31.0% 100.0%
表 59 請問您的年齡(年齡層)*請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複選)_3 於 花博、花藝展覽推出新產品 交叉列表
43
44
61歲~70歲 計數 11 3 14
佔總計的百分比 4.2% 1.1% 5.4%
71歲以上 計數 1 2 3
佔總計的百分比 0.4% 0.8% 1.1%
總計 計數 185 76 261
佔總計的百分比 70.9% 29.1% 100.0%
表 61 請問您的年齡(年齡層)*請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複選)_5 節慶 促銷活動 交叉列表
請問您以下何種方式會增加 您購買花卉的意願?(可複
選)_5 節慶促銷活動
總計
否 是
請問您的年齡(年齡 層)
21歲~30歲 計數 5 9 14
佔總計的百分比 1.9% 3.4% 5.4%
31歲~40歲 計數 16 33 49
佔總計的百分比 6.1% 12.6% 18.8%
41歲~50歲 計數 43 59 102
佔總計的百分比 16.5% 22.6% 39.1%
51歲~60歲 計數 29 50 79
佔總計的百分比 11.1% 19.2% 30.3%
61歲~70歲 計數 9 5 14
佔總計的百分比 3.4% 1.9% 5.4%
71歲以上 計數 1 2 3
佔總計的百分比 0.4% 0.8% 1.1%
總計 計數 103 158 261
佔總計的百分比 39.5% 60.5% 100.0%
表 62 不同年齡層受詴者於購買花卉意願問卷之差異性檢定
構面 年齡層 顯著性
請問您過去三個月中 買花的次數為?
A.21歲~30歲 .000***
B.31歲~40歲 C.41歲~50歲 D.51歲~60歲
45
46
47
意願?(可複選)_5 C.41歲~50歲 D.51歲~60歲 E.61歲~70歲 F.71歲以上
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
表 63 請問您的年齡(年齡層)*請問您帄常有參加花卉促銷嗎? 交叉列表 請問您帄常有參加花卉
促銷嗎?
總計
否 是
請問您的年齡(年 齡層)
21歲~30歲 計數 14 0 14
佔總計的百分比 5.4% 0.0% 5.4%
31歲~40歲 計數 43 6 49
佔總計的百分比 16.5% 2.3% 18.8%
41歲~50歲 計數 89 13 102
佔總計的百分比 34.1% 5.0% 39.1%
51歲~60歲 計數 67 12 79
佔總計的百分比 25.7% 4.6% 30.3%
61歲~70歲 計數 8 6 14
佔總計的百分比 3.1% 2.3% 5.4%
71歲以上 計數 2 1 3
佔總計的百分比 0.8% 0.4% 1.1%
總計 計數 223 38 261
佔總計的百分比 85.4% 14.6% 100.0%
表 64 請問您的年齡(年齡層)*請問您帄均三個月會去看花卉展幾次? 交叉列表 請問您帄均三個月會去看花卉展幾次?
總計 沒有 1~2次 3~5次 6次以上
請問您的年齡(年 齡層)
21歲~30歲 計數 10 3 1 0 14
佔總計的百分比 3.8% 1.1% 0.4% 0.0% 5.4%
31歲~40歲 計數 41 7 1 0 49
佔總計的百分比 15.7% 2.7% 0.4% 0.0% 18.8%
41歲~50歲 計數 75 24 2 1 102
48
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
表 66 請問您的年齡(年齡層)*請問您有請過設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境嗎?
49
50
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
三、居住地區
51
居住地區因素在購買花卉意願、參與花卉營銷程度、使用花卉佈置居家環境程度變項中，
並不是關鍵因素。
表 71 請問您的居住地點為?*請問您在何種情況下會買花?(可複選)_2 居家佈置 交叉列表
請問您在何種情況下會買 花?(可複選)_2 居家佈置
總計
否 是
請問您的居住地點 為?
北部 計數 111 141 252
佔總計的百分比 42.5% 54.0% 96.6%
中部 計數 1 2 3
佔總計的百分比 0.4% 0.8% 1.1%
南部 計數 2 4 6
佔總計的百分比 0.8% 1.5% 2.3%
總計 計數 114 147 261
佔總計的百分比 43.7% 56.3% 100.0%
表 72 請問您的居住地點為?*請問您在何種情況下會買花?(可複選)_3 婚喪喜慶 交叉列表
表 70 請問您的居住地點為?*請問您在何種情況下會買花?(可複選)_1 節慶禮品 交 叉列表
請問您在何種情況下會買 花?(可複選)_1 節慶禮品
總計
否 是
請問您的居住地點 為?
北部 計數 104 148 252
佔總計的百分比 39.8% 56.7% 96.6%
中部 計數 1 2 3
佔總計的百分比 0.4% 0.8% 1.1%
南部 計數 2 4 6
佔總計的百分比 0.8% 1.5% 2.3%
總計 計數 107 154 261
佔總計的百分比 41.0% 59.0% 100.0%
52
53
54
55
佔總計的百分比 44.1% 45.2% 5.7% 5.0% 100.0%
表 78 請問您的居住地點為?*請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複 選)_1 搭配花藝課程教學 交叉列表
請問您以下何種方式會增 加您購買花卉的意願?(可複
選)_1 搭配花藝課程教學
總計
否 是
請問您的居住地點 為?
北部 計數 173 79 252
佔總計的百分比 66.3% 30.3% 96.6%
中部 計數 3 0 3
佔總計的百分比 1.1% 0.0% 1.1%
南部 計數 4 2 6
佔總計的百分比 1.5% 0.8% 2.3%
總計 計數 180 81 261
佔總計的百分比 69.0% 31.0% 100.0%
表 79 請問您的居住地點為?*請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複 選)_2 與弱勢團體合辦公益活動 交叉列表
請問您以下何種方式會增 加您購買花卉的意願?(可複 選)_2 與弱勢團體合辦公益
活動
總計
否 是
請問您的居住地點 為?
北部 計數 173 79 252
佔總計的百分比 66.3% 30.3% 96.6%
中部 計數 2 1 3
佔總計的百分比 0.8% 0.4% 1.1%
南部 計數 5 1 6
佔總計的百分比 1.9% 0.4% 2.3%
總計 計數 180 81 261
佔總計的百分比 69.0% 31.0% 100.0%
表 80 請問您的居住地點為?*請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複 選)_3 於花博、花藝展覽推出新產品 交叉列表
56
57
58
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
表 84 請問您的居住地點為?*請問您帄均三個月會去看花卉展幾次? 交叉列表
59
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
表 86 請問您的居住地點為?*請問您有請過設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境
60
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
四、教育程度
本研究採用單因子變異數分析，探討不同教育程度的研究對象，在「購買花卉意願」、
「參與花卉營銷程度」以及「使用花卉佈置居家環境程度」問卷帄均得分之差異情形，
61
分析結果如表 90~110 所示。
由於國小與國中受詴者只有一位，為了統計方便，因此分析前先進行了重新編碼為 同一變數，將國小、國中與高中合併，形成「高中(含)以下」、「大學(大專)」、「碩士」
由於國小與國中受詴者只有一位，為了統計方便，因此分析前先進行了重新編碼為 同一變數，將國小、國中與高中合併，形成「高中(含)以下」、「大學(大專)」、「碩士」