購買花卉意願在購買花卉意願、參與花卉營銷程度、使用花卉佈置居家環

本研究對「購買花卉意願」、「參與花卉營銷程度」與「使用花卉佈置居家環境程度」

等構面之皮爾森相關分析如表 30 所示。

一、購買花卉意願

(1) 結果顯示購買花卉意願中的「過去三個月中買花的次數」與「買花情況?(可複 選)_2 居家佈置」(r=.327,p<.05)、「買花情況?(可複選)_3 婚喪喜慶」(r=.135,p<5)、

「買花情況?(可複選)_4 公益活動」(r=.180,p<.05)、「買花情況?(可複選)_5 商業 用途」(r=.137,p<.05)、「買花情況?(可複選)_6 個人喜好」(r=.302,p<.05)、「三個 月內帄均買花的金額」 (r=.638,p<.05)、「增加意願方式_1 花藝課程教學」

(r=.130,p<.05)、「增加意願方式_3 於花藝展新產品」(r=.125,p<.05)、「帄常是否 有參加花卉促銷」(r=.251,p<.05)、「帄均三個月會去看花卉展幾次」(r=.423,p<.05)、

「 使 用 花 卉 佈 置 居 家 環 境 」 (r=.161,p<.05) 、「 花 卉 佈 置 居 家 環 境 的 金 額 」 (r=.304,p<.05)等構面都呈現顯著正相關。

(2) 購買花卉意願中的「買花情況(可複選)_1 節慶禮品」與「增加意願方式_2 弱勢 團體公益」(r=.186,p<.05)等構面都呈現顯著正相關。

(3) 購買花卉意願中的「買花情況?(可複選)_2 居家佈置」與「買花情況?(可複選)_4 公益活動」(r=.137,p<.05)、「買花情況?(可複選)_6 個人喜好」(r=.124,p<.05)、「三 個月內帄均買花的金額」(r=.198,p<.05)、「增加意願方式_1 花藝課程教學」

(r=.200,p<.05)、「增加意願方式_3 於花藝展新產品」(r=.144,p<.05)、「增加意願 方式_4 居家佈置方案」(r=.207,p<.05)、「帄均三個月會去看花卉展幾次 」 (r=.153,p<.05)、「花卉佈置居家環境的金額」(r=.230,p<.05)等構面都呈現顯著正 相關。

(4) 購買花卉意願中的「買花情況?(可複選)_3 婚喪喜慶」與「買花情況?(可複選)_4

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公益活動」(r=.744,p<.05)、「買花情況?(可複選)_5 商業用途」(r=.700,p<.05) 、

「三個月內帄均買花的金額」(r=.164,p<.05) 、「帄常是否有參加花卉促銷」

(r=.170,p<.05) 等構面都呈現顯著正相關。

(5) 購買花卉意願中的「買花情況?(可複選)_4 公益活動」與「買花情況?(可複選)_5 商業用途」(r=.768,p<.05)、「買花情況?(可複選)_6 個人喜好」(r=.157,p<.05) 、

「三個月內帄均買花的金額」(r=.180,p<.05) 、「帄常是否有參加花卉促銷」

(r=.269,p<.05) 、「帄均三個月會去看花卉展幾次」(r=.204,p<.05) 、「花卉佈置居 家環境的金額」(r=.176,p<.05)等構面都呈現顯著正相關。

(6) 購買花卉意願中的「買花情況?(可複選)_5 商業用途」與「三個月內帄均買花的 金額」(r=.251,p<.05)、「增加意願方式_4 居家佈置方案」(r=.136,p<.05) 、「帄常 是否有參加花卉促銷」(r=.187,p<.05) 、「花卉佈置居家環境的金額」(r=.191,p<.05) 等構面都呈現顯著正相關。

(7) 購買花卉意願中的「買花情況?(可複選)_6 個人喜好」與「增加意願方式_3 於 花藝展新產品」(r=.138,p<.05)、「帄均三個月會去看花卉展幾次」(r=.207,p<.05) 等構面都呈現顯著正相關。

(8) 購買花卉意願中的「三個月內帄均買花的金額」與「帄常是否有參加花卉促銷」

(r=.127,p<.05)、「帄均三個月會去看花卉展幾次」(r=.247,p<.05) 、「使用花卉佈 置居家環境」(r=.207,p<.05) 、「花卉佈置居家環境的金額」(r=.456,p<.05)等構面 都呈現顯著正相關。

(9) 購買花卉意願中的「增加意願方式_1 花藝課程教學」與「增加意願方式_2 弱 勢團體公益」(r=.611,p<.05)、「增加意願方式_3 於花藝展新產品」(r=.125,p<.05) 等構面都呈現顯著正相關。

(10) 購買花卉意願中的「增加意願方式_2 弱勢團體公益」與「增加意願方式_3 於 花藝展新產品」(r=.189,p<.05)構面都呈現顯著正相關。

(11) 購買花卉意願中的「增加意願方式_3 於花藝展新產品」與「帄常是否有參加

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花卉促銷」(r=.225,p<.05) 、「花卉佈置居家環境的金額」(r=.150,p<.05)構面都呈 現顯著正相關。

(12) 購買花卉意願中的「增加意願方式_4 居家佈置方案」與「使用花卉佈置居家 環境」(r=.198,p<.05) 、「花卉佈置居家環境的金額」(r=.197,p<.05)等構面都呈現 顯著正相關。

(13) 購買花卉意願中的「增加意願方式_5 節慶促銷活動」與「帄均三個月會去看 花卉展幾次」(r=.198,p<.05)構面呈現顯著正相關。

意即當受詴者購買花卉意願愈高時，其在對「參與花卉營銷程度」下各個變項 與「使用花卉佈置居家環境程度」下各個變項的帄均得分愈高。

二、參與花卉營銷程度

(1) 結果顯示參與花卉營銷程度的「帄常是否有參加花卉促銷」與「帄均三個月會去看 花卉展幾次」(r=.521,p<.05)、「使用花卉佈置居家環境」(r=.177,p<.05)、「花卉佈置居 家環境的金額」(r=.142,p<.05)等構面都呈現顯著正相關。

(2) 參與花卉營銷程度的「帄均三個月會去看花卉展幾次」與「使用花卉佈置居家環境」

(r=.187,p<.05)、「花卉佈置居家環境的金額」(r=.210,p<.05)等構面都呈現顯著正相關。

意即當受詴者參與花卉營銷程度愈高時，其在對「購買花卉意願」下特定變項(看 展幾次)與「使用花卉佈置居家環境程度」下特定變項(使用)的帄均得分愈高。

三、使用花卉佈置居家環境程度

(1) 結果顯示使用花卉佈置居家環境程度的「使用花卉佈置居家環境」與「花卉佈置居 家環境的金額」(r=.302,p<.05) 構面呈現顯著正相關。

意即當受詴者使用花卉佈置居家環境程度愈高時，其在對「使用花卉佈置居家環境 程度」下特定變項(佈置花卉金額)的帄均得分愈高。

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表 152 各構面之相關

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