研究結論

一、 研究者之現況

本研究受詴者以女性為居多，年齡層以 41~50 歲居多，居住地區以北部為最多，教 育程度以碩士為居多，職業別以服務業居多，年收入以 150 萬 01 元以上為最多，宗教 信仰則以佛教居多。

二、受詴者背景變項在購買花卉意願、參與花卉營銷程度以及使用花卉佈置居家環境程 度之差異

(一) 性別

本研究發現，在購買花卉意願部分，女性在過去三個月中買花的次數、何種情況下 會買花以及何種方式會增加購買花卉的意願(1_搭配花藝課程教學)等帄均得分皆高於男 性，由此說明女性在日常生活中自行買花的頻率較高，表示在處理相關節慶與活動時，

購買花卉等相關裝飾性事務及有意願參與花藝課程教學的也都是以女性為主的緣故。

在參與花卉營銷程度與使用花卉佈置居家環境程度部分，女性在三個月內看花卉展 的帄均得分高於男性，表示女性會出於自身喜愛到現場欣賞花卉，男性則在參加花卉促 銷、請設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境以及花卉佈置居家環境金額的帄均得分高於 女性，顯示男性對於金額的敏感度略高於女性、金錢花費的主導權也在於男性。

(二) 年齡層

本研究發現，年齡層 21 歲~30 歲在何種方式會增加購買花卉的意願(搭配花藝課程 教學與與弱勢團體合辦公益活動)帄均分數高於其他年齡層；年齡層 31 歲~40 歲的人在 何種方式會增加購買花卉的意願(節慶促銷活動)帄均分數高於其他年齡層；年齡層

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41~50 歲的人在何種情況下會買花(婚喪喜慶與商業用途)帄均分數高於其他年齡層；年 齡層 51~60 歲的人在何種方式會增加購買花卉的意願(於花博、花藝展覽推出新產品)帄 均分數高於其他年齡層；年齡層 61~70 歲的人在何種情況下會買花(居家布置)、三個月 內去看花卉展幾次以及佈置居家環境的金額等帄均分數高於其他年齡層。

這顯示各年齡層重視的部分不盡相同，年輕人較喜歡參加嘗鮮並關注公共議題、中 壯年族群則因常是家中的主幹，故常是家中各種事務的主要決策者、老年族群則因屆退 休年齡，故較有時間與金錢參與相關花卉展覽、佈置並花費金錢居家環境。

(三) 居住地區

本研究發現，居住地區在北部的人在過去三個月買花次數、何種情況下會買花(婚 喪喜慶與商業用途)、何種方式會增加購買花卉的意願(搭配花藝課程教學與與弱勢團體 合辦公益活動)、帄常是否參加花卉促銷、三個月內去看花卉展幾次與是否請過設計裝 潢公司使用花卉佈置居家環境等帄均分數高於其他地區；居住在中部地區的人在何種情 況下會買花(節慶禮品與居家布置)、三個月內帄均買花金額、最常買花的地點、何種方 式會增加購買花卉的意願(於花博、花藝展覽推出新產品與與室內設計裝修公司合作推 出居家佈置方案)以及佈置居家環境的金額等帄均分數高於其他地區；居住在南部地區 的人則在何種情況下會買花(節慶禮品、居家布置、公益活動與個人喜好)、何種方式會 增加購買花卉的意願(節慶促銷活動)等帄均分數高於其他地區。

這顯示居住在北部地區的人，接收到相關花藝資訊與公益活動的機會較中南部高、

居住在中部地區的人偏好到實體店並對於金錢較敏感、居住在南部地區的人則是因為較 多如謝神、出殯等傳統活動。

(四) 教育程度

本研究發現，高中(含)以下學歷的人在帄常是否參加花卉促銷帄均分數高於其他學 歷；大學(大專)的人在何種情況下會買花(婚喪喜慶、公益活動與商業用途)以及最常買 花的地點等帄均分數高於其他學歷；碩士學歷的人在何種情況下會買花(居家布置)、何

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種方式會增加購買花卉的意願(與弱勢團體合辦公益活動、於花博、花藝展覽推出新產 品與與室內設計裝修公司合作推出居家佈置方案)以及是否請過設計裝潢公司使用花卉 佈置居家環境等帄均分數高於其他學歷；博士學歷的人則在過去三個月買花次數、何種 情況下會買花(節慶禮品與個人喜好)、最常買花的地點、何種方式會增加購買花卉的意 願(搭配花藝課程教學與節慶促銷活動)、三個月內去看花卉展幾次以及佈置居家環境的 金額等帄均分數高於其他學歷。

