第四章 研究結果
第三節 問卷敘述性統計分析
一、購買花卉意願
表 9 至表 22 為購買花卉意願之描述性統計，從各表百分比中可發現，受訪者三個 月內買花次數多為 1~2 次(46.7%)、在節慶禮品(59%)與居家佈置(56.3%)等目的下，受訪 者較會買花、三個月內帄均買花金額多半落在 1001~3000 元(22.2%)、花店(44.1%)與花 卉市場(45.2%)是受訪者最常買花的地點以及只有在節慶促銷活動(60.5%)下，受訪者才 最有可能提高買花意願。
表 9 請問您過去三個月中買花的次數為?
次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 沒有 78 29.9 29.9 29.9
1~2次 122 46.7 46.7 76.6 3~5次 43 16.5 16.5 93.1 6次以上 18 6.9 6.9 100.0
總計 261 100.0 100.0
表 10 請問您在何種情況下會買花?(可複選)_1 節慶禮品 次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 107 41.0 41.0 41.0
是 154 59.0 59.0 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 11 請問您在何種情況下會買花?(可複選)_2 居家佈置 次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 114 43.7 43.7 43.7
是 147 56.3 56.3 100.0 總計 261 100.0 100.0
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表 12 請問您在何種情況下會買花?(可複選)_3 婚喪喜慶 次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 175 67.0 67.0 67.0
是 86 33.0 33.0 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 13 請問您在何種情況下會買花?(可複選)_4 公益活動 次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 228 87.4 87.4 87.4
是 33 12.6 12.6 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 14 請問您在何種情況下會買花?(可複選)_5 商業用途 次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 182 69.7 69.7 69.7
是 79 30.3 30.3 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 15 請問您在何種情況下會買花?(可複選)_6 個人喜好 次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 149 57.1 57.1 57.1
是 112 42.9 42.9 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 16 請問您三個月內帄均買花的金額為?
次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 100元以下 50 19.2 19.2 19.2
101~300元 29 11.1 11.1 30.3 301~500元 35 13.4 13.4 43.7 501~1000元 54 20.7 20.7 64.4 1001~3000元 58 22.2 22.2 86.6 3001~5000元 22 8.4 8.4 95.0 5001元以上 13 5.0 5.0 100.0
總計 261 100.0 100.0
23
24
有效 否 185 70.9 70.9 70.9 是 76 29.1 29.1 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 22 請問您以下何種方式會增加您購買花卉的意願?(可複 選)_5 節慶促銷活動
次數 百分比
有效的百分 比
累積百分 比 有效 否 103 39.5 39.5 39.5
是 158 60.5 60.5 100.0 總計 261 100.0 100.0
二、參與花卉營銷程度
表 23 與表 24 為參與花卉營銷程度之描述性統計，從各表百分比中可發現，大部分 受訪者帄常都不會參加花卉促銷(85.4%)，只有約一成五的受訪者會參加花卉促銷 (14.6%)；帄均三個月內也不會去看花卉展(68.2%)，只有約兩成五會去看花展(26.5%)。
表 23 請問您帄常有參加花卉促銷嗎?
次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 223 85.4 85.4 85.4
是 38 14.6 14.6 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 24 請問您帄均三個月會去看花卉展幾次?
次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 沒有 178 68.2 68.2 68.2
1~2次 70 26.8 26.8 95.0 3~5次 10 3.8 3.8 98.9 6次以上 3 1.1 1.1 100.0
總計 261 100.0 100.0
三、使用花卉佈置居家環境程度
表 25 與表 26 為使用花卉佈置居家環境程度之描述性統計，從各表百分比中可發現，
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大部分受訪者帄常也不會請設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境(87.7%)，只有約一成的 受訪者會請設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境(12.3%)；大部分受訪者的花卉佈置居家 環境的金額也偏低，都落在 1000 元以下(57.9%) ，其次則落在 1001 元~5000 元 (32.2%)。
表 25 請問您有請過設計裝潢公司使用花卉佈置居家環境嗎?
次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 否 229 87.7 87.7 87.7
是 32 12.3 12.3 100.0 總計 261 100.0 100.0
表 26 請問您花卉佈置居家環境的金額為?
次數 百分比 有效的百分比 累積百分比 有效 1000元以下 151 57.9 57.9 57.9
1001~5000元 84 32.2 32.2 90.0 5001~10000元 21 8.0 8.0 98.1 10001元以上 5 1.9 1.9 100.0 總計 261 100.0 100.0
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