第一章 緒論
本研究第一章緒論包含三個部分進行說明，第一節為研究背景與動機，第二節為 研究目的，第三節為研究流程。
第一節 研究背景與動機
台灣是一個位於熱帶的島嶼，不僅地勢貣伏大，更擁有許多得天獨厚的氣候與環 境，適合種植各式各樣的花卉。花卉是一種具有高附加價值的產業，早期台灣的花卉 生產，早期大都是零星栽培居多，進入 1980 年代以後，逐漸轉型為以專業化和企業化 的經營方式發展。李皇照(2004)指出近幾年在政府的重視與努力輔導下，花卉外銷日逐 漸回溫，國人對於花卉的關注與喜愛程度亦日益高漲，過去二十餘年間，花卉栽植面 積亦不斷擴大。根據行政院農業委員會所出版之農業統計年報指出，1990 年花卉種植 面積約 6206 公頃，2016 年已增加至 14409 公頃，其中花卉種植種類的變化，也反映出 台灣消費市場對花卉產品偏好和需求正在不斷改變。
陳鵬孙(2009)認為一個國家的花卉消費水準常被視為社會精神文明的一項指標，和 該國的經濟發展、社會文化、產業發達程度以及國民花卉消費知識水帄息息相關。雖 然台灣每人年均花卉支出金額缺乏確切的統計數據，但根據李皇照(2004)依據供給面與 運銷面所估計出的結果，每人年均對於花卉的支出約為 25-30 美元，雖然與其他主要 消費國家相比仍有一段很長的路要走，但每年的花卉交易總額仍不斷地在提升，隨著 社會上對於居家空間、環境綠化、生態自然、養生健康的關注與聲量日益提高，未來 台灣花卉市場的成長潛力仍然值得我們期待。
綜上所述，為了更了解國人在花卉消費上的態度，本研究以國人花卉購買頻率調 查為研究主題，探討國內花卉消費族群，以多面向的問卷題目來了解國人在購買花卉 意願、參加花卉營銷程度以及使用花卉佈置居家環境程度。
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第二節 研究目的
根據上述研究背景與動機得知，隨著國人生活水準逐漸獲得改善，對於「美的需 求」也日益提高，花卉即是生活中跟「美」最為相關且隨手可得的物品之一，雖然花 卉的生命週期非常短，很容易被取代，且不易整年供貨，也很困難產品規格化，產品 不耐儲存和運送，但目前台灣花卉主要以出口至海外為主，對於台灣本土花卉消費的 研究十分稀少，為此本研究以台灣中華民活國民為研究對象，並納入國人對參與花卉 營銷的程度、使用花卉布置居家環境程度以及影響參加花藝課程意願之因素當作國人 購買花卉意願之因素，探討主要影響國人購買花卉意願之重要因素。因此，本研究如 後提出三項研究目的：
一、國人參與花卉營銷的程度，是否對購買花卉意願具有顯著正向影響力。
二、國人使用花卉布置居家環境程度，是否對購買花卉意願具有顯著正向影響力。
三、本研究結果可提供給台灣花卉產業做為行銷策略之參考依據。
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第三節 研究流程
本研究流程共分為八個階段著手進行，第一階段為確立研究背景與動機，研究者 根據自身研究興趣主題廣泛蒐集相關資料，了解目前社會現況以及過去研究不足之處，
藉此提出目前相關研究議題可繼續發展之方向，進而確立第二階段的研究目的，根據 研究目的大量搜尋與閱讀相關研究，彙整過去研究學者對於本研究愈探討變數的定義，
以及變數之間的理論關係，並在此過程中，撰寫第三階段的文獻探討，說明各變數之 定義、構面與相關研究結果之發現。再進入第四階段，思考本研究可行且適合的研究 方法。因本研究預計以問卷調查法為主，所以第五階段為設計研究問卷之題目內容，
待確認問卷內容符合研究議題所需，即可進入第六階段發放與回收問卷，等待問卷回 收份數達到預期之目標時，則可開始第七階段，著手整理問卷資料，剔除無效問卷資 料，再進行後續的問卷數據資料統計分析作業。最後第八階段為結論與建議，本研究 根據研究分析的結果說明研究的主要發現與結論，參考過去相似研究提出討論，並提 出影響國人購買花卉意願之重要因素，同時，瞭解國人對於美麗事物購買意願之關鍵 因素。
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圖 1 研究流程
資料來源：蔡旭輝(2018)。影響青少年購買意願的相關因素探討－以五月天演唱會 為例 (未出版之碩士論文)。國立臺灣師範大學，台北市。
確立研究背景與動機
確立研究目的
蒐集與整理文獻資料
確認研究方法
設計問卷內容
發放問卷內容
問卷結果分析與整理
結論與建議
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