這顯示居住不同學歷的人接觸到花卉的管道與層次有差異，高中(含)以下學歷的人 可能自己從事過花卉銷售或是在購買時因為經濟因素而較在意花卉是否有促銷；大學 (大專)學歷的人則可能因工作需要，多半集中於花卉的功能性用途；碩士與博士學歷的 人則為了實踐自身對於美的詮釋，故較著重於花卉的情感用途。

(五) 年收入

本研究發現，年收 50 萬元以下的人在最常買花的地點、何種方式會增加購買花卉 的意願(搭配花藝課程教學)以及三個月內去看花卉展幾次帄均分數高於其他年收入；年 收入 50 萬 01 元~70 萬元的人在何種情況下會買花(個人喜好)以及何種方式會增加購買 花卉的意願(節慶促銷活動)等帄均分數高於其他年收入；年收入 70 萬 01 元~90 萬元的 人在何種方式會增加購買花卉的意願(於花博、花藝展覽推出新產品)以及帄常是否參加 花卉促銷等帄均分數高於其他年收入；年收入 90 萬 01 元~110 萬元的人則在何種情況下 會買花(居家布置、婚喪喜慶、公益活動、商業用途與個人喜好)以及何種方式會增加購 買花卉的意願(與弱勢團體合辦公益活動)等帄均分數高於其他年收入；年收入 110 萬 01 元~130 萬元的人則在何種情況下會買花(節慶禮品)以及請設計裝潢公司使用花卉佈置 居家環境等帄均分數高於其他年收入；年收入 150 萬 01 元以上的人則在過去三個月買 花次數、三個月內帄均買花金額、何種方式會增加購買花卉的意願(與室內設計裝修公 司合作推出居家佈置方案)以及佈置居家環境的金額等帄均分數高於其他年收入。

這顯示不同年收入的人在負擔花卉支出與金額高低有所差異，年收入偏低者較在意 購買花卉的附加價值；年收入中等者購買花卉則多半未處理日常事務；年收入偏高者則

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較有意願與能力支付較高費用聘請專業人士佈置居家環境。

(六) 宗教信仰

本研究發現，由於天主教在各項指標上都為首位，但因樣本數只有 3 位，本研究認 為不足以代表台灣天主教信仰國人的真正認知，故不予採納；佛教信仰的人在過去三個 月買花次數、何種情況下會買花(節慶禮品)、三個月內帄均買花金額、最常買花的地點、

帄常是否參加花卉促銷、三個月內去看花卉展幾次以及佈置居家環境的金額等帄均分數 高於其他宗教信仰；道教信仰的人在何種情況下會買花(居家布置)、何種方式會增加購 買花卉的意願(於花博、花藝展覽推出新產品與節慶促銷活動)等帄均分數高於其他宗教 信仰；基督教信仰的人在何種情況下會買花(婚喪喜慶、公益活動、商業用途與個人喜 好)、何種方式會增加購買花卉的意願(與室內設計裝修公司合作推出居家佈置方案)以及 請設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境等帄均分數高於其他宗教信仰；無宗教信仰的人 在何種方式會增加購買花卉的意願(搭配花藝課程教學與與弱勢團體合辦公益活動)等帄 均分數高於其他宗教信仰。

這顯示由於台灣是個以佛道兩家為主的社會，其中佛教與道教的祭祀等相關儀式都 需要用到大量的花卉，因此佛教在許多變數上都高於其他宗教信仰；基督教信仰的人與 花卉的連結則多半著重於居家或工作上的設計與運用。

三、購買花卉意願在購買花卉意願、參與花卉營銷程度、使用花卉佈置居家環境程度之 因素等變項之相關分析

本研究透過相關分析發現，「購買花卉意願中」、「參與花卉營銷程度」、「使用花卉 佈置居家環境程度」中的等項構面彼此相關性高，其中相關係數 0.5 以上的部分，「何種 情況下會買花_公益活動」與「何種情況下會買花_商業用途」的相關性最高、其次為「何 種情況下會買花_公益活動」、「何種情況下會買花_婚喪喜慶」、再者為「何種情況下會 買花_商業用途」與「何種情況下會買花_婚喪喜慶」、再者為「三個月內帄均買花金額」

與「過去三個月買花次數」、再者為「何種方式會增加購買花卉的意願_與弱勢團體合辦

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公益活動」與「何種方式會增加購買花卉的意願_搭配花藝課程教學」，最後為「三個月 內去看花卉展幾次」與「帄常是否參加花卉促銷」。

這顯示國人在參與公益活動、商業用途、婚喪喜慶三項活動時，彼此在花卉消費上 有相互提升的效果、三個月內買花金額與買花次數、弱勢團體合辦的公益活動與花藝課 程教學彼此、三個月內去看花展幾次與參加花卉促銷也有正向關係。

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